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Social Recruiting. I trucchi per trovare i candidati (e il
lavoro) che cerchi
A N N A M A R T I N I E S I LV I A Z A N E L L A
1
ANNA MARTINI
@_AnnaMartini
Digital HR Manager & Personal Branding Strategist
@ Gruppo Lavorint, ha sempre un occhio interessato
verso ciò che il 2.0 può apportare alle HR.
CHI SIAMO
SILVIA ZANELLA
@silviazanella_
Da sempre nel digital marketing per le più grandi
aziende di Risorse Umane, da Jobpilot a Monster,
da Xing a The Adecco Group.
2
Contenuti
▪ Scenario
▪ Che cosa è il social recruiting
▪ Competenze del social recruiter
▪ Attività & strumenti del social recruiter
▪ Software & tool per il social recruiter
▪ 5 cose da non dimenticare per diventare
eccellenti social recruiter
▪ Conclusioni
3
4
Scenario
I social network
• Simmetrie e asimmetrie
• Bisogni diversi, social network diversi
5
I social network in Italia
• 31 milioni di utilizzatori
• Tasso di penetrazione del 52%.
• Prima la socialità
• Tempi e metodi
6
I social network e i Millennials italiani
70%
Under 30 che utilizzano
i social network ogni
giorno
77%
Giovani iscritti a
Facebook
72%
Under 30 su YouTube
20%
Giovani con un profilo
Twitter
7
Il recruiting
• Questione di matching
• Offline e online
8
9
Che cosa è il social recruiting
Il social recruiting
• Un nuovo ecosistema
• Candidati passivi vs candidati attivi
• Dialoghi multidirezionali
10
Social
network
Recruiting
Social recruiting
Il social recruiting in Italia
11
Social recruiting
Il social recruiting in Italia
12
Social recruiting
Il social recruiting
13
Social recruiting
Il social recruiting
14
Social recruiting
I vantaggi del social recruiting
15
• Accelerazione
• Change management
• Empowerment
• Benchmarking con l’esterni
• Engagement interno
• Nessun confine
• Maggior efficienza
• Risparmio
• Efficacia informativa
• Test sulla motivazione in presa diretta
16
Competenze del social
recruiter
Fare recruiting è fare marketing
17
Social recruiting
• Candidati: clienti = posizioni vacanti : prodotti
• Obiettivi
• Attività
• Skill
Un mix perfetto di marketing
18
Social recruiting
Social media
marketing
Branding
Content
marketing
Contaminazioni
19
Social recruiting
Brand
Relazione
Esperienza
Approccio olistico e coerente
20
Social recruiting
Networking
Social
media
manageme
nt per HR
Personal
Branding
Employer
Branding
Il networking
21
Social recruiting
• L’uovo e la gallina
• Passaparola virtuale
• Credibilità
• Reputazione
Ogni azienda è un social network
22
Social recruiting
• Brand ambassador
• Employee advocacy
• Nuovo approccio manageriale
Social media policy
23
Social recruiting
Le linee guida interne devono:
• Ispirarsi a regole di buon senso,
• Non calcare troppo il gergo burocratico e
normativo,
• Non essere troppo legate alla dimensione
tecnologica.
Social media management per HR
24
Social recruiting
L’obiettivo primario è creare engagement nei
dipendenti e nei candidati.
Strategia a 5 passi:
• Definizione degli obiettivi,
• Scelta dei social network,
• Decisione di cosa dire, a chi e quando,
• Decisione del budget e del tempo da investirci,
• Misurazione dei risultati.
Personal branding
25
Social recruiting
• Ognuno è un potenziale influencer
• Obiettivi
• Modalità
Employer branding
26
Social recruiting
• Dare un volto all’azienda
• Utilizzo mirato
• Posizionamento, attraction, retention
27
Attività e strumenti del social
recruiter
Attività del social recruiter
28
Social recruiting
Recruiting
Sourcing
HR management
Ricollocazione
Strumenti del social recruiter. LinkedIn
29
Social recruiting
• Perché
• Chi
• Cosa
• Quanto, quando e dove
Strumenti del social recruiter. Facebook
30
Social recruiting
• Perché
• Chi
• Cosa
• Quanto, quando e dove
Strumenti del social recruiter. Twitter
31
Social recruiting
• Perché
• Chi
• Cosa
• Quanto, quando e dove
Strumenti del social recruiter. Instagram
32
Social recruiting
• Perché
• Chi
• Cosa
• Quanto, quando e dove
Strumenti del social recruiter. Snapchat
33
Social recruiting
• Perché
• Chi
• Cosa
• Quanto, quando e dove
Strumenti del social recruiter. Blog
34
Social recruiting
• Perché
• Chi
• Cosa
• Quanto, quando e dove
35
Software e tool per il social
recruiter
Non solo social network
36
Social recruiting
• Glassdoor & Co.
• Video e recruiting
• Job board
• SEO
• Multicanalità
• Uno sguardo al futuro del lavoro
37
5 cose da non dimenticare per
diventare eccellenti social
recruiter
5 cose da non dimenticare
38
Social recruiting
1. Fare recruiting è fare marketing.
2. Ogni azienda è un social network.
3. Siate persone che parlano ad altre persone.
4. Il network è all line.
5. Siate umili, curiosi e sempre pronti ad
imparare.
Conclusioni
39
Social recruiting
«In uno scenario del futuro del lavoro estremamente
mutevole e complesso, il social recruiting è
contemporaneamente parte del cambiamento e strumento
per comprenderlo e governarlo»
40
►
Grazie!
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  • 1. Social Recruiting. I trucchi per trovare i candidati (e il lavoro) che cerchi A N N A M A R T I N I E S I LV I A Z A N E L L A 1
  • 2. ANNA MARTINI @_AnnaMartini Digital HR Manager & Personal Branding Strategist @ Gruppo Lavorint, ha sempre un occhio interessato verso ciò che il 2.0 può apportare alle HR. CHI SIAMO SILVIA ZANELLA @silviazanella_ Da sempre nel digital marketing per le più grandi aziende di Risorse Umane, da Jobpilot a Monster, da Xing a The Adecco Group. 2
  • 3. Contenuti ▪ Scenario ▪ Che cosa è il social recruiting ▪ Competenze del social recruiter ▪ Attività & strumenti del social recruiter ▪ Software & tool per il social recruiter ▪ 5 cose da non dimenticare per diventare eccellenti social recruiter ▪ Conclusioni 3
  • 5. I social network • Simmetrie e asimmetrie • Bisogni diversi, social network diversi 5
  • 6. I social network in Italia • 31 milioni di utilizzatori • Tasso di penetrazione del 52%. • Prima la socialità • Tempi e metodi 6
  • 7. I social network e i Millennials italiani 70% Under 30 che utilizzano i social network ogni giorno 77% Giovani iscritti a Facebook 72% Under 30 su YouTube 20% Giovani con un profilo Twitter 7
  • 8. Il recruiting • Questione di matching • Offline e online 8
  • 9. 9 Che cosa è il social recruiting
  • 10. Il social recruiting • Un nuovo ecosistema • Candidati passivi vs candidati attivi • Dialoghi multidirezionali 10 Social network Recruiting Social recruiting
  • 11. Il social recruiting in Italia 11 Social recruiting
  • 12. Il social recruiting in Italia 12 Social recruiting
  • 15. I vantaggi del social recruiting 15 • Accelerazione • Change management • Empowerment • Benchmarking con l’esterni • Engagement interno • Nessun confine • Maggior efficienza • Risparmio • Efficacia informativa • Test sulla motivazione in presa diretta
  • 17. Fare recruiting è fare marketing 17 Social recruiting • Candidati: clienti = posizioni vacanti : prodotti • Obiettivi • Attività • Skill
  • 18. Un mix perfetto di marketing 18 Social recruiting Social media marketing Branding Content marketing
  • 20. Approccio olistico e coerente 20 Social recruiting Networking Social media manageme nt per HR Personal Branding Employer Branding
  • 21. Il networking 21 Social recruiting • L’uovo e la gallina • Passaparola virtuale • Credibilità • Reputazione
  • 22. Ogni azienda è un social network 22 Social recruiting • Brand ambassador • Employee advocacy • Nuovo approccio manageriale
  • 23. Social media policy 23 Social recruiting Le linee guida interne devono: • Ispirarsi a regole di buon senso, • Non calcare troppo il gergo burocratico e normativo, • Non essere troppo legate alla dimensione tecnologica.
  • 24. Social media management per HR 24 Social recruiting L’obiettivo primario è creare engagement nei dipendenti e nei candidati. Strategia a 5 passi: • Definizione degli obiettivi, • Scelta dei social network, • Decisione di cosa dire, a chi e quando, • Decisione del budget e del tempo da investirci, • Misurazione dei risultati.
  • 25. Personal branding 25 Social recruiting • Ognuno è un potenziale influencer • Obiettivi • Modalità
  • 26. Employer branding 26 Social recruiting • Dare un volto all’azienda • Utilizzo mirato • Posizionamento, attraction, retention
  • 27. 27 Attività e strumenti del social recruiter
  • 28. Attività del social recruiter 28 Social recruiting Recruiting Sourcing HR management Ricollocazione
  • 29. Strumenti del social recruiter. LinkedIn 29 Social recruiting • Perché • Chi • Cosa • Quanto, quando e dove
  • 30. Strumenti del social recruiter. Facebook 30 Social recruiting • Perché • Chi • Cosa • Quanto, quando e dove
  • 31. Strumenti del social recruiter. Twitter 31 Social recruiting • Perché • Chi • Cosa • Quanto, quando e dove
  • 32. Strumenti del social recruiter. Instagram 32 Social recruiting • Perché • Chi • Cosa • Quanto, quando e dove
  • 33. Strumenti del social recruiter. Snapchat 33 Social recruiting • Perché • Chi • Cosa • Quanto, quando e dove
  • 34. Strumenti del social recruiter. Blog 34 Social recruiting • Perché • Chi • Cosa • Quanto, quando e dove
  • 35. 35 Software e tool per il social recruiter
  • 36. Non solo social network 36 Social recruiting • Glassdoor & Co. • Video e recruiting • Job board • SEO • Multicanalità • Uno sguardo al futuro del lavoro
  • 37. 37 5 cose da non dimenticare per diventare eccellenti social recruiter
  • 38. 5 cose da non dimenticare 38 Social recruiting 1. Fare recruiting è fare marketing. 2. Ogni azienda è un social network. 3. Siate persone che parlano ad altre persone. 4. Il network è all line. 5. Siate umili, curiosi e sempre pronti ad imparare.
  • 39. Conclusioni 39 Social recruiting «In uno scenario del futuro del lavoro estremamente mutevole e complesso, il social recruiting è contemporaneamente parte del cambiamento e strumento per comprenderlo e governarlo»
  • 40. 40 ► Grazie! 📚 bit.ly/SocialRecruiterFA 👉🏻 annamartini.com 👉🏻 silviazanella.com blog.francoangeli.it/professionidigitali facebook.com/francoangelidigitale