Документ обсуждает важность качественного аудита рекламных кампаний в Google Ads, акцентируя внимание на том, что не каждый аудит одинаково полезен. Приводятся рекомендации по проведению аудита, включая основные аспекты и форматы аудита, а также подчеркивается необходимость уверенных знаний AdWords для оптимизации показателей. В завершение представлены советы по организации процесса аудита и ссылки на дополнительные ресурсы.

1. Не каждый аудит AdWords
одинаково полезен

2. Олег Поддубный —
Независимый консультант по Google AdWords.
Сертифицированный специалист AdWords
Сертифицированный специалист Analytics
Кто это?

3. Почему не каждый аудит
одинаково полезен

4. ТРУДНО КОПАТЬСЯ В ЧУЖОЙ ГОЛОВЕ

5. ТРУДНО КОПАТЬСЯ В ЧУЖОЙ ГОЛОВЕ

6. СЛОВА В ШИРОКОМ СООТВЕТСТВИИ
Широкое соответствие: спортивная обувь
Другие релевантные запросы: спортивная одежда, купить обувь Киев,
кроссовки adidas
Модификатор широкого соответствия: спортивная +обувь
Другие релевантные запросы: женская обувь, футбольная
обувь, как выбрать правильный размер обуви…
Фразовое:”спортивная обувь”
Другие релевантные запросы: мужская спортивная
обувь, спортивная обувь купить …
Точное:[спортивная обувь]
Релевантный запрос: спортивная
обувь

7. НЕ ПРАВДИВЫЙ АУДИТ

8. 9 ЗАПОВЕДЕЙ АУДИТА ADWORDS
Будь честен к себе и окружающим
Не удали что было до тебя
Для начала добавь расширения
Не вноси много правок «по живому»
Все новое создавай в несколько этапов
Хорошо проработай минус слова
Не отрицай силу широкого соответствия
Если аккаунт слишком плох – создай новый
Если аккаунт еще жив – работай в нем

9. Какие есть форматы аудита

10. ТЕХНИЧЕСКИЙ АУДИТ
Проверка техники настройки аккаунта
Оценка поверхностных проблем аккаунта
Можно быстро сделать
Достаточно базовых знаний AdWords

11. АУДИТ ТОЧЕК РОСТА
Аккаунт должен быть технически хорошим
Оценивает что необходимо сделать для
оптимизации KPI
Выполнять нужно вдумчиво
Необходимы уверенные знания AdWords

12. СОВМЕСТНЫЙ РАЗБОР - КОНСАЛТИНГ
Аккаунт должен быть технически хорошим
Оценивает что необходимо сделать для
оптимизации KPI
Выполняется совместно с клиентом
Необходимы уверенные знания AdWords и
знание продукта у клиента

13. РЕГУЛЯРНЫЙ АУДИТ
Может быть в любом
предыдущем формате
Проводиться на
регулярной основе

14. АУДИТ КАК СПОСОБ ПРОВЕРКИ САМОГО СЕБЯ

15. АУДИТ ЧУЖИМИ ГЛАЗАМИ

16. На что стоит обратить
внимание в аудите

17. НА ЧТО ОБРАТИТЬ ВНИМАНИЕ
 Тип кампаний и структура аккаунта;
 Тип соответствия ключевых слов;
 Наличие минус-слова;
 Сколько объявлений на группу;
 Наличие доступных расширений;
 Наличие Ремаркетинга;
 Исключен ли из КМС adsenseformoblieaps.com
(Если в нем нет необходимости)
 Настроены ли конверсии и какие конверсии.

18. ТИП КАМПАНИЙ
1
2

19. СТРУКТУРА АККАУНТА

20. ТИП СООТВЕТСТВИЯ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ

21. СКОЛЬКО ОБЪЯВЛЕНИЙ НА ГРУППУ

22. НАЛИЧИЕ ДОСТУПНЫХ РАСШИРЕНИЙ

23. НАЛИЧИЕ РЕМАРКЕТИНГА

24. adsenseformoblieaps.com

25. КОНВЕРСИИ

26. СПРОСИТЕ МНЕНИЯ ОБ АУДИТЕ

27. Как провести аудит своими
силами

28. ЧТО НУЖНО ДЛЯ ПРОВЕДЕНИЯ АУДИТА
Доступ в
аккаунт
Базовые
знание
AdWords
Чеклист по
Аудиту
Свободное
время

29. ЧЕКЛИСТ ТЕХНИЧЕСКОМУ АУДИТУ
Ссылка на чеклист: https://goo.gl/qQwJRn

30. Нужен ли Вам аудит на
постоянной основе?

31. ВАШИ ВОПРОСЫ

32. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ
opiddubny@gmail.com
oleg.piddubny
facebook.com/oleg.piddubny
bit.ly/cpcclub