More Related Content
Viewers also liked
Viewers also liked (14)
Similar to 若者のマインドシェア向上を目指すブランディングプロモーション
Similar to 若者のマインドシェア向上を目指すブランディングプロモーション (20)
若者のマインドシェア向上を目指すブランディングプロモーション
- 1. 若者のマインドシェア向上を目指す ブランディングプロモーション 応募者ID： 30EB1A5B89
- 2. ターゲットインサイト ５０周年を迎えたJCBは、これを機会にブランドイメージのさらなる向上を目指します。 初めてクレジットカードを作るならJCB 若者に“JCBカードを持ってみたい”と思ってもらう （マインドシェアの向上） JCBは自分たちのブランド JCBを持つと、大人になった気がする 若者が抱く「カード」に対してのイメージ（現状） ク JCB レ ブ ジ 無駄使いしちゃいそ ッ ラ う ト ン カード会社って カ ド どこも同じ？ ー の ド 問 サービスが の 題 わからない 問 点 題 点 問題改善の方向性として、 意識変化を提案 ①コンセプトを明確化することで改善 ②使わせることで改善 これらを両立させるコミュニケーションを行う
- 3. コンセプト ターゲットは、これから新社会人として社会へ羽ばたく、新規卒業者。 彼らのように若く、新しい世界へ入ろうとする人たちは誰しも、 夢を持ち、それに憧れているハズ。 JCBは、そんな憧れを持って頑張る人々を応援するブランドです。 彼らの憧れへの近道に、JCBはいます。 「憧れに近づける」ブランド として世界観を展開
- 4. コミュニケーションの全体像 • 「憧れに近づける」ブランドというコンセプトを基に疑似体験させることで、 衝撃を取り除く • 接触機会の多いスマートフォンでオリジナルコンテンツを開発・展開 強力な スマートフォン コンテンツ OOH 店舗 サンプリング SNS 雑誌 教材同梱 ターゲットとのコンタクトポイントとなるメディアでの誘導
- 5. コミュニケーションメッセージイメージ スマートフォンオリジナルコンテンツ・各種誘導メディアのビジュアルとして提案 （駅張り広告の場合） 憧れを持つ、 すべての人へ。 ― ＪＣＢと叶える、スマートな世界 ―
- 6. 施策内容詳細 「憧れに近づく」ブランドというコンセプトを基に作られた、 潜在的に、 クレジットカードを使って生活する、バーチャルの世界 “JCBブランド”の “クレジットカード”を 「持ってもらいやすく」なる • 若者が苦手意識を持つ「クレジットカードの使用」を疑似体験 させることで、 クレジットカードを持つことに対するネガティブイメージの払拭が期待できる。 • ターゲットの接触機会の多いスマートフォンを利用することで、ＪＣＢブランドを 身近に感じてもらう。 そもそもクレジット カード会社ってどこも クレジットカードって カードに興味ない 同じじゃないの？ 無駄遣いしちゃいそう。 んだよね・・・ 興味をもってもらう JCBに親近感をもっ クレジットカードの きっかけになる てもらいやすくなる 使い方がわかる クレジットカードって このサービスって ゲームで金銭管理 こんなシステムにな JCBがやってるん していくコツもつ ってたのか。JCBって だ！せっかくだから かんだし、社会人 こんなこともやってる JCB持とうかな。 になる前に持って んだな。 みようかな。
- 7. 施策内容詳細 “ＪＣＢワールド” とは POINT 実際のクレジットカード設定を忠実に反映 Step 1.スマートフォンに“ＪＣＢワールド”アプリをDL ・月々の上限 ・ローンの制度についての設定・・・etc Step 2.設定をする アバター作成、クレジットカードの設定をする。 Step 3.クレジットカード払の生活Start! バーチャルキャラからの “お願い（おねだり）”を上手に聞 私、今度の誕生日 きながらJCBワールドで これが欲しいの!! 好感度も クレジットカードを使いこなす「クレカー」 上げろ!! になっちゃおう！ クレカーLv.を 上げていく ＪＣＢワールド内でできる行動が増える 企画誘引キャンペーン 引越し・海外旅行・昇格・結婚などができるようになる ＪＣＢワールド内で海外旅行へ行ったユーザー の中から抽選で100名50組の方に、実際の海 高い家、服、化粧品などが買えるようになる 外旅行をプレゼント!! ※ＪＣＢカードが使える国が対象
- 8. JCBワールド×セカイカメラで期待される拡張性 セカイカメラ JCBワールド住人限定クーポンを見つけられる iPhone、Android上で動作する拡張現実ソフトウェア。 見つけたらエアタグを貼り付け カメラを通して現実世界を見ると、他のユーザーがつけたエアタ グが表示され、ユーザー自身も簡単にエアタグを貼り付けること SNS上で情報を広げよう。 ができ、twitterやfacebookと連動させることもできる。 仲間とのコミュニケーションツールになる エアタグをつけることで情報交換 が実現。SNSとも連動可能なの で、住人以外にも宣伝可能。 バーチャルキャラと遭遇 JCBワールドキャラクターが出現し、 “お願い”してきたりする。突然のお願いにも 応えられるよう、クレジットカードを使いこなそう。 ちょっと意地悪な金銭管理の抜き打ちチェック。
- 9. プロモーションからの期待効果 ＪＣＢワールドで 金銭管理を スマートフォンで 情報を 楽しむ × 学ぶ × 持ち運ぶ × 共有する で、実現する利用者マインドの変化 考えられる利用者マインド 期待効果 大 「楽しく使える！！」という印象をもつ ＪＣＢカードを持つというアクションに進展 「意外と使える」という印象を持つ 「持つならＪＣＢカードかな。」という心情変化に進展 「やっぱり難しい」という印象を持つ 使う機会が来た時の潜在的効果に進展 小 ＪＣＢワールドを展開して、“ＪＣＢ”に携わることにより、尐なくとも潜在的な効果は期待できる。 JCBワールドの住人数（体験者）が増えるだけで、 マインドシェアの向上は期待できる!!
- 10. 具体的なプロモーションの提案 ターゲットに見かけてもらうことと、 ＳＮＳ上で話題にしてもらうことが目的。 日経WOMAN/アソシエ等 雑誌 SNS上広告 ターゲットの目に触れやすい タ でＳＮＳをもっと使おう ー 雑誌に抜き刷りを挿む。 ゲ 卒業旅行を ッ ＪＣＢでオトクに。 ト の 元 教材同梱 へ 直 ターゲットが手にする商品にも 接 届 抜き刷りを挿む。 け （ユーキャンやTOEIC教材等） る JCBワールド こ と が 目 ターゲットも含め、 的 本施策の認知度を上げることが目的。 。 店舗サンプリング OOH広告 雑誌に挿んだ抜き刷りを、洋服 の青山/AOKIなど、ターゲット ・中吊り広告 ターゲットの主な交通手段である の行動範囲内にある店舗で購 山手線電車内に中吊り広告を貼 入商品に同封。 る。 ・駅張り広告 学校が数多く存在する御茶ノ水、 高田馬場、田町、八王子などには 駅張りをする。