В презентации студентки описывается книга Дэвида Огилви «О рекламе», в которой он представляет научный подход к рекламе, подчеркивая важность фактов и исследований при создании эффективных рекламных кампаний. Огилви акцентирует внимание на значении позиционирования продукта и необходимости поддержания имиджа брэнда. Также рассматриваются ключевые навыки и качества для успешной карьеры в рекламном бизнесе.

1. Презентация студентки ФУ, 4 курса, рекламы № 10 Махатадзе Кристины

2. Описание книги Д. Огилви «О рекламе»

3. Дэвид Огилви (23 июня 1911 - 21 июля 1999) основатель рекламного агентства Ogilvy & Mather с годовым оборотом свыше 10 млрд. долларов, классик теории рекламы, признанный одним из лучших копирайтеров мира. Именно Огилви первым применил строгий научный подход к рекламному делу, доказав, что четкие формулы и голые факты не менее эффективны, чем остроумные фразы и сексапильные образы. Эмоциональным пассажам следует предпочитать конкретные цифры , клише должны быть заменены фактами , а бесплодные увещевания - заманчивыми перспективами .

4. Увертюра «Я лично рассматриваю рекламный бизнес не как развлечение или род искусства, а как источник информации. Мне требуется, чтобы покупатель заинтересовался настолько, чтобы пошел и приобрел рекламируемый товар». «Я рискую подвергнуться критике со стороны тех самоуверенных типов, которые утверждают, что любой рекламный трюк, который уже отыграл на рынке больше двух лет, является априори устаревшим и неэффективным». «Я ненавижу правила. Рекомендации, возможно, но уж никак не давление». «Мои субъективные мнения, изложенные на страницах этой книги, далеко не всегда отражают общее мнение, бытующее в агентстве, которым я руковожу».

5. Как создавать эффективную рекламу Плохая реклама может снизить уровень продаж (Джордж Браун и компания «Форд») Чтобы произвести эффективную рекламу надо: Изучить продукт (реклама Роллс-Ройс: «на скорости в 60 миль в час единственный шум, который вы, возможно, услышите, будет тиканье часов») Выяснить, какую рекламу производят ваши конкуренты для аналогичных товаров Исследовать потребительскую среду Задумайтесь над тем, как бы вы хотели позиционировать продукт. Позиционировать - значит «чем является продукт и для кого он предназначен». (мыло «Дав» - туалетное мыло для женщин с сухой кожей)

7. Как создавать эффективную рекламу Надо решить какой имидж вам нужно придать вашему брэнду, то есть рекламируемому товару определенной марки. Ваша реклама должна последовательно поддерживать один и тот же имидж, год за годом. («в течение 18 лет я использовал лицо своего клиента Уайтхеда в качестве символа в рекламе его собственного продукта») Брэнд-имидж – вот что на 90 % следует продавать потребителю. (исследования с дистиллированной водой) Постарайтесь найти суперидею, не смотря на то, что ее трудно найти, задва себе 5 вопросов: Когда я впервые «это» увидел, заставило ли оно меня замереть на месте? Хотел бы я сам создать нечто подобное? Уникально ли это?

8. Как создавать эффективную рекламу 4. Соответствует ли «это» стратегической цели – улучшению имиджа? Можно ли использовать «это» в течение 30 лет? «Не бывает убогих вещей, бывают лишь убогие авторы. Я никогда не поручу разработку продукта автору до тех пор, пока не буду убежден в том, что он лично заинтересовался им. Каждый раз, когда я писал неудачный сценарий рекламной кампании, дело было в том, что продукт не вызывал у меня никакого интереса». «Я не могу представить себе никакой другой профессии, в которой люди позволяли бы себе столь беззаботно игнорировать профессиональную информацию» (копирайтер и его интуиция)

9. Как создавать эффективную рекламу Учитесь у агентств «обратной связи» : выгоднее выдавать в эфир двухминутные ролики и в ночное время, а в журнальной рекламе используйте длинные тексты. Уменьшите немного культ креативности: «озабоченные оригинальностью копирайтеры в конце концов выдают на гора нечто маловразумительное», не способствующее продажам. Секс в рекламе: «главное здесь – уместность»

10. Профессии в рекламном бизнесе В начале вашей карьеры в рекламном бизнесе гораздо важнее то, чему вы учитесь, а не то, сколько вы зарабатываете. (так что учитесь) Отличительные особенности успешного копирайтера : Неподдельный интерес к продукту, к людям и рекламе Чувство юмора Привычка к добросовестному труду Умение писать интересные тексты для печатных СМИ и естественно звучащие диалоги для телевидения Умение думать «глазами». Телевизионные рекламные ролики гораздо больше зависят от визуального ряда, чем от слов Желание создавать лучшие рекламные кампании, чем кто-либо и когда-либо до него.

11. Профессии в рекламном бизнесе Вы не сможете стать артдиректором до тех пор, пока у вас не наберется опыта и знаний в кинематографии, видеосъемке, рисовании, фотографии и печатном деле. Ну и, разумеется, необходимо иметь хороший вкус. Главная задача, стоящая перед менеджером проекта , - заставлять все остальные отделы агентства работать на него как можно лучше, и, разумеется, ежедневно общаться с клиентами. Для того чтобы получить работу в департаменте исследований хорошего рекламного агентства, вам скорее всего понадобится диплом статистика или психолога. Кроме того, вы должны обладать аналитическим умом и умением писать отчеты, которые потом можно читать. Вы должны быть действительно честным. Для работы в отделе по связям со СМИ требуется аналитический ум, способность излагать математические данные в нематематической форме, умение работать в экстремальном режиме и талант общения с владельцами СМИ. Исполнительный директор должен уметь быть хорошим начальником, должен обладать финансовой проницательностью, талантами администратора, жесткостью и решимостью, чтобы вовремя увольнять бездарей и лентяев. Он находит и приводит новых клиентов в агентство.

12. Профессии в рекламном бизнесе Креативный директор должен: Быть хорошим психологом Быть способным администратором Уметь мыслить стратегически – «позиционирование» и прочее подобное Иметь научный склад ума Одинаково хорошо ориентироваться как в мире телевидения, так и в мире печатных СМИ Уметь работать как с потребительскими товарами, так и с другими видами рекламируемых продуктов Быть подкованным в рисовании и типографском деле Не быть вздорным и сварливым Уметь выгодно преподносить результаты Быть хорошим наставником и хорошим нанимателем

13. Как искать работу? Не звоните по телефону, а лучше напишите в 3-4 агентства и приложите к письму ваше резюме: Грамотно и внимательно пишите имена собственные Четко назовите ту должность или вид деятельности, на которые вы претендуете Будьте конкретны. Приложите к письму ваши точные характеристики Обращайтесь напрямую к человеку, понятно и естественно. Вам следует выглядеть человеком вежливым, но не безликим и застегнутым на все пуговицы. Предлагайте конкретный план дальнейшего общения. Закончите ваше письмо четким и вежливым предложением, как бы вы хотели встретиться с работодателем лично.

14. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ