материал воркшопа 15.04

1. BrainStorm Club. Marketing.
Тренды в контенте
Креативная методика “+, -,?”
Tatiana Ryzhaya
digitalstrategy.com.ua

2. Цель занятия
● Получить удовольствие
● Научиться слушать
● Узнать новое о трендах в контенте
● Познакомиться с техниками креативщика
● Научиться объективно оценивать свои идеи
● Научиться работать в команде

3. Креати́ вность(от англ. create - создавать, творить) — творческие
способности индивида, характеризующиеся готовностью к принятию и
созданию принципиально новых идей, отклоняющихся от традиционных
или принятых схем мышления и входящие в структуру одарённости в
качестве независимого фактора, а также способность решать проблемы,
возникающие внутри статичных систем.
Согласно американскому психологу Абрахаму Маслоу — это творческая
направленность, врождённо свойственная всем, но теряемая
большинством под воздействием сложившейся системы воспитания,
образования и социальной практики.
Рожденные творческими

4. Ошибки лечат нас от когнтивных искажений
Эффект Даннинга — Крюгера — когнитивное искажение, которое заключается в
том, что люди, имеющие низкий уровень квалификации, делают ошибочные
выводы, принимают неудачные решения и при этом неспособны осознавать свои
ошибки в силу низкого уровня своей квалификации.
Это приводит к возникновению у них завышенных представлений о собственных
способностях, в то время как действительно высококвалифицированные люди,
наоборот, склонны занижать свои способности и страдать недостаточной
уверенностью в своих силах, считая других более компетентными.
Таким образом, менее компетентные люди в целом имеют более высокое мнение о
собственных способностях, чем это свойственно людям компетентным, которые к
тому же склонны предполагать, что окружающие оценивают их способности так
же низко, как и они сами.

6. Внутренняя и внешняя мотивация

7. Первое задание «Разминка»
● Придумать несуществующего робота
● Нарисовать его
● Придумать ему название
● Придумать, какую он приносит пользу

8. Метод ПЛЮСЫ МИНУСЫ ИНТЕРЕСНО
Метод МПИ - это способ поиска креативной идеи, путем создания новой
реальности с протеворечивыми правилами, которые располагают к
выявлению плюсов, минусов и интересных фактов о ней.
Задача: обеспечить домашним котам качественный корм
Решение: мир без котов
ПЛЮСЫ
● нет аллергии на котов
● нет шерсти на одежде
● больше птиц, новые
птицы
МИНУСЫ
● Бабушкам одиноко
● Приходиться подушку
гладить, свитер
● Больше инфарктов
ИНТЕРЕСНО
● будут ли собаки мяукать?
● как бы люди друг друга
называли, вместо котик и
мур-мур?
● было бы гораздо больше
фото детей так как нет
фото-котов

9. Поиск идей с помощью художественных приемов
● Олицетворение
● Обобщение
● Сравнение
● Метафора
● Преуменьшение
● Дробление
● Умолчание
● Гипербола
● Аллегория

10. Задание
Придумать идею для рекламной кампании
Бриф №1
Всех одеть в спортивную одежду и обувь Nike
Бриф №2
Всем продать семейный автомобиль Mazda 5
Бриф № 3
Всех напоить лимонадом

11. Важность контента растет
Маштабное исследование в котором принимали учатие более 2000
диджитал маркетинг специалистов со всего мира
● 90% опрошенных верят, что в следующих 12 месяцев контент станет
более важным
● 73% опрошенных диджитал маркетологов соглашаются, что
«бренды станут издателями»
● 64% соглашаются, что контент маркетинг «станет самостоятельной
дисциплиной»
econsultancy.com/ua/reports/content-marketing-survey-report

12. Тренды в контенте
● "Списки" до сих пор еще ваш лучший друг (ТОП 10, 20 путей
сделать..)
● "Обзоры" чего-либо (что посмотреть, какие книги прочесть, блоггеры,
на которых подписаться)
● Решите проблемы людей «Как сделать, справиться» (начинайте с
проблемы и далее шаг за шагом помогайте ее решить)
● Пишите "кейс стади", на которых можно учиться (как продукт X
выместил продукт Y на рынке Азии).
● «Инструкции» по достижению желаемого, используя таймлайны (как
стать дизайнером…)
● Визуализация данных (инфографика и таймлайн)

13. Наиболее распространяемый контент
Речь идет о социальных медиа. Согласно источнику marketingcharts.com

14. Инструментарий маркетинг менеджера
Источник: SCI Sales Group 2013.
Используя эти инструменты, вы заинтересуете потенциального
покупателя и увеличите продажи

15. F-shape scanning
● Исследования выявили
закономерное движение
взгляда и внимания в
форме буквы F
● Пользователи не читают
контент, а сканируют
страницы

16. Прицип обратной пирамиды
● Принцип, широко используется в журналистике уже больше века
● Располагайте информацию от более важного к менее важному
● Заголовок должен моментально привлечь к тексту внимание, донести
основную мысль, вызвать интерес у читателя
Самая важная информация
Что? Кто? Где? Когда? Почему? Как?
Важные подробности
Другая общая
информация

17. Визуализация данных
Инфографика - это визуальное представление информации.
Используется там, где сложную информацию нужно представить быстро и
чётко. Инфографика - способна не только организовать большие объёмы
информации, но и более наглядно показать соотношение предметов и
фактов во времени и пространстве, а также продемонстрировать
тенденции.
Таймлайн - это визуальное упрядочивание событий во времени с целью
показать их взаимосвязь. Использование таймлайна для рассказа истории
дает чувство стабильности и объективности.

18. Инфографика

19. Таймлайн

20. Инфографика + таймлайн

21. Полезные ссылки
Инфографика online
http://piktochart.com/
http://vizualize.me/
http://visual.ly/
Онлайн курсы
● Creativity, Innovation, and Change https://www.coursera.
org/course/cic
● Leading Strategic Innovation in Organizations https://www.coursera.
org/course/innovation
● Creative Problem Solving https://www.coursera.
org/course/cps
● Content Strategy for Professionals: Engaging Audiences for Your Organization
https://www.coursera.org/course/contentstrategy
● Writing for the Web (WriteWeb) https://www.open2study.com/courses/writing-for-
the-web
Mind-mapping online
http://mindmapfree.com/
http://www.mindmeister.com/

22. Добавляйте меня в социалных сетях!
http://www.linkedin.com/in/tatianaryzhaya
https://www.facebook.com/tatiana.ryzhaya

23. Научиться
можно
только
тому,
что
любишь.
Гёте И.