Cosa è cambiato e cosa dovrebbe cambiare nel modo di fare marketing? Per Federico Capeci (CEO Kantar Insights Italy) la risposta arriva dai consumatori più giovani, i Millennials e i Centennials. Sono loro i veri protagonisti del cambiamento in corso, sono loro a dettare le regole del nuovo marketing. Un marketing che, se vorrà essere veramente efficace, dovrà abbandonare il vecchio e semplicistico modello AIDA per adottare la mentalità della Generazione Y e Z. In questo webinar Federico Capeci – autore del libro "Post Millennial Marketing" (http://bit.ly/post-millennial-marketing) – spiega i 6 pilastri su cui si basa il suo frame di pianificazione di marketing, rivolto sia ai giovani che agli adulti, ispirato dalle nuove generazioni e dal loro sistema di valori, dal loro S.T.I.L.E.

1. Are you ready for Post Millennial Marketing?
Webinar Edizioni Franco Angeli
14 Novembre 2016
Federico Capeci, CEO Kantar Insights ITALY & Chief Digital Officer
www.kantar.com
@federicocapeci

2. «fare Marketing è un gioco da ragazzi»
Dai alle persone ciò che vogliono

3. 3
before others
surprisingly relevant
Great Insight
3

4. 4
Non è una casalinga.
È una moglie perfetta!

5. 5
Esattamente ciò che i grandi
brands hanno saputo fare!

6. «il Marketing è un gioco da ragazzi»
@federicocapeci

7. 7
Era più semplice in passato ...
mass market brands
for mass market targets
(mass market marketing)

8. 8
Boomers, X Generation and Millennials, Centennials, ... Alfa

9. 9
Mid '40s
Early '60s
Mid '60s
Early '80s
Mid '80s
End ’90s
End ’90s
First decade 2000
Today: 50-74 years old Today: 35-49 years old Today: 20-34 years old Today: 10-19 years old
Boomers, X Generation and Millennials +

10. Source: World Population Prospect 2017, United Nation
1,2 miliardi di Centennials
1,8 miliardi di Millennials
----------------------------------
Post Millennials: 4,3 miliardi
di persone al mondo (0-34 anni)
@federicocapeci

11. Source: World Population Prospect 2017, United Nation
35%
@federicocapeci

12. Source: World Population Prospect 2017, United Nation
@federicocapeci

13. Generazione
Data di nascita +
Evento economico, sociale, culturale dirompente +
Visione condivisa sul futuro =

14. 14
Occorre andare indietro nel tempo

15. Baby Boomers
nati nel ventennio tra il 1945 e il 1964 circa
@federicocapeci

16. Generazione X
nati a cavallo degli anni '70 e prima dei '90
@federicocapeci

17. 17

18. Meaning of Brands
Baby
Boomers
A CHANCE
STATUS SYMBOL
X Generation
A DESIRE
BELONGING
Millennials+
A SHARED VIEW
SPERIMENTATION
@federicocapeci

19. I Millennials hanno un proprio S.T.I.L.E.
Gen Y
S.ocialità
T.rasparenza
I.mmediatezza
L.ibertà
E.sperienza
Gen Z
@federicocapeci

20. @federicocapeci

21. Access entertainment or content from or about a brand on Brand Owned Media (on and offline)
base Millennials, Kantar TNS Connected Life Study 2016
@federicocapeci

22. S.T.I.L.E.
@federicocapeci

23. 23
È tempo di avere un nuovo
S.T.I.L.E.
@federicocapeci

24. Post Millennial Marketing
@federicocapeci

25. www.postmillennialmarketing.it
@federicocapeciwww.postmillennialmarketing.it/misura-il-tuo-stile/
Sconto speciale per i partecipanti al webinar:
Vai su www.francoangeli.it, aggiungi
Post Millennial Marketing
al carrello e inserisci un codice sconto:
- LIBROFA15WEBINAR - Sconto del 15% sulla versione cartacea
- EBOOKFA15WEBINAR1 - Sconto del 15% sulla versione digitale
L’OFFERTA È VALIDA FINO AL 15 DICEMBRE!