Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Maaseutumatkailututkimuksen tuloksia

41 views

Published on

Tässä raportissa kuvaillaan suomalaisia maaseutumatkailijoita ja heidän matkustuskäyttäytymistään kotimaan maaseutulomalla. Raportissa esitellään tietoja maaseutulomasta, aktiviteeteista, motivaatioista, tiedonetsinnästä ja matkakohteen valinnasta.

Published in: Travel
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Maaseutumatkailututkimuksen tuloksia

  1. 1. Maaseutumatkailututkimuksen tuloksia, 2011 Juho Pesonen, Itä-Suomen yliopisto, Matkailualan opetus- ja tutkimuslaitos, Savonlinna
  2. 2. 26.9.2011Juho Pesonen 2 Tutkimus – Aineisto kerätty 4.3.-31.8.2011 käyttäen bannerimainosta seuraavilla www-sivuilla: Lomarengas.fi, Savonlinna.travel, Tahko.com – 3684 klikkiä banneriin, 2131 vastausta, 1967 käyttökelpoista vastausta – Tulokset raportoitu lomakkeen mukaisessa järjestyksessä, lomake nähtävissä osoitteessa http://elomake.joensuu.fi/lomakkeet/2403/lomake.html – Ensimmäiseksi raportoitu lyhennelmä tuloksista jonka jälkeen on esitetty vastaukset kysymyksittäin kuvaajien ja kaavioiden avulla.
  3. 3. Tiivistelmä tuloksista •Kesä on ylivoimaisesti mieluisinta aikaa maaseutulomalle (85 %), mutta noin puolet vastaajista on matkustanut myös muina vuodenaikoina viimeisen 12 kk aikana maaseudulle. •36 % viettää varmasti seuraavan 12 kk aikana loman maaseudulla, 45 % mahdollisesti. •Noin 40 % varmasti maaseutuloman tekevistä suunnittelee matkustavansa kolmen kuukauden sisällä ja viidennes 12 kuukauden sisällä. •Tärkeimmät motivaatiot maaseutulomalle rentoutuminen, pako arjesta ja yhdessä oleminen perheen kanssa. •Vähiten tärkeitä kontrolli, kotiseudulle matkustaminen ja romanssi. •Puolella vastaajista päiväbudjetti 50-99 € ja maaseutuloman kesto 3- 5 yötä. 26.9.2011Sosiaalinen media / Juho Pesonen 3
  4. 4. Tiivistelmä tuloksista •Yli 60 % matkustaa mieluusti aina uuteen matkakohteeseen. •68 % majoittuisi mieluiten mökissä, 16 % maatilalla ja 10 % hotellissa. •34 % vastaajista tekee maaseutumatkoja harvemmin kuin kerran vuodessa, 24 % ei ollenkaan. •Ruokapalveluita halutaan käyttää silloin tällöin. •Suosituimmat mökkityypit ovat neljän hengen mökki (47%) ja kahden hengen mökki (27%) •Suosituimmat aktiviteetit ovat uiminen ja kävely. Myös soutaminen ja kalastus kiinnostavat. •Lappi, Ahvenanmaa ja Pohjois-Karjala kiinnostavimmat maakunnat maaseutulomalle. 26.9.2011Sosiaalinen media / Juho Pesonen 4
  5. 5. Tiivistelmä tuloksista •Oma suihku, sauna ja vedellä toimiva wc tärkeimmät asiat majoitusta valitessa. •Kolmasosa vastaajista haluaa olla vähintään 100 metrin päässä lähimmästä naapurista, neljännes vähintään 250 metrin päässä. •55 % valmis maksamaan majoituksesta 50-99 € yötä kohti. •Terveyskylpylät ja liikunnalliset aktiviteetit suosittuja hyvinvointipalveluita. •Perhematkailijat ja hyvinvointimatkailijat kaksi selvästi suurinta segmenttiä. •Internet ylivoimaisesti suosituin tietolähde, myös esitteet ja ystävät tärkeitä. •Sosiaalisesta mediasta Facebook, Youtube ja Google Maps eniten käytettyjä. Myös wikeillä, Suom24:llä ja blogeilla jonkin verran käyttäjiä. 26.9.2011Sosiaalinen media / Juho Pesonen 5
  6. 6. Tiivistelmä tuloksista •Hakukonemarkkinointi äärimmäisen tärkeää. Myös välittäjien ja matkatoimistojen Internet-sivut paljon käytettyjä. •Majoituspalvelut suosituin Internetin kautta varattava matkailupalvelu. •Vain neljäsosa vastaajista kirjoittaa arvosteluita joskus Internetiin. •Internet-sivuilla tärkeää löytyä yhteystiedot, kartta ja luotettava kauppajärjestelmä tai varauslomake. •Maaseutu ja aurinkoranta suosituimmat matkakohdetyypit. •Yleisistä lomamotivaatioista luonto selvästi tärkein. •Suurin osa vastaajista keski-ikäisiä puolison tai perheen kanssa matkustavia naisia, joilla juuret maaseudulla ja ammatillinen koulutus sekä keskiluokkaiset tulot. •Noin neljäsosa vastaajista Helsingin seudulta. 26.9.2011Sosiaalinen media / Juho Pesonen 6
  7. 7. TIETOJA MAASEUTULOMASTA 26.9.2011Sosiaalinen media / Juho Pesonen 7
  8. 8. Oletteko tehneet viimeisen 12 kuukauden aikana lomamatkaa maaseudulle? 26.9.2011Juho Pesonen 8 63,7 36,3 Kyllä Ei
  9. 9. 26.9.2011Juho Pesonen 9 0 200 400 600 800 1000 1200 Keväällä ( maalis-, huhti- tai toukokuu) Kesällä (kesä-, heinä- tai elokuu Syksyllä (syys-, loka- tai marraskuu) Talvella (joulu-, tammi- tai helmikuu) 338 1023 257 265 Minä vuodenaikoina olette tehneet viimeisen 12 kuukauden aikana lomamatkan maaseudulle?
  10. 10. 26.9.2011Juho Pesonen 10 36,2 44,8 19,0 Kyllä Ehkä Ei Onko suunnitelmissanne viettää seuraavan 12 kuukauden aikana vähintään yhden yöpymisen mittainen maaseutuloma jossakin maksullisessa maaseutumatkailukohteessa?
  11. 11. Jos vastasitte yllä olevaan kysymykseen Kyllä, niin milloin ajattelitte lähteä seuraavalle maaseutulomallenne laskettuna tästä päivästä? 26.9.2011Juho Pesonen 11 3,5 17,6 38,0 16,8 4,6 19,5 Viikon sisällä Kuukauden sisällä Kolmen kuukauden sisällä Kuuden kuukauden sisällä Yhdeksän kuukauden sisällä 12 kuukauden sisällä
  12. 12. Mihin vuodenaikaan matkustaisitte maaseudulle mieluiten? 26.9.2011Juho Pesonen 12 85,4 9,0 3,5 2,1 Kesällä Syksyllä Talvella Keväällä
  13. 13. MOTIVAATIOT 26.9.2011Sosiaalinen media / Juho Pesonen 13
  14. 14. Motivaatioiden tärkeys 26.9.2011Juho Pesonen 14 ,00 1,00 2,00 3,00 4,00 5,00 6,00 7,00 6,21 5,72 5,62 5,61 5,33 4,81 4,68 4,67 4,44 4,37 4,23 3,90 3,55 2,74
  15. 15. MAASEUTULOMA: Kesto ja majoitus 26.9.2011Sosiaalinen media / Juho Pesonen 15
  16. 16. Kuinka paljon rahaa olisitte valmis käyttämään henkilöä kohti päivässä (keskimäärin) kaikkiin kuluihin (mukaan lukien majoitus) seuraavalla mahdollisella maaseutulomallanne? 26.9.2011Juho Pesonen 16 29,8 51,4 14,5 4,3 0-49 euroa 50-99 euroa 100-150 euroa Yli 150 euroa
  17. 17. Mikä olisi sopiva kesto maaseutulomamatkalle? 26.9.2011Juho Pesonen 17 2,1 23,4 55,5 18,0 1,1 1 yö 2 yötä 3-5 yötä 6-14 yötä Yli 14 yötä
  18. 18. Oletko samaa mieltä seuraavan väittämän kanssa?: Matkustan mieluummin tuttuun matkakohteeseen kuin tutustun uuteen 26.9.2011Juho Pesonen 18 61,3 27,9 10,8 Ei En osaa sanoa Kyllä
  19. 19. Mikä seuraavista vaihtoehdoista kuvaisi parhaiten seuraavaa mahdollista maaseutulomaanne? 26.9.2011Juho Pesonen 19 38,5 58,6 2,9 kiertomatka omalla autolla / moottoripyörällä kohdeloma yhdessä majoituskohteessa muu, mikä?
  20. 20. Kuinka majoittuisitte mieluimmin maaseutulomallanne? 26.9.2011Juho Pesonen 20 10,1 16,2 68,0 3,1 1,9 ,7 Hotellihuoneessa Maatilamajoituksessa (aitta, maatalon huone tms.) Mökissä Sukulaisten luona Leirintäalueella Muu, mikä?
  21. 21. MAASEUTULOMA: Aktiviteetit ja matkakohde 26.9.2011Sosiaalinen media / Juho Pesonen 21
  22. 22. Kuinka monta kertaa vuodessa vierailette maksullisessa majoituskohteessa maaseudulla? 26.9.2011Juho Pesonen 22 24 % 34 % 26 % 14 % 2 % En ole koskaan vieraillut maksullisessa maaseutumajoituskohteessa Vähemmän kuin kerran vuodessa Kerran vuodessa Kaksi tai kolme kertaa vuodessa Neljä kertaa vuodessa tai useammin
  23. 23. Käyttäisittekö maaseutulomanne aikana majoituskohteiden ruokapalveluja? 26.9.2011Juho Pesonen 23 29 % 60 % 11 % Päivittäin Muutaman kerran En käyttäisi
  24. 24. Kuinka monen hengen mökissä todennäköisesti majoittuisitte maaseutulomallanne? 26.9.2011Juho Pesonen 24 27 % 47 % 15 % 4 % 2 % 5 % Kahden hengen mökissä Neljän hengen mökissä Kuuden hengen mökissä Yli kuuden hengen mökissä En majoittuisi mökissä
  25. 25. Mitä seuraavista aktiviteeteista haluaisitte harrastaa maaseutulomalla? 26.9.2011Juho Pesonen 25 0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600 1459 1402 1038 934 745 729 685 521 460 293 270 159 85
  26. 26. Mihin maakuntaan matkustaisitte mieluiten maaseutulomallanne? 26.9.2011Juho Pesonen 26 0 100 200 300 400 500 600 700 658 477 370 287 255 234 221 196 185 161 157 131 130 115 114 98 76 73 3 320
  27. 27. MAASEUTULOMA: Majoituksen ominaisuudet, hyvinvointi ja segmentit 26.9.2011Sosiaalinen media / Juho Pesonen 27
  28. 28. Mitä seuraavista asioista pidätte tärkeänä valitessanne maaseutulomanne majoitusta? 26.9.2011Juho Pesonen 28 0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1345 1280 1111 753 496 463 265 245 111 90 109
  29. 29. Mikä on sopiva vähimmäisetäisyys naapuriin majoittuessanne mökillä? 26.9.2011Juho Pesonen 29 2,7 20,5 19,9 32,4 16,7 7,7 Ei vastausta Ei väliä Vähintään 50 metriä Vähintään 100 metriä Vähintään 250 metriä Vähintään 500 metriä
  30. 30. Minkä verran olisitte valmiit maksamaan maaseutumajoituksestanne yötä kohti? 26.9.2011Juho Pesonen 30 4,2 24,7 55,4 10,4 1,3 ,7 3,4 Ei vastausta Alle 50 € 50-99 € 100-149 € 150-199 € Vähintään 200 € En osaa sanoa
  31. 31. Mitä seuraavista hyvinvointipalveluista olisitte kiinnostunut ostamaan maaseutulomanne aikana? 26.9.2011Juho Pesonen 31 0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 897 874 707 658 378 213 104
  32. 32. Mikä seuraavista neljästä termistä kuvaa sinua parhaiten maaseutumatkailijana? 26.9.2011Juho Pesonen 32 0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 301 877 840 163 80
  33. 33. TIEDONHAKU 26.9.2011Sosiaalinen media / Juho Pesonen 33
  34. 34. Mitä seuraavista vaihtoehdoista pidätte tärkeimpänä tietolähteenä suunnitellessasi lomamatkaa ja valitessasi matkakohdetta? 26.9.2011Juho Pesonen 34 70 % 2 % 2 % 2 % 1 % 7 % 2 % 6 % 1 % 6 % 1 % Internet Sanomalehdet Aikakausilehdet Televisio Radio Esitteet Matkaopaskirjat Ystävät/sukulaiset/tuttavat Messut Aiempi oma tietämys matkakohteesta Matkatoimisto / muut asiantuntijat
  35. 35. Mistä muualta etsitte yleensä tietoa suunnitellessasi lomamatkaa? 26.9.2011Juho Pesonen 35 0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 896 839 679 395 379 351 225 200 101 36
  36. 36. Kuinka paljon käytätte Internetiä viikossa? 26.9.2011Juho Pesonen 36 16 % 32 % 25 % 12 % 15 % Vähemmän kuin viisi tuntia Viidestä kymmeneen tuntia 11-20 tuntia 21-30 tuntia Yli 30 tuntia
  37. 37. Mitä seuraavista sosiaalisen median palveluista olette käyttäneet viimeisen viikon aikana? 26.9.2011Juho Pesonen 37 0 200 400 600 800 1000 1200 1186 943 805 642 532 335 66 59 63 60 32 33 0
  38. 38. 26.9.2011Sosiaalinen media / Juho Pesonen 38 Mitä Internet-kanavia käytät etsiessäsi tietoa ja suunnitellessasi lomamatkaa? 0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600 1800 1624 1259 711 700 339 286 268 299 235
  39. 39. Mitä seuraavista asioista olette ostanut Internetin välityksellä viimeisen 12 kuukauden aikana? 26.9.2011Sosiaalinen media / Juho Pesonen 39 0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 994 709 384 308 115 66 586
  40. 40. Kuinka usein kirjoitatte arvosteluja ostamistanne tuotteista/palveluista internettiin (esim. Hintaseuranta.fi, TripAdvisor, blogi) 26.9.2011Juho Pesonen 40 0 % 1 % 2 % 3 % 21 % 73 % Useammin kuin kerran viikossa Kerran viikossa Useita kertoja kuukaudessa Kerran kuukaudessa Harvemmin kuin kerran kuukaudessa En kirjoita arvosteluja internettiin
  41. 41. INTERNET-SIVUJEN OMINAISUUDET 26.9.2011Sosiaalinen media / Juho Pesonen 41
  42. 42. Miten tärkeänä pidätte sitä, että matkailusivustolla, miltä etsit tietoa seuraavasta lomamatkastasi, löytyvät seuraavat ominaisuudet? 26.9.2011Sosiaalinen media / Juho Pesonen 42 ,00 1,00 2,00 3,00 4,00 5,00 6,00 7,00 6,45 6,42 6,30 6,04 6,02 5,91 5,50 5,43 5,17 5,14 4,95 4,80 4,60 4,04 3,96 3,74 3,62
  43. 43. MATKUSTUSKÄYTTÄYTYMINEN 26.9.2011Sosiaalinen media / Juho Pesonen 43
  44. 44. Minkä tyyppiseen matkakohteeseen matkustaisitte kaikkein mieluiten? 26.9.2011Juho Pesonen 44 0 100 200 300 400 500 600 700 668 574 373 168 160 23
  45. 45. Mitkä seuraavista asioista ovat sinulle tärkeimpiä valitessasi lomakohdetta? Valitse vähintään yksi ja enintään kolme. 26.9.2011Juho Pesonen 45 0 200 400 600 800 1000 1200 1159 734 733 731 627 548 401 140 138 63
  46. 46. SOSIO-DEMOGRAFISET TEKIJÄT 26.9.2011Sosiaalinen media / Juho Pesonen 46
  47. 47. Sukupuoli 26.9.2011Sosiaalinen media / Juho Pesonen 47 27 % 73 % Mies Nainen
  48. 48. Vastaajien ikä •Keski-ikä: 39,33 vuotta •Mediaani-ikä (keskimmäinen arvo): 39 vuotta •Moodi-ikä (lukumääräisesti eniten vastaajia): 34 vuotta •Nuorin vastaaja: 14-vuotias •Vanhin vastaaja: 92-vuotias 26.9.2011Sosiaalinen media / Juho Pesonen 48
  49. 49. Mikä olisi todennäköisin matkaseuranne maaseutulomalla? 26.9.2011Juho Pesonen 49 0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 954 379 377 369 130 82 30
  50. 50. Kuinka monta henkilöä kuuluisi mahdolliseen maaseutuloman seurueeseenne? 26.9.2011Juho Pesonen 50 0 100 200 300 400 500 600 700 800 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 12 13 14 15 20 3 45 739 260 495 157 134 19 33 7 11 3 1 1 1 1
  51. 51. Mikä seuraavista kuvaa parhaiten suhdettanne maaseutuun? 26.9.2011Juho Pesonen 51 51 % 34 % 15 % Olen asunut lapsuuteni ja/tai nuoruuteni maaseudulla Olen vieraillut säännöllisesti maaseudulla sukulaisten/tuttavien luona Minulla ei ole juuria maaseudulla
  52. 52. Kotitalouden bruttotulot vuodessa (tulot ennen verojen vähennystä) 26.9.2011Juho Pesonen 52 17 % 23 % 24 % 17 % 11 % 5 % 3 % Alle 15 000 €/v 15 000-29 999 €/v 30 000-44 999 €/v 45 000-59 999 €/v 60 000-74 999 €/v 75 000-89 999 €/v 90 000 €/v tai enemmän
  53. 53. Korkein suoritettu tutkinto 26.9.2011Juho Pesonen 53 1 % 15 % 20 % 35 % 17 % 12 % Jatkotutkinto Yliopistotutkinto Ylempi ammatillinen tutkinto (AMK) Ammatillinen koulutus Ylioppilastutkinto Peruskoulu, kansakoulu tai keskikoulu
  54. 54. Vastaajien asuinalueet postinumeron (lähimmän lajittelukeskuksen) perusteella 26.9.2011Sosiaalinen media / Juho Pesonen 54 0 100 200 300 400 500 600 700 619 180 147 132 113 69 68 66 64 42 34 31 31 31 29 29 28 28 27 26 24 23 23 21

×