Лекция, прочитанная на факультете психологии Харьковского национального университета имени Каразина. Краткое устройство мира рекламы + базовые советы для студентов-психологов, которые бы хотели попробовать себя в этой сфере.

1. Структура
рынка
маркетинговых
услуг
5
марта
2015

2. О
чем
поговорим
сегодня?
1.
Структура
рынка
маркетинговых
услуг
2.
Процесс
в
рекламном
агентстве.
Виды
и
типы
профессий
и
должностей
3.
Применение
психологический
знаний
в
рекламной
деятельности
–
взгляд
не-­‐
психолога
4.
Начальные
карьерные
перспективы

3. 1.
Структура
рынка
маркетинговых
и
коммуникационных
услуг

4. Рекламодатели
(производители
товаров
и
услуг)
Брендинговые
агентства
Исследовательские
агентства
Рекламные
агентства
(креативные,
диджитал,
PR,
BTL)
СМИ
Медиаагентства
Точки
продаж
/
торговые
сети
Потребители

5. Рекламодатели
Маркетологи,
брендменеджеры

7. Брендинговые
агентства
• разработка
бренда
и
ребрендинг
• позиционирование
и
стратегия
бренда
• нейминг
и
копирайт
• визуальная
идентификация
бренда
(создание
фирменного
стиля,
разработка
брендбука)
• дизайн
упаковки

10. Исследовательские
агентства

11. Исследовательские
агентства

12. Собственные
методики

13. Процессы
в
медиаагентствах

14. Медиаагентства

15. Основные
тенденции
в
СМИ
• бумажная
пресса
умирает
• теле-­‐
и
кино-­‐
смотрение
частично
перемещается
в
онлайн
• телевидение
по-­‐прежнему
влиятельно,
но
все
более
распространенным
является
«кросс-­‐канальное
телесмотрение»:
«начал
смотреть
сериал
на
ТВ,
закончил
в
Youtube»
• популярность
социальных
медиа

16. Типы
агентств
по
размеру/
формам
собственности
Глобальные
международные
сети
Относительно
небольшие
независимые
агентства
Независимые
консультанты/
маленькие
бюро
Имя
(личный
бренд)
+
социальный
капитал
+
страница
в
Интернете

17. Виды
агентств
по
типу
и
объему
решаемых
задач

18. Все
международные
компании
в
конечном
итоге
принадлежат
трем
группам

19. 2.
Виды
и
типы
профессий
и
должностей

20. Процесс
в
рекламном
агентстве
Постановка
задачи
клиентом
(брифинг)
Подготовка
креативного
брифа
внутри
агентства
стратегом
Оценка
и
доработка
идей
Презентация
клиенту
Утверждение
идеи
и
бюджета
Производство

21. Сотрудники
рекламного
агентства

22. *h[p://www.slideshare.net/duckofdoom/creajve-­‐process-­‐by-­‐red-­‐keds?related=1
Креативный
процесс*

23. Структура
креативного
брифа
(часть
1)
1.
Описание
ситуации
/
маркетинговая
проблема,
которую
нужно
решить
с
помощью
коммуникации
2.
Целевая
аудитория
3.
Инсайт
(наблюдение
об
убеждениях
и
поведении
аудитории,
которое
позволило
бы
потребителям
попробовать
наш
продукт
впервые,
покупать
наш
продукт
чаще,
в
больших
объемах,
или
переключиться
с
конкурента)
4.
Сообщение
кампании
(что
должно
остаться
в
головах
потребителей
после
рекламной
кампании
–
ответ
на
инсайт)
5.
RTB
(reason
to
believe)
–
рациональное
подтверждение
обещания,
данного
в
сообщенип

24. Структура
креативного
брифа
(часть
1)
6.
Тональность,
настроение
коммуникации
7.
Медиаканалы
8.
Прочие
требования/ограничений
9.
Бюджет

25. Что
нужно,
чтобы
быть
в
курсе?

26. Всеукраинская
рекламная
коалиция
h[p://www.adcoalijon.org.ua/
Украинский
комитет
диджитал-­‐агентств
h[p://www.udac.org.ua/
Ассоциация
коммуникационных
агентств
России
h[p://www.akarussia.ru/
Рейтинг
диджитал-­‐агентств
www.tagline.ru
Следите
за
рейтингами
профессиональных
сообществ

27. Читайте
отраслевые
новости

29. …включая
новости
других
рынков

30. Изучайте
кейсы
победителей
рекламных
фестивалей

31. …и
сайт
artlebedev.ru

34. 3.
Применение
психологический
знаний
в
рекламной
деятельности
–
взгляд
не-­‐психолога

35. «Сторителлинг»
Поможет
как
в
рекламной
деятельности
(оценка
идей,
понимание
того,
как
аудитория
воспринимает
информацию),
так
и
в
работе
в
качестве
психолога/
психотерапевта
(нарративная
психология,
аналитическая
психология)
Психология,
филология
Сценарное
мастерство

36. Понятие
архетипов
-­‐
аналитическая
психология
Теория
12
архетипов
Маргарет
Марк
и
Кэрол
Пирсон
–
отлично
работает,
и
достаточно
популярна
в
сфере
построения
и
управления
брендом
h[p://dream-­‐navigator.ru/

37. Понятие
архетипов
-­‐
аналитическая
психология

38. Психология
восприятия,
азы
дизайна
• Сможете
оценить
работу
арт-­‐директора
и
дизайнера.
• Сможете
объяснить
отличия
между
системами
навигации
в
харьковском
метро
и
в
подземках
других
городв,
и
объяснить,
что
работает,
а
что
–
не
очень,
и
почему.
• Кстати,
специалист
по
UX
(user
experience)
–
хорошая
и
актуальная
профессия.

39. Психология
коммуникации,
азы
дизайна
Будете
делать
красивые
презентации
сами
и
будете
помогать
другим.
Очень
важно,
как
агентство
преподносит
свою
работу.

40. Нейромаркетинг
Концепция,
актуальная
для
брендинга
и
оформления
торговых
точек.

41. Психология
творчества
• Проведение
тренингов
для
людей
творческих
профессий,
коучинг.
• Также
вы
всегда
сможете
оценить
потенциал
организации,
в
которой
работаете
и
понять,
что
мешает
раскрытию
творческого
потенциала
ее
сотрудников.
"

42. 4.
Начальные
карьерные
перспективы

43. Читайте
книги

44. Пользуйтесь
доступностью
знаний
в
Интернет

45. Пользуйтесь
доступностью
знаний
в
Интернет

46. Рекламные
школы
Украины

47. Рекламные
школы
Украины

48. Рекламные
школы
Украины

49. Рекламные
агентства
/
дизайн-­‐студии
Харькова

50. Присмотритесь
к
IT-­‐сектору
/
онлайн
рекламе
/
поисковому
продвижению

51. Можно
подрабатывать
удаленно

52. Удачи!