1. Как юзабилити помогает SEO
5 простых способов повысить поисковый трафик и продажи
Харьков, 19 апреля 2013

2. Не переоцениваем ли мы юзабилити?
Удивительно, но роботы не любят сайты,
сделанные специально для них.

3. Но ведь так хочется иметь seo-трафик!

4. Мы предлагаем детские коляски Киев различных
мировых брендов... Купить коляску Киев можно
с бесплатной доставкой по Украине.
Но ведь так хочется иметь seo-трафик!

5. Роботы стали умней!
И поощрают улучшение сайта для пользователей

6. Как это использовать в своих целях?
И получить двойной выигрыш.
Повышение
конверсии
Повышение
поиск. трафика

7. Как это использовать в своих целях?
И получить двойной выигрыш.
Повышение
конверсии
Повышение
поиск. трафика

8. 1. Микроразметка

9. Пример 1

10. Пример 2

11. Пример 3

12. Пример 3
http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1127476

13. Аватарка в поиске повышает CTR

14. С 1 по 14 марта 2013
С 17 марта по 1 апреля 2013
Данные из GWT
+1% CTR, -2 поз.
+0% CTR, +2 поз.

15. 2. Быстрая загрузка сайта

16. Хорошая скорость позволяет:
• Индексировать больше страниц в день
• Повысить конверсию
• Улучшить поведенческий фактор

17. Хорошая скорость позволяет:
• Индексировать больше страниц в день
• Повысить конверсию
• Улучшить поведенческий фактор
При прочих равных, быстрые сайты
находятся выше в поиске.

18. Кейс прайс-агрегатора Shopzilla
Оптимизация загрузки на 3 секунды дали:
• 25% больше просмотров страниц
• 7-12% больше прибыли

19. Полезные ссылки
http://www.quicksprout.com/2012/12/10/
how-load-time-affects-google-rankings/?
display=wide
Инфографика: Как скорость загрузки
влияет на позиции в Google
Официальная информация Google
http://googlewebmastercentral.blogspot.com/
2010/04/using-site-speed-in-web-search-
ranking.html

20. shyp-shyna.com.ua
tehnos.com.ua abo.ua
comfy.ua
matrix.ua
modnakasta.ua
applejuice.com.ua
zootovary.com
Примеры быстрых сайтов

21. Примеры медленных сайтов
fomka.com.ua
babycare.uadewalt.lviv.ua
shef-posud.com.ua
vinapolis.com
restar.com.ua zna4ky.com
igroteka.kh.ua

22. Полезные инструменты
Page Speed Online
https://developers.google.com/
speed/pagespeed/insights
Pingdom Tools
http://tools.pingdom.com/fpt/
Whichloadsfaster
http://whichloadsfaster.com
Webpagetest
http://www.webpagetest.org

23. 3. Богатая страница контактов

24. Бедная страница контактов

25. Тоже печально

26. Можно было не создавать
отдельную страницу :)

27. Чуть лучше, но ещё похоже
на нелегальный бизнес

28. Среднестатистическая страница
контактов в укр. интернет-магазинах

29. Уже намного лучше

30. Ещё лучше

31. Ура, есть карта!

32. Чувствуется забота о клиенте

33. Богатая страница контактов

34. Хороший пример

35. Ещё один хороший пример

36. Эта мне нравится больше всего! :)

37. И вспомним среднестатистическую...

38. Хорошая стр. контактов — это:
• Телефоны
• E-mail и форма обратной связи
• Физ. адрес офиса и время его работы
• Фотография фасада офиса
• Карта или маршрут, как добраться
• Ссылки на социальные профили
• Другие контакты (ICQ, Skype, ...)

39. 4. Мерчандайзинг

40. В категориях товара первыми
лучше ставить то, что имеет максимальный
спрос (скорость реализации).
• Повысит кол-во просмотров страниц
• Увеличит конверсию
• Даст больше веса приоритетным товарам
• Привлечет дополнительный трафик

41. Планшеты: Сортировка по алфавиту

42. Планшеты: Сортировка по популярности

43. Планшеты: Сортировка по спросу

44. На карточке товара хорошо использовать
рекомендательные блоки
• Увеличит кол-во просмотров страниц
• Повысит средний чек заказа
• Перелинкует товары между собой
• Повысит трафик по НЧ-запросам

45. Рекомендации отсутствуют

46. А что есть из новинок?

47. Так уменьшается PageViews

48. Пример с сопутствующими товарами

50. Рекомендательный блок
«Обратите внимание»

51. Рекомендации товаров, схожих по цене

52. «Часто покупают вместе»

53. Доп. аксессуары к товару

54. Не рекомендуйте товар,
которого нет в наличии...

55. • Новинки (из той же рубрики)
• Популярные товары
• Товары, которые покупают с этим
• Схожие по цене (габаритам, цвету, ...)
• Сопутствующие товары
• Рекомендуемые дополнительные товары
(умный мерчандайзинг)
Идеи для рекомендательных блоков

56. 5. Отзывы

57. Сделайте возможность
добавить отзыв о товаре
• Вовлекает посетителя
• Повышает конверсию
• Создает дополнительный контент
• Привлекает коммерческий НЧ-трафик

58. Отзывы на сайте по продаже букетов

59. Отзывы о эко. стиральном порошке

60. Комментарии по клетке для кроликов

61. Отзывы к сумкам в фотомаге

62. Напоминайте клиентам
оставить отзыв о приобретенном товаре

63. Ваш сайт имеет большой потенциал!
Внедрите это прямо сейчас:
• Добавьте микроразметку
• Поменяйте хостинг на быстрый,
оптимизируйте графику и скрипты
• Обогатите страницу контактов
• Добавьте к товарам рекомендательных блоков
• Требуйте от клиентов отзывы и размещайте их
на сайте
Это гаратнированно улучшит
конверсию и поисковый трафик!

64. Благодарю за внимание!
Кокшаров Сергей (Devaka)
Специально для Shoplist 2013
http://devaka.ru/
@devakaru