Документ содержит семинар о креативности и инновациях, проведенный Леонидом Бураевым, в котором рассматриваются методы развития креативности и общения для достижения бизнес-успеха. Участники получают советы по созданию идей, структурированию целей и использованию юмора для улучшения креативного процесса. Главное внимание уделяется важности инновационного мышления и взаимодействию с продуктами для генерации уникальных решений.

1. Creativity:
(что там пишут в заголовке этой рекламы? ах, да!
Секреты Креатива: как развивать
креативность и инновации для
бизнеса"
Leonid BURAN Bugaev
09.02.2012
Москва, Высшая Школа Экономики

3. Отзывы после мастер-класса Networking:
Отличная лекция!
Особенно понравилась идея «трех» - чтобы быстрее начать
заниматься именно тем, чем хочешь: 3 важных дела, которые я умею
делать, 3 человека, которые являются гуру для меня в этой области, а
также места, где я могу их встретить и пообщаться и 3 вопроса,
которые я могу задать каждому из них.
Я прочла достаточно много книг по бизнесу, но про эту идею не знала..
Леонид, спасибо вам за семинар!
Maria Petrova
Marketing Department
“Hotel and restaurant: business and management” magazine I www.hospitality.ru
T/Fax: +7 495 955 2719 I M: +7926 603 1892 I E:
mariapetrova.hospitality@gmail.com
http://theoryandpractice.ru/seminars/24373-netvorking-sekrety-ustanovleniya-delovykh-otnosheniy-
7-2

4. Креатив в представлении
О себе:
Леонид Буранович Бугаев
Без году
Креативный директор без
макинтоша (ужас-ужас)
Человек-ракета
и все такое 

5. like me // контакты // давайте дружить
www.academy1.ru
fb.com/lbugaev
инновация: twitter: @lbugaev

6. +7 (929) 929-59-17
инновация: twitter: @lbugaev

7. Рельсы стандартов
или почему унификация никогда не сможет
победить (к сожалению:)

10. Стандарт
это круто

11. но…

12. там где появляется стандарт,
находится место ‘дуракам’
(читай – не таким как все).
и это мегакруто

13. Stefani Joanne Angelina Germanotta

15. и снова появляется
стандарт
и это круто

17. Preface
Почему в современном мире вы не
сможете 'просто закручивать гайки на
конвейере'

18. Вы и креатив: как вырастить крылья,
которые помогут вам летать (*образно!)

19. Инновация — это реализованное
новшество, обладающее высокой
эффективностью. Является конечным
результатом интеллектуальной
деятельности человека, его фантазии,
творческого процесса, открытий,
изобретений и рационализации

20. Инновация — это не всякое новшество или
нововведение, а только такое, которое
серьезно повышает эффективность
действующей системы.

21. Инновация — это реализованное
новшество, обладающее высокой
эффективностью.
Это такое новшество, которое серьезно
повышает эффективность существующей
системы.

24. Успех равен инновациям.
Все делают одинаковые вещи. Те из компаний,
которые продолжают предлагать отличные от
'обычных' решения, в итоге вырываются
вперед. Think Different - это не просто слоган.
Чтобы вырваться вперед, вам нужно научиться
общатьcя.

25. +7 (929) 929-59-17
инновация: twitter: @lbugaev

26. Как мы встретили новый год

27. Creativity
Creativity:
18 Страшных секретов креатива

28. #0
Про кеды
Креатив и Кеды на Октябре

29. #1
Переводите атмосферу в команде
брейнсторма от "Хмм.." к "Ха-Ха" :)

30. #2
Ваш Бриф задает будущее ускорение для
отличной работы вашей команды
Элементы ограничивающие бриф:
Бюджет и ограгичения по времени
Идеи клиента и его пожелания
Ограничения по стилю
Маркетинговая информация
Предварительно отвергнутые идеи

31. #3
Элементы, расширяющие возможности поиска
Преимущества продукта или услуги, USP
Причина «Почему»?
Тональность коммуникации, настроение
Целевая группа, ее описание

32. #4
Включите все пять органов чувств
Дайте команде максимум информации. Принесите пример
продукции. Исследуйте его. Поиграйте с ним (помните фильм
"Чего хотят женщины» ?)
Ключевой совет: физически взаимодействуйте с продуктом,
давайте вашему воображению максимум информации о нем.
В моей практике приходилось курить сигареты Петр1 и пить
пиво Балтика Кулер, пробовать рулить автомобилем
Фольксваген Гольф - и все это для того, чтобы максимально
узнать рекламируемый продукт. Именно из такого опыта и
появлялись инсайты для рекламных кампаний «Прощай
Clippy!» например:)

34. #5
Приходите на встречу с ясной, четкой целью
Избегайте хаоса и большого количества участников брейнсторма.
Продумайте одно, единое предложение.
Продумайте портрет вашей целевой аудитории. Аватар клиента -
самое важное.
Спросите себя:
Что именно мы ищем?
Какая стратегия по достижению целей?
Можно ли бриф сократить до одной цели, одной задачи?

35. #6
Цели всегда можно сформулировать в виде вопросов.
Задавайте открытые вопросы, которые помогают
формулировать цель.
Примеры целей:
Как мы можем показать с помощью юмора что новые линзы в
фотоаппарате самые сильные на рынке?
Каким образом мы можем донести мысль о доступности
страхования жизни для мужчин в возрасте 49-55 лет?

36. #7
Доработка целей сокращает время на
разработку и нервную энергию.

37. Брейнсторм: ВСЕГДА разделяйте этап
генерации идей от этапа оценки идей

38. #8
Избегайте «Убийц идей»
Убийцы в ващей команде
Убийцы в вашей собственной голове

39. #9
Превратите фразы-убийцы в
конструктивные фразы
Идея никогда не может быть абсолютно
идеальной. Учтите это и оставьте доработку
на второй этап, которвй называется "оценка
идей"

40. #10
Останавливайте убийц идей предваряя их
забавной фразой:
"Я думаю что это безумная идея, но..."

41. 10 фраз-убийц
Ничего не выйдет
Давайте подождем и посмотрим что
получится
Это не сработает
Мы это делаем не так!
Эта идея не сработает
Это звучит по-дурацки!
Мы вернемся к обсуждению вашей идеи
Клиент это не примет
Ну и что здесь такого креативного?
Любой человек может придумать такую
идею.

42. #11
Используйте каляки-маляки (droodles)

43. Droodle!
A droodle is a combination of a doodle and a
riddle. A picture-joke. Droodles are simple
drawings which people often make when they
are thinking about something or listening to
someone, and later they can't remember
what their drawing was supposed to be. So
droodles are a sort of riddle which you must
solve by looking carefully.
Most droodles don't make any sense until you
know what the title is.

44. #12
Играйте идеями в пинг-понг

45. #13
Всегда ищите позитив в чужих идеях.
Дополняйте их. Думайте в режиме «А что,
если...»

46. #14
Делайте ошибки и получайте от этого
удовольствие
Дурачьтесь

49. История про Яру
www.

51. #15
Разрабатывайте чувство юмора.
Юмор открывает новые аспекты задачи.
Юмор обеззоруживает, расслабляет,
испускает гормоны счастья

53. $16
Подождите, прежде чем оценивать идеи.
Влюбились в идею?
Сделайте обязательный перерыв между
двумя этапами. На следующий день все
будет выглядеть чуть иначе.

54. #17
Выбирайте идеи креативно
Разрабатывайте новые идеи из старых. Инновация
- это применение новой идеи к уже работающему
старому проекту.
Дорабатывайте. Разрабатывайте новые идеи,
базируясь на существующих концептах

55. #18
Превращайте идеи в действие.
Мыслите картинками. Спрашивайте себя, как визуальная
картинка может поддержать вашу идею
Что является основой вашей идеи? Что бросается в глаза?
Что работает лучше?
Что я должен сделать чтобы основная идея доносилась
лучше? Отрезать что-то? Добавить что-то?

56. Каталог идей для старта
Находим идеи, которые работают

57. БЕЗ СЛОВ
попробуйте придумать идею, которая
передает ваши идеи без слов

61. Совмещать и перемешивать
Что получится, если смешать морковку и яблоко? А
Apple и Microsoft? А Google и Титаник?
Попробуйте смешать два известных образа - и
подумайте, какие интересные результаты можно
использовать из этого микса?

62. Сравнительное противопоставление
До и после
С чем можно сравнить ваш продукт?
Какое сравнение может донести одновременно и проблему и ее
решение?
Юмор, сравнение, провокация - как использовать это в вашей
идее?
Если сравнить ваш продукт или услугу с чем-то, с чем его
совершенно невозможно сравнивать ни в одном из
контекстов? (Давайте сравним Бетмена и смешных котяток:)

63. Парадоксы и оптические иллюзии

65. Провокация и шок

66. Игра со временем
Растянуть время. Сократить время. Показать
использование продукта в далеком
будущем. Показать в далеком прошлом

67. Двойное значение
‘Выросли крылья’ – буквально 

68. Играйте словами
“Туалет – лицо хозяйки”
Такая мягкая, что ей можно доверить
самое дорогое "Zewa", туалетная бумага

69. Альтернативное использование
Играйте с продуктом
‘Firefox’ – как иначе?

70. Спасибо!
Leonid Buran Bugaev
www.Academy1.ru

71. сколько стоит
курс ‘Ваш Бизнес Online’ = 20 000 руб
семинар ‘Побег из Офиса’ = до 25 000 руб
DVD ‘InfoBlockbusters’ = 32 000 руб
‘Ninja Networking’ = 10 000 руб