Продвижение сайтов автомобильной тематики в 2014 году

Рекламно-консалтинговое агентство Rush

Продвижение сайтов автомобильной
тематики в 2014 году
Привлекаем клиентов из поисковых систем
Москва 2014
Москва ул. Бутлерова 17б m: contact@rush-agency.ru

Евгений Шестаков


О чем вы сегодня узнаете?
 Что такое SEO и как оно выглядит в 2014 году
 Почему SEO так хорошо работает для сайтов
автомобильной тематики?
 Тонкости продвижения различных типов сайтов
автомобильной тематики



Что такое SEO?
SEO (поисковая оптимизация) – комплекс
мер, направленных на повышение позиций
сайта в поисковых системах



Что такое ранжирование?
Ранжирование – процесс сортировки сайтов в
результатах поиска.
Цель поисковой оптимизации (SEO) –
получение максимально высоких позиций
сайта в результатах поиска.



Как продвигались сайты в 2010 году?
Спамные тексты с обилием «кривых»
ключевых слов
Массовая покупка ссылок в ссылочных
биржах
Никакой заботы об удобстве пользователей
и продажах



Продвижение сайтов в 2014 году
Только белые методики продвижения, без
использования спам-техник
Полный отказ от ссылочных бирж. Работа
со СМИ
Работа над дизайном и юзабилити, забота
об удобстве пользователя и продажах
Аналитика



Факторы ранжирования 2014
Текстовые
Ссылочные
Поведенческие
Коммерческие
Региональные



Текстовые факторы
Базовая текстовая релевантность:
Теги Title
Заголовки H
Текст страницы
Другие зоны документа
Внутренний анкор-лист



Ссылочные факторы
Использование бирж (включая «вечные»), а
тем более ссылочные агрегаторы –
прошлый век
Работаем исключительно со СМИ: прессрелизы, интервью, статьи



Поведенческие факторы
Базовая текстовая релевантность:
 Самые важные – кликовые поведенческие на
выдаче
 Влияем на CTR c помощью расширенных
снипетов: быстроссылки, Яндекс
Справочник, соц. сети, микроразметка и
другие хитрости
 Внутренние факторы: интересный, не спамный
контент, логичная навигация, хороший сервис


Снипеты в Яндекс
Расширенный снипет в Яндексе, запрос
«купить лексус RX350»



Снипеты в Google
Расширенный снипет в Google, запрос
«купить тойота камри»



Коммерческие факторы
Детализированная контактная информация!
Развернутая информация о компании
Привязанные профили социальных сетей
Наличие службы доставки
Отсутствие рекламы на сайте
Количество различных товарных позиций (ассортимент)
Подробное описание продукции или услуг
Продающие элементы (электронная почта, телефон,
обратная связь с клиентами)
Акции и ценовые скидки

И еще 10+ других!


А как быть с регионами?
Грамотная гео-стратегия очень важна!
Больше охват – больше трафика
В регионах многие факторы работают
гораздо проще, мало серьезных игроков =>
получить трафик гораздо легче
Выбираем регионы с умом: население /
спрос

Почему SEO так хорошо работает
для автосайтов?
 Высокая конкуренция в контекстной рекламе по
запросам продажи, ремонта авто и запчастей –
часто делает этот канал не рентабельным
 Цена одного перехода с поиска часто в 7-10 раз
дешевле, чем с контекстной рекламы
 Стоимость перехода с поиска не зависит от ставок
конкурентов, в отличие от контекстной рекламы
 Высокая эффективность при работе с большим
числом даже очень низкочастотных запросов


Какие бывают автомобильные сайт
и как их продвигать
Сайты автодилеров
Сайты автосервисов
Автопорталы (автозапчасти, продажа шин и
дисков)



Сайты автодилеров
 Самые сложные в продвижении, т.к. в семантическом
ядре преобладают высококонкурентные и
высокочастотные запросы
 Абсолютно необходим для ранжирования, помимо
базовых факторов:
 Каталог моделей с характеристиками и ценами
 Обзоры, проморолики
 Список официальных точек продаж
 Возможность записаться на тест-драйв, ТО (привет «Качеству
сервиса»)
 Строго следить за качеством сниппетов и корректностью
связок «запрос-документ»
 И многие другие факторы


Сайты автосервисов
Необходимо оценить поисковый спрос по
всем типам ремонта, чтобы понять рынок.
Далее пересечь статистику с
моделями, исходя из этого формировать
структуру.
Качественно проработать страницы под
каждую услугу, указать все необходимое
Обязательно наличие цены и возможности
записаться на услугу


Пример хорошего сайта - wilgood.ru



Что мы видим на скриншотах?
- Удобная, простая навигация по услугам
компании
- Каждая услуга разобрана подробно, вплоть до
карты проезда до конкретного автосервиса, в
котором обсуживают данную модель авто
- Отзывы, актуальные цены на каждую
услугу, другие коммерческие факторы
- Пользователь может записаться на услугу
практически в любом месте страницы


Автопорталы
 Необходимо собрать наиболее полное
семантическое ядро. Использовать все
источники: подсказки ПС, данные счетчиков
аналитики, логи сервера, Wordstat.
 Нужно автоматизировать:
а) Распределение запросов по страницам
б) Заполнение метатегов, заголовков Н,
генерацию текста*
в) Перелинковку


Спасибо за внимание!
Доклад подготовил: Евгений Шестаков
Web: www.rush-agency.ru
Mail: seo@rush-agency.ru
Facebook: http://goo.gl/n0gn8G
Скачать презентацию: http://goo.gl/dEJAiS

Нужен трафик с поиска? Продажи? – Вы по адресу!


Продвижение сайтов автомобильной тематики в 2014 году

More Related Content

What's hot

Similar to Продвижение сайтов автомобильной тематики в 2014 году

Продвижение сайтов автомобильной тематики в 2014 году