元気差し入れプロジェクト
- 1. 平成２３年１０月２１日 秋の 元気差し入れプロジェクト プロモーション施策のご提案 Link×Ringsグループ代表 村上杏奈
- 2. Link×Rings グループとは 一般企業のプロモーションを、学生で。 Link×Ringsグループ結成のキッカケは、 某ＣＭの世界観を表現したいと思ったことです。 どんな企業も、 日本を元気にしたいという想いのもと、 商品を開発し、サービスを提供しています。 それを一番分かりやすい表現方法として、 プロモーション（広告）で表現しています。 しかし現在の人々はＰＲにすっかり慣れてしまい、 それを「ただの売り込み」だと感じてしまう人が多く、 せっかくの想いが伝わりにくくなりました。 そこで私たちは、 ある種中立的な立場にある「学生」がＰＲ企画を立案し、実行することで、 伝わりやすくなるのではないかと考ました。 商品のブランドコンテクストの一部分として、ＰＲ企画を学生で企画し、 社会人も学生も繋がりあいながら、その世界観を描いていくことを目指しております。
- 3. 「Link×Ringsグループ」設立初回企画として・・・ ターゲットインサイト 勤労感謝の日に何かしたい 学生と企業をつなげたい 企業訪問をしてみたい 「企業に差し入れをしよう！」 勤労感謝の日を機会に、 「元気の現場」シリーズを再現する企画を考案。 学生から、ご活躍されている社会人の皆さんへ 「オロナミンＣ」を差し入れる そのために、オロナミンＣのご提供をお願い申し上げます。
- 4. ＳＴＥＰ １ （１１月より） 本企画での目標規模 活動メンバー数：１００名 １日に差し入れ可能な会社：５社 １社の差し入れ本数：１００本以上 活動日数：11/21～30の平日（と勤労感謝の日当日）８日間 差仕入先総数：５社×８日＝４０社 差し入れ総本数：１００本（以上）×４０社＝４，０００本（以上） ５，０００本を目標に設定 就活生を中心とした学生１００人を募集 企業に差し入れに行く「元気差し入れ隊」は、就活生を中心とした学生１００名で予定。 学生は、行ってみたい企業に行くことができる （現場でOB/OG訪問を体験し、ＳＮＳ上で企業情報をシェア） 企業は、来た生徒に企業ＰＲできる
- 5. ＳＴＥＰ ２ （１１月より） 広報活動に積極的な大手企業を中心に、「元気を差し入れる」先を決定していく。 ＣＭでのイメージも強い、東京スカイツリー現場／国際宇宙 ステーションを始め、学生が入ってみたい現場として、テレ ビ局／雑誌編集社／メーカー／不動産／商社／広告代理 店／製作プロダクション等、大手企業を中心に計４０社を ピックアップ。 差し入れをしにお伺いしてもよろしいですか？ 先方 学生 直接お電話をして決める facebookページで 「イイネ！」をくださった方や企業・部署などから選出 ●●●●様が 懇意にされている企業様や団体様
- 6. ＳＴＥＰ ２ 「元気」を 「元気差し入れバス」で 差し入れる！ ○×会社到着！ オープンな社風で、 ランチに誘っていただきました♪ 勤労感謝の日がある週から１１月末まで、 11/21～30の平日（と勤労感謝の日当日）計８日間 １日５社にそれぞれ１００本以上差し入れる →計４０社なので５，０００本以上の配布を目標とする。 差し入れた先で、学生による「差し入れレポート」を ＳＮＳでシェア。 そこの企業がどんな企業なのか、 差し入れをした学生がレポートする
- 7. 期待効果 「元気差し入れ隊」募集の時点からＰＲスタート 「元気差し入れ隊」は、個人的に収集する以外に、ＳＮＳ上で募集をかけます。 特に大学生が多いmixi、就活生が多いfacebookにはそれぞれ既に就活情報をシェアするためのコミュニティが 多数存在しているため、そこから企画告知の意味も込めて募集します。 今までの／これからのＰＲ効果の増幅 今回のＰＲ案は、元来のＰＲの沿線上にあるため、 本企画でオロナミンＣと接触した人々はそのままのイメージで今後も、 オロナミンＣと接することができる。 今までの広告イメージはもちろん、これからのイメージも継続的に強化しやす くなる。 「元気差し入れ隊」１００名からの効果 差し入れ先（企業）からの効果 ５，０００人のうち、１０人に１人（５００人）が話題に １人の学生に平均１００人の友人がいることを考えると・・・ すると仮定。 １００人のメンバーがそれぞれ１００人の友人にＳＮＳ上で ５００人の社会人がそれぞれ１００人の友人にＳＮ レポート Ｓでつぶやく → １０，０００人規模に。 → ５０，０００人規模に。 「差し入れバス」からの効果 東京都心に多く所在する企業宛に差し入れをする ので、基本的に走行は都心。 → 宣伝カー代わりとして利用。その上、ただ宣伝 しているだけの車ではなく、実際に「差し入れに いっている最中である」というところがポイント。
- 8. ３つの“ならでは” 普通に町でサンプルを配布するよりも、 ！ タイミング的にも、イベント的にもブランドイメージを強化させることが可能。 ！ ！ ！ 既に「元気の現場」ＣＭが定着している オロナミンＣだからこそ、その人気ＣＭシリー ズを再現可能。 今までの、そしてこれからの広告イメー オロナミンＣ ジを継続的に強化させることが出来る。 “ならでは” Link×Ringsグループ この時期 “ならでは” “ならでは” 勤労感謝の日を意識した、 ブランドが届けたいメッセージを守った上で、 慈善活動に近い姿で告知ができる。 低価格で実現可能。 ほぼ全員が他大学生同士の幹部とメン バーがイベントをまわすので、広範囲に口コミ が広がると共に、イベントに勧誘しやすくなる。