2012年1月に作成。CSR活動についての知識を深めることを目的とした学校課題（後期試験課題）で作成したプレゼン資料です。

1. SONYと任天堂の２社から見る
CSR活動
※ 企業が一般人用に配信している簡易版CSR報告書を参考としました。
テーマは、「一般人に対し、何をどれだけ重点的に説明しているか」としてまとめています。
マスコミ・広報学科
広報・広告専攻
村上杏奈

2. 編集方針で見る ２社の視点
ソニーは、
「For the Next Generation」のキャッチフレーズのもとで、
これらのCSR活動に取り組むと共に、
ステークホルダーへの適切な情報開示、
コミュニケーションに努めています。
ソニーグループの企業理念に基づき、
CSR活動を『２つの持続可能性』への挑戦とする。
１、「持続可能な企業経営の実現」
特に製品・サービスについて、高品質・環境配慮商品の開発取り組んでいる。
社員育成も視野にいれ、継続的且つ長期的な企業経営の実現を目指す。
２、「持続可能な社会への貢献」
グローバル課題や地球環境問題に対し、ソニー製品・サービスなどのイノベーションでアプローチ。
持続可能な社会を目指し、様々なステークホルダーとのパートナーシップを通じた活動を重視している。
娯楽という仕事をしている私達任天堂は、
CSR活動を「任天堂に関わるすべての人を笑顔にする活動」と定義。
このCSRレポートは、
そのための私たちの取り組みを報告するものです。

3. CEOメッセージから見る ２社の視点
・ 震災への活動
・ サイバー攻撃について
・ 震災影響からのソニーの活動
（エネルギー分野の成果について）
・ 環境への取り組み
（環境中期企画の達成報告と新しい企画策定について）
『期待を超える驚きを届けることで
笑顔になる人を一人でも増やしたい』
・ 人と人のつながりが変化してきた社会において
ゲームが担うべき役割とは
（新商品ニンテンドー３DSについて）
・ 安心して３D映像をお楽しみいただきたい
（３D映像についての注釈）
・ 製品を通じてつながっている人の笑顔を意識して
（CSR活動に対しての心意気）
・ より良い未来のために

4. 目次から見る ２社の視点
目次から見る ２社の視点
コミュニティー
任天堂は 環境
環境問題よりも
ステークホルダー寄りの目線を持つ。
お客様のために
製品・サービス
イノベーション
お取引先と共に
社員
社員のために
ソニーは
幅広い視点を持つが、
次世代のために 特に地球環境問題に対して積極的。
地域社会のために
株主・投資家のために

5. 徹底した環境配慮
・ 環境中期目標「Green Management 2010」を、
一項目のみ残し、他５項目全てクリア！
（温室効果ガス約３０％削減を達成）
・ 新計画「Road to Zero」を策定
（環境負荷ゼロを目指す）
・ 自らの事業活動・製品のライフサイクルを通じて、
環境負荷をゼロに！
多種多様な「人」を厳選
・ 国内外からの多様な人材を採用。
（ソニーグループは７０％が国外出身）
・ 社員意識調査の実施
（グローバル・エンプロイー・サーベイ）
・ 社内コミュニケーションを重視。 5
（タウンホールミーティング、CEOダイヤログ、SNSなど）

6. CSR活動をグローバルに展開
・ 関わるすべての人を笑顔にすることを目指し、
世界各地でCSR活動を展開。
（掲載内容としては１２カ国で展開）
・ ２０１０年度の特徴的な取り組みを紹介。
（日本、スペイン、ポルトガル、オランダ、
イタリア、オーストラリア、ドイツ、アメリカ）
お客様の笑顔のために
・ 安全性と品質の向上に努める
（米国の消費者製品安全性改善法や
欧州の玩具安全指令、日本のST基準など、
各国の基準を参考にした独特の安全設計を
基準としている）
・ ソフトウェアやサービス開発時における配慮
（例えば、その日に遊んだゲームソフトのタイトルと
プレイ時間が本体に記録されるようにするなどの
細やかな配慮を開発時から導入。） 6

7. その他特色：ゲーム会社としての活動
SCEの印象的なCSR活動
ゲームを題材にした授業の実施
青少年の健全育成を目的に、ゲーム産業に関わる授業の開発・実
施を行なっている。テレビゲームとの適切な付き合い方（メディ
アリテラシー）や、ゲーム会社で働く人々の紹介（キャリア紹
介）など、全国の小・中学校にて訪問授業を行なっている。
「ゲーム制作と物理の意外な関係」「ゲーム制作と数学の意外な関係」
「ゲーム会社で働く人たち」「ゲームとの付き合い方を考えよう」
「ゲームのシナリオを作ろう」などなど
ゲームセミナーの実施
ゲーム制作の学びの場を提供する「ゲームセミナー」を
２００３年度より実施。このセミナーでは、任天堂ゲームの現役開 小中学生など、成長が著しい時期に『基礎教育』を
発者が講師となり、約１０ヶ月にわたってゲーム作りに必要なプロ 意味する活動をしているSONY。
のノウハウを学生に伝えるもので、２０１０年度は３５人が受講。
現在までに延べ２６９人の受講生がセミナーを修了してきた。 一方任天堂は、専門学生や大学生など、義務教育
7
※ ２０１１年度は開催見送り。 外でのセミナーを実施している。

8. 総評 ※ 企業が一般人に対し、重点的にわかりやすく説明しているかどうかで判断しました。
編集方針
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目次
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CEOメッセージ
から見る６つの責任
企業本来の責任 高い 非常に高い
企業倫理への責任 高い 高い
法令遵守の責任
普通 高い
（コンプライアンス）
環境への責任 非常に高い 普通
社会・ステークホルダーへの責任 高い 非常に高い
コミュニケーション活動 高い 普通
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