1. マーケティング・コミュニケーション 1.0 マーケティング・コミュニケーション 3.0
一義的な目的 リーチ エンゲージメント
コミュニケーションに参加し、共鳴
メッセージを伝える
してもらい、そのしるしを得ること
媒体 マスメディア 人
手段 広告 コンテンツ
主体 企業 ファン
伝える内容 機能、価格、差別化ポイント ストーリー
主たる投資媒体 paid media owned media
代表的な管理指標 GRP エンゲージメント数
主たる伝達手段 TV スマフォ

2. 口コミ
TV
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リーチ Facebook
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