Download as PDF, PPTX
![L’algoritmo di influenza in rete
Una funzione di 4 fattori:
ƒ [Volumes, Virality, Impact, Permanence]
Numero di post nel
periodo
(somma ponderata del
volume di risposta ad un
sistema articolato di query)
Tipologia
di fonte
Numero di
condivisioni
Reazione suscitata
(i.e. share, retweet, …)
(rilevanza del tipo di fonte
e sua volatilità)
(i.e. comments, likes,
risposte, …)
LA MISURA DELLA RESONANCE
24
Duepuntozero DOXA 2014](https://image.slidesharecdn.com/drtabstract-140214071803-phpapp02/85/Digital-Resonance-Tracker-24-320.jpg){kind=tracking}
Uploaded byduepuntozeroresearch
Digital Resonance Tracker™
Il documento presenta il Digital Resonance Tracker™ di Duepuntozero Doxa, uno strumento innovativo per l'analisi dei social media che mira a standardizzare i metodi di analisi nel web 2.0 e a fornire misure sintetiche di influenza e resonance. Viene discussa l'importanza di avere un approccio metodologico rigoroso nella raccolta e analisi dei dati, sottolineando i benefici del tool nella generazione di insight affidabili e immediatamente utilizzabili. Infine, si illustrano le future implementazioni e funzionalità previste per espandere l'applicazione dello strumento in diversi settori.
Digital Resonance Tracker™
- 1. Digital Resonance Tracker™ STANDARDIN SOCIAL MEDIA ANALISYS Banking Presentazione del progetto – Febbraio 2014 Duepuntozero DOXA 2014
- 2.
- 3. Listening della reteoggi Gli strumenti mancano di metodo Non ci sono standard condivisi Gli insight sono difficili da produrre Rilevanza Qualità 3 Duepuntozero DOXA 2014
- 4. Un numero inazienda è una cosa seria! 4 Duepuntozero DOXA 2014
- 5. Classifiche, pozioni magiche, sensazionalismi:cosa manca? Occorre processare i dati secondo frame concettuali di ricerca di mercato, basati su studi, pratiche, R&D di chi studia le dinamiche sociali da oltre 10 anni 5 Duepuntozero DOXA 2014
- 6. Un esempio concreto:Barilla&Gay Oltre 21,5K post 1°gg 2°gg 3°gg Oggi: 3-5 post al gg Uno dei casi mediatici più discussi di questo anno in rete è durato 3 giorni, prevalentemente su piattaforme ad alta volatilità Duepuntozero DOXA 2014 6
- 7. Digital Resonance Tracker™ IlPRIMO a fornire: STANDARD METODOLOGICI DI ANALISI DEL WEB 2.0. MISURE SINTETICHE DI INFLUENCE E RESONANCE. INTEGRAZIONE KPI OPEN WEB CON PROPERTIES. BENCHMARK DI MERCATO. 7 Duepuntozero DOXA 2014
- 8. I nostri supportinella Social Media Analysis SMA Architecture Consumer Insights Competitive intelligence Social Media Analysis Corporate Reputation/ Brand Image Brand performance • Design e set-up sistema di SMA in home Intervento su strumento interno • Implementazione ad hoc, analisi e ricerca Digital Resonance Tracker™ Supporto “full service” • Set-up, crawling, analisi, ricerca Benchmark e scenario ad integrazione ricerche ad hoc. Guida interna alla lettura delle ricerche ad hoc. Strumento standing alone. 8 Duepuntozero DOXA 2014
- 9. I benefit dellostrumento Duepuntozero DOXA 2014
- 10. I benefit diDigital Resonance Tracker™ Dati puliti e rigorosamente analizzati Affidabilità Actionability Risultati immediatamente utilizzabili dall’azienda 10 Duepuntozero DOXA 2014
- 11. Le reason why 1 Queryintelligenti No keyword «pigliatutto»! 2 Copertura fonti Non solo Facebook e Twitter! 3 Meta dati Non solo il messaggio! 4 Calcolo resonance Oltre i volumi! 5 Frame concettuale Comprendere, non ascoltare! 6 Operatività L’utilità per funzioni aziendali! 11 Duepuntozero DOXA 2014
- 12. Il tool: Tracx DuepuntozeroDOXA 2014
- 13.
- 14. is a nextgeneration social enterprise platform that empowers brands to manage, optimize and monetize their business. 14 Duepuntozero DOXA 2014
- 15. Product Roadmap (NDA) Q42013 2014 • Predictive Analytics • IBM Core metrics integration • Entity based sentiment • Geo-Social insights & workflows • Customer Care dashboard (NPS) • Social Discovery Engine • Social Leads Conversion • Campaign success measurement • Kenshoo integration • Social Leads Automation • Brand Health Index • Marketing automation integration • Mobile App • Community Manager dashboard • Salesforce integration • Social Resource Planning • ROI Calculator • Additional CRM (SAP, Oracle) • Global coverage – Russia & China • LinkedIn expansion • Flickr groups • Global coverage – Brazil, Japan and more • Propensity Models 15 Duepuntozero DOXA 2014
- 16. L’architettura di Digital ResonanceTacker™ Duepuntozero DOXA 2014
- 17.
- 18. Oltre al crawling SETUP RACCOLTA ANALISI REPORT Updatepaniere fonti Sistema di query Training motore di sentiment Il software di crawling dei dati: Tracx Individuazioni KPI SAS per le elaborazioni statistiche e la creazione degli indici Report settimanali di benckmark e di focus sul brand Impostazione algoritmi di analisi 18 Duepuntozero DOXA 2014
- 19. Digital Resonance Tracker™ nelconcreto: il banking Duepuntozero DOXA 2014
- 20. Gli attori delsettore: i volumi 14.000 12.000 Raw Volumes per brand (Gennaio 2014) 10.000 8.000 6.000 4.000 Interaction 2.000 Post Conversation 0 20 Duepuntozero DOXA 2014
- 21. What do welearn? La scelta delle unità minime di analisi è fondamentale per la lettura dei dati della rete. 21 Duepuntozero DOXA 2014
- 22. Non solo post Postoriginario (es. articolo blog, post su Facebook, un tweet…) Like/ Preferiti Share / Retweet Commenti /Reply FATTORI DI ELABORAZIONE =POST/FONTE/IMPATTO 22 Duepuntozero DOXA 2014
- 23. Resonance La resonance corrispondeal volume di conversazioni ponderato rispetto alla sua capacità di influenza in rete. 23 Duepuntozero DOXA 2014
- 24. L’algoritmo di influenzain rete Una funzione di 4 fattori: ƒ [Volumes, Virality, Impact, Permanence] Numero di post nel periodo (somma ponderata del volume di risposta ad un sistema articolato di query) Tipologia di fonte Numero di condivisioni Reazione suscitata (i.e. share, retweet, …) (rilevanza del tipo di fonte e sua volatilità) (i.e. comments, likes, risposte, …) LA MISURA DELLA RESONANCE 24 Duepuntozero DOXA 2014
- 25. Dai volumi allaresonance 16.000 14.000 12.000 10.000 Volumi grezzi (post) vs. Resonance (Gennaio 2014) Post Resonance 8.000 6.000 4.000 2.000 0 25 Duepuntozero DOXA 2014
- 26. Le dimensioni dellaresonance permanenza INFLUENCERS’ CONSUMER MESSAGES PERCEPTIONS Post di key opinion leaders topTOdown Discussioni e opinioni Digital Resonance Attività delle pagine ufficiali BRAND ENGAGEMENT volatilità peerTOpeer Movimenti ad alta volatilità BUZZING 26 Duepuntozero DOXA 2014
- 27. La resonance nelbanking Le componenti della resonance nel banking (Totale settore - Valori % - Gennaio 2014) Trend delle componenti della resonance (Totale Banking - Gennaio 2014) 3.000 Brand engagement Buzzing Consumer perception Influencers message 2.500 7 38 14 2.000 1.500 1.000 500 Brand engagement Buzzing Consumer perception Influencers message 31-gen 29-gen 27-gen 25-gen 23-gen 21-gen 19-gen 17-gen 15-gen 13-gen 11-gen 09-gen 07-gen 05-gen 03-gen 0 01-gen 41 Picco sul buzzing legato all’approvazione del decreto IMU-Bankitalia. Coinvolte nel buzz soprattutto: Intesa Sanpaolo, Unicredit, MPS e Carige 27 Duepuntozero DOXA 2014
- 28. La resonance ei brand Dimensioni della resonance, per brand (Valori assoluti - Gennaio 2014) 0 5.000 10.000 Dimensioni resonance per brand (Valori % - Gennaio 2014) 15.000 MPS MPS Unicredit Unicredit Intesa Sanpaolo Intesa Sanpaolo Banco Popolare Banco Popolare Fineco Mediobanca Brand engagement Mediobanca Buzzing Mediolanum Mediolanum Carige BNL CheBanca! Fineco Carige Consumer perception BNL Influencers message CheBanca! ING Direct ING Direct Cariparma Cariparma Credem Credem 0% Duepuntozero DOXA 2014 20% 40% 60% 80% 100% 28
- 29. What do welearn? L’intelligence sui dati social è: - - affidabilità del dato capacità diagnostica - actionability Le dimensioni della resonance attivano (e misurano…) diverse funzioni aziendali. 29 Duepuntozero DOXA 2014
- 30. Lo stato delleproperties Followers – Twitter Properties Fan Base - Facebook Properties Fan Totali Nuovi Follower Gennaio Nuovi Fan Gennaio Follower Totali 300.000 250.000 200.000 7.000 6.000 5.000 150.000 4.000 100.000 3.000 50.000 0 2.000 1.000 0 Rilevazione al 5 febbraio 2014 Duepuntozero DOXA 2014 Iscrizioni - Youtube Channels Iscrizioni totali Nuove iscrizioni 2.000 1.800 1.600 1.400 1.200 1.000 800 600 400 200 0 30
- 31. What do welearn? La resonance è frutto di dinamiche composite. Si distribuisce tra open web e properties ufficiali. 31 Duepuntozero DOXA 2014
- 32. E il sentiment? Nonce ne siamo dimenticati! Ma, occorre andare oltre! 32 Duepuntozero DOXA 2014
- 33. Non solo “positivo”e “negativo” Un post molto negativo MA con bassa resonance VALE PIU’ O MENO di un post meno negativo MA con alta resonance? Occorre ponderare il sentiment per la sua resonance, alla stregua di quanto fatto per i volumi. 33 Duepuntozero DOXA 2014
- 34. Sentiment ponderato: Resonance+ Resonance+ (TotaleSettore - Valori % - Gennaio 2014) 7 17 Detractor Speaker Supporter 76 34 Duepuntozero DOXA 2014
- 35. Resonance+ : cosaè Resonance+ corrisponde al sentiment ponderato sulla base della sua resonance. Ovvero, rappresenta la valenza o polarizzazione della resonance. - Detractor > la porzione della resonance a valenza negativa. Speaker > la porzione della resonance a valenza neutra. - Supporter > la porzione della resonance a valenza positiva. 35 Duepuntozero DOXA 2014
- 36. Le dimensioni dellaResonance+ Resonance+ per dimensioni (Totale Settore - valori % - Gennaio 2014) Influencers message Consumer perception Detractor Speaker Buzzing Supporter Brand engagement 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 36 Duepuntozero DOXA 2014
- 37.
- 38. Cosa riceve ilSottoscrittore Settimanalmente (ogni lunedì pomeriggio) i sottoscrittori riceveranno un report della settimana precedente (lunedì-domenica) in pdf contenente: Dati di benchmark: Focus sul proprio brand: Volumi di settore e brand Trend giornaliero della resonance Resonance settore e brand Dimensioni della resonance e trend Trend della resonance Analisi dei picchi di resonance: link Dimensioni della resonance per attivi alle top discussioni settore e per brand Top territori e autori della resonance Confronto stato properties Analisi della Resonance+ Confronto Resonance+ 38 Duepuntozero DOXA 2014
- 39. La road mapdi Digital Resonance Tracker™ Q1 2014: lancio Digital Resonance Tracker™ per il banking Q2 2014: lancio Digital Resonance Tracker™ per due nuove industry Q3 2014: nuova release Digital Resonance Tracker™ con dashboarding interattiva e update dati giornaliero Q4 2014: lancio Digital Resonance Tracker™ per ulteriori due industry 39 Duepuntozero DOXA 2014
- 40. Grazie dell’attenzione! Digital ResonanceTracker™ STANDARD IN SOCIAL MEDIA ANALISYS Per informazioni sulle modalità di adesione: info@duepuntozeroresearch.it 40 Duepuntozero DOXA 2014