Download as PDF, PPTX
Uploaded byElena Taranskaya
Структура рынка маркетинговых услуг для психологов
Документ описывает структуру рынка маркетинговых услуг, включая типы профессий и процессы в агентствах. Он акцентирует внимание на применении психологических принципов в рекламной деятельности и карьерных перспективах в этой сфере. Также упоминается важность образования и профессионального роста для начинающих специалистов.
Структура рынка маркетинговых услуг для психологов
- 1. Структура рынка маркетинговых услуг 5 марта 2015
- 2. О чем поговорим сегодня? 1. Структура рынка маркетинговых услуг 2. Процесс в рекламном агентстве. Виды и типы профессий и должностей 3. Применение психологический знаний в рекламной деятельности – взгляд не-‐ психолога 4. Начальные карьерные перспективы
- 3. 1. Структура рынка маркетинговых и коммуникационных услуг
- 4. Рекламодатели (производители товаров и услуг) Брендинговые агентства Исследовательские агентства Рекламные агентства (креативные, диджитал, PR, BTL) СМИ Медиаагентства Точки продаж / торговые сети Потребители
- 5.
- 7. Брендинговые агентства • разработка бренда и ребрендинг • позиционирование и стратегия бренда • нейминг и копирайт • визуальная идентификация бренда (создание фирменного стиля, разработка брендбука) • дизайн упаковки
- 10.
- 11.
- 12.
- 13.
- 14.
- 15. Основные тенденции в СМИ • бумажная пресса умирает • теле-‐ и кино-‐ смотрение частично перемещается в онлайн • телевидение по-‐прежнему влиятельно, но все более распространенным является «кросс-‐канальное телесмотрение»: «начал смотреть сериал на ТВ, закончил в Youtube» • популярность социальных медиа
- 16. Типы агентств по размеру/ формам собственности Глобальные международные сети Относительно небольшие независимые агентства Независимые консультанты/ маленькие бюро Имя (личный бренд) + социальный капитал + страница в Интернете
- 17. Виды агентств по типу и объему решаемых задач
- 18. Все международные компании в конечном итоге принадлежат трем группам
- 19. 2. Виды и типы профессий и должностей
- 20. Процесс в рекламном агентстве Постановка задачи клиентом (брифинг) Подготовка креативного брифа внутри агентства стратегом Оценка и доработка идей Презентация клиенту Утверждение идеи и бюджета Производство
- 21.
- 22.
- 23. Структура креативного брифа (часть 1) 1. Описание ситуации / маркетинговая проблема, которую нужно решить с помощью коммуникации 2. Целевая аудитория 3. Инсайт (наблюдение об убеждениях и поведении аудитории, которое позволило бы потребителям попробовать наш продукт впервые, покупать наш продукт чаще, в больших объемах, или переключиться с конкурента) 4. Сообщение кампании (что должно остаться в головах потребителей после рекламной кампании – ответ на инсайт) 5. RTB (reason to believe) – рациональное подтверждение обещания, данного в сообщенип
- 24. Структура креативного брифа (часть 1) 6. Тональность, настроение коммуникации 7. Медиаканалы 8. Прочие требования/ограничений 9. Бюджет
- 25. Что нужно, чтобы быть в курсе?
- 26. Всеукраинская рекламная коалиция h[p://www.adcoalijon.org.ua/ Украинский комитет диджитал-‐агентств h[p://www.udac.org.ua/ Ассоциация коммуникационных агентств России h[p://www.akarussia.ru/ Рейтинг диджитал-‐агентств www.tagline.ru Следите за рейтингами профессиональных сообществ
- 27.
- 29. …включая новости других рынков
- 30. Изучайте кейсы победителей рекламных фестивалей
- 31.
- 34. 3. Применение психологический знаний в рекламной деятельности – взгляд не-‐психолога
- 35. «Сторителлинг» Поможет как в рекламной деятельности (оценка идей, понимание того, как аудитория воспринимает информацию), так и в работе в качестве психолога/ психотерапевта (нарративная психология, аналитическая психология) Психология, филология Сценарное мастерство
- 36. Понятие архетипов -‐ аналитическая психология Теория 12 архетипов Маргарет Марк и Кэрол Пирсон – отлично работает, и достаточно популярна в сфере построения и управления брендом h[p://dream-‐navigator.ru/
- 37. Понятие архетипов -‐ аналитическая психология
- 38. Психология восприятия, азы дизайна • Сможете оценить работу арт-‐директора и дизайнера. • Сможете объяснить отличия между системами навигации в харьковском метро и в подземках других городв, и объяснить, что работает, а что – не очень, и почему. • Кстати, специалист по UX (user experience) – хорошая и актуальная профессия.
- 39. Психология коммуникации, азы дизайна Будете делать красивые презентации сами и будете помогать другим. Очень важно, как агентство преподносит свою работу.
- 40. Нейромаркетинг Концепция, актуальная для брендинга и оформления торговых точек.
- 41. Психология творчества • Проведение тренингов для людей творческих профессий, коучинг. • Также вы всегда сможете оценить потенциал организации, в которой работаете и понять, что мешает раскрытию творческого потенциала ее сотрудников. "
- 42. 4. Начальные карьерные перспективы
- 43.
- 44. Пользуйтесь доступностью знаний в Интернет
- 45. Пользуйтесь доступностью знаний в Интернет
- 46.
- 47.
- 48.
- 49. Рекламные агентства / дизайн-‐студии Харькова
- 50. Присмотритесь к IT-‐сектору / онлайн рекламе / поисковому продвижению
- 51.
- 52.