Основная проблема работы с SEO - специалистом заключается в том, что клиент обращается за услугами совсем не подготовленным. Ставит недостижимые цели, не разобравших в элементарных методах продвижения. Этот обзор позволит в базовом виде получить представление о том, как должна строиться работа над продвижением сайта. Другие темы касающиеся интернет-бизнеса вы найдете на моей странице - https://www.facebook.com/Kozlovskaya.Tatiana

1. Учимся добывать
трафик.
Часть 2. Как сотрудничать с SEO-мастером
, ты меня ВИДишь?
Татьяна Козловская
https://www.facebook.com/Kozlovskaya.Tatiana
Wednesday, January 29, 2014

2. Вводные:
Когда вам требуется продвинуть веб-сайт в поисковых системах,
у вас есть два варианта:
1) изучить инструменты SEO оптимизации и самостоятельно повышать рейтинг сайта
2) нанять специалиста по SEO оптимизации
Если вы обращаетесь к специалисту, вам неоходимо иметь
минимальный объем знаний о продвижении сайта
в поисковых системах.
Продолжаем использовать в качестве примера www.legami.com
Wednesday, January 29, 2014

3. Как ищет поисковик?
http://ru.wikipedia.org/wiki/Поисковый_робот
данные от самого сайта
(внутренняя оптимизация)
- контент: текстовые материалы,
ключевые слова, картинки и видео
- наличие системы веб-аналитики
(Google Analytics и Яндекс.Метрика и др.)
- наличие файла robots.txt, карты
сайта
- юзабилити, ссылки внутри сайта
- хостинг
- вес страниц (скорость загрузки)
- дубликат контента на других
страницах сайта
- возраст домена
- наличие flash, Javascript ссылок
Wednesday, January 29, 2014
данные о сайте извне
(внешняя оптимизация)
- наличие внешних ссылок на сайт
- содержание текстов ссылок на сайт
- количество ссылок с других ресурсов
схожей тематики, которые ведут на сайт
- авторитетность ресурсов, ссылающихся на
сайт
- история ссылок на сайт
- регистрация сайта в поисковых системах

4. Симуляторы поисковиков
http://www.feedthebot.com/tools/spider/
Существуют симуляторы
поисковых систем,
показывающие в самом общем
виде как ваш сайт распознается
на данный момент.
Реальные поисковики
используют гораздо больший
набор параметров (по словам
Яндекса он оценивает порядка
700 показателей сайта, внешние
и внутренние факторы).
Wednesday, January 29, 2014

5. Симуляторы поисковиков
http://www.feedthebot.com/tools/spider/
Сервис не только сканирует
сайт с точки зрения его
индексирования поисковиками
(в первую очередь Google), но
и дает советы по улучшению
положения.
Аналогичные сервисы:
http://totheweb.com/tools/
spider-test/index.php
http://www.browseo.net
Wednesday, January 29, 2014

6. План работы над оптимизацией сайта
(постановка задач SEO специалисту)
1. Определение целей продвижения сайта.
FYI: Попасть новому сайту в первую тройку выдачи за месяц НЕВОЗМОЖНО.
Правильные цели:
- обеспечение видимости сайта
- обеспечение видимости сайта для ЦЕЛЕВОЙ аудитории
- привлечение на сайт ЦЕЛЕВОЙ аудитории
- выполнение сайтом своих функций - продаж, информирования
- повышение рентабельности сайта
Следует знать до начала работы с SEO мастером:
• принципы составления семантического ядра сайта - http://ru.wikipedia.org/семантическое ядро
• методы поисковой оптимизации
• как оценивать эффективность продвижения
• в чем разница между “черным” и “белым” продвижением сайтов
Wednesday, January 29, 2014

7. План работы над оптимизацией сайта
(постановка задач SEO специалисту)
2. Создание семантического ядра сайта.
- четкое определение тематики ресурса
- подбор ключевых слов (высокочастотных, среднечастотных, низкочастотных)
- составление ассоциированных запросов
3. Внутренняя оптимизация сайта.
- написание уникальных текстов, содержащих ключевые слова
- “очищение” кода страниц сайта
- удаление дубликатов страниц
- коррекция внутренних ссылок
- создание и размещение файлов robot.txt, sitemap.xml, .htaccess
4. Внешняя оптимизация сайта.
- регистрация сайта в каталогах (после 4х месяцев существования)
- добавление кнопок социальных сетей - SMO (social media optimization)
- добавление ссылок на сайт по доскам объявлений, форумам, блогам.
- размещение ссылок на тематических ресурсах
Wednesday, January 29, 2014

8. Рекомендую начать с внутренней
оптимизации сайта, регистрации его в
поисковых системах и занесения в каталоги.
Перед заказом внешней оптимизации
следует подготовить стратегию развития
бизнеса, описание целевой аудитории и
план продаж.
Wednesday, January 29, 2014

9. Работа над контентом
(а может не экономить на копирайтере?)
Существует несколько способов написания текстов для сайта:
- покупка текстов на заказ на текстовых биржах (textbroker.ru, textsale.ru и др.)
- поиск профессионального копирайтера (не работающего на текстовой бирже по причине
низкой ставки за 1000 знаков)
- рерайт/переписывание другими словами чужих текстов
Требования к текстам для эффективного SEO:
• грамотные, написанные для людей, соответствующие предназначению сайта
• выдающиеся тексты могут повысить количество ссылок на сайт без особых затрат
• плотность ключевых слов в тексте не имеет критического значения, скорее стоит
подумать над их вариативностью и употреблению в текстах слов из низкочастотных
запросов
• лаконичность - раньше считалось, что для лучшего продвижения нужна большая
плотность слов и для этого писались объемные тексты. Но теперь поисковики
настроены на качество и релевантность, а не количество контента.
Более того, перебор контента на главной странице поисковик может посчитать
рекламным агрегатором и не включить в выдачу.
Wednesday, January 29, 2014

10. Сервисы подсказки ключевых слов
http://www.wordstream.com/keywords
Помимо сервисов
подсказки ключевых слов
от самих поисковиков,
существуют отдельные
решения:
- www.webconfs.com/websitekeyword-suggestions.php
- www.wordpot.com
- keyworddiscovery.com
Отбирая слова, обращайте
внимание на уровень
конкуренции выбранного
сочетания в поисковых
запросах. Чем выше
уровень конкуренции, тем
сложнее поднять сайт по
этим ключевым словам.
Wednesday, January 29, 2014

11. Сервисы определения плотности
ключевых слов в сравнении с конкурентами
http://www.webconfs.com/keyword-density-checker.php
Рекомендуемая плотность 3-7%
для крупных 2-х или 3-х
ключевых слов и 1-2% для
незначительных ключевых слов.
Почему-то разные сервисы
дали разные данные.
Wednesday, January 29, 2014

12. Правильный подобр ключевых слов
преследует одну задачу включить их в интересные посетителям сайта
грамотно написанные тексты.
Wednesday, January 29, 2014

13. Вы плохой заказчик SEO-услуг если:
- просите вывести новый сайт в топы за месяц
(остерегайтесь, если вам ответят согласием)
- готовы отдать написание всех статей для сайта сео-мастеру
- не запрашиваете рекомендаций по улучшению SEO, а запросив их, не внедряете
- не даете информации о своей целевой аудитории, специфике продукта, рынке
- не отслеживаете позитивной динамики обращений через сайт,
ориентируясь только на улучшение позиций в поисковой выдаче
- выбираете специалиста исходя из низкой цены, забыв о том, что успешный опыт
имеет соответствующую рыночную стоимость
“Вообще SEO это очень неточный и долгосрочный инструмент, в котором сложно давать какие-либо
гарантии на позиции и трафик, только предположения. Я бы сравнил это с услугами адвоката, который не
может гарантировать выигрыш в деле. С SEO ситуация такая же.
Результаты по SEO есть смысл оценивать через 3-6 месяцев. Для нового сайта может потребовать и год
и два, чтобы протиснуться в ТОП по очень конкурентному запросу.” maxim@lepikhov.com
Wednesday, January 29, 2014

14. Вам продают сомнительную SEO-услугу если:
- не объясняют формирование бюджета на продвижение исходя из поставленной вами
задачи;
- гарантируют вывод в ТОПы в кратчайшие сроки “белыми” методами
- убеждают, что покупка нецелевого трафика поможет быстрому продвижению без вреда
для сайта*
- не обсуждают с вами стратегию продвижения сайта
- не показывают аналитический отчет о состоянии сайта в настоящий момент и на этапах
продвижения
* Нецелевой трафик покупается через различные баннерообменные сети. Но проблема не столько в
сетях, сколько в баннерах, через которые на ваш сайт нагоняются посетители. Например, ставится
“читерский крестик”, который не закрывает всплывающую рекламу, а насильно ведет на сайт
заказчика. Или же объявление содержит провокацию, далекую от тематики сайта.
В итоге на сайт приходят толпы посетителей, которым от сайта ничего не нужно и они покидают
его тут же. Поисковик может составить негативную характеристику сайту, что затруднит после
краткосрочного “триумфа” его дальнейшее продвижение.
Wednesday, January 29, 2014

15. Что такое “черный” SEO:
“Черный” SEO может быть направлен против вас
(проделки конкурентов) или применен для раскрутки вашего сайта
недобросовестными оптимизаторами.
Посковые системы могут забанить сайт
оптимизированный “черными” способами!
к ним относятся:
“Клоакинг” - поисковые системы и пользователи видят сайт по-разному
(к одному из методов клоакинга относится скрытый текст на сайте)
Дорвейный контент - автоматически сгенерированный текст,
напичканный ключевыми словами
Спам-рассылки - вместо повышения трафика можно легко попасть в бан
Нецелевой трафик - продажа/покупка/обмен ссылками с нетематическими сайтами
Однопиксельные ссылки - они не заметны человеческому глазу, но поисковые
системы их индексируют
Участие в “линкофермах” - сайт А ссылается на сайт Б, Б на С, С на Д и далее по
кругу. Кроме этих ссылок, ничего полезного на них нет.
Wednesday, January 29, 2014

16. Ценообразование SEO-услуг:
1. Оплата времени и опыта
специалиста:
- web-аналитика
- внутренняя оптимизация сайта
2. Услуги контекстной рекламы
Рост конкуренции и тенденция
перехода к гарантийной системе
работы приводят к росту
использования инструментов
контекстной рекламы.
Лидеры SEO-рынка имеют хорошие
шансы стать крупными игроками в
сфере контекстной рекламы, где будет
важным условием не только
размещение платных объявлений, но и
достижение максимальной конверсии.
Wednesday, January 29, 2014
3. Покупка ссылок
(в проверенных системах)

17. Выводы и рекомендации:
1. Разделите работу над сайтом на три этапа:
- оптимизации кода и контента сайта в соответствии с требованиями поисковых систем,
html форматирование, ранжирование страниц и т.д.;
- составление семантического ядра, работа с текстами;
- маркетинговое продвижение (внешние ссылки, контенкстная реклама и т.п.)
2. Запрашивайте стратегию и структуру затрат на продвижение.
3. Отслеживайте источники трафика, идущего на сайт в процессе оптимизации.
4. Не требуйте от SEO-специалиста незамедлительных результатов.
5. Продолжайте работу с сайтом даже после того, когда ваш рейтинг существенно вырос.
Благодарю за помощь в составлении презентации Максима Лепихова
(maxim@lepikhov.com)
Wednesday, January 29, 2014