Презентация с доклада на RACE 2013 в Москве. Секретный рецепт успешного SEO.

1. Секретный рецепт успешного SEO
Актуальные техники для долгосрочного получения трафика
Москва, 11 сентября 2013

2. Должны ли мы смотреть
в далекую перспективу?

3. бывает разное
SEO

4. SEO
Текст
1. Ключевые слова имеют значение

5. SEO
Текст
Текст
Текст
Текст
Текст
Текст
Текст
Текст
Текст
Текст

6. Усиленная ориентации на тексты

7. Мы предлагаем детские коляски Киев различных
мировых брендов... Купить коляску Киев можно
с бесплатной доставкой по Украине.
Усиленная ориентации на тексты

8. Пример из Рунета

9. SEO - это просто! :)

10. SEO
Ссылки
2. Ссылки имеют значение

11. SEO
Ссылки
Ссылки
Ссылки
Ссылки
Ссылки
Ссылки
Ссылки
Ссылки
Ссылки
Ссылки

12. SEO это ссылки!

13. SEO это ссылки!

14. SEO
Текст
Ссылки
Клики
HTML
3. SEO это комплексное воздействие

15. • Сайт не двигается
• Ссылки не работают
• Какие-то сайты резко падают
• Неясно, что делать
Но возникают проблемы
Нет успеха при использовании привычных стратегий

16. Что нового в поиске?

17. SEO
Текст Ссылки
Клики/Сниппеты
Юзабилити
HTML
Скорость
Соц.сигналы
Карты/Сервисы
Доверие
Отзывы
Успешное SEO

18. SEO
Текст Ссылки
Клики/Сниппеты
Юзабилити
HTML
Скорость
Соц.сигналы
Карты/Сервисы
Доверие
Отзывы
Было бы здорово знать статус )

19. Меняются времена,
меняются подходы к продвижению

20. • Перенасыщенные ключевыми словами тайтлы
и тексты (переоптимизация)
• Низкокачественный заказной контент
• Навигация для поисковиков, а не для людей
• Агрессивная внутренняя перелинковка
Тактики, которых нужно сторониться

21. • Футерные ссылки
• Прогон по каталогам, форумам, блогам
• Прогон по сайтам со статьями, агрессивный
гостевой блоггинг
• Покупка ссылок с прямым анкором и покупка
в принципе :)
• Все, что включает антиспам-алгоритм или
может его включить в будущем.
А также...

22. • Вычищенные тексты поднимают сайт.
• Порядок во внутренней перелинковке спасает
от санкций в Яндексе.
• Прогон по каталогам накладывает санкции и
понижает доверие, которое не
восстанавливается годами
• Прямые анкоры накладывают пингвин, а
плохое ссылочное окружение снижает
доверие
• Кейс на 100 000 у.е.
Примеры

23. • Следовать рекомендациям гугла-яндекса
• Наладить тех. взаимодействие робота с сайтом
• Пройтись по чеклисту (seochecklist.ru),
оптимизировать сайт
• Развивать сайт в плане удобства
• Повышать доверие
• Внешние сигналы должны подкреплять
внутренние
Принципы успешного SEO

24. Сигналы бренда
• Реальные люди, работающие по определенному адресу
• Имеют авторитетные социальные аккаунты
• Дают полную контактную информацию
• Фирма официально зарегистрирована на
государственном уровне
• Получает трафик из разных источников
• Поисковый трафик имеет брендовые запросы
• Организует маркетинговые оффлайн-кампании

25. • Существуют только онлайн
• Редко имеют значимые социальные аккаунты
• В контактах часто используют лишь email
• Поисковый трафик составляет 90%+ всего трафика
• Почти нет брендовой составляющей в трафике
• Игнорирует оффлайн-мир
Обычные сайты (не бренды)

26. Чеклист успешного SEO

27. Не спамьте!

28. Используйте по максимуму
ручной поход

29. Не пишите статьи ради статей, а для
ответа на потенциальные вопросы

30. Обогатите страницу контактов

31. Подключите к сайту социальные сети

32. Избегайте агрессивной рекламы на сайте

33. Детально описывайте товары

34. Поменяйте хостинг на быстрый,
оптимизируйте графику и скрипты

35. Сделайте сайт удобным

36. Добавьте сайт в Яндекс.Каталог

37. Добавьте микроразметку

38. Добавьте к товарам рекомендательных
блоков

39. Требуйте от клиентов отзывы и
размещайте их на сайте

40. Используйте входящий маркетинг
Блоги
Новости, PR
Email-рассылку
Исследования
Инфографику
Социальные сети
Презентации
Вебинары
Подкасты
Видео
Форумы
Гостевые статьи
Все «бесплатные»
источники трафика

41. Используйте новые возможности

42. Сделайте это сегодня!
Это гарантированно будет работать!
Ваш сайт имеет большой потенциал!

43. Благодарю за внимание!
Кокшаров Сергей (Devaka)
Специально для Race 2013
http://devaka.ru/
@devakaru