SEOの対策キーワードの見つけ方（後編）

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SEO の対策キーワードの見つけ方（後編）
ヴォラーレ株式会社
Web コンサルティング事業部グループマネージャー
實川　節朗
1

講師紹介
はじめに
2
實川節朗 ( じつかわもとほ )
ヴォラーレ株式会社 Web コンサルティング事業部
グループマネージャー
　　
　　 1990 年生まれ、兵庫県出身の 24 歳。
　　東京大学在学中からインターンとして SEO を学び、
　　入社後 4 ヶ月で事業部主任に。現在はグループマネ
　　ージャーとしてチームの監督を行いつつコンサル
　　ティングを行う。実績としては Wantedly の SEO など。
　　 LIG 、 ITmedia などにも寄稿中。

宮井知美 ( みやいともみ )
新規事業推進室オペレーター
　　
　　大学卒業後 Web ライターとしてヴォラーレに参画。
　　現在は Appliv の改善チームでグロースハックを行って
　　いる。 SEO を社内で勉強中。
講師紹介
はじめに
3

はじめに
4
Web コンサルティング事業
2008 年より SEO 事業をスタート。
人工リンクに依存しない SEO コンサルティングで多数実績を残す。
「 SEO HACKS 」で情報発信中。

はじめに
5
インターネットメディア事業（ Appliv ）
アプリ情報の総合プラットフォーム。 2012 年 8 月よりスタート。
SEO でトラフィックを集めている。

これからインハウスで SEO をやろうとしてい
る Web 担当者
SEO やんなきゃ・・・と思いながら取組めな
いでいた Web ディレクター
SEO を外注している Web 担当者
※ やや初心者向けです
今回の想定ターゲット
はじめに
6

1. 前回までのおさらい（ 5 分）
2. “ ”キーワードは SEO で最重要（ 5 分）
3. 検索ユーザーと検索エンジンの考えを理解しよう
（ 30 分）
4. まとめ（ 5 分）
5. 質疑応答（ 10 分）
6. 告知（ 5 分）
INDEX
はじめに
7

前回までのおさらい
8

SEO の取り組みの基本
9
キーワードコンテンツ
被リンク内部設計

ここをがっつり考えてみましょう
10
キーワードコンテンツ
被リンク内部設計

キーワード発見の 3 ＋ 1 ステップ
11
① 候補をひたすら広げる
② 整理・分類する
③ 優先度をつける
（④対応するコンテンツを考える）
・・・その前に

検索キーワードのこれを理解できるようになろう
12
・どんなキーワードが検索されるのか
・どんな目的で検索されているのか
・何回くらい検索されているのか
・どのくらいの競合性があるのか

13
特に悩みナシ
…仕事が辛い
もっと給料って上がる
んじゃないの？
エージェントに頼むのっ
てメリットあるかな？
…良いとこ決まるか不安
他の会社が気になる
！向いてる仕事ある
かな？
エージェントにお願い
してるけど、自分でも
情報収集してみよう。
良いとこ決まりそう！
退職準備とか進めなき
ゃ。
カスタマージャーニー
例：転職サービスが接触したいユーザーは、フェーズごとに
　　どのようなことを考え、どのような検索をするか？

14
特に悩みナシ
…仕事が辛い
もっと給料って上がる
んじゃないの？
エージェントに頼むのっ
てメリットあるかな？
…良いとこ決まるか不安
他の会社が気になる
！向いてる仕事ある
かな？
エージェントにお願い
してるけど、自分でも
情報収集してみよう。
良いとこ決まりそう！
退職準備とか進めなき
ゃ。
このシナリオを軸にして広げていく。
カスタマージャーニー
例：転職サービスが接触したいユーザーは、フェーズごとに
　　どのようなことを考え、どのような検索をするか？

キーワード選定の具体的なステップ
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16

キーワードの広げ方
キーワードをひたすら広げる
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① 自分の頭で考える
② 自サイトと競合サイトを見る
③ ツールを使う

まずは、自分の頭で
18

自分の頭で考える
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・時系列で考える（カスタマージャーニー）
・拡張して考える（連想）

拡張して考える
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コート
ファッション通販サイト
ワーク：「コート」というキーワードから連想できるキーワードを広げてみよう

21
コート
同じ粒度で横に広げる

22
コート
トップス
スカート
靴下
帽子

23
コート
トップス
スカート
靴下
帽子
粒度を変えてみる

24
コート
トップス
スカート
靴下
帽子
ファッション
アウター
モッズコート
コート短丈

25
コート
トップス
スカート
靴下
帽子
ファッション
アウター
モッズコート
コート短丈
目的を付与してみる

26
コート
トップス
スカート
靴下
帽子
ファッション
アウター
モッズコート
コート短丈
コート通販
コート着こなし
コート手入れ
コート春用

27
コート
トップス
スカート
靴下
帽子
ファッション
アウター
モッズコート
コート短丈
コート通販
コート手入れ
コート春用
要素に分解してみる

28
コート
トップス
スカート
靴下
帽子
ファッション
アウター
モッズコート
コート短丈
コート通販
コート手入れ
コート春用
生地
裏地
ボタン
柄

29
コート
トップス
スカート
靴下
帽子
ファッション
アウター
モッズコート
コート短丈
コート通販
コート手入れ
コート春用
生地
裏地
ボタン
柄
性質を付け足してみる

30
コート
トップス
スカート
靴下
帽子
ファッション
アウター
モッズコート
コート短丈
コート通販
コート手入れ
コート春用
生地
裏地
ボタン
柄
バーバリーコート
コート激安
コート中古

31
コート
トップス
スカート
靴下
帽子
ファッション
アウター
モッズコート
コート短丈
コート通販
コート手入れ
コート春用
生地
裏地
ボタン
柄
コート激安
コート中古
目線を変えてみる

32
コート
トップス
スカート
靴下
帽子
ファッション
アウター
モッズコート
コート短丈
コート通販
コート手入れ
コート春用
生地
裏地
ボタン
柄
コート激安
コート中古
コートランキング
コート流行
30 代コート

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コート
トップス
スカート
靴下
帽子
ファッション
アウター
モッズコート
コート短丈
コート通販
コート手入れ
コート春用
生地
裏地
ボタン
柄
コート激安
コート中古
コートランキング
コート流行
30 代コート

自サイトと競合サイトを見る
34

自サイトを見る
35

自サイトを見る
36

競合サイトを見る
37

38

39
自分の頭で考えたり、自社競合サイトを
見ることで
ターゲットユーザーのイメージを
深めることができる

ツールを使う
40

ツール①： Google AdWords キーワードプランナー
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42
月ごとの検索ボリューム推移

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入れたキーワードのデータ

44
関連して検索されているキーワード

45
月間検索ボリューム（ Google ）

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リスティングでの競合性、入札
単価

ツール②：関連キーワード取得ツール（仮名・ β 版）
47

48
サジェストに出る全ワード

49
コピペしてキーワードプランナーにぶちこむ
！

50
Yahoo! 知恵袋、教えて！ Goo

51
Yahoo! 知恵袋、教えて！ Goo
ツールに入れるための引き出しや、
ツールで補いきれないキーワードを
頭に持っておくことが大事。

52

どのように分類すればいい？
整理・分類する
53
質問：どのようにキーワードを分類すればうまくいく？

どのように分類すればいい？
54
質問：どのようにキーワードを分類すればうまくいく？
・ユーザーのフェーズによる分類
（ユーザーのアクションに影響）
・キーワードの性質に寄る分類
（対応させるコンテンツ、サイト構造に影響）

ユーザーのフェーズによって分類する
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① 検討前
② 検討中
③ 購入後

56
① 検討前
「メンズファッション」「ガーリーコーディネート」
② 検討中
③ 購入後

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① 検討前
② 検討中
「春コートメンズ」「卒業式ドレス」
「モッズコート通販」「 dazzlin ダッフルコート」
③ 購入後

58
① 検討前
② 検討中
③ 購入後
「コート手入れ」「デニムジャケット着回し」

キーワードの性質によって分類する
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60
•ビッグキーワード：「ファッション」

61
•メイン掛けあわせ：「通販」

62
•サブ掛けあわせ：「激安」

63
•大カテゴリ：「コート」「ジャケット」「パンツ」

64
•小カテゴリ：「ブルゾン」「テーラードジャケット」「デニムパンツ」

65
•ターゲット：「メンズ」「レディース」「キッズ」

66
•素材：「ウール」「革」

67
•色：「赤」「黒」「茶色」

68
•色：「赤」「黒」「茶色」
•柄：「チェック」「ストライプ」「無地」

69
•色：「赤」「黒」「茶色」
•季節：「春」「夏」「秋」「冬」

70
•色：「赤」「黒」「茶色」
•季節：「春」「夏」「秋」「冬」
•ブランド：「バーバリー」「ユナイテッドアローズ」

71
•色：「赤」「黒」「茶色」
•季節：「春」「夏」「秋」「冬」
•シーン：「ビジネス」「カジュアル」「パーティ」

72
•色：「赤」「黒」「茶色」
•季節：「春」「夏」「秋」「冬」
•流行：「 2015 」「新作」

73
•色：「赤」「黒」「茶色」
•季節：「春」「夏」「秋」「冬」
•流行：「 2015 」「新作」
•ハウツー / 知識：「コーデ」「リボン付け方」「裾直し」「ネクタイ結び方」

74
•色：「赤」「黒」「茶色」
•季節：「春」「夏」「秋」「冬」
•流行：「 2015 」「新作」
•その他こだわり：「中古」「短丈」

優先度をつける
75

優先度の基準
76
質問：何を基準に優先度を考えればうまくいく？

優先度の基準
77
質問：何を基準に優先度を考えればうまくいく？
・検索ボリューム
・ CV など KPI への近さ
・サイトとの相性

ユーザーのフェーズから
78
① 検討前
② 検討中
③ 購入後

① 検討前
② 検討中
③ 購入後
79
CV に近い

① 検討前
② 検討中
③ 購入後
80
潜在客に
アプローチ

キーワードの性質から
81
•色：「赤」「黒」「茶色」
•季節：「春」「夏」「秋」「冬」
•流行：「 2015 」「新作」

キーワードの性質から
82
•色：「赤」「黒」「茶色」
•季節：「春」「夏」「秋」「冬」
•流行：「 2015 」「新作」
どこに強みが
あるか？

構造に落とし込む
83

まとめ
84

サービスとユーザーを深く知るのが大前提。
まとめ
85
・キーワード＝ユーザーニーズ。
・洗い出す中でも、ユーザーやサービスのことを念頭に
　柔軟に考える。
・ユーザーニーズと得意領域が活かせるようにサイト上に
　落とし込み、キーワードの反映のさせ方を考える

質問タイム！
おわりに
86
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マーケター通信「以上、 SEO の現場からお伝えしました。」

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LIG さんにも寄稿中（殿堂入りしました！）

スクーグループ作ったよ
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http://schoo.jp/groups/35　←今登録！
授業の告知とかいろいろやります

Appliv から書籍が出ました！
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次回は 12 月 4 日！
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次回放送
4 月 2 日（木） 21 時～ 22 時
※ 毎月第一木曜に放送することにしました
Google カレンダーに入れてね！

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