Презентация Александра Шубина, Менеджера проектов Отдела веб-поиска Конференция "Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в Интернете" Москва, ноябрь 2010

1. Улучшение внешнего вида
сайта в результатах поиска -
новая услуга в оптимизации
Александр Шубин
Команда веб-поиска
Москва, 11 ноября

2. Что предлагают веб-студии
• Комплексное продвижение сайта: 100%
• Контекстная реклама: 80%
• Медийная реклама: 60%
• Создание сайтов: 40%
• …
• Оптимизация внешнего вида сайта в
результатах поиска: 10%

3. Люди говорят
Информативный сниппет получает
больше целевых посетителей, даже если
находится в выдаче ниже.
www.seo-adlabs.ru
Мало трафика на первой позиции.
Причина: пользователям не нравился
сниппет.
www.seo-nsk.ru

4. Сниппеты товаров

5. Увеличивается
CTR на 6%

6. Увеличивается
посещение корзины
на 21%*
*измерено по 250 интернет-магазинам в сентябре 2010

7. Увеличивается
число просмотренных
страниц на 7%*
*измерено по 250 интернет-магазинам в сентябре 2010

8. Сниппеты оптимизировать сложно!

9. Сниппеты оптимизировать легко!

10. http://content.webmaster.yandex.ru

11. Коммерческие темы
Турфирмы
Автосалоны Пиццерии Салоны красоты
Рестораны
Гостиницы Бары
Автошколы
Кафе
Фитнес-центры
Спортбары Кинотеатры

12. Некоммерческие темы
Рефераты
Рецепты
Аэропорты Ветеринарные клиники
Бассейны Музеи

13. Разные темы

14. Как?
Яндекс Вебмастер

15. Сделать красивый сниппет
Шаг 1. Форма
Три шага
• Заполнить
форму
• Передать
данные
• Модерация
• Испытать
блаженство

16. Сделать красивый сниппет
Шаг 2. XML-фид
Три шага
• Заполнить
форму
• Передать
данные
• Модерация
• Испытать
блаженство

17. Сделать красивый сниппет
Шаг 3. Модерация
Три шага
• Заполнить
форму
• Передать
данные
• Модерация
• Испытать
блаженство

18. Сделать красивый сниппет
Шаг 4. Результат
Три шага
• Заполнить
форму
• Передать
данные
• Модерация
• Испытать
блаженство

19. Есть ли в зале программисты?

20. Есть ли в зале программисты?

21. Структурированные данные везде
Данные
Сниппеты

22. Структурированные данные везде
Данные
Тематические
Сниппеты
сервисы

23. Структурированные данные везде
Данные
Тематические
Сниппеты Колдунщики
сервисы

24. Структурированные данные везде
Данные
Тематические
Сниппеты Колдунщики Виджеты
сервисы

25. Структурированные данные везде
Данные
Тематические
Сниппеты Колдунщики Виджеты Карты
сервисы

26. Что предлагают веб-студии
• Комплексное продвижение сайта: 100%
• Контекстная реклама: 80%
• Медийная реклама: 60%
• Создание сайтов: 40%
• …
• Оптимизация внешнего вида сайта в
результатах поиска: 10%

27. Люди говорят
Информативный сниппет получает
больше целевых посетителей, даже если
находится в выдаче ниже.
www.seo-adlabs.ru
Мало трафика на первой позиции.
Причина: пользователям не нравился
сниппет.
www.seo-nsk.ru

28. Полезные ссылки
— http://webmaster.yandex.ru/
Яндекс.Вебмастер
— http://content.webmaster.yandex.ru
передача данных о содержимом сайта
— http://webmaster.ya.ru
блог команды Яндекс.Поиска

29. Александр Шубин
Команда веб-поиска
119021, Россия, Москва,
ул. Льва Толстого, 16
+7 (495) 739-00-00
+7 (495) 739-70-70 — факс
ajax@yandex-team.ru