Лекция от Кирилла Винокурова — Inweb, MarkEd

1. Как настроить контекстную
рекламу своими силами

2. В интернет-маркетинге с 2012 года.
Был руководителем отдела автоматизации PPC в
агентстве Netpeak c 2014 по 2015.
С 2015 по 2016 руководил разработкой систем
автоматизации контекстной рекламы Adiutor и Foster.
C 2016 года — руководитель РРС департамента
агентства Inweb.

3. Немного теории...

4. Трафик

5. Типы трафика
1. Прямой трафик
2. Поисковой трафик
3. РPC трафик. (Рекламный)
4. Другое...

6. Интернет - маркетинг

7. Направления интернет-маркетинга
1. SEO продвижение
2. Контекстная реклама
3. Таргетированная реклама
4. SMM продвижение
5. E-mail маркетинг
6. Контент маркетинг
7. Другое...

8. Контекстная реклама

9. Инструменты контекстной рекламы
1. Google AdWords
2. Яндекс Директ
3. Другое...

10. Поисковая реклама

11. Поисковая рклама

12. Медийная реклама

13. Медийная реклама

14. Контекстная реклама

15. Видео реклама

16. Видео реклама

17. Видео реклама

18. Типы контекстной рекламы
1. Поисковая реклама
2. Банерная реклама
3. Видеореклама
4. GSP Реклама
5. Ремаркетинг
6. Другое...

19. Плюсы контекстной рекламы

20. Минусы контекстной рекламы
За неё нужно платить

21. Минусы контекстной рекламы
Цена зависит от:
1. Качества вашего сайта
2. Конкуренции на рынке
3. Спроса на ваш продукт (Сезонности)

23. Стратегия

24. Цель рекламной кампании:
a) Привлечь 10 покупок через
сайт.
b) Привлечь 10 покупок через
сайт, потратив 1000 грн.
c) Потратить на рекламную
кампанию 1000 грн.
d) Заработать 1000 грн.

25. Цель рекламной кампании:
a) Привлечь 10 покупок через
сайт.
b) Привлечь 10 покупок через
сайт, потратив 1000 грн.
c) Потратить на рекламную
кампанию 1000 грн.
d) Заработать 1000 грн.

26. Тематика “Бытовая техника”
Регион - Украина

27. Тематика “Бытовая техника”
Регион - Украина

28. Тематика “Бытовая техника”
Регион - Украина

29. Тематика “Бытовая техника”
Регион - Украина

30. Тематика “Бытовая техника”
Регион - Украина

31. Увольняем маркетолога
Тематика “Бытовая техника”
Регион - Украина

32. Увольняем маркетолога
Включаем контекстную рекламу
Тематика “Бытовая техника”
Регион - Украина

33. Увольняем маркетолога
Включаем контекстную рекламу
Тематика “Бытовая техника”
Регион - Украина
Оптимизируем контекстную
рекламу

34. Тематика “Доставка еды”
Регион - Харьков
Создание SMM сообщества

35. Тематика “Доставка еды”
Регион - Харьков
Создание SMM сообщества
Остановили таргетированную рекламу

36. Тематика “Доставка еды”
Регион - Харьков
Создание SMM сообщества
Остановили таргетированную рекламу
Остановили конкурсы в группе

37. Тематика “Доставка еды”
Регион - Харьков
Создание SMM сообщества
Остановили таргетированную рекламу
Остановили конкурсы в группе
Запустили контекстную рекламу

38. Тематика “Агентство рекламы”
Регион - Украина

39. Тематика “Агентство рекламы”
Регион - Украина
Запустили контекстную рекламу
Остановили контекстную
рекламу
Пересмотрели стратегию работы
с социальными сетями

40. Тематика “Агентство рекламы”
Регион - Украина
Запустили контекстную рекламу
Остановили контекстную
рекламу
Пересмотрели стратегию работы
с социальными сетями
Написали статью про
Pokemon GO

44. С теорией закончили...

45. MCC
Рекламный Аккаунт Рекламный Аккаунт
Рекламные
Кампании
Рекламные
Кампании
Рекламные
Кампании
Группы Группы Группы Группы
к.с к.с к.с Объявления
Объявления

46. 1. Сбор семантики
1. Планировщик ключевых AdWords
2. Яндекс.Вордстат
3. Serpstat
4. Руки и голова

47. 1. Сбор семантики
1. Планировщик ключевых AdWords
2. Яндекс.Вордстат
3. Serpstat
4. Руки и голова
5. Собрать списки минус слов
goo.gl/dTV4IP

48. 2. Настройка кампании
2.1 Выбрать подходящий Тип кампании
2.2 Выбрать нужные сети
2.3 Настроить таргетинг на местоположения
2.4 Настроить таргетинг на языки
2.5 Установить бюджет
2.6 Установить ставки по умолчанию
2.7 Настроить расписание показа объявлений
2.8 Выбрать метод показа
2.9 Настроить ротацию объявлений

49. 3. Группы объявлений
1. Добавить минуса на уровне групп объявлений
2. Сделать кросс минусовку

50. 4. Объявления
4.1 Создать 2-3 шаблона обычных объявлений, а также мобильных
объявлений
4.2 Насытить ключевыми словами объявления
4.3 Указать УТП
4.4 Отсекать объявлением нецелевую аудиторию
4.5 Добавить бонусы, призывы к действию
4.6 Указать цены и цифры
4.7 Использовать отображаемый URL
4.8 Указать правильный целевой URL
4.9 Добавить ярлыки
4.10 Проверить грамматику

51. 5. Расширения
5.1 Добавить дополнительные ссылки
5.2 Добавить уточнения
5.3 Добавить структурированные описания
5.4 Добавить телефоны
5.5 Добавить адрес через Google My Business

52. Кирилл Винокуров
Head of PPC, Inweb
k.vinokurov@inweb.ua
+380934666795