Running Lean 第3章 リーンキャンバスの
作成
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10 June, 2013
内容
リーンキャンバス
ビジネスモデルの
• ブレインストーミング
• 優先順位の決定
• 継続的学習の管理
に最適なフォーマット
p.23 3.1 見込み客を考える
p.26 3.2 リーンキャンバスをスケッチする
p.48 3.3 次はあなたの番です
3.1 見込み客を考える
顧客とユーザを区別しましょう
製品にお金を支払ってくれる人が「顧客」
「ユーザ」はお金を支払ってくれません
顧客セグメントを細かく分けましょう
あらゆる人をターゲットにした製品を効果的に設計・構
築・出荷することはできません。
最初はすべて一枚のキャンバスにまとめましょう
顧客セグメントごとにリーンキャンバスを書きまし
ょう
ケーススタディ:CloudFire
背景
CloudFireより前にBoxCloudというファイル共有アプリをロー
ンチ
BoxCloudのUVPは、ファイルやフォルダをアップロードせずに
直接共有
BoxCloudのターゲットはビジネスユーザーで、グラフィックス
デザイナー・弁護士・会計士・中小企業の経営者
P2webフレームワークの可能性に注目し、メディアの共有に興
味があり、そこからCloudFireを思いつく
広義の顧客
大量のメディアコンテンツを共有する人
具体的な見込み客
カメラマン
映像作家
メディア消費者(自分のことは自分でやる人)
幼い子供を持つ親御さん ★最初の顧客セグメント
3.2 リーンキャンバスをスケッチする
一気にスケッチしましょう
最初は15分以内に終了してください
まずは考えていることを全部書き出す
最もリスクの高い部分を見つけます
建物の外に出て、自分以外の人たちにテストします
空欄があっても構いません
簡潔に書きましょう
今わかる範囲で考えましょう
顧客主導型を使いましょう
LEAN CANVAS
日本語版 template
http://d.hatena.ne.jp/siso9to/20121227/1356594383
上位3つの課題 上位3つの機能
計測する主要活動 顧客への経路
簡単にコピーや購
入できないもの
ターゲットにする
顧客
あなたの差別化要
因と注目に値する
価値を説明した単
一である明確な説
得力あるメッセージ
顧客獲得コスト
流通コスト
ホスティングコスト
人件費など
収益モデル
顧客生産価値
収益
粗利益
著者のリーンキャンバス作成時の手順
課題と顧客セグメント
上位1~3位の課題を挙げましょう
既存の代替品を列挙しましょう
ユーザーを特定しましょう
アーリーアダプターに狙いを定めましょう
大量の写真や動画
の共有には時間が
かかる。
子どもがいると自
由な時間がない。
写真や動画に対す
る外部からの要求
が強い
既存の代替品:
Flickr Pro
SmugMug
Apple
MobileMe
Facebook
親御さん(作成者)
親戚や友達(閲覧
者)
アーリーアダプター:
幼い子どもを持つ
親御さん
CloudFire:課題と顧客セグメント
UVP(独自の価値提案)
UVPの作り方
変わったものにしましょう。ただし、その違いが重要な
ものに限ります
アーリーアダプターをターゲットにしましょう
成功ストーリーに注目しましょう
言葉をよく選んで使いましょう
誰が・何を・なぜに答えましょう
優れたUVPを調べてみましょう
ハイコンセプトピッチを作りましょう
UVP(独自の価値提案):あなたが他とは違っていて、対価を
支払う注目する価値がある理由
大量の写真や動画
の共有には時間が
かかる。
子どもがいると自
由な時間がない。
写真や動画に対す
る外部からの要求
が強い
既存の代替品:
Flickr Pro
SmugMug
Apple
MobileMe
Facebook
親御さん(作成者)
親戚や友達(閲覧
者)
アーリーアダプター:
幼い子どもを持つ
親御さん
CloudFire:UVP
あなたの写真や動
画を高速に共有
ハイレベルコンセプト:
写真や動画をアッ
プロード不要で共
有
ソリューション
課題とソリューションの統合はできるだけ遅らせま
しょう
まだ課題をテストしていない
顧客インタビューのあとに優先順位が変わったり
課題が大きく変化したりすることもある
ソリューションのことを詳細に書き込むのではなく、課
題に取り込むために簡単なスケッチを書いておきまし
ょう
大量の写真や動画
の共有には時間が
かかる。
子どもがいると自
由な時間がない。
写真や動画に対す
る外部からの要求
が強い
既存の代替品:
Flickr Pro
SmugMug
Apple
MobileMe
Facebook
親御さん(作成者)
親戚や友達(閲覧
者)
アーリーアダプター:
幼い子どもを持つ
親御さん
CloudFire:ソリューション
あなたの写真や動
画を高速に共有
ハイレベルコンセプト:
写真や動画をアッ
プロード不要で共
有
高速でアップロー
ド不要の共有
iPhone とフォルダ
の統合
優れた通知ツール
チャネル
無料と有料
インバウンドとアウトバウンド
直販と自動化
最初は手動で販売して、あとから自動化しましょう
直接と間接
他人に任せる前に、まず自分で製品を売らなければいけ
ません
紹介の前に定着
その前に価値を広める製品が必要です
大量の写真や動画
の共有には時間が
かかる。
子どもがいると自
由な時間がない。
写真や動画に対す
る外部からの要求
が強い
既存の代替品:
Flickr Pro
SmugMug
Apple
MobileMe
Facebook
親御さん(作成者)
親戚や友達(閲覧
者)
アーリーアダプター:
幼い子どもを持つ
親御さん
CloudFire:チャネル
あなたの写真や動
画を高速に共有
ハイレベルコンセプト:
写真や動画をアッ
プロード不要で共
有
高速でアップロー
ド不要の共有
iPhone とフォルダ
の統合
優れた通知ツール
友達
託児所
誕生日会
アドワーズ
Facebook
口コミ
収益の流れとコスト構造
収益の流れ
学習するのに大勢のユーザは必要ありません。
優れた顧客が数名いればいいのです
価格は製品の一部
価格が顧客を決定する
課金は最初の検証
コスト構造
大量の写真や動画
の共有には時間が
かかる。
子どもがいると自
由な時間がない。
写真や動画に対す
る外部からの要求
が強い
既存の代替品:
Flickr Pro
SmugMug
Apple
MobileMe
Facebook
親御さん(作成者)
親戚や友達(閲覧
者)
アーリーアダプター:
幼い子どもを持つ
親御さん
CloudFire:収益の流れとコスト構造
あなたの写真や動
画を高速に共有
ハイレベルコンセプト:
写真や動画をアッ
プロード不要で共
有
高速でアップロー
ド不要の共有
iPhone とフォルダ
の統合
優れた通知ツール
友達
託児所
誕生日会
アドワーズ
Facebook
口コミ
ホスティング: Heroku(今のところ0 ドル)
人件費:週40時間×時給65ドル = 月約1万ドル
収益49ドル(30日の試用期間)
損益分岐点:
顧客2500人
主要指標
デイブ・マクルーアの海賊指標
ユーザーはどうやってあなたを
見つけるのか?
ユーザーは最初の体験に
満足したか?
ユーザーは戻ってくるのか?
どうやってお金を儲けるのか?
ユーザーは他のユーザに
紹介してくれるのか?
定着(Retention)
獲得(Acquisition)
アクティベーション
(Activation)
収益(Revenue)
紹介(Referral)
大量の写真や動画
の共有には時間が
かかる。
子どもがいると自
由な時間がない。
写真や動画に対す
る外部からの要求
が強い
既存の代替品:
Flickr Pro
SmugMug
Apple
MobileMe
Facebook
親御さん(作成者)
親戚や友達(閲覧
者)
アーリーアダプター:
幼い子どもを持つ
親御さん
CloudFire:主要指標
あなたの写真や動
画を高速に共有
ハイレベルコンセプト:
写真や動画をアッ
プロード不要で共
有
高速でアップロー
ド不要の共有
iPhone とフォルダ
の統合
優れた通知ツール
友達
託児所
誕生日会
アドワーズ
Facebook
口コミ
ホスティング: Heroku(今のところ0 ドル)
人件費:週40時間×時給65ドル = 月約1万ドル
収益49ドル(30日の試用期間)
損益分岐点:
顧客2500人
獲得:登録
アクティベーション:最初の
ギャラリーを作成
定着:アルバムや動画の
共有
収益:無料試用期間
のあとに申し込み
紹介:家族や友達の紹介
圧倒的な優位性
本物の圧倒的な優位性の例
内部情報
正当な「専門家」の支持
ドリームチーム
その人の信頼性
巨大なネットワーク効果
コミュニティ
既存顧客
SEOのランキング
大量の写真や動画
の共有には時間が
かかる。
子どもがいると自
由な時間がない。
写真や動画に対す
る外部からの要求
が強い
既存の代替品:
Flickr Pro
SmugMug
Apple
MobileMe
Facebook
親御さん(作成者)
親戚や友達(閲覧
者)
アーリーアダプター:
幼い子どもを持つ
親御さん
CloudFire:圧倒的な優位性
あなたの写真や動
画を高速に共有
ハイレベルコンセプト:
写真や動画をアッ
プロード不要で共
有
高速でアップロー
ド不要の共有
iPhone とフォルダ
の統合
優れた通知ツール
友達
託児所
誕生日会
アドワーズ
Facebook
口コミ
ホスティング: Heroku(今のところ0 ドル)
人件費:週40時間×時給65ドル = 月約1万ドル
収益49ドル(30日の試用期間)
損益分岐点:
顧客2500人
獲得:登録
アクティベーション:最初の
ギャラリーを作成
定着:アルバムや動画の
共有
収益:無料試用期間
のあとに申し込み
紹介:家族や友達の紹介
コミュニティ
3.3 次はあなたの番です
プランAを文書化するのは、先へ進むための必須条
件
仮説を頭のなかだけで終わらせてしまう創業者が多
すぎる
ビジネスを体系的に構築してテストすることはでき
ない
自分が譲れない一線を示さなければならない
リーンキャンバスをどのような手段で作るかはあな
た次第
http://LeanCanvas.comでオンラインキャンバスを作る
PowerPointやKeynoteを使って作る
紙にスケッチする
大切なことは、
リーンキャンバスを書き終えた後に、最低でも誰か1人と共有するというこ
BACKUP
Backup
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作成日 10 June,
2013
作成者 technopreneurjp
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Running Lean Cp03