IAB Russia_Обзор рынка видеорекламы в Рунете 2016iabrussiaprez
Как говорится в «Обзоре рынка видеорекламы в Рунете», подготовленном IAB Russia, в 2016 году объем видеорекламы в России вырос на 19% и составил 6.6 млрд. рублей, что составляет 24% от объема брендинговой рекламы в интернете и 5% от всей интернет-рекламы в стране.
Медиакомпания Yoola разрабатывает и выпускает развлекательный видеоконтент, позволяя рекламодателям получить наиболее эффективный способ обращения к аудитории через крупнейшую сеть видеоблогов.
Исследование было подготовлено по инициативе рабочей группы по имиджевой рекламе IAB Russia с целью формирования списка лояльных рекламных форматов IAB Russia Loyal Ads и является частью глобальной инициативы IAB по борьбе с блокировщиками рекламы.
IAB Russia_Обзор рынка видеорекламы в Рунете 2016iabrussiaprez
Как говорится в «Обзоре рынка видеорекламы в Рунете», подготовленном IAB Russia, в 2016 году объем видеорекламы в России вырос на 19% и составил 6.6 млрд. рублей, что составляет 24% от объема брендинговой рекламы в интернете и 5% от всей интернет-рекламы в стране.
Медиакомпания Yoola разрабатывает и выпускает развлекательный видеоконтент, позволяя рекламодателям получить наиболее эффективный способ обращения к аудитории через крупнейшую сеть видеоблогов.
Исследование было подготовлено по инициативе рабочей группы по имиджевой рекламе IAB Russia с целью формирования списка лояльных рекламных форматов IAB Russia Loyal Ads и является частью глобальной инициативы IAB по борьбе с блокировщиками рекламы.
Немного о монетизации приложений при помощи рекламных инструментов Яндекса.
- Разница между нативным форматом и просто баннерами
- Какие продукты есть для монетизации
- Что происходит на рынке мобильной рекламы и ее монетизации.
App monetization with advertising model via Yandex Ad SDK.
SmartMedia - это коммуникационное агентство со специализацией по отраслям бизнеса: авто, недвижимость, образование, финансы, туризм, красота и здоровье.
У вас торговая или сервисная компания? Используйте технологии гео- локационного маркетинга, работающие на основе решений Apple iBeacon, Google Eddystone и Geofencing. Привлекайте новых клиентов и удерживайте уже лояльных с помощью мобильного приложения LETMEGET для платформ Apple iOS & Google Android.
IAB Russia Digital Advertisers Barometer - 2015Roman Smolyakov
Некоммерческое Партнерство развития интерактивной рекламы IAB Russia публикует результаты второго ежегодного исследования мнений рекламодателей об интерактивной рекламе в России - IAB Russia Digital Advertisers Barometer - 2015.
Группа компаний «Мир рекламы», основанная в 1996 году, занимает 20 место в рейтинге «Топ-100 компаний рекламного рынка России». За 17 лет успешной работы мы провели тысячи рекламных кампаний для наших клиентов из различных сфер бизнеса по всей России и заслужили десятки благодарственных отзывов.
«Мир рекламы» сегодня - это:
• тысячи успешных рекламных кампаний;
• более семисот постоянных клиентов;
• лидирующие места в различных рейтингах;
• собственные проекты и программные продукты.
• ведущие позиции в сегменте интернет-рекламы, outdoor и indoor рекламы;
• крупнейшее в России производство широкоформатной цифровой печати;
• внимательное отношение и индивидуальный подход к каждому клиенту;
• более двухсот высококвалифицированных специалистов в разных видах рекламы.
ADFOX знает, что сегодня важно для крупных издателей и рекламодателей. Различные устройства, различные каналы продаж, множество таргетингов, качественные и количественные оценки привлекаемой аудитории, использование своих и сторонних данных и многое другое. Как упорядочить все это? Конечно, при помощи технологий.
Немного о монетизации приложений при помощи рекламных инструментов Яндекса.
- Разница между нативным форматом и просто баннерами
- Какие продукты есть для монетизации
- Что происходит на рынке мобильной рекламы и ее монетизации.
App monetization with advertising model via Yandex Ad SDK.
SmartMedia - это коммуникационное агентство со специализацией по отраслям бизнеса: авто, недвижимость, образование, финансы, туризм, красота и здоровье.
У вас торговая или сервисная компания? Используйте технологии гео- локационного маркетинга, работающие на основе решений Apple iBeacon, Google Eddystone и Geofencing. Привлекайте новых клиентов и удерживайте уже лояльных с помощью мобильного приложения LETMEGET для платформ Apple iOS & Google Android.
IAB Russia Digital Advertisers Barometer - 2015Roman Smolyakov
Некоммерческое Партнерство развития интерактивной рекламы IAB Russia публикует результаты второго ежегодного исследования мнений рекламодателей об интерактивной рекламе в России - IAB Russia Digital Advertisers Barometer - 2015.
Группа компаний «Мир рекламы», основанная в 1996 году, занимает 20 место в рейтинге «Топ-100 компаний рекламного рынка России». За 17 лет успешной работы мы провели тысячи рекламных кампаний для наших клиентов из различных сфер бизнеса по всей России и заслужили десятки благодарственных отзывов.
«Мир рекламы» сегодня - это:
• тысячи успешных рекламных кампаний;
• более семисот постоянных клиентов;
• лидирующие места в различных рейтингах;
• собственные проекты и программные продукты.
• ведущие позиции в сегменте интернет-рекламы, outdoor и indoor рекламы;
• крупнейшее в России производство широкоформатной цифровой печати;
• внимательное отношение и индивидуальный подход к каждому клиенту;
• более двухсот высококвалифицированных специалистов в разных видах рекламы.
ADFOX знает, что сегодня важно для крупных издателей и рекламодателей. Различные устройства, различные каналы продаж, множество таргетингов, качественные и количественные оценки привлекаемой аудитории, использование своих и сторонних данных и многое другое. Как упорядочить все это? Конечно, при помощи технологий.
Мобильное интернет приложение позволяющее отправлять свои фотографии из социальных сетей и других источников на распечатку. Сервис распечатает и доставит фотографии абсолютно БЕСПЛАТНО!!!
Как освоить профессию интернет-маркетолога и начать зарабатывать большеНетология
Видеозапись открытого занятия «Как освоить профессию интернет-маркетолога и начать зарабатывать больше» можно посмотреть здесь: http://bit.ly/T6UZXJ
Что такое интернет-маркетинг, какие задачи он решает и как помогает увеличить прибыль интернет-бизнеса. Какими инструментами должен владеть интернет-маркетолог?
Из презентации вы узнаете:
— Обзор рынка рекламных коммуникаций.
— О специфике целевой аудитории.
— О типах рекламных кампаний.
— Таких направлениях интернет-маркетинга как SEO, SMM, контекстная реклама.
— Важнейших отраслевых мероприятиях.
Александр Шишов — BotScanner — ADVTechRussiarusbase
Выступление Александра Шишова (BotScanner) на конференции ADVTechRussia.
ADVTechRussia — мероприятие для медиа и рекламодателей о том, как можно больше заработать с использованием новых технологий
в рекламе. http://advtechrussia.ru/
Выступление на секции "Технологии и медиа" на конференции про новые технологии в рекламе AdvTech Russia 2015 (5 июня 2015 г., Москва)
http://advtechrussia.ru/
Модератор - Евгений Кулаков, управляющий партнер MediaToolBox
http://mediatoolbox.ru/
Марк рассказывает о различных схемах проведения ICO на примере QTUM, Cosmos, Aragon, BAT, Bancor, Status, QRL, TenX, Tezos и EOS.
Как успеть поучаствовать? Все секреты в этой презентации.
1. qaazqaaz.com
ICO White Paper
“...Мы делаем площадку для рынка нативной рекламы у лидеров мнений. Чтобы участникам рынка
со всего мира было удобно оплачивать рекламные услуги мы выпускаем криптовалюту QZ.
У нас есть MVP для YouTube, активно растущий рынок и спрос от международных компаний.
С вашей помощью мы сделаем этот рынок прозрачным и удобным для всех его участников...”
Шаяхметов Денис. CEO at qaazqaaz.com
2. Резюме
Рынок нативной рекламы в Мире активно растет. К 2020 году расходы
европейских рекламодателей достигнут $13,2 млрд, в то время как в 2015
году этот показатель был на уровне $5,2 млрд
Инструменты QZ позволят международным компаниям покупать рекламу
у лидеров мнений (блогеров) из любой страны мира и легко оплачивать
её при помощи криптовалюты QZ
Повышая качество рекламы у блогеров, qaazqaaz.com снимает барьеры
входа на рынок для массового рекламодателя
Успешный опыт выхода MVP qaazqaaz.com на рынок СНГ в YouTube
позволяет уже сегодня начать масштабирование на международный
рынок
Чтобы участникам рынка со всего мира было удобно оплачивать
услуги нативной рекламы, мы выпускаем криптовалюту QZ
1
2
3
4
4. Мировой рынок нативной рекламы активно растет
eMarketer: "... расходы европейских рекламодателей на нативку к 2020г. достигнут
$13,2 млрд, при $5,2 млрд в 2015г...."
BI Intelligence: "...к 2021 году в США доля «нативки» в общих доходах от рекламы
составит 74% (в 2016г. - на уровне 56%)..."
Adyoulike: "...бренды удвоят свои траты на нативную рекламу в ближайшие 3 года..."
Рынок нативной
рекламы в мире
активно растет
eMarketer: "...В США 84% маркетологов планируют запустить кампанию с участием
лидеров мнений в ближайшие 12 месяцев..."
MediaKix: "... На Instagram-блоггеров бренды расходуют около $1 млрд в год и
ожидается, что рынок вырастет в 2 раза к 2019 году..."
«Вконтакте»: "...в 2016 году стало известно, что объёмы продаж «серой» рекламы
сопоставимы с продажой официальной, то есть около 4 млрд рублей в год..."
Реклама у лидеров
мнений - мировой
тренд 2017 года
В 2017г. Amazon объявил о решении работать с лидерами мнений и о запуске
специализированной реферальной программы
Отчёт Google и Wildberries, опубликованный в апреле, говорит о том, что
путешествие большинства покупателей начинается не с поиска конкретной вещи, а с
ответа на вопрос «что мне вообще нужно?». За этим они идут в социальные сети —
преимущественно в Instagram и Youtube
Сотрудничество с
блогерами -
приоритет мировых
корпораций
5. Мировой рынок нативной рекламы YouTube
формируется
Рекламные агентства
• На международном рынке работает >40 крупных
агентств
• Многие агентства имеют свои технологические
решения
Технологические платформы
• На международном рынке работает >60
технологических платформ. Большинство
ориентированы на Instagram. Делятся на 4
основных типа:
– Классические биржи
– Лидогенераторы для агентств
– Сервисы статистики
– Автоматизация деятельности
Основные участники рынка нативной
рекламы в Мире
Объем спроса и предложения
не велик
• Спрос на рекламу в YouTube со стороны
рекламодателей намного ниже по сравнению с ТВ
• Подавляющее большинство рекламных агентств
не размещают на YouTube никакую рекламу и
не имеют партнеров для размещения
• Блогеров YouTube с числом подписчиков
>10 млн – 100+
>5 млн – 390+,
>3 млн – 1000+
• Аудитория YouTube >1 млрд. человек
• Популярнее, чем любой кабельный канал в США
или любой телеканал в России
YouTube является одним из самых
популярных ресурсов в Мире
6. Российский рынок нативной рекламы YouTube
формируется
• В сентябре 2016 года YouTube обогнал
«Первый канал» по ежемесячному охвату
аудитории в городах 700тыс+
• В марте 2017 охват YouTube в России (без
учета абонентов мобильных устройств и
территории Калининграда) составил 44,62 млн.
человек. Охват vk.com 45.76 млн. человек
Рекламные агентства
• В РФ работает ~10 агентств
• Крупные агентства помимо рекламной работы
занимается продюсированием, что обязывает
блогера работать только через агентство
Технологические платформы
• В РФ существует ~10
• Делятся на 3 основных типа:
– Биржи, ведущую агентскую деятельность
– Лидогенераторы для агентства
– Сервисы статистики
Блогеры
• Русскоговорящих YouTube каналов с подписч
>5 млн – 13
>2 млн – 75,
>1 млн – 230+
>500 тыс – 540+
>100 тыс – 1300+
YouTube является одним из самых
популярных ресурсов в России
Основные участники рынка нативной
рекламы в России
Объем спроса и предложения
не велик
• «Объём рекламы у Youtube-блогеров в
России составляет 2-3 млрд рублей в год» -
Ярослав Андреев, Wildjam, .
• Спрос на рекламу в YouTube со стороны
рекламодателей намного ниже по сравнению с
ТВ
• Подавляющее большинство рекламных
агентств не размещают на YouTube никакую
рекламу и не имеют партнеров для размещения
7. Барьеры для развития рынка и маркетплейсов
Международным компаниям для привлечения региональных
блогеров приходится пользоваться услугами региональных агентств
Популярные блогеры боятся давать доступ к закрытой
статистической информации для маркетплейсов и агентств
Объединение рекламной деятельности и продюсирования приводит
к конфликту интересов
Рекламодателям как ЮЛ затруднительно оплачивать услуги
блогеров, как ФЛ
Игроки рынка не спешат к сотрудничеству
Существующие маркетплейсы сокращают трансакционные издержки
только в части подбора блогеров
Низкое качество рекламы, большинства блогеров приводят к
высоких трансакционным издержкам рекламодателя
9. Как это работает?
Отслеживание результативности
рекламы инструментами
qaazqaaz.com
Обучение блогеров созданию
качественной рекламы
мировыми экспертами
Агентство
Подбор блогеров на qaazqaaz.com по стоимости
целевого действия (клика) по статистике предыдущих
размещений. Оплата напрямую блогеру в любую страну
Подбор агентств на qazaqaaz.com, для достижения более
высоких результатов «под ключ». Полная автоматизация
агентства от пресейла до отчетности
Рекламодатель
из страны А
Размещение
рекламы
Блогер (продюсер)
из страны Б
• Покупка рекламы с
непрогнозируемым
результатом
• Высокие
трансакционные
издержки на повышение
качества рекламы у
блогера
10. Принципы развития проекта
Ключевой функционал qaazqaaz.com является бесплатным для
рекламодателей и блогеров.
Делаем рынок нативной рекламы прозрачным для всех игроков рынка.
Выделяем деятельность по продюсированию блогеров и
развиваем сообщество блогеров, занимающихся продюсированием
Снижаем издержки на международные платежи между
рекламодателями и блогерами
Не ведем и не планируем вести агентскую деятельность. Не
аффилированы ни с одним рекламным агентством. Открыто публикуем контакты игроков
Снижаем трансакционные издержки рекламодателей за счет
построения прозрачной воронки от показов рекламы к целевым действиям
Повышаем качество рекламы у блогеров за счет обучения и
отслеживания результативности размещений
11. За полгода с момента открытия сервиса удалось
охватить 27% популярных русскоговорящих блогеров
600+
Блогеров
из стран СНГ
и Мира
8
Рекламных
Агентств СНГ
200+
Посетителей
в сутки
27%
Всех рускоговорящих
блогеров >100тыс
подписчиков
60+
Блогеров > 1млн
подписчиков
(всего 230+)
150+
Блогеров > 500 тыс
подписчиков
(всего 500+)
1-2
Новых блогера
каждый день
без вложений в рекламу
МИР
Международные
рекламодатели
3
Каждый третий
посетитель
является постоянным
>60%
Писем в рассылках
прочитываются
12. Монетизация
Аналитика по рынку
Доступ к большим данным, которые есть только у YouTube
позволит выпускать рейтинги и коммерческие отчеты
Традиционные подписки и дополнительный функционал
Оплата коммерческих подписок для рекламных агентств,
платных аккаунтов для блогеров и рекламодателей,
приоритетных показов в поисковых выдачах
Налоговые и финансовые услуги qaazqaaz.com
Услуги личного бухгалтера для блогеров и оплата налогов
государству
Оплата услуг участников рынка
Комиссии с честных сделок
14. Команда проекта
Денис Шаяхметов, CEO
9 лет в ИТ. 4 года управления крупными
федеральными ИТ-проектами.
Сертифицированный IPMA
руководитель проектов.
Данил Вишняков, Front End
9 лет в ИТ. 6 лет реализации
критически важного функционала в
успешных российских стартапах
Александр Герасимов,
Системный администратор
8 лет в ИТ. 5 лет администрирования
промышленных серверов на крупных
региональных промышленных
предприятиях
Дмитрий Винокуров, CTO
8 лет в ИТ. 3 года управления
разработкой в успешных российских
стартапах
Елизавета Корнаухова,
Работа с блогерами
2 года администрирования и поддержки
пользователей популярных интернет-
проектов России и Украины
Нам помогают
Blockchain
Сommunity
Bounty
Regional Partner
PR
Smart Contracts…
Владимир Суходоев,
Руководитель проектов,
Strategy Partners Group
Дмитрий Василевский,
Associate, BCG
Антон Зюзин,
Трекер ФРИИ
17. План развития проекта в зависимости от результатов
ICO (в BTC)
Языки стран
присутствия
Огрструктура
Функционал
Мероприятия
99+
En
Офис разработки в МСК
Подключение Twitch,
Instagram…
Полный функционал для
агентств,
рекламодателей и
блогеров
Образовательные курсы
для популярных
блогеров
500+
Esp, Por, Deu, Fra, Ita, Pol,
Tur
Управляющий офис в
Сингапуре
Попечительский совет
Полный функционал для
продюсеров
Личный бухгалтер и
уплата налогов
Развитие продюсерского
движения
Развитие региональных
блогерских сообществ
1000+
Jpn, Ara, Hin, Chi
Региональные офисы в
странах присутствия
Переход на OpenSource
для масштабирования на
небольшие рынки
Инструменты контроля
над волатильностью QZ
Развитие региональных
агентских сетей
Отраслевая аналитика и
отчеты
Все средства более 5000 BTC будут направлены в резервный фонд, который будет
использоваться для снижения волатильности валюты
Бюджет
18. Какие преимущества дает покупка QZ сейчас?
Блогер
Приоритетный доступ к образовательным ресурсам
qaazqaaz.com и закрытым мероприятиям с рекламодателями
Льготные условия использования коммерческого
функционала (приоритетное ранжирование, рекомендации
рекламодателям)
Рекламодатель
Доступ к закрытым исследованиям, приоритетный доступ к
аналитике по рынку
Возможность купить больше качественной рекламы по
низкой цене завтра
Агентство
Доступ к закрытым мероприятиям с блогерами, участие в
образовательных курсах, выгодная оплата коммерческих
подписок qaazqaaz.com
19. ICO
• Цель - привлечь
финансирование для
проведения полноценного
ICO
• Минимальная сумма, для
признания pre-ico
состоявшимся - 20BTC.
• В случае, если
минимальная сумма не будет
собрана, все собранные
средства будут возвращены
• Цель – привлечь
финансирование для
реализации проекта
• Вывод средств с
кошельков проекта возможен
только при участии Escrow
• 500 тыс. QZ
зарезервировано на бонусы
для блогеров и СМИ,
участвующих в программе
лояльности
• Для удобства покупки QZ
будут поддерживаться
кошельки <..>, а также
площадки конвертации
криптовалют <...>.
• 1 сутки бонус к покупке
токенов 100%
• 2 сутки +30%
• Следующие 5 дней +10%
• Цель – обеспечить
прозрачность расходования
средств, собранных на ICO
• 50% собранных средств
будут направлены в Qaazqaaz
ltd на реализацию проекта.
• Оставшиеся 50% будет
переводится равными
частями раз в квартал в
течение 9 месяцев после
окончания ICO по факту
публикации квартальной
отчетности проекта.
ICO, 13 млн QZ
Осень 2017
Post ICOPre-ICO, 2 млн QZ
c 01.08 по 31.08
20. Управление проектом после ICO
Региональный
офис
Региональный
офис
Региональный
офис
Управляющий офис
(qaazqaaz ltd, Сингапур)
Офис разработки
(Москва)
Попечительский
совет
Проведение мероприятий для
блогеров, рекламодателей,
агентств и продюсеров в
странах присутствия
Развитие qaazqaaz в соответствии с планом работ
в WhitePaper. Общее управление всеми
мероприятиями во всех офисах. Раз в квартал
отчетность перед попечительским советом о ходе
реализации проекта
Входят ключевые сотрудники управляющего
офиса, 10 блогеров , 10 рекламодателей, 5
агентств, 5 продюсеров.
Раз в квартал утверждают отчетность
управляющего офиса о ходе реализации проекта.
По результатам поручают Escrow выполнить
перевод средств на развитие проекта
21. Бонусы игрокам рынка при покупке токенов QZ на ICO
За обзоры в
YouTube и СМИ
0,5
млн
Блогерам
+30%
Продюсерам и
партнерам
+20%
Avatar&
Signature
100
тыс
Агентствам
+20%
1000
QZ
Перевод и
модерация
сообществ
23. Разработка и технологии
• Исходный код хранится в закрытом репозитории на bitbucket.org.
• Деплой приложения организован через ftploy.com.
• Планирование и управление разработкой выполняются через taiga.io по
методологии Agile.
• В качестве фреймворка используется Laravel.
• Боевой сервер qaazqaaz.com развернут в дата центре уровня TIER 3. Среда
разработки отделена от боевого сервера. Выстроена трехуровневая система
резервного копирования. Современные технологические решения и методология
разработки, заложенные архитектурные подходы позволяют проекту быстро
масштабироваться.
• Вся разработка на текущий момент выполняется распределённо.
Обзор Проект Команда ICO Приложения
26. все проблемы рынка...
Биржи не могут заработать на
традиционных услугах и уходят в
агентскую деятельность
Блогеры боятся
предоставлять доступ к
аккаунтам
Традиционные биржи в России
не работают.
Некоторые биржи
перезапускаются
Обзор Проект Команда ICO Приложения
Обзор Проект Команда ICO Приложения
27. …
Биржи не спешат
сотрудничать с
агентствами
Агентства не спешат
сотрудничать с биржами
Серьезных
рекламодателей в биржах
не найти
Обзор Проект Команда ICO Приложения
Обзор Проект Команда ICO Приложения
28. Forbes: Маркетплейс GetBlogger через несколько
месяцев ушел в агентскую модель
За последние несколько лет появлялись многие маркетплейсы,
подобные GetBlogger, но все они потерпели неудачу,
соглашается Татьяна Иванова, основатель медиаплатформы
HelloBlogger. Блогосфера еще не готова к автоматизации,
говорит она. «Блогеры не доверяют таким площадкам, топовые
контент-мейкеры не воспринимают их всерьез, поскольку
привыкли к индивидуальной работе, агентства и бренды не
понимают, за что платить, если можно просто собрать подборку
и пойти договариваться самостоятельно», — отмечает Иванова.
Чтобы маркетплейсы завоевали авторитет, игрокам на
рынке Influencer Marketing надо объединять усилия.
Шкирина планирует, что GetBlogger к концу 2017 года наберет
около 20 000 блогеров. Спустя около трех месяцев работы
GetBlogger в формате платформы для «встречи» блогеров и
брендов, стало ясно, что модель нужно изменить в сторону
«интернтет-агентства»
http://www.forbes.ru/tehnologii/343185-uberizaciya-zvezd-internet-startapy-hotyat-sdelat-rynok-uslug-blogerov-prozrachnee
« »
Обзор Проект Команда ICO Приложения
Editor's Notes
Value для блогеров?
Размер рынка и как я его буду выращивать?
Как из имеющихся блогеров делать больше денег на рынке?
Как вырастить рынок от того что появится qaazqaaz.com?