О программатик-рекламе — в параллельной программе конференции MediaMakers.

1. PROGRAMMATIC
Как перестать
бояться и научиться
с ним работать

2. Programmatic
— это не плохо

4. Базовые понятия

5. И з д а т е л ь
продает
свой инвентарь
c помощью
S u p p l y S i d e
P l a t f o r m
Р е к л а м о д а т е л ь
покупает
инвентарь издателя
с помощью
D e m a n d S i d e
P l a t f o r m
Аукцион проходит на
стороне SSP!

6. Н о е с т ь е щ е д а н н ы е
D a t a M a n a g e m e n t P l a t f o r m
Эти люди дружат и с издателями, и с рекламодателями,
но с рекламодателями больше.

7. П е р в ы й ш а г — р е ш и т ь к а к а я S S P
A d x
Это Google
A d F o x
Это Янде кс
A d R i v e r
Это Adrive r
Но есть еще, например, Between SSP.

8. А потом всё становится
гораздо сложнее

9. П о я в л я ю т с я с л е д у ю щ и е с л о в а :
F l o o r P r i c e , С д е л к и ,
А у к ц и о н в т о р о й ц е н ы ,
H e a d e r B i d d i n ,
A u d i e n c e E x t e n s i o n

10. RTB
a k a
« О т к р ы т ы й а у к ц ио н »
С Д Е Л К И
D I R E C T
D E A L S
P R I V A T E
M A R K E T
P L A C E

12. Зарабатывать или терять

13. Н а д о о п р е д е л и т ь с я с ц е л я м и
В ы п р о д а е т е д о р о г о
и л и
в ы п р о д а е т е м н о г о

14. В ы п р о д а е т е д о р о г о
F l o o r P r i c e в ы ш е 1 0 0 р у б л е й ,
S e l l - o u t н а у р о в н е 3 - 5 % .

15. S e l l - o u t
C P M
Около 230 руб.

16. В ы п р о д а е т е м н о г о ( и д е ш е в о )
F l o o r P r i c e н а у р о в н е 2 0 р у б л е й ,
S e l l - o u t в д и а п а з о н е 7 0 - 9 0 % .

17. Но есть еще сделки

18. К о м у о н и в о о б щ е н у ж н ы ?
А г е н т с т в а м и л и D S P .

19. Какие еще сложности
есть для паблишера?

20. В м е с т е с т е х н о л о г и я м и п р и ш л и и
э т и в о п р о с ы
1 . V i e w a b i l i t y
2 . F r a u d
3 . B r a n d S a f e t y

21. Н а д о ч т о - т о д е л а т ь с д а н н ы м и
Н а п р и м е р , в ы б р а т ь D M P ,
д е л а т ь с в о и с е г м е н т ы и
п р о д а в а т ь и х в м е с т е с
и н в е н т а р е м .

22. Д и с к о н т и р о в а н и е с т о и м о с т и
Н о э т о м у м о ж н о с о п р о т и в л я т ь с я !

23. Какие возможности для
паблишера открывает
programmatic

24. Д л я т е х у к о г о P a y W a l l
L o o k - a - L i k e с е г м е н т ы н а б а з е
д а н н ы х п о д п и с ч и к о в и з а к у п к а
н о в ы х п о д п и с ч и к о в н а в н е ш н е м
и н в е н т а р е .

25. П р о д а ж а а у д и т о р и и ,
а н е и н в е н т а р я
О б ы ч н ы е
п о л ь з о в а т е л и
П о л ь з о в а т е л и
п о л у ч ш е
С у п е р
п о л ь з о в а т е л и
1 x C P M
1 . 5 x C P M
2 x C P M

26. A u d i e n c e E x t e n s i o n
Э т о к о г д а в ы п р о д а е т е с в о ю
а у д и т о р и ю н а ч у ж о м
и н в е н т а р е .

27. Что еще вы должны знать
про программатик

28. Ч т о ж е т а к о е п р о г р а м м а т и к
Т е х н о л о г и я а в т о м а т и з и р о в а н н о й
з а к у п к и р е к л а м ы , о с н о в а н н а я
н а з н а н и я х о б а у д и т о р и и с
в о з м о ж н о с т ь ю о п т и м и з а ц и и
р е к л а м н ы х к а м п а н и й в р е а л ь н о м
в р е м е н и .

29. П р о г р а м м а т и к - э т о н е т о л ь к о
д и с п л е й н ы е ф о р м а т ы
А е щ е в и д е о , а у д и о ,
к а р т и н к и , н е й т и в ,
D O O H + T V .

30. S S P
G o o g l e A D X
A d R i v e r
A d F o x
B e t w e e n S S P
R e p u b l e r
S p i c y
D S P
G e t I n t e n t
E x e B i d
A u d i t o r i u s
K a v a n g a
D o u b l e C l i c k B i d
M a n a g e r
D M P
A m b e r D a t a
W e b o r a m a
F a c e t z . D C A

31. Спасибо!
Е в г е н и й В о л ь н о в / / I n d e p e n d en t M e d i a