2012年8月27日開催「ソーシャルメディアマーケティング・ツール徹底活用術2012 現場担当者が語る、使えるツール教えます！ ～ソーシャルメディアマーケティングの勝ち方～」セミナーの、 シックス・アパート株式会社　大越の講演資料。

1. ソーシャルメディアキャンペーン施策の
ポイントと Lekumo (ルクモ) の効果
Lekumo プロダクトマネジャー
大越 匡 @slash__
tokoshi@sixapart.com
Six Apart, Ltd.

2. www.sixapart.jp/lekumo
シックス・アパートが提供する、ソーシャルメディアを
活用したコミュニケーション製品の新ブランド
主に企業のマーケティング・PR担当者のみなさま向け

3. Lekumo キャンペーンビルダーは、
Twitter や Facebook などのソーシャル
メディアを活用したキャンペーンサイトを
今すぐ簡単に立ち上げることができる
サービスです。
http://www.sixapart.jp/lekumo/cb/
サイト作成、運用から効果測定、抽選・
当選通知・個人情報収集までカバーする、
Twitterキャンペーンツールの決定版で
す。

4. ソーシャルメディアキャンペーン施策
4つのポイント

5. ポイント1: スピーディーな施策

6. Twitterキャンペーンの開催期間は
平均31.73日
1～2週間、20日～1ヶ月にクラスター
キャンペーンの開催期間の分布
Twitterキャンペーンの開催期間の分布
12
10
キ
ャ 8
ン
ペ 6
ー
ー
ー
ー
ン 4
数
2
0
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55 60 65 70 75 80 85 90 95 100 105 110 115 120 125 130 135 140 145
キャンペーン開催期間 (日）
日）
キャンペーンまとめサイト「ついっきゃん」上で2012/8/25に調査。「投稿」順で表示される期間が明記されたキャンペーン50サイトを集計。

7. ポイント1: スピーディーな施策
特長：短期間ですばやくキャンペーン立ち上げ
SaaS形式のご提供
アカウント登録で即サイト構築を始められます。
“サイトテンプレート” をベースにスピード構築
o Six Apartが継続的に収集した大手ソーシャルメディアの動向
(サービス、機能、仕様) やキャンペーン事例、SMOノウハウを
元に、キャンペーンサイトの「テンプレート」を提供。
o 各テンプレートでは、あらかじめ推奨されたページ構成、
パーツ構成、機能、ページ内配置をご用意。
o ブラウザ上で各ページや機能の設定をおこなって構築を進めます。

8. ➀“ツイッターつぶやきキャンペーン”
フォローして お題にそってツイート 抽選でプレゼントが当たる!

9. ②“ツイッター診断キャンペーン”
フォロー 診断にチャレンジ 結果をツイート 抽選でプレゼントが当たる!

10. ②“ツイッター診断キャンペーン”
フォロー 診断にチャレンジ 結果をツイート 抽選でプレゼントが当たる!

11. ②“ツイッター診断キャンペーン”
フォロー 診断にチャレンジ 結果をツイート 抽選でプレゼントが当たる!

12. ②“ツイッター診断キャンペーン”
フォロー 診断にチャレンジ 結果をツイート 抽選でプレゼントが当たる!

13. ②“ツイッター診断キャンペーン”
フォロー 診断にチャレンジ 結果をツイート 抽選でプレゼントが当たる!

14. ③“ツイッタークイズキャンペーン”
フォロー クイズにチャレンジ 結果をツイート 抽選でプレゼントが当たる!

15. ③“ツイッタークイズキャンペーン”
フォロー クイズにチャレンジ 結果をツイート 抽選でプレゼントが当たる!

16. ③“ツイッタークイズキャンペーン”
フォロー クイズにチャレンジ 結果をツイート 抽選でプレゼントが当たる!

17. ③“ツイッタークイズキャンペーン”
フォロー クイズにチャレンジ 結果をツイート 抽選でプレゼントが当たる!

18. ③“ツイッタークイズキャンペーン”
フォロー クイズにチャレンジ 結果をツイート 抽選でプレゼントが当たる!

19. 各キャンペーンタイプで狙える効果
• ツイッターつぶやきキャンペーン
o ソーシャルメディア上でのブランド/製品認知の広がり
o 自社Twitterアカウントのフォロワー増加
• ツイッター診断キャンペーン
o ソーシャルメディア上でのブランド/製品認知の広がり
o 自社Twitterアカウント/ Facebookページのフォロワー増加
o 自社ブランド/製品群をテーマにした診断コンテンツで、訪問者の興味レベル向上
o 診断結果からの自社Webサイト/ECサイトへの流入
• ツイッタークイズキャンペーン
o ソーシャルメディア上でのブランド/製品認知の広がり
o 自社Twitterアカウント / Facebookページのフォロワー増加
o 自社ブランド/製品をテーマにしたクイズコンテンツで、訪問者の興味レベル向上
o クイズ結果からの自社Webサイト/ECサイトへの流入

20. クイズコンテンツ

21. ポイント2: スマートフォン対応

22. 国内のTwitter投稿は
%が
スマートフォンから。
“SNS利用はスマホ派” の
84％が毎日利用
(PC派は64%)
BIGLOBEが7月のTwitter利用動向を発表
～ロンドン五輪により、深夜のツイートが急増 国内ツイートの半分以上がスマートフォンからの投稿に～
http://www.biglobe.co.jp/pressroom/info/2012/08/120807-3
全国ソーシャルメディアユーザー1000人調査・分析結果報告
２０１２年 ８月２０日 博報堂ＤＹグループ ソーシャルメディア・マーケティングセンター
http://www.hakuhodody-holdings.co.jp/news/20120820/HDYnews120820.pdf

23. ポイント1: スピーディーな施策
特長：簡易～上級まで多様なデザインニーズに対応
• PC / スマートフォン ハイブリッド対応の
キャンペーンサイト
o サイト作成時のデフォルト状態で対応
• 簡易制作: バナー画像の張り替え
• 高度な制作: PC用・スマートフォン用の
スタイルシートを個別に編集可能
レスポンシブWebでスタイル出し分け

24. バナー画像アップロードなどで
スピーディーに制作可能

26. PC/スマートフォン向けCSS編集

27. サイト例

28. Responsive Design (CSS出し分け) によるスマートフォン対応
同一URLで、PC / スマートフォン (iPhone, Android) からアクセス可能。
(画面の横幅が960px以下の場合にスマートフォンと判定しCSSを出し分ける処理を⾏います。 なお同判定基準は今後更新される場合があります。) 28

29. ポイント3: 効果測定

30. 効果測定
実施しているのは
ソーシャルメディア
マーケティングに
取り組む企業全体の 29.9 %
高度に活用する企業ほど効果測定を行っている。
(上級活用企業: 54.3% > 中級 37.7% > 初級 14.0%)
ソーシャルメディア白書2012 (株式会社トライバルメディアハウス)
https://www.tribalmedia.co.jp/
http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2012/05/18/12659

31. ポイント1: スピーディーな施策
各種の効果測定機能
特長：ソーシャルメディア効果測定がビルトイン
• ソーシャルメディア上での統計情報
• 自社/製品Twitterアカウントのフォロアー数
• 応募ツイートの回数
• 応募ツイートをしたユーザー数
• 応募ツイートがリーチしたユーザー数
• 応募ツイートデータをCSVダウンロード可能
• キャンペーンコンテンツ (クイズ/診断)の統計情報
• 設問毎、および最終診断結果/クイズ結果の統計表示/ダウンロード
• 全ユーザーの診断/クイズ実施データのダウンロード

33. ポイント4: 当選管理

34. ポイント4: キャンペーンの当選管理
• 手間がかかり、手動でミスもある とうかがいます。
（抽選、当選者への当選通知、プレゼント発送先の情報収集など）
• Twitterキャンペーンで唯一「個人情報」を取り扱う場面
特長：抽選・当選通知・個人情報収集を効率化
ポイント1: スピーディーな施策
する、強力な当選管理機能

40. 事例のご紹介
すでに数々のお客様に導入いただいております。

41. 集英社: webSportiva様

42. 短期ですばやく立ち上げ
SaaS形式 サイトテンプレート
スマートフォン対応 企業ドメインであんしん運用
レスポンシブWeb
ドメインマッピング
デフォルトで対応
ツイートフィルタリング
1キャンペーンあたり
Twitter関連統計情報 73,500円(税込)～
ソーシャルメディア効果測定 強力な当選管理機能
当選通知の一括送信
応募ツイートデータのダウンロード 抽選機能
クイズ/診断コンテンツの実施統計 情報収集フォーム

43. ご利用料金
利⽤期間 1ヶ月 3ヶ月 6ヶ月 1年
お支払い
一括 一括 一括 一括
単位
料⾦ 73,500 189,000 336,000 577,500
(税込み) 円 円 円 円
ECバイヤーズ シックス・アパートショップ にてお買い求め頂けます。
請求書払(前払・後払)、銀行振込、代金引換、クレジットカード払い等選択可能
詳しくは http://sixapart.jp/lekumo/cb/price/ をご参照ください。

44. 今後の製品戦略
• 継続的なサイトテンプレートの拡充
• 各ソーシャルメディアの仕様変更への逐次対応
• ユーザー様で選択できるデフォルトデザインの用意
• 全体的なユーザビリティ向上

45. www.sixapart.jp/lekumo/bb/

46. (旧)TypePadビジネス
2012/4/10

47. http://www.sixapart.jp/lekumo/bb/
ソーシャルメディアからの
ランディング場所、
自社メディアの中核となる
ブログを、
簡単に立ち上げられ、
簡単かつ低コストで運用できる
ビジネス向けブログサービス
です。
47

48. Lekumoビジネスブログ
最近の主な新機能
• マルチデバイス出力
o PC / 携帯 / スマートフォンでのブログ閲覧
(ブログページの動的出力)
o スマートフォン向け300以上のテーマ
• マルチデバイスからの投稿
o 新しい iPhone/iPod touch向け投稿アプリ
• ソーシャルメディア対応
o ブログへの簡単なZenback
o ソーシャルメディアへのクロスポスト機能の強化
o 各種Open Graph Protocolへの対応拡大

49. ご利用料金
アドバンス アドバンス
プラン名 ライト スタンダード
50 250
ユーザー数 5 10 50 250
ブログ数 5 10 50 250
年間利用料
(一括)
22,680円 45,360円 113,400円 396,900円
1ヶ月当たり 1,890円 3,780円 9,450円 33,075円
ECバイヤーズ シックス・アパートショップ にてお買い求め頂けます。
請求書払(前払・後払)、銀行振込、代金引換、クレジットカード払い等選択可能
詳しくは http://sixapart.jp/lekumo/cb/price/ をご参照ください。

50. まとめ
• Lekumo (ルクモ)
o 企業のマーケティング・PR担当者のみなさま向け
o ソーシャルメディアを活用したコミュニケーション製品群
• ソーシャルメディアキャンペーン施策のポイント
o スピーディーな施策
o スマートフォン対応
o 効果測定
o 当選管理
→ Lekumoキャンペーンビルダーが強く支援いたします。

51. Lekumo製品のお問い合わせ先は
• お近くの Six Apart 営業
• または www.sixapart.jp/lekumo まで
• ProNet各社様には
各製品の評価用アカウントも
お出ししております。