Профессиональное SEO для интернет-магазинов - !Полное руководствоOleg Shestakov
Полное руководство по продвижению интернет-магазинов!
Актуальность - весь 2015 год
Темы:
- Какие факторы ранжирования работают
- Что делать, чтобы не попасть под санкции
- Как делать внутреннюю оптимизацию
- Как работать (а точнее не работать) со ссылками
- Как продвигать листинги товаров
- Как продвигать карточи товара
***
- Типы спроса в электронной коммерции
- Как подбирать ключевые слова
- Как составить семантическое ядро - полное руководство
- Кластеризация запросов семантического ядра (семантики)
- Rush Analytics - как автоматизировать всю работу над семантикой
Автоматизация подбора семантики для EcommerceRush Agency
Презентация Евгения Шестакова с выступления на ОНЛАЙН-конференции по SEO/SEM «SMARTSEO: НОВЫЙ МАСШТАБ».
Тема выступления: Кейсы внедрения расширенной семантики на e-commerce проекты.
RUsh Analytics & Топэксперт - семантика и онлайн мерчендайзингOlegShestakov
Олег Шестаков: "Как построить и реализовать стратегию по сбору семантики для различных сайтов"
- Сайты услуг
- Правильный подбор маркерных запросов
- Эффективные методы расширения семантики
- Интернет-магазины
- Отличие подбора семантика для разных интернет-магазинов
- Приоритеты сбора семантики по типам запросов
- Порталы и классифайды
- Стоит ли собирать семантику для портала с нуля?
- Как спроектировать хабовые страницы
- Как быстро забрать семантику конкурентов?
- Какие метрики отслеживать после реализации структуры
- Контентные метрики внедрения
- SERP метрики
- Метрики индексации
- Фишки и хитрости при построении структуры сайта
Профессиональное SEO для интернет-магазинов - !Полное руководствоOleg Shestakov
Полное руководство по продвижению интернет-магазинов!
Актуальность - весь 2015 год
Темы:
- Какие факторы ранжирования работают
- Что делать, чтобы не попасть под санкции
- Как делать внутреннюю оптимизацию
- Как работать (а точнее не работать) со ссылками
- Как продвигать листинги товаров
- Как продвигать карточи товара
***
- Типы спроса в электронной коммерции
- Как подбирать ключевые слова
- Как составить семантическое ядро - полное руководство
- Кластеризация запросов семантического ядра (семантики)
- Rush Analytics - как автоматизировать всю работу над семантикой
Автоматизация подбора семантики для EcommerceRush Agency
Презентация Евгения Шестакова с выступления на ОНЛАЙН-конференции по SEO/SEM «SMARTSEO: НОВЫЙ МАСШТАБ».
Тема выступления: Кейсы внедрения расширенной семантики на e-commerce проекты.
RUsh Analytics & Топэксперт - семантика и онлайн мерчендайзингOlegShestakov
Олег Шестаков: "Как построить и реализовать стратегию по сбору семантики для различных сайтов"
- Сайты услуг
- Правильный подбор маркерных запросов
- Эффективные методы расширения семантики
- Интернет-магазины
- Отличие подбора семантика для разных интернет-магазинов
- Приоритеты сбора семантики по типам запросов
- Порталы и классифайды
- Стоит ли собирать семантику для портала с нуля?
- Как спроектировать хабовые страницы
- Как быстро забрать семантику конкурентов?
- Какие метрики отслеживать после реализации структуры
- Контентные метрики внедрения
- SERP метрики
- Метрики индексации
- Фишки и хитрости при построении структуры сайта
Как запороть свое SEO: Топ ошибок и проваловOlegShestakov
Узнайте, что НЕ НАДО делать со своим сайтов, чтобы не потерять SEO-трафик:
- Доменные переезды
- Переход на HTTPS://
- Удаление страниц
- Недоступность серверов
- Медленная загрузка мобильной версии
и вот это вот все
Лайфхаки и фишки в современном SEO BDD 2016Oleg Shestakov
Как быстро получить поисковый трафик? Как вывести проект в ТОП не за 8 месяцев, а за 3-4 - все это в моей презентации про хаки в современном SEO.
Смотрите и хакайте свой рост в поисковых системах!
Data Driven SEO - Кластеризация по топам - от теории к практикеOlegShestakov
Рассмотрели пошаговый подход к подбору семантики и ее кластеризации - от подбора маркерных запросов до финальной структуры. Видео доклада ищите на Youtube
Автоматизация построения структуры сайта и отслеживания ее эффективностиOlegShestakov
В этой презентации я рассказываю как правильно организовать автоматизацию структуры различных типов сайтов и какие метрики эффективности внедренной структуры следует отслеживать. #BalticDigitalDays2015
В докладе рассказыается про практику продвижения интернет-магазинов:
- Коммерческие факторы ранжирования
- Сбор и кллассификация поисковых запросов
- Различные типы спроса на интернет-магазинах
- Борьба с фльтром Penguin 2.0
- Нюансы продвижения магазинов с различным типом поискового спроса
Как запороть свое SEO: Топ ошибок и проваловOlegShestakov
Узнайте, что НЕ НАДО делать со своим сайтов, чтобы не потерять SEO-трафик:
- Доменные переезды
- Переход на HTTPS://
- Удаление страниц
- Недоступность серверов
- Медленная загрузка мобильной версии
и вот это вот все
Лайфхаки и фишки в современном SEO BDD 2016Oleg Shestakov
Как быстро получить поисковый трафик? Как вывести проект в ТОП не за 8 месяцев, а за 3-4 - все это в моей презентации про хаки в современном SEO.
Смотрите и хакайте свой рост в поисковых системах!
Data Driven SEO - Кластеризация по топам - от теории к практикеOlegShestakov
Рассмотрели пошаговый подход к подбору семантики и ее кластеризации - от подбора маркерных запросов до финальной структуры. Видео доклада ищите на Youtube
Автоматизация построения структуры сайта и отслеживания ее эффективностиOlegShestakov
В этой презентации я рассказываю как правильно организовать автоматизацию структуры различных типов сайтов и какие метрики эффективности внедренной структуры следует отслеживать. #BalticDigitalDays2015
В докладе рассказыается про практику продвижения интернет-магазинов:
- Коммерческие факторы ранжирования
- Сбор и кллассификация поисковых запросов
- Различные типы спроса на интернет-магазинах
- Борьба с фльтром Penguin 2.0
- Нюансы продвижения магазинов с различным типом поискового спроса
24 Time Management Hacks to Develop for Increased ProductivityIulian Olariu
These are some ideas I talk about in my Time Management training sessions. Try to approach each of them and develop in a new habit, in order to increase your productivity and manage your time better. Don't forget to share if you find them useful!
Most sales pitches suck. Why? Because they are all about you instead of focusing on the client and their needs. Here is what you can do to change and make them better. Be a Blue Lobster and stand out.
Автоматизация построения структуры сайта и отслеживания ее эффективностиRush Agency
Презентация Олега Шестакова, директора Rush Agency и сервиса Rush Analytics на конференции Baltic digital days 2015.
#BalticDigitalDays2015 #BDD15 #ruSEO
Конкуренты - как измерить эффективность их интернет-маркетинга | WelcomSEOWelcomSEO
В статье рассказывается о том, что такое глубина интернет-маркетинга (объем берущейся в расчет информации при анализе сайтов-конкурентов в выбранной тематике).
Конкуренты: как измерить эффективность их интернет-маркетинга и сделать полез...andrey_travin
Маркетинг должен заниматься именно маркетинговыми исследованиями конкурентов.
Что нужно знать маркетологу о конкурентах?
Поведение конкурентов в контекстной рекламе.
Действия и репутация конкурентов в социальных сетях.
Конкурентный анализ с помощью Openstat, отраслевые отчеты
Мониторинг оптимизации. По каким запросам сайт конкурента действительно виден в поисковиках. Какова его формула успеха (ссылочный профиль и др.).
Статистические инструменты: Как определить статистику, даже если она закрыта.
#EMB2B Андрей Травин: «Конкуренты. Как измерить эффективность их интернет-мар...Комплето
Презентация Андрея Травина, ведущего аналитика Openstat, «Конкуренты: как измерить эффективность их интернет-маркетинга и сделать выводы».
Видеозапись выступления здесь: http://www.youtube.com/watch?v=9UELWPMsLvw
Тезисы доклада:
- Маркетинг должен заниматься именно маркетинговыми исследованиями конкурентов.
- Что нужно знать маркетологу о конкурентах?
- Поведение конкурентов в контекстной рекламе.
- Действия и репутация конкурентов в социальных сетях.
- Конкурентный анализ с помощью Openstat, отраслевые отчеты
- Мониторинг оптимизации. По каким запросам сайт конкурента действительно виден в поисковиках. Какова его формула успеха (ссылочный профиль и др.).
- Статистические инструменты: Как определить статистику, даже если она закрыта.
Зачем нужно продвижение сайтов. SEO для клиентовSEO-Интеллект
Доклад с семинара по интернет-маркетингу. Введение в рекламу сайтов.
Основные тезисы:
- Когда нужно SEO?
- SEO для сайтов
- разработка успешного сайта
- основные работы SEO специалистов
Как освоить профессию интернет-маркетолога и начать зарабатывать большеНетология
Видеозапись открытого занятия «Как освоить профессию интернет-маркетолога и начать зарабатывать больше» можно посмотреть здесь: http://bit.ly/T6UZXJ
Что такое интернет-маркетинг, какие задачи он решает и как помогает увеличить прибыль интернет-бизнеса. Какими инструментами должен владеть интернет-маркетолог?
Из презентации вы узнаете:
— Обзор рынка рекламных коммуникаций.
— О специфике целевой аудитории.
— О типах рекламных кампаний.
— Таких направлениях интернет-маркетинга как SEO, SMM, контекстная реклама.
— Важнейших отраслевых мероприятиях.
Спикер:
Игорь Рудник
Руководитель сервиса крауд-маркетинга referr.ru
От спикера:
В этом вебинаре разберем основные принципы крауд-маркетинга, а также особенности работы под Google.
Рассмотрим различные стратегии продвижения и кейсы.
На вебинаре Вы узнаете:
Что такое крауд-маркетинг?
Как использовать крауд-маркетинг для Google
Результативные стратегии для Google
Кейсы
Данный вебинар будет интересен:
Интернет-маркетологам;
Владельцам бизнеса и руководителям;
Начинающим специалистам.
Записывайтесь на вебинар!
Similar to Техническая SEO оптимизация интернет магазинов (20)
1. Внутренняя оптимизация интернет-магазинов:
о чем забывают 90% SEO-специалистов
Олег ШестаковМосква 2015
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
2. Rush Agency – кто мы?
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Делаем SEO, веб-аналитику и анализ поискового спроса
для крупных Ecommerce проектов и порталов
19 клиентов в агентстве
20 человек в команде в 4 странах: Россия, Украина,
Сербия, Словакия
Свой департамент разработки SEO-инструментов
Мы создали Rush Analytics – сервис поисковой аналитики
4. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Занимаюсь SEO c 2008 года
Участвовал более чем в 100 SEO-проектах
Специализация: Ecommerce, проекты с обширной
семантикой, автоматизация в SEO
CEO в Rush Agency
CTO в Rush Analytics
Обо мне
5. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
1. Страницы не индексируются
2. Запросы не ранжируются
В Ecommerce есть 2 основные проблемы
Часто второе есть следствие первого
6. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Что будем использовать?
Microsoft Excel
Notepad++
Screaming Frog parser
Аккуратность и последовательность
7. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Проблемы индексации
Основные причины плохой индексации:
Неправильное использование краулингового бюджета
Слишком большой уровень вложенности страниц
Недостойный индексации контент
Часто оптимизаторы вообще об этом не заботятся,
заняты закупкой ссылок и другими ненужными вещами
8. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Краулинговый бюджет
Краулинговый бюджет (Crawl Rank) – Количество страниц сайта, которые поисковый
робот может обойти в единицу времени (в день/неделю/месяц). Актуально как для
Яндекса, так и для Google.
Используем краулинговый бюджет правильно:
На сайте должны быть только продвигаемые страницы
Все карточки должны быть доступны только по одному URL
9. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Типы страниц в Ecommerce
Категория: телевизоры
Категория + бренды: телевизоры Samsumg
Категория + тег (=подкатегория): LED телевизоры
Категория + тег + бренд: LED телевизоры Samsung
Категория + тег + тег: LED телевизор SmartTV
Категория + тег + тег + бренд: LED телевизор Samsung
SmartTV
Категория + (мб тег) + серия + (мб бренд): тонкие
ноутбуки Acer Aspire
Карточка товара
Инфо-обвязка: обзоры/статьи/новости/подборки
(Если у вас есть другие – дело плохо)
10. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Типы страниц которые не должны быть в Ecommerce
Фильтры на GET параметрах:
По бренду
По цене
По популярности
По цвету
И другой «мусор»
Дубликаты карточек товаров:
По цвету (если не обосновано спросом)
Одна карточка по двум URL
(в индексе и доступны по ссылкам)
11. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Как удалить все лишнее?
#1 Чистим мусор на листингах:
Все фильтры, что имеют частотность порождают SEO-лендинги
Паразитные фильтры: нужны юзерам, но не нужны ПС –
делаем с помощью JS или шифруем ссылки на них в коде
При невозможности фильтрации через JS выносим все фильтры
на GET параметр и закрываем в robots.txt. Пример ?filter=
#2 Устраняем дубликаты карточек товаров:
Единственно верное решение – жесткая связь карточки и категории. 1
карточка – 1 URL.
www.site.ru/products/12345/multivarki/multivarka-redmond-rx-500
14. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Категории: понижаем уровень вложенности
Все важные категории и теги должны быть не далее 3го
уровня вложенности
Делаем хабовые страницы 2го уровня вложенности для
удержания тегов в индексе
17. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Как оформить хабовые страницы для
пользователей?
HTML карта сайта
«Свежие категории», «Последние поступления»
Список всех категорий раздела N
18. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Карточки: недостойный индексации контент
Какие карточки товара скорее всего не попадут в индекс?
С длинным H1, взятым из прайса поставщика
С орфографическими ошибками в характеристиках
С неполным (скудным описанием)
С копированным контентом
Карточки, доступные по нескольким различным URL
20. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Карточки: модифицируем пагинатор
Нельзя закрывать пагинатор от индексации!
Выводим на первой странице 20-40 карточек
При endless пагинаторе держим первые 20-40
карточек в коде
Используем для индексации карточек пагинаторы
страниц типа:
Категория + бренд
Категория + тег
Используем вложенный пагинатор
21. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Карточки: вложенный пагинатор
Отлично подходит для магазинов со смешанным
спросом
Внедряем на категориях с товарным спросом
22. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Карточки: итого
Требования к карточкам для индексации
Доступность только по одному URL
Корректный H1 без мусора
Полные характеристики без ошибок
Уникальное описание
3 и более отзывов
3 и более больших изображений
+ Используем пагинатор с умом
24. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Пути достижения престола индексации
Как эффективно индексировать быстро-ботом?
Ссылки с LJ и в Twitter (нужно использовать сеть бот-
аккаунтов)
Форсирование индексации с помощью быстро-бот
сервисов (например – Getbot.guru)
Ловец ботов на своем сайте + ротация
Мониторинг результатов работы
25. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Умно форсируем индексацию быстро-ботом
Как эффективно индексировать быстро-ботом?
Страницы должны быть уже готовы для индексации
Желательно, чтобы ссылки на LJ и в Twitter какое-то время
оставались на страницах
Важно использовать «прокаченные аккаунты» - ссылки
«по рублю» не работают. Качаем сами.
Важно строить срезы по страницам:
Наличие текста на листинге Да/Нет
Наличие отзывов на карточке Да/Нет
Наличие уникального описания на карточке Да/нет
27. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Простановка ссылок под бота
1. Ловим бота по User-agent
2. В момент загрузки страницы подмешиваем в код не
проиндексированные ссылки
3. Если бот перешел по ссылке удаляем ее из стека
простановки
4. Новая итерация с оставшимся стеком
33. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Rush Analytics – сервис поисковой аналитики
Дарим 200 рублей на баланс! www.rush-analytics.ru
Сбор Яндекс Wordstat Сбор поисковых подсказок
Автоматическая кластеризация!
34. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Скорость загрузки сайта как фактор ранжирования
1. Скорость загрузки становится важным фактором
ранжирования
2. Краулинговый бюджет может коррелировать со
скоростью отдачи страниц
3. Google вводит новое мобильное ранжирование –
важна скорость загрузки
4. Влияние скорости загрузки на конверсию
36. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Инструменты для аудита скорости загрузки
1. Google PageSpeed Insights
2. www.gtmetrix.com
3. Firebug for FireFox & Chrome
37. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Скорость генерации страниц на сервере
Время ответа сервера определяет, сколько занимает
загрузка кода HTML для отображения страницы.
Задержка сети между Google и вашим сервером не
учитывается.
Показатель должен быть не больше 0.200 секунды (200
мс)
57. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Табличная верстка
Табличная верстка уже давно не используется профессиональными верстальщиками, т.к. верстка таблицами очень раздувает размер страниц,
HTML-код получается очень перегружен лишними и ненужными тегами, что в конечном счете крайне негативно сказывается на индексации
таких страниц поисковыми машинами.
● Долгая загрузка
Особенность таблиц такова, что пока последнее слово в самом низу таблицы не загрузится, на экране содержимое ячеек
отображаться не будет.
● Громоздкий код
Таблицы содержат сложную иерархическую структуру вложенных тегов, которая увеличивает объем кода, и повышает сложность
изменения отдельных параметров.
● Нет разделения содержимого и оформления
Наличие «лишних» тегов не позволяет действительно просто и удобно управлять видом отдельных компонентов страницы. К тому же
не все параметры таблиц имеют свой стилевой синоним, поэтому в любом случае приходится обращаться к коду веб-страницы и
править его.
● Несоответствие стандартам
Таблицы стоит использовать только для табличных данных, а не верстки всего сайта.
58. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Табличная верстка
Объеденить CSS скрипты в один
Объеденить мелкие элементы интерфейса
в CSS-спрайт
Настроить кеширование для всех статичных
элементов: JavaScript,CSS,Изображений,PDF
Настроить сжатие Gzip
Переместить CSS в верх кода, js-файлы
внизкода head
Указать размер для всех картинок
Удалить не используемы правила в CSS
59. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Rush Analytics – сервис поисковой аналитики
Приглашаем на тестирование нового функционала – пишите в саппорт!
Сбор Яндекс Wordstat Сбор поисковых подсказок
Автоматическая кластеризация!
www.rush-analytics.ru
60. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Спасибо за внимание!
Доклад подготовил: Олег Шестаков
WEB: www.rush-agency.ru
www.rush-analytics.ru
Mail: oleg@rush-agency.ru
FB: Facebook.com/shestakov.oleg