1. Мобильная рекламаСреда и возможностиАлександр Савинa.savin@corp.mail.ru

3. Телефоны, сети, мобильный интернет

5. Примеры кампаний

7. Эволюция LBS Смартфоны Мобильный маркетинг Bluetooth MMS Приложения QR GPS SMS-реклама 3G 4G Мобильный интернет

8. Часть 1 … Среда Телефоны, сети, аудитория, графики

10. 2009 - снижение числа стационарных телефонов

11. 220млн активных sim-карт

12. 10-15%абонентов владеют смартфонами

13. Распространение сетей третьего поколения; распределение лицензий для 4G

14. 2010 – появление (условно-)безлимитных тарифов на мобильный интернетисточник - Mforumи AC&M

15. Темпы распространения смартфонов в России «Рост объемов продаж в штучном выражении относительно аналогичного периода 2009 года составил 81%» «Относительно 2009 года средняя цена снизилась на 16%.» Источник: Mforum, I-III квартал 2010, Россия

16. Смартфоны iPhone и Android впечатляют, но в России нужно при этом помнить об охвате аудитории Данные по России; источник - IDC

17. Мобильный интернет Выручка и ARPU (доход с абонента) от мобильного интернета Мобильный интернет становится популярнее Снижение тарифов на мобильный интернет в 2007 году сказалось на выручке с абонента Появление и распространение 3G сетей позволило компенсировать падение Второй квартал 2010 – доходы от мобинета превысили доходы от смс Данные по России; источник – AC&M

18. Мобильный интернет – что это? На экране телефона Usb - модем Телефон как модем

20. мобильные сайты собирают миллионы посетителей

21. около 15 млн. пользователей браузера Opera Mini ежемесячно

22. 21,8 млн. – ежемесячная аудитория мобильного интернетав России (ФОМ) источник - Opera, ФОМ, waplog.net

23. Аудитория: количество источник - ФОМ

24. Аудитория: качество источник - ФОМ

25. Аудитория: качество источник - ФОМ

26. Часть 2 … Возможности Инструментарий маркетолога, примеры

27. Мобильный маркетинг Мобильная реклама QR-коды

28. Мобильная реклама Мобильный интернет Мобильные приложения Реклама в рассылках

29. Реклама в мобильном интернете Какой сайт сохранён в качестве домашней страницы в Вашем мобильном браузере?

31. реклама в виде графических баннеров и текстовых блоков

32. продаются показы, время размещения,переходы и другие действия

34. Мобильные приложения начиналось с Java

35. Мобильные приложения iPhoneAppStore, с 2008 года

36. Мобильные приложения по данным Distimo, весна 2010

37. Мобильные приложения по данным Distimo, лето 2010

38. Мобильные приложения Golden Compass в сети Greystripe

39. Мобильные приложения Philips в ICQ для iPhone

41. Агент Mail.ru – два миллиона пользователей ежедневно, в основном Java

43. Телеком (сотовые операторы, Nokia)

44. Авто (Nissan, VW, Mazda, Citroen)

45. Финансы (Сбербанк, Уралсиб, Юникредит)и другие (2010 год – IBM, Sony Pictures, Hooch, MTT) - Экспертная оценка, 2007 - 2010

46. Как пользоваться мобильной рекламой? Давайте размещать!

47. Экосистема рекламные сети селлеры рекламодатели агентства площадки Multiclick Wapstart Plus1 Бегун Playfon Контент Телеком Авто AdWatch Group M Optimum media DigitalBBDO Advert Mobile Direct NMMR Custom Line Mail.ru Сайты Сотовые операторы Приложения

49. Интерактивный контакт

50. Привычныйпост-клик анализ эффективности

52. Загрузка контента

53. Сбор контактной информации

54. Мобильные купоны

55. Мобильные купоны

56. Примеры Herbal Essences (2009 год) Кампания на мобильных сайтах: Loveplanet,Livejournal, Знакомства Mail.ru и др.

57. Примеры Сайтm.herbalgirl.ruс описанием продуктов Herbal и развлекательным брендированныммобильным контентом: обои, рингтоны, игра Суть игры – собрать как можно больше продуктов Herbal Каждый уровень начинается с полноэкранного баннера о преимуществах продуктов Herbal

58. Примеры Coca-Cola (2009 год) Размещение рекламы на мобильном сайте wap.mts.ru Количество показов: 4 000 000 Число переходов: 506 000 СTR: 12,6% Брендированный мобильный контент востребован!

59. Примеры Кинофильм Salt (2010 год) Размещения на мобильных версиях Газета.ру, Livejournal, Championat.ru, Знакомства Mail.ru и др На сайте доступна фотогалерея с загружаемыми фрагментами фильма, тизер и трейлер, адаптированные для просмотра на мобильных телефонах, расписание показов кинофильма в разных городах

60. Примеры McDonald’s (Финляндия, 2010) Одна из первых кампаний с возможностью определения местонахождения абонента Цели: распространить инфо о специальном предложении в McDonald’s и привлечь посетителей в ближайшие рестораны

61. Примеры Баннер содержит актуальную информацию о расстоянии до ресторана Приложение Ovi maps 3.0 с бесплатной навигацией, реклама в разделе «Погода» Страница клиента внутри карт Ovi

62. Примеры Страница клиента сlick to call сlick to map click to web

64. Показы: 103,258

65. Клики: 7,236

66. CTR: 7,01%

67. Click-to-Map: 2,799 (конверсия - 39%)

68. Click-to-Call: 149 (2%)

69. Click-to-Web: 351 (5%)

72. Мировой оборот в мобильной рекламе в 2010 –$3,5 млрд, в 2015 - $24 млрд. (прогноз Informa)

75. LBS (Location-based services) - Facebook Places, Foursquare, AlterGeo, М-Агент и др.

77. Google Android

79. Резюме Отсутствие специализированных исследований (на российском рынке) Заметная фрагментация рынка (различные платформы, технологии, требования) Увеличивающаяся активность крупных игроков в мире и у нас (Google, Apple, Facebook, Nokia, Mail.ru, Yandex, SUP и др.) Растущая осведомлённость агентств и клиентов Отсутствие клиентских мобильных сайтов Распространение смартфонов, появление специальных тарифных планов на доступ в мобильный интернет Рост аудитории в медиа-канале

80. Вы всегда можете связаться со мной Александр Савин a.savin@corp.mail.ru спасибо за внимание!