1. Matkailun verkkoliiketoiminta, Savonlinna 31.10.-2.11.2011
Sosiaalisen median mahdollisuudet ja
haasteet
Juho Pesonen, Itä-Suomen yliopisto, Matkailualan
opetus- ja tutkimuslaitos
2. Esityksen rakenne
• Mitä on sosiaalinen media?
• Ketkä käyttävät sosiaalista mediaa?
• Sosiaalinen media Suomessa
• Kuinka sosiaalista mediaa voi hyödyntää?
• Miten sosiaalista mediaa pitää hyödyntää?
• Mitä haasteita ja ongelmia sosiaaliseen mediaa liittyy?
• Mobiililaitteet
• Sosiaalisen median tulevaisuus
• Lisälukemista
Sosiaalinen media / Juho Pesonen 1.5.2012 2
3. Mitä on sosiaalinen media?
http://laureakirjasto.files.wordpress.com/2010/06/socialmedialandscape2.jpg
7. • Wikipedia: ” Sosiaalinen media tarkoittaa
verkkoviestintäympäristöjä, joissa jokaisella käyttäjällä tai
käyttäjäryhmällä on mahdollisuus olla aktiivinen viestijä ja sisällön
tuottaja. Sosiaalisessa mediassa viestintä tapahtuu siis monelta
monelle, eli perinteisille joukkotiedotusvälineille ominainen
viestijän ja vastaanottajan välinen ero puuttuu.”
• Teknologian avulla toteutettavaa yhteisöllistä ihmisten, yritysten ja
muiden toimijoiden välistä viestintää.
Sosiaalinen media / Juho Pesonen 1.5.2012 7
8. Sosiaalinen media ja Web 2.0
• .com romahdus 2001
• Onko 1.0, 2.0, 2.1 vai 2.3?
• http://mashable.com/2011/01/24/the-history-of-social-media-
infographic/
Sosiaalinen media / Juho Pesonen 1.5.2012 8
9. Suuri muutos markkinoinnissa
• http://mashable.com/2011/10/30/inbound-outbound-marketing/
Sosiaalinen media / Juho Pesonen 1.5.2012 9
14. Menestystarinoita
• Silja Line Suomi Facebookissa: http://www.rbt.fi/case/siljaline-
socialmedia/
• DellOutlet Twitterissä: http://mashable.com/2009/06/11/delloutlet-
two-million/
• Habbo-hotel: http://www.sulake.com/habbo/index.html?navi=2.1
• Old Spice: http://www.youtube.com/watch?v=owGykVbfgUE
– http://www.adweek.com/adfreak/old-spices-agency-flexes-its-bulging-
stats-12396
• Uusi Seelanti: http://www.youtube.com/watch?v=GbxYZ97yNkI
Sosiaalinen media / Juho Pesonen 1.5.2012 14
15. Epäonnistumisia
• Nothinglikeaustralia.com ja crowdsourcing kampanja
• Virgin Air ja henkilökunnan sosiaalisen median viestit asiakkaista
• Kevin Smith ja Southwest Airlines:
http://econsultancy.com/uk/blog/5436-kevin-smith-and-southwest-
when-should-companies-avoid-the-social-media-sorry
Sosiaalinen media / Juho Pesonen 1.5.2012 15
18. Muita sosiaalisen median kanavia
• Blogit: www.matkailututkimus.fi
• Omat sosiaaliset verkostot: www.ning.com
• Wikit: http://ecompetence.joensuu.fi/webcheck/doku.php
– http://wiki.eoppimiskeskus.fi/display/DCk/DCL+2010+-esitykset
Sosiaalinen media / Juho Pesonen 1.5.2012 18
19. Miten sosiaalista mediaa pitää hyödyntää?
1. Suunnittele
2. Luo
3. Julkaise
4. Mainosta
5. Johda
6. Analysoi
– Tarkat päämäärät
http://www.tulos.fi/wp-content/uploads/the-new-marketing-strategy.jpg
Sosiaalinen media / Juho Pesonen 1.5.2012 19
20. Miten sosiaalista mediaa pitää hyödyntää?
• ”Vähän” tutkittua tietoa
• Kaikki liittyy toisiinsa
• Kohderyhmät
• Tarinat ja luovuus
• Valtavat ihmismassat on helppo saavuttaa, mutta heihin on entistä
vaikeampi vaikuttaa -> luotettavuus
Sosiaalinen media / Juho Pesonen 1.5.2012 20
21. Sosiaalisen median ongelmat ja
haasteet:
http://www.youtube.com/watch?v=5YG
c4zOqozo
http://farm5.static.flickr.com/4116/4742104336_44d02294b0_m.jpg
22. Mitä haasteita ja ongelmia sosiaaliseen mediaa
liittyy?
• Jatkuva läsnäolo ja resurssien tarve
• Riippuvuus muista yrityksistä
• Tietoturva
• Epävarma tulevaisuus
• Kerran internetissä, aina internetissä
– Mieti mitä vastaat kommentteihin
Sosiaalinen media / Juho Pesonen 1.5.2012 22
23. Trendit mobiilimaailmassa
• Mobiililaitteiden käyttö ja ostaminen tulee lisääntymään
– PayPalin mobiilimaksut kasvoivat 300% verrattuna vuoteen 2009
(http://bit.ly/nr6xxd)
• Älypuhelimien määrä kasvaa (sovelluksien määrä 2011 38 mrd ->
2015 182 mrd)
Sosiaalinen media / Juho Pesonen 1.5.2012 23
25. Mobiilikäyttäytyminen
• 35 % eurooppalaisten puhelimista älypuhelimia
• 31 % käytti puhelimella internetiä
• 30 % käytti sovellusta (erikseen hankittua)
• Puhelimellaan nettiä käyttävien määrän on arvioitu tuplaantuvan
vuoteen
• 2015 mennessä
• 34 % etsinyt tietoa matkoista matkapuhelimella
• 29 % tarkisti varauksen matkapuhelimella
• 25 % varasi majoituksen puhelimella
Sosiaalinen media / Juho Pesonen 1.5.2012 25
26. Mobiilikanavat yrityksen käytössä
• Kotisivu mobiiliystävälliseksi
• Useat matkailijoiden sähköiset kanavat toimivat erinomaisesti
myös matkapuhelimissa:
– Tripadvisor
– Google Places
– Facebook Places
– Foursquar
Sosiaalinen media / Juho Pesonen 1.5.2012 26
27. Yksi sivu, monta päätelaitetta
• WordPress http://mobilepress.co.za/
• Drupal http://drupal.org/project/mobileplugin
• Joomla! http://www.mobilejoomla.com/
• Bloggerilla tehdyt sivut napin painalluksella mobiiliksi
• Vältytään kahdelta päivittämiselt
Sosiaalinen media / Juho Pesonen 1.5.2012 27
28. Esimerkki mobiilisovelluksesta
• Kannattaa tutustua seuraavalla ulkomaanmatkalla sovellukseen
• mTrip www.mtrip.com
• Palvelussa yhdistyy:
– Matkan suunnittelu
– Navigointi
– Matkaopas
– Ja käyttö ilman nettiyhteyttä!
• Sovellus maksaa muutaman dollarin per/matkakohde, mutta sen
maksaa mielellään, kun tietää, ettei lisäkuluja synny
Sosiaalinen media / Juho Pesonen 1.5.2012 28
30. Sosiaalisen median tulevaisuus
• Muutos on nopeaa tulevaisuuden ennakointi haasteellista
• Web 3.0 – semanttiset hakukoneet ja olemassa olevan tiedon
tehokkaampi käyttö
• Mobiililaitteet
Sosiaalinen media / Juho Pesonen 1.5.2012 30
31. Hyödyllisiä sivustoja
• Sosiaalisen median ABC:
– http://www.matkailumarkkinointi.info/
• Sosiaalisen median hakukone:
– http://www.experiencelab.fi/somehaku/
– Myös Google Alerts: www.google.com/alerts
• Näin teet Facebook-sivun:
– https://www.oamk.fi/blogi/innomajakka/wp-
content/uploads/2010/06/innomajakan-fb-ohje.pdf
Sosiaalinen media / Juho Pesonen 1.5.2012 31
33. Muutamia esimerkkejä lisää
• http://www.youtube.com/watch?v=4ba1BqJ4S2M
• Lake Arrowhead: http://www.socialmediaexaminer.com/how-
social-media-saved-lake-arrowhead-when-city-ad-budgets-ran-dry/
• Top 10 Facebook-sivua: http://www.socialmediaexaminer.com/top-
10-small-business-facebook-pages-2011-winners/
Sosiaalinen media / Juho Pesonen 1.5.2012 33