Документ обсуждает важность креатива в проведении собраний и образовательных проектов в области btl, pr, событийного маркетинга и консалтинга. Он описывает методы генерации идей и рекламные приемы, необходимые для успешного вовлечения целевой аудитории и решения задач клиентов. Основной акцент делается на качественной подготовке и адаптации креативных идей для бизнеса.

1. Проведение креативных собраний
Образовательный проект по прикладным навыкам
BTL, PR И ПРОДВИЖЕНИЕ, СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ, КОНСАЛТИНГ

2. Зачем нужен креатив?
Хороший креатив помогает решать задачи
клиента, развивать бизнес.
Проект без идеи/концепции обречен на провал.
В условиях, когда рекламных сообщений стало
огромное множество, именно креатив – это
«крючок», который способен зацепить и вовлечь
целевую аудиторию в рекламную кампанию и
подружить с брендом.
BTL, PR И ПРОДВИЖЕНИЕ, СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ, КОНСАЛТИНГ

3. Креативные собрания
BTL, PR И ПРОДВИЖЕНИЕ, СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ, КОНСАЛТИНГ
1. Подготовка
2. Техники генерации идей
3. Приемы в рекламе
4. Как развить идею?
5. Что делать, если зашли в тупик?
6. Креатив должен решать задачи клиента

4. Подготовка
Качественная подготовка – MUST
1. Сбор информации о продукте (изучите/попробуйте
продукт, оцените отзывы покупателей, посмотрите сайт
и предыдущие рекламные кампании клиента).
2. Конкуренты – изучите, что делают конкуренты в том
же сегменте, посмотрите чужие хорошие рекламные
кампании по продуктам этого типа. Это необходимо,
чтобы задать планку, понять уровень, ниже которого
нельзя опускаться.
BTL, PR И ПРОДВИЖЕНИЕ, СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ, КОНСАЛТИНГ

5. Vodka, please!
Креативная идея бренда Smirnoff – насколько
интереснее становится мир через призму бутылки
BTL, PR И ПРОДВИЖЕНИЕ, СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ, КОНСАЛТИНГ

6. Vodka, please!
BTL, PR И ПРОДВИЖЕНИЕ, СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ, КОНСАЛТИНГ
Креативная идея бренда Smirnoff – насколько
интереснее становится мир через призму бутылки

7. Vodka, please!
Креативная идея бренда Absolut - ты можешь
увидеть бутылку Absolut в окружающей
действительности
BTL, PR И ПРОДВИЖЕНИЕ, СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ, КОНСАЛТИНГ

8. Vodka, please!
BTL, PR И ПРОДВИЖЕНИЕ, СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ, КОНСАЛТИНГ
Креативная идея бренда Absolut - ты можешь
увидеть бутылку Absolut в окружающей
действительности

9. Креативная идея
Основная идея рекламного сообщения может
быть только одна. Она должна
соответствовать рекламируемому продукту,
не пересекаться с рекламными кампаниями
конкурентов и не противоречить ценностям
вашей целевой аудитории.
BTL, PR И ПРОДВИЖЕНИЕ, СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ, КОНСАЛТИНГ

10. Техники генерации идей
BTL, PR И ПРОДВИЖЕНИЕ, СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ, КОНСАЛТИНГ

11. Техники генерации идей
BTL, PR И ПРОДВИЖЕНИЕ, СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ, КОНСАЛТИНГ
Мозговой штурм
Основной принцип: развести во времени генерацию идей
и ее критику.
Каждый участник выдвигает идеи,
другие пытаются их развивать,
анализ полученных решений
проводится позже.
Важно: не делать поспешных
выводов, стараться развивать
идеи других участников.

12. BTL, PR И ПРОДВИЖЕНИЕ, СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ, КОНСАЛТИНГ
Ментальные карты
Креативность связана с памятью, укрепление памяти
улучшает качество креативных процессов.
В центр листа помещаем
ключевое понятие, а все
ассоциации, достойные
запоминания, записываем
на ветвях, отходящих от
центра (можно графически).
Процесс рисования карты
способствует появлению новых
ассоциаций.
Техники генерации идей

13. BTL, PR И ПРОДВИЖЕНИЕ, СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ, КОНСАЛТИНГ
Синектика
Основной источник креативности – в поиске аналогий.
Выбираем объект, рисуем таблицу аналогий.
Сопоставляем цель, объект и непрямые аналогии.
Объект –
карандаш
Задача –
расширение
ассортимента
Прямые
аналогии
Непрямые
аналогии
(отрицание)
Результат
Объемный
карандаш
Плоский
карандаш
Карандаш
-закладка
Техники генерации идей

14. BTL, PR И ПРОДВИЖЕНИЕ, СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ, КОНСАЛТИНГ
Метод фокальных объектов
Метод поиска новых идей путем присоединения к
исходному объекту свойств или признаков случайных
объектов.
Очки: солнечные, защитные, модные.
Валенки: теплые, мягкие, деревенские.
Парашют: раскрывающийся, цветной, надежный.
Техники генерации идей

15. Техники генерации идей
BTL, PR И ПРОДВИЖЕНИЕ, СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ, КОНСАЛТИНГ
Метод фокальных объектов
Новые сочетания
• Фонарик солнечный, фонарик защитный, фонарик модный.
• Фонарик теплый, фонарик мягкий, фонарик деревенский.
• Фонарик раскрывающийся, фонарик цветной, фонарик надежный.
Новые идеи
• Фонарик с подзарядкой от солнечного света, фонарик с электрошоком,
фонарик в виде украшения.
• Фонарик плюс обогреватель, фонарик в виде мягкой игрушки,
фонарик-маячок для домашних животных.
• Фонарик складной, фонарик с цветными фильтрами, фонарик
ударопрочный.

16. Приемы в рекламе
BTL, PR И ПРОДВИЖЕНИЕ, СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ, КОНСАЛТИНГ

17. Приемы в рекламе
BTL, PR И ПРОДВИЖЕНИЕ, СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ, КОНСАЛТИНГ
Ассоциации
Посмотрите на продукт со всех сторон, чтобы понять — на
что он может быть похож. Ассоциация должна быть
позитивной.

18. BTL, PR И ПРОДВИЖЕНИЕ, СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ, КОНСАЛТИНГ
Ассоциации
Посмотрите на продукт со всех сторон, чтобы понять — на
что он может быть похож. Ассоциация должна быть
позитивной
Приемы в рекламе

19. BTL, PR И ПРОДВИЖЕНИЕ, СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ, КОНСАЛТИНГ
Гипербола
Вы берете какое-то одно качество продукта и увеличиваете
его. Эффект достигается именно за счет максимального
преувеличения.
Приемы в рекламе

20. BTL, PR И ПРОДВИЖЕНИЕ, СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ, КОНСАЛТИНГ
Важность/ценность продукта
"Вы пойдете на все ради него"
Приемы в рекламе

21. BTL, PR И ПРОДВИЖЕНИЕ, СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ, КОНСАЛТИНГ
Запугать потребителя
Страх – это та эмоция, которую легче всего вызвать.
Показать потребителю, как ему будет плохо без продукта.
Приемы в рекламе

22. BTL, PR И ПРОДВИЖЕНИЕ, СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ, КОНСАЛТИНГ
Демонстрация преимуществ
Покажите, как потребителю будет хорошо.
Человек хочет знать, за что он платит деньги.
Приемы в рекламе

23. BTL, PR И ПРОДВИЖЕНИЕ, СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ, КОНСАЛТИНГ
Мнение авторитета
Выберите человека, чье мнение будет важно для целевой
аудитории. Прием довольно опасен: celebrity, как правило,
дорого стоит и может оттянуть внимание на себя
Приемы в рекламе

24. BTL, PR И ПРОДВИЖЕНИЕ, СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ, КОНСАЛТИНГ
Создание собственного мира
Можно новый сделать мир, где продукт будет играть
главную роль. А можно изменить уже существующий.
Единственный критерий – это должно быть интересно.
Приемы в рекламе

25. Как развить идею?
• Идеи — это связи
• Только с количеством приходит качество
• Приветствуйте любые идеи, немедленно их
фиксируйте, затем выбирайте лучшие
• Идеи приходят в потоке
BTL, PR И ПРОДВИЖЕНИЕ, СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ, КОНСАЛТИНГ

26. Что делать, если зашли в тупик?
BTL, PR И ПРОДВИЖЕНИЕ, СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ, КОНСАЛТИНГ
• Работа модератора/лидера встречи
• Менять техники
• Вернуться в начало
• Сделать небольшой перерыв

27. Креатив должен решать задачи клиента
Креатив ради креатива – это творчество.
Креативные идеи должны работать на бизнес,
продавать, помогать вовлекать потребителя и
общаться с ним.
BTL, PR И ПРОДВИЖЕНИЕ, СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ, КОНСАЛТИНГ

28. BTL, PR И ПРОДВИЖЕНИЕ, СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ, КОНСАЛТИНГ
Вихрова Юлия
Менеджер по работе с клиентами
vikhrova@prmgroup.ru
+7 928 882 57 55
Маркетинговое агентство PRM group
Краснодар, ул. Московская, 59/1,
офис 1005
Контакты