1. Η πειθώ στη διαφήμιση

2. «Διαφήμιση είναι η τέχνη να σημαδεύεις το κεφάλι
και να πετυχαίνεις το πορτοφόλι.»
Βανς Πάκαρντ
• Το διαφημιστικό μήνυμα
εκμεταλλεύεται τη δύναμη ΤΗΣ
ΓΛΩΣΣΑΣ και ΤΗΣ ΕΙΚΟΝΑΣ.
• Σκοποί του είναι:
• Να ελκύσει την προσοχή του
αναγνώστη.
• Να προκαλέσει το ενδιαφέρον
του.
• Να δημιουργήσει την επιθυμία
του να αγοράσει το προϊόν.
• Να οδηγήσει στην αγορά του
προϊόντος.

3. Πως σχολιάζουμε ένα διαφημιστικό
κείμενο
Ποια μορφή έχει
το μήνυμα;
Μονόλογος Συνοπτικό
Αφήγηση, Εμπεριέχει
Ή ή
εξιστόρηση συναίσθημα;
Διάλογος εκτενές

4. Ποιες μεθόδους πειθούς
χρησιμοποιεί;
• Περιγραφή • Τα πλοία μας κάνουν
προτερημάτων το ταξίδι στην Κρήτη
προϊόντος = επίκληση βόλτα.
στη λογική
• Προβολή κάποιου
προσώπου (πχ.
επιστήμονα) ως
αυθεντία.
«Την εμπνεύστηκα καθώς
οδηγούσα το ποδήλατό μου»
Ο Αϊνστάιν για τη θεωρία της
σχετικότητας . Διαφήμιση της ιστοσελίδας
citycycling.co.uk

5. • Συνειρμός ιδεών :
συνήθως με εικόνες
που προκαλούν
ευχαρίστηση ως
επίκληση στο
συναίσθημα.
• Κολακεία του δέκτη Η Marie Claire είναι μια
ως επίκληση στο ήθος γυναίκα με πάθος: Εσύ!
του δέκτη (σκοπός = η
υποβολή)

6. Η χρήση της γλώσσας
• Χρήση α΄
πληθυντικού
(οικειότητα)

7. • Χρήση β΄ πληθυντικού
(αμεσότητα)
Φίλε οδηγέ…φίλε οδηγέ! Έβαλες Φλας

8. • Προστακτική,
προτρεπτικές
εκφράσεις (ας, να) για
να ενισχύσουν την
αποτελεσματικότητα.
Πολιτική διαφήμιση- προτροπή για
συμμετοχή στην εκλογική διαδικασία

9. • Λογοπαίγνια,
ευφυολογήματα.
Προσδίδουν
χιουμοριστικό τόνο
και προσελκύουν την
προσοχή.

10. • Σκόπιμες ασάφειες ή • Τι γεύση έχει η
μεταφορικές φράσεις ωριμότητα;
που στοχεύουν στον
εντυπωσιασμό,
καθώς και υπερβολές.

11. Σχολιάστε το παρακάτω
διαφημιστικό κείμενο
• Τα παιδιά μας χρειάζονται • Διαφημιστικό μήνυμα με τη μορφή
μονολόγου.
σιγουριά σ΄ έναν κόσμο • Η μέθοδος πειθούς είναι η
σκληρού ανταγωνισμού. επίκληση στο συναίσθημα.
Εξασφαλίστε τις σπουδές Χρησιμοποιούνται φορτισμένες
τους με τα προγράμματα λέξεις: «σιγουριά», «σκληρός
ανταγωνισμός», «εξασφαλίστε».
των ασφαλειών ΑΞΟΝ. • Γίνεται χρήση α΄πληθυντ. (τα
παιδιά μας) που προσδίδει
οικειότητα, καθώς και του β΄πληθ.
της προστακτικής (εξασφαλίστε)
που ενισχύουν την αμεσότητα και
δίνουν παραινετικό τόνο.
• Το κείμενο αποβλέπει στον
επηρεασμό του δέκτη και τελικά
στην αγορά του προϊόντος.