Communication strategy lessons @ Panteion University (Dept. of Communication, Media & Culture
Copy strategy & Creative brief
03/04/2012
http://1story.tumblr.com/
Η παρουσίαση έγινε στα πλαίσια του συνεδρίου με θέμα "Επιχειρηματικότητα, Ανταγωνιστικότητα & Ανάπτυξη της Πιερίας" που διοργάνωσε το Επιμελητήριο Πιερίας.
Παρουσίαση της επώνυμης ελληνικής ντομάτας Lucia από την κα Χριστίνα Παπαιωάννου.
Head of Crop Protection & Quality Assurance Manager της
AGRITEX ENERGY S.A
I am the brand, 3η ημερίδα Marketing Club
Money Show 26/11/2011
http://www.marketingclub.gr/news/16-education/86--i-am-the-brand-money-show-2011
Stephen Koppekin outlines the importance of teaching your children the foundation of financial literacy. What's a great place to start? Opening up a savings account is the best, first step you can take.
More and more families are struggling with finances in WA, leading to increase stress. The workshop provided attendees with information and strategies on budgeting, refinancing, and saving money.
Your Kids and Money: Providing parents with instructions on how to create res...Ellen Ambrose
We are a provider of content, classes, coaching, guides and more for parents who want to teach their own children how to be financially responsible and independent. We are open to strategic partners who would like to distribute our content.
YoBank - Gen Z banking strategy (WIP) - Zohdi RizviZohdi Rizvi
YoBank - Gen Banking Strategy - Strategy Paper written for One of India's leading bank that is looking forward to target Students, and Youths for banking products.
Name of Bank in the presentation is intentionally kept as fictional.
Digital Strategy in Banking: Thinking about the Customer Experience FirstFabio Mittelstaedt
Simple think is not enough anymore, you need to design think your new digital Bank. Re-invented services, different concepts and new business models. Rewired competition coming from digital garage start-ups from all over the world. And a completely reshaped customer experience in Banking designed from entrepreneurs and FinTech pioneers coming from all industries. All at remarkable speed. It’s safe to say that digital is disrupting banking, and not just unbundling products but building a new lifestyle and enhanced customer journey. So how can banks carry out the right digital strategy and an effective digital governance?
Banks should disrupt themselves and redefine their digital strategy for growth based on three imperatives for success:
1. Technology entrepreneur, to flex your platform with the mindset of a start-up;
2. Banking entrepreneur, to re-orient your business and drive an agile transformation;
3. Digital entrepreneur, to delight your customer with the perfect experience.
Η παρουσίαση έγινε στα πλαίσια του συνεδρίου με θέμα "Επιχειρηματικότητα, Ανταγωνιστικότητα & Ανάπτυξη της Πιερίας" που διοργάνωσε το Επιμελητήριο Πιερίας.
Παρουσίαση της επώνυμης ελληνικής ντομάτας Lucia από την κα Χριστίνα Παπαιωάννου.
Head of Crop Protection & Quality Assurance Manager της
AGRITEX ENERGY S.A
I am the brand, 3η ημερίδα Marketing Club
Money Show 26/11/2011
http://www.marketingclub.gr/news/16-education/86--i-am-the-brand-money-show-2011
Stephen Koppekin outlines the importance of teaching your children the foundation of financial literacy. What's a great place to start? Opening up a savings account is the best, first step you can take.
More and more families are struggling with finances in WA, leading to increase stress. The workshop provided attendees with information and strategies on budgeting, refinancing, and saving money.
Your Kids and Money: Providing parents with instructions on how to create res...Ellen Ambrose
We are a provider of content, classes, coaching, guides and more for parents who want to teach their own children how to be financially responsible and independent. We are open to strategic partners who would like to distribute our content.
YoBank - Gen Z banking strategy (WIP) - Zohdi RizviZohdi Rizvi
YoBank - Gen Banking Strategy - Strategy Paper written for One of India's leading bank that is looking forward to target Students, and Youths for banking products.
Name of Bank in the presentation is intentionally kept as fictional.
Digital Strategy in Banking: Thinking about the Customer Experience FirstFabio Mittelstaedt
Simple think is not enough anymore, you need to design think your new digital Bank. Re-invented services, different concepts and new business models. Rewired competition coming from digital garage start-ups from all over the world. And a completely reshaped customer experience in Banking designed from entrepreneurs and FinTech pioneers coming from all industries. All at remarkable speed. It’s safe to say that digital is disrupting banking, and not just unbundling products but building a new lifestyle and enhanced customer journey. So how can banks carry out the right digital strategy and an effective digital governance?
Banks should disrupt themselves and redefine their digital strategy for growth based on three imperatives for success:
1. Technology entrepreneur, to flex your platform with the mindset of a start-up;
2. Banking entrepreneur, to re-orient your business and drive an agile transformation;
3. Digital entrepreneur, to delight your customer with the perfect experience.
Το μάθημα αυτό καλύπτει σε εισαγωγικό επίπεδο τις βασικές αρχές του Μάρκετινγκ. Στο πλαίσιο του μαθήματος εξετάζοται ο ρόλος του Μάρκετινγκ στις επιχειρήσεις, το σύστημα μάρκετινγκ, το περιβάλλον μάρκετινγκ. Η αγοραστική συμπεριφορά στην καταναλωτική και βιομηχανική αγορά. Τμηματοποίηση αγοράς και τοποθέτηση προϊόντος. Έρευνα αγοράς και μάρκετινγκ, μίγμα μάρκετινγκ (προϊόν, τιμή, διάθεση, προβολή και προώθηση.) Στρατηγικό μάρκετινγκ. Σχεδιασμός, οργάνωση και έλεγχος μάρκετινγκ
Communication Strategy - Agency + "The search for truth" (3)Loukas Petrounias
Communication strategy lessons @ Panteion University (Dept. of Communication, Media & Culture
Agency profile and the search for brand's truth
20/03/2012
http://1story.tumblr.com/
Module 3: Boost Your Marketing with Visual Literacy GRSMKCreations
Αυτή η ενότητα μάθησης έχει ως στόχο να ενισχύσει τις δεξιότητές σας στο μάρκετινγκ αξιοποιώντας τη δύναμη της οπτικής παιδείας. Στο σημερινό οπτικά προσανατολισμένο επιχειρηματικό περιβάλλον, η ικανότητα αποτελεσματικής επικοινωνίας και δέσμευσης με το κοινό σας μέσω οπτικού περιεχομένου είναι ζωτικής σημασίας.
Module 4: Look Good Sell Well (How To Attract Customers With Visual Literacy)SMKCreations
Κατά τη διάρκεια αυτής της ενότητας, θα μάθετε πώς να βελτιώσετε την επιχείρησή σας χρησιμοποιώντας τον οπτικό γραμματισμό ως μέθοδο προσέλκυσης πελατών. Θα μάθετε τι είναι η πρόσκληση για δράση και πώς να προσελκύσετε πελάτες στην επιχείρησή σας με οπτικό γραμματισμό.
2η Τεχνική Συνάντηση του έργου «Συνεργατικά Δίκτυα Ανοιχτής Καινοτομίας / Coopetitive Open Innovation Networks», με διακριτικό τίτλο «COINs», την Τετάρτη, 4/11/2015 και από ώρα 16:00 έως ώρα 20:00, στην αίθουσα στο Ξενοδοχείο PARK HOTEL, Λεωφόρος Αλεξάνδρας 10, Αθήνα
Οnline κοινότητες, η καρδιά της επιχειρηματικής (και της social!) στρατηγικής μας.
(Άρθρο μου στο περιοδικό All Pack Hellas, τεύχος 61, Μάρτιος-Απρίλιος 2014)
Communication Strategy - Copy strategy + Creative brief (5)
1. 1story.tumblr.com
the story of a story
Loukas Petrounias
Executive Director, Solid Communications
Visiting Speaker@Panteion University
Εργαστήριο Διαφήµισης και Δηµοσίων Σχέσεων
Τµήµα Επικοινωνίας Μέσων και Πολιτισµού
Πάντειο Πανεπιστήµιο
4. “Εν αρχή ην ο Λόγος...”
“...και ο Λόγος ην προς τον Θεόν, και Θεός ην ο Λόγος. Ούτος ην εν αρχή προς τον
Θεόν. πάντα δι’ αυτού εγένετο, και χωρίς αυτού εγένετο ουδέ εν ό γέγονεν”
Ιωάννης, Αποκάλυψη.
6. Ένα πλάνο, που θα χρησιµοποιηθεί από τον
κειµενογράφο και θα ορίσει το βασικό θέµα της
διαφηµιστικής καµπάνιας. Περιγράφει τα θέµατα
που πρέπει να ληφθούν υπόψη και περιγράφει τα
δοµικά στοιχεία που θα χτιστούν γύρω από το
προιόν ή την υπηρεσία (slogan, key visuals κ.τ.λ.).
Περιγράφει επίσης, το προφίλ του κοινού στόχος,
το posotioning του διαφηµιζόµενου προιόντος-
υπηρεσίας, τις ανάγκες που αυτό ικανοποιεί, την
εικόνα που θέλουµε να έχει και το ύφος της
επικοινωνίας µας
8. Positioning
Text
H µέθοδος δηµιουργίας µιας συγκεκριµένης (και
διαφοροποιηµένης από τον ανταγωνισµό) αντίληψης
για το προϊόν, την υπηρεσία ή την εταιρία στο µυαλό
του κοινού -στόχος.
Αληθινό
Σχετικό µε το κοινό- στόχος
Ξεκάθαρο
Διαφοροποιηµένο
9. Positioning
Text
Στρατηγικές Positioning
Χαρακτηριστικά του προϊόντος / µάρκας
Ωφέλη (προϊόντος / µάρκας), ανάγκες – λύσεις
Περιστάσεις χρήσης
Τοποθέτηση σε άµεση σύγκριση µε κάποιον
ανταγωνιστή
Αντιδιαστολή κλάσης / επιπέδου
11. Benefits
Text
Κάθε brand «υπόσχεται» ένα όφελος στον καταναλωτή,
λογικό ή συναισθηµατικό ή και τα δύο.
Λογικό όφελος: προκύπτει από το ίδιο το brand (π.χ. χαµηλά
λιπαρά)
Συναισθηµατικό όφελος: Όφελος που αισθάνεται ο
καταναλωτής από την επικοινωνία , επιβεβαίωση, αίσθηση
ότι ανήκεις σε µια οµάδα / κοινότητα
Σηµαντικό είναι το όφελος που διαφοροποιεί το brand από
τον ανταγωνισµό. Αν το «λογικό» όφελος δεν µπορεί να το
κάνει τότε πρέπει να γίνει «συναισθηµατικό»
Το όφελος πρέπει να είναι σηµαντικό για το κοινό-στόχος
13. Υποστήριξη
Text
Ο λόγος για τον οποίο το όφελος γίνεται πιστευτό από το κοινό-
στόχος.
Μπορεί να είναι:
- ένα χαρακτηριστικό του προϊόντος
- µια ειδική σχέση του κοινού µε το brand
- κάτι ειδικό για το κοινό που το χρησιµοποιεί
15. Υπογραφή (Selling line)
Text
Περιγράφει µε συνοπτικό τρόπο το key benefit.
Διαφορετική από τον ανταγωνισµό
Σχετική µε παράγοντες που παίζουν ρόλο στο κοινό της
κατηγορίας
Ανταγωνιστική, δηλαδή δηµιουργεί την εντύπωση ότι η µάρκα
είναι ξεχωριστή (σε σχέση µε τους ανταγωνιστές της)
17. Τόνος - ύφος (Copy character)
Text
Περιγράφει τον τόνο και το ύφος της διαφήµισης. Π.χ.
επεξηγηµατικό, ενηµερωτικό, συµβολικό, ανάλαφρο, µοντέρνο,
ρεαλιστικό, στυλ ρεπορτάζ, νεανικό, bigger than life κλπ.
82. Κριτήρια τµηµατοποίησης
Δηµογραφικά στοιχεία: ηλικία, φύλο, εισόδηµα,
κοινωνικοοικονοµική τάξη, µόρφωση, κάτοικοι συγκεκριµένων
περιοχών
Σταδίου ζωής (lifestage): «Προέκταση» των δηµογραφικών,
λαµβάνει υπόψη οτι οι άνθρωποι στη ζωής τους και το πέρασµα
τους από ένα στάδιο σε ένα επόµενο, αλλάζουν δραµατικά και
ότι αυτά τα παρόµοια στάδια ζωής οδηγούν σε παρόµοιες
ανάγκες και αγοραστικές συµπεριφορές
Ψυχογραφικά στοιχεία (values & attitudes): κριτήρια
τµηµατοποίησης βασισµένα σε στάσεις των καταναλωτών
απέναντι στην αγορά, και στις µάρκες της.
Τρόπου ζωής (lifestyle): κριτήρια βασισµένα στον τρόπο ζωής
που χαρακτηρίζει µεγάλες οµάδες πληθυσµού
84. Κοινό στόχος + brand
Ποιός «χρησιµοποιεί» την κατηγορία;
Γιατί την «xρησιµοποιούν»; Υπάρχουν διαφορετικές οµάδες λόγων άρα και υπο-
οµάδες κοινού;
Ποιές µάρκες χρησιµοποιούν; Μήπως χρησιµοποιούν διαφορετικές µάρκες για
διαφορετικούς λόγους;
Πόσο συχνά αγοράζουν και χρησιµοποιούν το προϊόν;
Από που το αγοράζουν; Με ποιά διάθεση ή «νοητική» διαδικασία; Αποτελεί για
αυτούς ρουτίνα, απλή διαδικασία, ή κάτι πιο σηµαντικό και ενδιαφέρον;
Πότε και που χρησιµοποιούν το προϊόν; Γιατί;
Πως επιλέγουν µάρκες; (Γεύση, χρώµα, µέγεθος, τεχνικά χαρακτηριστικά, διάρκεια,
αξιοπιστία)
Τι θεωρούν ως καλό και τι ως κακό για τη δική µας µάρκα;Για τον ανταγωνισµό;
Είναι η µάρκα µας καλύτερη από τους ανταγωνιστές (α) σε συνθήκες τεστ, (β) σε
φήµη ανάµεσα στους ανταγωνιστές ή (γ) επιστηµονικά / αντικειµενικά
Άκουσαν ποτέ κάτι για τη µάρκα µας. Την έχουν ποτέ δοκιµάσει;
90. Κεντρικό µήνυµα
Είναι αυτό που περιγράφει τη βασική ανταγωνιστική αιχµή της
µάρκας µε µια φράση.
Μπορεί να είναι:
Τεχνικό χαρακτηριστικό
Συναισθηµατικό χαρακτηριστικό
Σε κάθε περίπτωση είναι µια δήλωση που περιέχει την τοµή της
αλήθειας της µάρκας µε τον καταναλωτή.