V prostředí B2B, start-upů nebo v podstatě jakékoliv české firmy, která má jednotky až desítky konverzí není možné aplikovat standardní postupy. Jedním z řešením je sledovat mikrocíle a následně hodnotit relevanci uživatelů. Vyhodnocení je sice subjektivní, ale lepší než nic. Prezentováno na konferenci Web Top 100, 15.11.2018.
Vaše produktové inzeráty a jejich správná propagace
Černá skříňka algoritmů, aktualizace iOS, méně cookies, jediná strategie ROAS... Jak získat zpět moc a ovlivnit reklamní kampaně pomocí dat na úrovni produktu. Olena vám ukáže širší kontext pro stratégy a několik praktických tipů pro specialisty.
2015 Webexpo: Co jsem se naučila při správě PPC kampaní s 5M budgetemMarkéta Kabátová
Na reálném příkladu jedné mezinárodní firmy jsem ukázala celý proces nastavení PPC kampaní od zacílení až po optimalizaci. Hlavně jsem se zaměřila na postup při přípravě kampaní, jaké nástroje používám a jak si práci zjednodušuji.
Offline konverze v prostředí Facebooku (Tomáš Havlík)Taste Medio
Doměřit reálné dopady vašich online kampaní na offline prodeje bylo dlouhou dobu hudbou budoucnosti. To se však mění s příchodem offline konverzí do Facebooku. Tomáš ukáže, jak vše snadno nastavit a jak dále s daty pracovat.
Vaše produktové inzeráty a jejich správná propagace
Černá skříňka algoritmů, aktualizace iOS, méně cookies, jediná strategie ROAS... Jak získat zpět moc a ovlivnit reklamní kampaně pomocí dat na úrovni produktu. Olena vám ukáže širší kontext pro stratégy a několik praktických tipů pro specialisty.
2015 Webexpo: Co jsem se naučila při správě PPC kampaní s 5M budgetemMarkéta Kabátová
Na reálném příkladu jedné mezinárodní firmy jsem ukázala celý proces nastavení PPC kampaní od zacílení až po optimalizaci. Hlavně jsem se zaměřila na postup při přípravě kampaní, jaké nástroje používám a jak si práci zjednodušuji.
Offline konverze v prostředí Facebooku (Tomáš Havlík)Taste Medio
Doměřit reálné dopady vašich online kampaní na offline prodeje bylo dlouhou dobu hudbou budoucnosti. To se však mění s příchodem offline konverzí do Facebooku. Tomáš ukáže, jak vše snadno nastavit a jak dále s daty pracovat.
Jak stanovit rozpočet na marketing a vyhodnocovat investice do marketingu | R...RobertNemec.com
Rozpočet na marketing a reklamu stanovujeme podle metriky CLV. Efektivitu marketingu pak podle ukazatele ROMI.
http://robertnemec.com/prednaska/vyhodnocovani-investic-digitalni-marketing-2016/
Sledujte nás na sociálních sítích:
https://fb.com/RobertNemec.com
https://plus.google.com/111881936553300641146
https://twitter.com/RobertNemec_com
https://www.linkedin.com/company/robertnemec-com
Přednáška, která vám ukáže široký pohled na PPC kampaně. Víte, proč kampaně nemusí vydělávat? Chyba někdy nebývá jen na straně PPC specialisty. PPC jsou krásné v tom, že pomáhají propagovat, prodávat a také odhalovat případné chyby produktu.
Jan Tichý na konferenci PPC Restart 2020: V Tastu jsme vyvinuli nový framework PAVRD pro plánování, řízení a vyhodnocování komunikace, kampaní a dalších marketingových aktivit. Dvě přednášky jej nejen představí, ale i otevřou pro každodenní používání. Navíc si odnesete sadu užitečných podkladů a materiálů. A třeba si PAVRD nakonec i zamilujete.
PR and Social Media (Media Monday presentation in Czech)Adam Zbiejczuk
PR and social media - how does it come together? Do we need a webmarketers who understand customer care or customer care that understand webmarketing? In Czech, presented on Media Monday on 13th Sep 2010.
Google Analytics v rukou PPC specialisty (Veronika Brindzová, André Heller)Taste Medio
Jste si při vyhodnocování dat z Google Analytics jistí, že máte vše nastaveno správně? Proč byste se neměli automaticky spoléhat, že vše měří, jak má? Na několika příkladech z praxe Veronika ukáže, jakou paseku mohou při optimalizaci kampaní udělat nepřesná data z Google Analytics.
Porovnání jednotlivých emailových nástrojů: Mailchimp, MailerLite, Mautic (free a cloud), Mailpoet, Smartemailing, Activecampiagn.
Co po e-mailových nástrojích chtít a co naopak nabízejí?
Design naslepo nefunguje. Znáte opravdu své zákazníky před tvorbou nového webu, e-shopu nebo produktu? Na praktických příkladech si ukážeme, jak poznat potřeby, problémy a touhy svých zákazníků. Jak vypadá špatná a dobrá persona. A také, jak nasbírané informace implementovat a využít k designu.
Nejnovější trendy remarketingu v AdWords a na FacebookuRobertNemec.com
Lukáš Pokorný prezentoval myšlenku remarketingu, jeho výhody a ukázal tipy, jak využít remarketingové kampaně v AdWords a na Facebooku. V prezentaci jsou také uvedeny novinky z léta 2013 a jeho dosavadní zkušenosti.
Data Restart 2022: Linda Appeltauer - CRM ve světě bez cookies: příležitosti ...Taste
Customer Relationship Management je už z názvu úplně jiná disciplína, než výkonnostní marketing. Přesto se velmi prolínají a budou na sobě stále více závislé. Není snadné přepínat z uvažování o klicích, CPC a konverzích na zákazníky, jejich potřeby a správné načasování. Mám pro vás tipy, jak začít, na co nezapomínat, a co průběžně kontrolovat.
Jak stanovit rozpočet na marketing a vyhodnocovat investice do marketingu | R...RobertNemec.com
Rozpočet na marketing a reklamu stanovujeme podle metriky CLV. Efektivitu marketingu pak podle ukazatele ROMI.
http://robertnemec.com/prednaska/vyhodnocovani-investic-digitalni-marketing-2016/
Sledujte nás na sociálních sítích:
https://fb.com/RobertNemec.com
https://plus.google.com/111881936553300641146
https://twitter.com/RobertNemec_com
https://www.linkedin.com/company/robertnemec-com
Přednáška, která vám ukáže široký pohled na PPC kampaně. Víte, proč kampaně nemusí vydělávat? Chyba někdy nebývá jen na straně PPC specialisty. PPC jsou krásné v tom, že pomáhají propagovat, prodávat a také odhalovat případné chyby produktu.
Jan Tichý na konferenci PPC Restart 2020: V Tastu jsme vyvinuli nový framework PAVRD pro plánování, řízení a vyhodnocování komunikace, kampaní a dalších marketingových aktivit. Dvě přednášky jej nejen představí, ale i otevřou pro každodenní používání. Navíc si odnesete sadu užitečných podkladů a materiálů. A třeba si PAVRD nakonec i zamilujete.
PR and Social Media (Media Monday presentation in Czech)Adam Zbiejczuk
PR and social media - how does it come together? Do we need a webmarketers who understand customer care or customer care that understand webmarketing? In Czech, presented on Media Monday on 13th Sep 2010.
Google Analytics v rukou PPC specialisty (Veronika Brindzová, André Heller)Taste Medio
Jste si při vyhodnocování dat z Google Analytics jistí, že máte vše nastaveno správně? Proč byste se neměli automaticky spoléhat, že vše měří, jak má? Na několika příkladech z praxe Veronika ukáže, jakou paseku mohou při optimalizaci kampaní udělat nepřesná data z Google Analytics.
Porovnání jednotlivých emailových nástrojů: Mailchimp, MailerLite, Mautic (free a cloud), Mailpoet, Smartemailing, Activecampiagn.
Co po e-mailových nástrojích chtít a co naopak nabízejí?
Design naslepo nefunguje. Znáte opravdu své zákazníky před tvorbou nového webu, e-shopu nebo produktu? Na praktických příkladech si ukážeme, jak poznat potřeby, problémy a touhy svých zákazníků. Jak vypadá špatná a dobrá persona. A také, jak nasbírané informace implementovat a využít k designu.
Nejnovější trendy remarketingu v AdWords a na FacebookuRobertNemec.com
Lukáš Pokorný prezentoval myšlenku remarketingu, jeho výhody a ukázal tipy, jak využít remarketingové kampaně v AdWords a na Facebooku. V prezentaci jsou také uvedeny novinky z léta 2013 a jeho dosavadní zkušenosti.
Data Restart 2022: Linda Appeltauer - CRM ve světě bez cookies: příležitosti ...Taste
Customer Relationship Management je už z názvu úplně jiná disciplína, než výkonnostní marketing. Přesto se velmi prolínají a budou na sobě stále více závislé. Není snadné přepínat z uvažování o klicích, CPC a konverzích na zákazníky, jejich potřeby a správné načasování. Mám pro vás tipy, jak začít, na co nezapomínat, a co průběžně kontrolovat.
Dokud svá data pouze hromadíte, čistíte a archivujete, bude pro vás analytika jen nákladovou položkou. Některá data z vašeho webu mají dostatečnou "likviditu" k tomu, aby mohla ovlivňovat vaše rozhodnutí na denní bázi, jen je potřeba tento přístup zabudovat do DNA vaší organizace. Ukážeme několik příkladů z praxe, kdy na základě pochopení fenoménu data-driven rozhodování došlo k potřebným organizačním změnám a poznatky získané z dat ovlivňují aktivity našich klientů v časovém horizontu dní.
Jaká jsou očekávání a jaká realita při realizaci online marketingových kampaní v opravdu malých firmách. Měli by si malé firmy radši marketing řešit sami nebo využít služeb agentury?
Jak vytvořit fungující prodejní kanál s online podporou?MARCO BBN
Prezentace na odborné konferenci na téma: "Jak vytvořit fungující prodejní kanál s online podporou?" Obsahem prezentace je popis změn v nákupním chování b2b zákazníků, ukázka technologických marketingových nástrojů pro on-line marketingovou komunikaci a výsledky realizované on-line kampaně.
Digisemestr 2022 - Facebook reklama z praxe.pdfHonza Bartoš
Co udělat před spuštěním Facebook reklamy, aby byla úspěšná? Jak se k reklamě přistupovalo dřív a jak se přistupuje dnes? Jak vyhodnocovat a jak poznat, jestli Facebook reklama plní cíl?
- Co udělat před spuštěním reklam
- Jak poznáte dobrého Facebook specialistu
- Jak uvažovat nad nastavením reklam
- Jak zvýšit hodnotu objednávky
- Praktické příklady z praxe od našich klientů
Představení obsahu a výstupů z workshopu marketingové strategie, který pořádám pro své klienty.
Více o workshopu na mém webu: https://www.krutis.com/workshop-marketingova-strategie/
Osnova workshopu:
=============
Kdo jsme, co děláme a proč je to důležité
Poznání cílových skupin, jejich podíly na obratu, na trhu a jejich významnost
Persona, její STDC proces
Prioritizace nových příležitostí
Vytvoření marketingového rozpočtu
Vytvoření marketingového plánu, stanovení cílů
PPC Date #5: Petr Bureš - Práce PPCčkaře v roce 2023Taste
Práce PPCčkaře už dávno není schovka pro introverty. Naše práce se stále vyvíjí. Ať už přes analytické myšlení, práci s daty, práci s kreativou nebo komunikaci s různým typem lidí (vč. C-levelu). Kde jsou ale limity naší práce, nebo směry dalšího rozvoje? Čím by měl PPCčkař trávit čas, aby měl co nejvyšší přidanou hodnotu a kampaně typu PMAX nebral jako ohrožení, ale možnou příležitost?
PPC Restart 2024: Petr Bureš - Jak zbytečně nepálit peníze za špatný traffic?Taste
Přivádět traffic, který má konverzní potenciál, je základ. Hlavně u produktů s delší konverzní cestou nebo u "middle of the funnel" kampaní ale potřebujete zvyšovat jistotu, že neutrácíte peníze zbytečně. Na konkrétních metodách si ukážeme, jak můžete posunout vyhodnocování a dopad vaší práce.
Project Restart 2023: Petr Bernadič - Jak komunikovat projekt, za který zákaz...Taste
Častokrát dodáváme na projektech skvělou hodnotu, ale klient ji nedocení. Case study a zvýšení financí do dalšího projektu je pak utopie. Petr ve své přednášce ukáže, jak projekt komunikovat tak, aby za něj klient rád platil. Představí různé nástroje, přístupy a aktivity, které pomohou správně nastavit očekávání a pravidla hry, vytvořit sexy kooperaci s klientem, prodat jednoduše proběhlé aktivity a doprodat další. Udělejte ze svého projektu v očích klienta prioritu. Pak nebude problém ho dobře zakončit, navázat dalším a ještě získat case study.
Jak funguje marketing malých firem a živnostníků? Jaké postupy a nástroje použít k oslovení zákazníků? A jak důležitá je konkurenční výhoda či správné nastavení ceny? Proč mít marketingový plán a jak ho sestavit?
Jak může PPCéčkař zastoupit programátoraMichal Blažek
Ne vždy máte k dispozici programátora nebo by bylo časově/finančně výhodné s ním analytiku řešit. Jde to i bez něj. Zde najdete několik triků. Určitě nás můžete i kontaktovat v případě dotazů: https://marketingmakers.net/webova-analytika/
Jak optimálně naimplementovat Google Tag Manager, pracovat s událostmi v GTM, pracovat s dataLayer, naimplementovat Enhanced Ecommerce přes GTM a správně nahodit dynamický retargeting. Prezentace spíš shrnuje naše best practices než by měla být dogmatickým návodem.
Prezentace z přednášky na Data Restart 2018 o webové analytice pro B2B. Prezentuje nápady ze skutečných kontejnerů pro B2B, včetně ukázky aplikace GDPR na webovou analytiku.
Optimalizovat na základě dat, když data máte, to umí každý. Ale optimalizovat na základě dat, když žádná data nemáte, to je větší výzva. A právě o tom byla moje prezentace.
Sociální sítě pro vzdělavatele dospělých - buďme realistéMichal Blažek
Jak mohou vzdělávací organizace využívat sociální sítě? Myslím si, že pouze tehdy, když zůstanou realisté. Prezentace je ze seminářů projektu EPALE ve Štiříně, Hradci Králové a Děčíně.
Propagace stránek: E-mailing krok za krokemMichal Blažek
Prezentace Propagace stránek: E-mail Marketing Krok za krokem na konferenci "Jak vytvořit stránky na WordPressu", dne 28.11.2015 v HUB Praha. Upozorňuji, že se jedná o prezentaci pro úplné začátečníky. Některé věci byly úmyslně zjednodušené nebo vynechané.
Residential Weekend is a weekend conference full of learning and FUN. Workshops are led by experienced speakers and business leaders, and cover a diverse range of topics in the areas of Presentation & Communications, Leadership Development, and Motivation. 64 participants this year!
3. Komu pomůže měření mikro-cílů?
● Mám dražší produkt – 10.000 – desítky milionů (B2B)
● Můj nákup musí někdo schválit (vzdělávací kurz)
● Mám málo zákazníků (prodávám magnetické separátory
pro průmysl)
● Jsem globální start-up (poskytuji cloudové ERP)
● Jsem malý eshop s unikátním sortimentem (prodávám
sekačky na solární pohon)
● Jsem menší česká firma (cca 20 000 Kč na kredit)
4. Standardní měření PPC kampaní zde nefunguje a fungovat nebude
1. Doba od první návštěvy webu k nákupu může být i půl roku.
2. Nákup je zpravidla dokončen z jiného zařízení než kde začal.
3. Nákup často dělá úplně jiná osoba, než která zjišťovala
podrobnosti.
4. Nákup je často e-mailem, osobně nebo přes datovou
schránku.
5. Není a nebude dostatek dat.
7. 1. Seznámení – našli jsme tu správnou společnost?
Hlavní otázka: Byl proklik z reklamy
relevantní?
Pomůže měřit:
● Vyhledávací dotazy
● Scrollování na stránce
● Pustil si naše video?
● Čas na stránce
● Počet navštívených stránek
9. 2. Analýza – potenciální zákazník získává informace
Hlavní otázka: Budeme zařazeni do
seznamu možných kupujících?
Pomůže měřit:
● Kopírování na webu
● Stažení produktových listů (v PDF)
● Prohlédnutí technických specifikací
● Interakce se stránkou referencí a kontaktů
10. 3. Posuzování – líbí se naše nabídka?
Hlavní otázka: Budeme osloveni?
Pomůže měřit:
● Návštěvy a mikrocíle z kampaní na naše klíčové slovo, organického
vyhledávání a přímé návštěvnosti
● Získávání informací o zaměstnancích a o firmě (proklik na LinkedIn,
reference, o nás, případové studie)
● Prohlédnutí galerií, dokoukání videí, porovnání produktů, využití
konfigurátorů
11. 3. Přijde poptávka?
Hlavní otázka: Odkud se poptávka
vzala?
Pomůže měřit:
● Kliknutí na důležité konverzní tlačítko
● Kliknutí na telefonní číslo
● Kliknutí na e-mailovou adresu
● Interakce s kontaktním formulářem nebo stránkou kontakt
12. 4. Přišla poptávka
Hlavní otázka: Je poptávka
relevantní?
Pomůže měřit:
● Odeslání kontaktního formuláře (nepodcenit)
● Využít speciální mailové adresy (jiný mail pro Google Ads, jiná pro
Sklik, jiný normálně – poptavka@, spoluprace@, kontakt@)
● CRM – historické vztahy s klientem
13. 5. Byl z toho byznys?
Hlavní otázka: Povedlo se uzavřít
byznys?
Pomůže měřit:
● Zeptáme se klienta – jak se o nás dozvěděl
● Povedlo se obchod uzavřít – vyhodnocení náklady x tržby
● Zaznamenáme
19. 3. Čtvrtletní vyhodnocení včetně dat z CRM
● Prostě Excel
● Zahrneme i poptávky z mailů a statistiky od obchodníků
● Snažíme se dopočítat celkového čísla
● Kontrolujeme souvislost nákladů do PPC a konverzí z
direct reklam
● Kontrolujeme asistované konverze
24. Limitace
● Subjektivní pohled na vyhodnocení
● Výsledky budou vidět až za delší dobu
● Časová náročnost
● Nerelevantní plniči cílů:
○ studenti
○ zaměstnanci
○ headhunteři
○ a další
Název: Sledování mikro-cílů - jak určit, zda má kampaň budoucnost
Perex: Pokud měříte pouze nákupy/poptávky, tak u většiny českých účtů není možné říci, která kampaň funguje a která nikoliv. Dat prostě není dostatek. Při měření správných mikro-cílů získává správce širší a kvalitnější zpětnou vazbu a dokáže určit, která kampaň má potenciál a kterou by měl raději vypnout.
Link na konferenci: https://www.tuesday.cz/akce/konference-webtop100-2018/program/
Představení: Já
Moje firma: zaměřujeme se hlavně na webovou analytiku a výkonnostní marketing, nejvíc nás baví větší shopy a B2B – vlastně dva úplně oddělené světy
Obrázek - https://www.youtube.com/watch?v=MmfaZV96x7A&feature=youtu.be/
Otázka - jestli pak jste viděli Marketing Live 2018: Marketing Innovations Keynote?
Dozvěděli jsme se, jak nastavit smart kampaň za minutu,
Jak máme využívat target ROAS, kdy se naše kampaně budou optimalizovat úplně sami
Jak mobily vládnou světu atd.
Cross-device
Kampaně orietnované na plnění cílů
Pro velké eshopy a největší B2C hráče
Markéta Kálabová – konec PPCéčkařů
Existují segmenty, kde je vám veškerá automatizace k ničemu a většina novinek nejde prostě použít. Kde musíte kampaně optimalizovat jinak než jsou obecná doporučení, aby vám fungovaly.
A kde je těžké vůbec nějaké vyhodnocení udělat.
(Magnetické separátory se používají k oddělení železných částí jako jsou šroubky, matičky železné piliny od kapalin nebo sypkého materiálu, které se používají například v plastikářském průmyslu nebo ve firmách zabývající se recyklací odpadu.)
Obrázky – firmy
Magnetické separátory se používají k oddělení železných částí jako jsou šroubky, matičky železné piliny od kapalin nebo sypkého materiálu, které se používají například v plastikářském průmyslu nebo ve firmách zabývající se recyklací odpadu.
Obrázky - firmy
Source: Wikimedia CommonsFile:Curiosity Approaching Mars, Artist's Concept.jpg
A vtipné na tom je, že toto měření je nakonec možné použít i v běžných kampaních
Zdroj obrázků: Wikimedia, Pixabay ,Google labeled for reuse
Kontrolujete z jakých firem lidi chodí – velké firmy mají veřejnou IP
Kontrolujete, jestli tam není nějaký uživatel, který vám úplně zničí hodnoty.
Nejhůře měřitelná část – dokument může kolovat po celé firmě, přes několik porad.
Lidé použijí různá zařízení
Kontaktní formuláře – nejcennější zdroj dat
Stále častěji používaný – mentalita dnešních uživatelů
PPC si bere i třeba 30 % z obratu direct a organic objednávek
Zdroj: http://picpedia.org/handwriting/g/goals.html
Negativní cíle – jaký uživatel udělat něco špatně (opustil okno), přejel důležitý konverzní prvek, nepustil si video ani galerii