Вы вклад медийки в продажи видите? Нет? А он есть! В докладе Влад расскажет о современных способах оценки медийной рекламы, новом продукте Google Ads Data Hub и покажет примеры отчётов, построенных на его основе. Доклад охватный, будет полезен как маркетинг-директорам, на ушах которых висит лапша «медийку конверсиями не измерить», так и аналитикам, которые жаждут увидеть SQL запросы и дашборды.

1. Google Ads Data Hub
и обаяние маркетолога
как способы оценки медийной
рекламы

2. Влад Флакс
CEO OWOX
contact@owox.com
facebook.com/vlad.flaks

3. All-in-one marketing analytics platform
● С OWOX BI бизнес растет на
22% быстрее рынка
● Дает качественные данные
аналитикам и прикладные
отчеты маркетологам
● Входит в TOP #3 решений для
маркетинг-аналитики в мире
по рейтингу G2.com
● OWOX BI доверяют 27 тысяч
пользователей из 130 стран

4. Вклад медийной рекламы в продажи выглядит
недооцененным в сервисах онлайн-аналитике

5. Разрозненность данных
в онлайн аналитике

6. Виды взаимодействий с пользователем
Данные о показах, кликах
и других взаимодействиях
с пользователем
происходят в разном
окружении
Рекламная
площадка
Показы
Клики
Веб-сайт
Сессии
Конверсии
Офлайн
Заказы
CPA
CPC
CPM

7. Онлайн аналитика измеряет
конверсии, но не обладает данными
о показах
Рекламный сервис измеряет post-
view конверсии, но не позволяет
связать их с пользователем
Разрозненность данных в различных сервисах
Рекламный
сервис
Показы
Клики
Конверсии
CPM
CTR
Post-view
конверсии
Онлайн
аналитика
Сессии
Конверсии
Заказы
Показы
Клики
Показатель
отказов
Коэффициент
конверсии
ROAS, ДРР
Внутренняя
учетная
система
Конверсии
Заказы
CPO
Исполняемость
заказов
Прибыль
Внутренняя учетная система
содержит выполненные заказы,
но не путь к ним

8. Data Lake объединяет first-party
данные рекламодателя из онлайн-
аналитик и внутренней учетной
системы
Marketing Data Lake
Онлайн
аналитика
Рекламный
сервис
Данные о кампаниях объединяются в Data Lake
Показы
Клики
Сессии
Конверсии
Показы
Клики Заказы
Внутренняя
учетная
система
Сессии
Конверсии Заказы
Но данные о показах на уровне
пользователя остаются
недоступными

9. Google Ads Data Hub

10. Google Ads Data Hub строит отчеты
на объединенных данных и
сохраняет их в Google BigQuery
проекта рекламодателя
Marketing Data Lake
Рекламный
сервис
Роль Google Ads Data Hub
Показы
Клики
Сессии
Конверсии
Показы
Клики Заказы
Google
Ads Data Hub
Конфиденциальность конечных
пользователей обеспечивается за
счет агрегации данных до того, как
они покинут принадлежащий Google
проект.

11. Аудитория. Какая оптимальная частота показов для аудиторий в разных
кампаниях с учетом cross-device?
Pathing: Как выглядит идеальный путь конверсии в аудитории? Какую роль
играет видео на пути к конверсии?
Торги: анализ цен предложений по сравнению с ценами биллинга, чтобы
понять влияние ставки на объем.
CRM Matched: оцените пользователей, которые купили продукт в
магазине, какие креативы они видели перед покупкой
Какие задачи решают с Google Ads Data Hub

12. Обратитесь к OWOX или другому
сертифицированному партнеру
Google
Подключите ваши аккаунты Google
Ads, Campaign Manager, Display &
Video 360 и YouTube.
Как подключить Google Ads Data Hub

13. Составьте SQL запросы и проверьте
результат их выполнения
Установите график их выполнения
Как получить данные из Google Ads Data Hub

14. Познакомьтесь с галереей готовых
SQL запросов прежде чем
изобретать новый
Изучите структуру данных и
доступные ключи для объединения
Как составить SQL запрос

15. Что делать с non-Google
кампаниями

16. Схема сбора и движения данных
Independent
Publishers
Ads Data Hub Google
Sheets
CRM
Google
Sheets

17. Примеры отчетов

18. Конверсии и расходы от медийной рекламы
Конверсии по Last Non-
Direct Click модели
недооценивают вклад
медийной рекламы

19. Ассоциированные с медийной рекламой конверсии
Ассоциированные
конверсии завышают
вклад медийной
рекламы

20. Добавленные конверсии в других каналах

21. Распределение ценности медийной рекламы
Атрибуция на основе воронки
Атрибуция Last Non-Direct Click

22. Полезные материалы
1. Документация
2. Что такое Google Ads Data Hub
3. Сравнение способов оценки медийных
рекламных кампаний

23. Вопросы?
mail@owox.com