Al Digital Marketing Forum 2013 si parla di tendenze digitali in tutto il mondo. E in Italia? Federico Capeci porta alla ribalta un nuovo target, quello dei Silver Digital...

2. Numeri e trend digitali in Italia: quali opportunità?
Federico Capeci, Founder e AD Duepuntozero DOXA

3. 0,85% della popolazione mondiale
(59,7 mio vs 7 mld)
33% con 55 anni e oltre
(21% 65+)
51% utenti internet nel mese
(75% accesso potenziale)

4. Fonte: Audiweb (media I° semestre 2013)

5. 98%
(PY: 96%)
23%
(11%)
58%
(45%)
Fonte: Italia2.0, Duepuntozero DOXA

7. @relazione
Le opportunità in questo contesto?

8. #ascolto #risposta #dialogo
Social listening
Digital inisights
Digital/social communication
Customer Care
CRM
Co-creation

9. 3.000
4.000
5.000
6.000
7.000
8.000
gen-09 gen-10 gen-11 gen-12
+154%
target ampio, in crescita, ricco….

12. 1%
4%
10%
19%
48%
17%
1%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
2-10 anni
11-17 anni
18-24 anni
25-34 anni
35-54 anni
55-74 anni
Oltre 74 anni*
% distribuzione all'interno
dell'utenza internet
8%
32%
65%
78%
76%
35%
8%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
2-10 anni
11-17 anni
18-24 anni
25-34 anni
35-54 anni
55-74 anni
Oltre 74 anni*
% distribuzione di utenza internet
all'interno della fascia
17% dell’utenza web oppure 1su3 è online?
Fonte: Audiweb (media I° semestre 2013)

13. 5 mio utenti attivi nel mese medio
(32% della popolazione)
1h08’ in media per
connessione
92 pagine viste nel gg
medio
7,8 mio utenti connessi
(50% della popolazione 55+)
Fonte: Audiweb (media I° semestre 2013)

14. Laurea
Istruzione superiore
Istruzione inferiore
Elementare/nessuna
13%
31%
33%
23%
2/3 Uomini vs 1/3
Donne
Fonte: Audiweb (media I° semestre 2013)

15. 54%
34%
14% 17%
36%
28%
Fonte: Italia2.0, Duepuntozero DOX A (“uso spesso”)
1%

16. Baby Boomers
• Sicuri di sé
• Ambiziosi
• Senso di comunità e famiglia
• Ottimisti eppur cinici
• Qualità della vita
• Sensibili al denaro

17. Non più empty nester!

22. #mobilità
(auto, viaggi, smartphone, …)
#acquisti
(shopping, couponing, ..)
#cultura
(cultura in senso stretto, attualità, tempo libero)
#salute
(benessere, malattie, prevenzione, wellness)
#finanze
(mantenimento, investimento, gestione…)
#casa
(casa, arredamento, tempo a casa…)
#progettualità
(crescita, formazione, nuovi orizzonti)
#food
(esplorazione, cura, condivisione, …)

23. Grazie!
f.capeci@duepuntozeroresearch.it