1. 14.11.2011 Автор: Алексей Чудаев, R-аналитик,
http://www.rocid.ru/news/144 1
Registratura.ru
6-r-broker/
R-БРОКЕР ВК – СЕРВИС АВТОМАТИЗАЦИИ
УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМОЙ ВКОНТАКТЕ
Реклама в соцсетях получает все большую долю в рекламных бюджетах компаний, от малого бизнеса до лидеров
рынка. Рекламодателей привлекает возможность коммуницировать со своей аудиторией там, где эта аудитория
проводит большую часть времени в интернете, а также широкие возможности таргетинга. По данным
недавних исследований, 85% представителей западных компаний и агентств уже имеют опыт управления
рекламными кампаниями в социальных медиа либо планируют запустить рекламу в соцсетях в течение
ближайшего года.
В ростом количества рекламодателей растет и стоимость по сегментам аудитории. До конца 2011 года использовать R-
рекламы. Хотя стоимость рекламных объявлений в соцсетях брокер для управления рекламой ВКонтакте может любой
несопоставима со стоимостью традиционной рекламы на рекламодатель, обратившийся к специалистам агентства
широкоохватных площадках, ставки стремительно растут. Так, «Registratura.ru». С 2012 года сервис можно будет использовать
в рейтинге Socialbackers Россия занимает второе место в мире по самостоятельно.
стоимости рекламы в Facebook. В связи с этим задача
оптимизации рекламных кампаний в соцсетях становится По словам создателей сервиса, R-брокер ВК позволит
первоочередной. В частности, появляются автоматизированные существенно повысить эффективность рекламы ВКонтакте, в то
решения, в том числе и на российском рынке. На днях был время как на сегодняшний день рекламный потенциал площадки
представлен сервис автоматизации управления рекламой в освоен лишь на 15-20%. Кроме того, автоматизация управления
крупнейшей российской соцсети – ВКонтакте. рекламными кампаниями ВКонтакте позволит значительно
снизить трудозатраты. Если на то, чтобы вручную эффективно
Сервис под названием R-брокер ВК ранее был известен на рынке управлять рекламной кампанией ВКонтакте на 50 объявлений,
как первый в рунете bid – optimizer для управления ставками на потребовалось бы 16 часов в день, с R-брокер ВК это время
Яндекс.Директ. «Ключ к успешной рекламной кампании ВКонтакте снизится до 15 минут в день. Сервис позволяет автоматически
- грамотное сегментирование аудитории и проведение рекламной копировать массив объявлений, генерировать метки Google
кампании для каждого сегмента в отдельности: большое Analitics, разбивать одно объявление на 200 с разным социально-
количество сегментов, индивидуальные объявления, демографическим таргетингом.
индивидуальные настройки и кропотливая работа с каждым
сегментом. Очевидно, без средств автоматизации здесь не Евгения Клюева, руководитель отдела рекламы ВКонтакте,
обойтись», - рассказывает генеральный директор интернет- озвучила официальную позицию площадки относительно
агентства «Registratura.ru» и компании-разработчика «Софт- появления подобных сервисов: «Мы очень рады, что появляются
Контекст» Михаил Мухин. такие системы по автоматизации рекламных кампаний. Мы не
планируем введение сложного инструментария по
На сегодняшний день R-брокер ВКонтакте предлагает такие автоматическому управлению объявлениями. Обновления,
возможности, как автосегментирование объявлений по полу и безусловно, будут, однако, рассчитаны они на
возрасту, временной таргетинг, автокоррекция ставок, среднестатистических пользователей. Мы надеемся на скорое
программируемые пользователем тактики управления ставками, развитие сервиса R-брокер». Кроме того, по словам Евгении
функция контроля качества объявлений. В очередных релизах Клюевой, ВКонтакте планирует строго контролировать работу
сервиса ожидается добавление таких опций, как оптимизация подобных сервисов по автоматизации рекламных кампаний и
бюджета по CPA, автореакция на события, детальная статистика сертифицировать их.