Smau Padova 2019 Flavio Mazzanti

Valutazioni
strategiche in un
progetto SEO
Flavio Mazzanti – Studio Samo

Ciao!
Flavio NON Fabio Mazzanti
Digital Strategist
flavio@studiosamo.it
Slide: http://samo.st/smaupd
2

3
Come strutturare un
progetto SEO?
Flavio Mazzanti - flavio@studiosamo.it

5
Premessa: l’utente medio e le keyword

6
Quale tipologia di progetto stai seguendo?
• Progetto Local
• Progetto di Lead Generation
• Progetto E-Commerce
• Progetto in Affiliazione
• Progetto Brand
• Progetto Internazionale

7
Sei sicuro che se parliamo di
E-Commerce non parliamo di Local?
E-Commerce
Local Pack

9
Qual è la prima cosa che un SEO deve approfondire?

10
Perché?

11
Lo scopo umano della ricerca
L’obiettivo di base per un utente umano che svolge una ricerca sul Web è ottenere
informazioni attinenti ad una specifica serie di parole e/o frasi (keyword) inserite in
un campo di ricerca, conosciute anche come query.
• Gli utenti hanno la necessità di ottenere delle informazioni
• Gli utenti traducono quel bisogno in una serie di parole e frasi
• Gli utenti effettuano la query, controllano i risultati e se hanno bisogno di
ulteriori informazioni tentano di formulare una query più precisa

12
Determinare il Search Intent
Query Navigazionali

13
Query Informazionali

14
Query Transazionali/Commerciali

15
Ricerca Adattiva:
I motori di ricerca analizzano anche le
sequenze di query per determinare l’intento.

16
Vediamo un
interessante studio
effettuato da Microsoft

18
Con la SEO si diventa milionari subito?
Ritardo tra il primo clic e
gli acquisti
Percentuale di utenti
Lo stesso giorno 50%
2-7 giorni 9%
8-30 giorni 12%
31-90 giorni 26%
Più di 90 giorni 3%

21
Fattori di Ranking negativi
• Malware del sito
• Cloacking
• Pagine sui siti con link in vendita
• Contenuto che pubblicizza link a pagamento sul sito
• Velocità della pagina

22
Sviluppare la strategia SEO
Perché dobbiamo pensare in maniera strategica?
• I MdR gestiscono un immenso volume di traffico mirato
à Devo sfruttare la qualità di questo traffico
• Effetto indiretto di endorsment dato dalla visibilità
à Ottengo qualità, pertinenza, affidabilità
• Interazione tra marketing offline e marketing online
à Scopro i bisogni degli utenti

23
Quali obiettivi deve raggiungere la SEO?
1. Visibilità intesa come garanzia del marchio
2. Traffico sul sito
• Nuovi utenti vs Utenti di ritorno
• Bounce Rate
• Visualizzazioni di pagina
• Tempo di permanenza
• Pagina di arrivo – Pagina di destinazione
3. ROI: attenzione ai percorsi d’acquisto

24Flavio Mazzanti - flavio@studiosamo.it

27
Strategie SEO Personalizzate
• Cosa dobbiamo promuovere: prodotti, servizi, contenuti, brand
• Qual è il mercato di riferimento
• Marchio
• Struttura del sito web
• Risorse del sito: immagini, video, pdf, contenuti informazionali,
contenuti commerciali
• Panorama concorrenziale

28
Analisi SWOT & SEO
L’analisi SWOT ci permette di effettuare una facile valutazione
della posizione sul mercato di riferimento.

29
Analisi SWOT & SEO: Punti di forza
• Quali sorgenti di traffico stanno funzionando convertendosi in
obiettivi stabiliti?
• Quale sezione di contenuto produce un traffico elevato,
conversioni e ROI?
• Quali modifiche avete effettuato in passato che hanno prodotto
un valore significativo?

30
Analisi SWOT & SEO: Punti di debolezza
• Quali contenuti stanno portando bassi livelli di traffico di
ricerca o di visitatori?
• Quali modifiche volte a produrre risultati positivi hanno
mostrato poco o nessun valore?
• Quali sorgenti di traffico hanno un rendimento inferiore al
previsto?

31
Analisi SWOT & SEO: Opportunità
• Quali progetti/idee pensati ma non testati possono avere un impatto
positivo?
• Quali sorgenti di traffico che attualmente portano traffico di buona
qualità potrebbero essere espanse per procurarvi più valore?
• Quali punti di debolezza potrebbero essere facilmente recuperati?
• Quali modifiche al sito web hanno avuto risultati positivi? Possono
essere applicate più rigorosamente o ad altre aree per aumentarne i
benefici?

32
Analisi SWOT & SEO: Opportunità
• Quali nuovi mercati o nuove aree di contenuto sono
potenzialmente sfruttabili per l’espansione?
• Quali fonti di nuovi contenuti o link devono ancora essere
sfruttate?
• Quali piattaforme di terzi (social media, curatori di contenuti,
ecc.) possono essere usate per aumentare la portata e
incrementare il coinvolgimento?

33
Analisi SWOT & SEO: Minacce
• Nelle aree di debolezza, quali dei concorrenti nel mercato (o in
altri mercati simili) sono forti? Come sono riusciti ad esserlo?
• Quali concorrenti hanno avuto più successo nel settore? Come
ci sono riusciti? In quali aree si intersecano con il nostro sito?
• Ci sono strategie adottate da aziende in settori simili che
hanno avuto un enorme successo in un settore particolare e
che potrebbero essere dannose per la nostra azienda se
applicate al nostro mercato?

35
Quando la strategia si fonde con l’architettura informativa
Crea una doppia lista in ordine di importanza
Prodotti più importanti business Prodotti in lavorazione SEO
Racchette da tennis Racchette da tennis
Corde per racchette Palline da tennis
Scarpe da tennis uomo Scarpe da tennis
Racchette da tennis usate Racchette Babolat
Racchette da tennis da bambino Corde per racchette
Overgrip racchetta Racchette da tennis usate

38
Breadcrumbs e profondità dei link

39
Importanza dei link
Questa classifica
rispetta gli obiettivi
di business
dell’azienda?

40
Cosa ci insegna questa immagine?

41
Per finire vi indico un segreto…

42

43

flavio@studiosamo.it
44
Grazie
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