Мобильная реклама в Беларуси Владимир Мухин, Admixer

1. Почему нужна
мобильная реклама
в общем медиасплите?

2. Общие тенденция – рост проникновения и потребления мобайл
>25%
дневного потребления
медиа происходит через
смартфоны и планшеты
75-80%
показов в мобильном вебе
– в приложениях
• Ни одна из отраслей IT-сферы не развивалась так
стремительно, как мобильный интернет
• Число владельцев ПК ежегодно растет на 2,7%,
пользователей смартфонов – на 87,2%
• 62% потребителей совмещают использование
мобильного устройства с просмотром ТВ
• Среди аудитории 20-34, в среднем, 69%
потребителей регулярно ищут на своих мобильных
устройствах информацию, которую только что видели
по ТВ
Источник: по материалам RIW 2014

3. Доля non-PC в трафике в Беларуси, точки доступа онлайн
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
PC non-PC (без учета трафика в мобильных приложениях)
+228,7% по
доле трафика
за 4 года
Только одна
точка доступа
Non-PC трафик это как все мобильные
устройства, так и Smart TV подключения, что
увеличивает количество точек доступа
(«экранов») для пользователей.
Страны СНГ
Проникновение
мобильного
интернета
Охват (млн.
пользователей)
Армения 68% 2
Казахстан 67% 11,5
Россия 63% 90
Беларусь 45% 4,3
Источник: Gemius http://ranking.by/en/ranking/pc-vs-nonpc.html ; J’son & Partners Consulting, 2014; материалы RIW 2014
Много точек
доступа

4. Доля мобайла в охвате
(на примере России)
Мобильные устройства (смартфоны, планшеты) становятся первым экраном. Наибольшие
изменения от увеличения доли мобильного потребления медиа, испытывает интернет- реклама.
Источник: данные iProspect 2014

5. Важность мобильной рекламы в медиасплите
Мобильную аудиторию
сложно эффективно
охватить размещаясь
только в десктопных
продуктах
Возможность
дополнительного
охвата аудитории
Мобильная
аудитория –
активная и
платеже-
способная
Синергия
рекламного
эффекта:
десктоп+мобайл
Преимущества мобайл vs десктоп:
• Высокий CTR
• Расширенные возможности таргетинга
• Низкий клаттер - один баннер на экране

6. Расширенные возможности таргетинга
Тематический
таргетинг
Таргетинги по другим
параметрам
• Операционная система
• Узкий геотаргетинг
• По времени
• Частота
• По интересам
• По тематике
• По приложениям
• По платформам
• Банки и финансы
• E-сommerce
• Авто
• Retail
• FMCG
• Электроника
• Телекоммуникации
• Игры и развлечения
• Туризм и путешествия
• Недвижимость
• Спорт и др.

7. Инструментарий мобильного интернета в Беларуси
Мобильная медийная реклама
Паблишеры
Рекламные
сети
Мобильные
приложения
Технологические
платформы
Социальные
сети

8. Клики
1 3 500
777 778
Сеансы
Просмотренные
страницы
Время на
странице, мин.
Количество
кампаний
Количество
месяцев
Показы
CTR, %
2 990
По городам
(Минск и областные
центры)
По ОС
(iOS)
По тематикам
(новости, люди и
общество,
покупки)
1,36
2 1:05
0,45
Кейс кампании из категории «Банки и финансы»
(размещение через платформу monday.mobi)
Таргетинг

9. По ОС
(Android)
По тематикам
(новости, компьютерная
электроника, покупки,
гаджеты)
По городам
(областные центры)
+ RF
1,49
Количество
кампаний
3
2 1:10
0,75
8 000
6 700
1 066 667
Кейс кампании из категории «Электроника»
(размещение через платформу monday.mobi)
Таргетинг Клики
Сеансы
Просмотренные
страницы
Время на
странице, мин.
Количество
месяцев
Показы
CTR, %

10. 6 500 1 000 000
5 700
По интересам
(интернет и
телекоммуникации,
покупки)
По тематикам
(новости, компьютерная
электроника, гаджеты)
1,77
Количество
кампаний
1
2 1:39
0,65
Кейс кампании из категории «Телеком»
(размещение через платформу monday.mobi)
Таргетинг Клики
Сеансы
Просмотренные
страницы
Время на
странице, мин.
Количество
месяцев
Показы
CTR, %

11. 6 000 1 363 636
5 000
По интересам
(здоровье и фитнес, мода,
покупки, кухня)
+ ограничение показов по
времени суток
1,5
Количество
кампаний
1
1 1:20
0,44
Кейс кампании из категории FMCG
(размещение через платформу monday.mobi)
Таргетинг Клики
Сеансы
Просмотренные
страницы
Время на
странице, мин.
Количество
месяцев
Показы
CTR, %

13. Кейс кампании DANONE
(размещение через платформу monday.mobi)
• Задача.
Компания Danone проводила
конкурс для повышения
лояльности к бренду Активиа.
Необходимо было вовлечь в
интерактив (сделать и прислать
selfie) как можно больше людей,
учитывая специфичность
аудитории – героями фото могли
стать дочери и мамы.

14. Медиасплит кампании DANONE
• Телереклама
• Онлайн активность
• Использование мобильной платформы monday.mobi

15. Инструменты
• Таргетинг на мобильные приложения
• Таргетинг по категориям приложений (здоровье
и фитнес, медицина, социальные)
• Таргетинг по интересам (семья, здоровье,
продукты питания, молочные продукты)
• Таргетинг по частоте (в начале – 4 раза в сутки,
в завершении – 4 раза в неделю)

17. Просмотренные
страницы
1 Сеансы
5 271
1,5
Время на
странице, мин.
1:20
CTR, %
0,44
Количество месяцев Клики
6 024
Показы
1 365 367
Медийные результаты кампании

18. Let’s go digital! ;-)
Владимир Мухин
Медиадиректор
сейлз-хаус
Тел. (+375 17) 289 19 10
vmukhin@admixer.by