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- 3. KAWAI Takayoshi 地方消滅を招かないために • まち・ひと・しごと創生人口ビジョン •まち・ひと・しごと創生総合戦略 3 京丹後市 塩尻市 那須塩原市 … 各自治 体
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- 9. KAWAI Takayoshi 創生している地域とは何か 9 • 地域参画総量の増加 市民、NPO 、企業 の参画意欲の増加
- 10. KAWAI Takayoshi 創生している地域とは何か 10 • 地域参画総量の増加 行政、市 民、NPO 、企業の 推奨や活動による交 流・定住人口の増加
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- 15. KAWAI Takayoshi I amsterdam •アムステルダムに住む市民の国籍は計 178 。その 市民の心の何処かに Amsterdam をフックさせる • 観光ではなく、まず市民の心を高めるためのデザイ ン、政策 15
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- 19. KAWAI Takayoshi 創生している地域とは何か 19 • 地域参画総量の増加 市民、NPO 、企業 の参画意欲の増加 笑働
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- 21. KAWAI Takayoshi シティプロモーションとは • 地域（まち）に真剣（マジ）になる 人を増やす仕組み 21 積極的 に活動 したい まあ活 動した い あまり活 動したく ない 全く活 動した くない 全体 119 33 28 81 1. 2 23. 5 40. 7 34. 6 100% 11 135 104 20 270 4. 1 50. 0 38. 5 7. 4 100% 11 39 13 2 65 16. 9 60. 0 20. 0 3. 1 100% ０ １～４ ５～
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- 26. KAWAI Takayoshi ステージ 1 発散 • 意欲ある市民の参画（共創エンジン）による魅力発 見・異化 • 50 ， 100 という過剰な発散 • 課題からではなく 魅力からの意見交換 26
- 27. KAWAI Takayoshi ステージ 2 共有 • 個人的に提示された魅力を、多方向な視野を持った 市民の集まりとして（共創エンジン）可能なかぎり 実際に体験。 • オープンストリートマップ – 地理情報データを誰でも 利用できることを目的と したプロジェクト。 誰でも自由に参加、編集、 利用可能 27
- 28. KAWAI Takayoshi ステージ 3 編集 • 編集：要素を組み合わせることで、個別要素の和を 超える魅力を作り上げる作業 • 「語れる」まち にする • 発散→共有ステージにより確認した大量の個別魅力 を基礎に、複数の「物語」としての魅力群を設定。 →我々はどのように「特別なまち」「世界一のまち 」になる可能性があるのか（物語を重ねる） 28 ブランドメッセージ
- 29. KAWAI Takayoshi ステージ 3 編集 • 伴走していたプロフェッショナルによるブランドメ ッセージ案の提示 • 市民の参画 ( 共創エンジン ) による選択に向けた議 論 – プロフェッショナルによるブランドメッセージ 案を基礎とした、多様なグループが行う「ワイ ガヤ」の促進 – 「だったら○○ができる」という触発装置にもな る → 当事者化 29
- 30. KAWAI Takayoshi ステージ 3編集（ブランドメッセージ構築） • 浜松：製造業発達＋家康の出世城＋初子祝いの凧揚 げ祭 →「出世の街 浜松」 • 宇都宮：充実した生活環境＋楽しい日常＋特徴ある 食 →「住めば愉快だ宇都宮」 30 どのようなまちを創る 市民に 定住してほしいのか
- 31. KAWAI Takayoshi ステージ 4 研磨 31 魅 力 増 進 サ イ ド 発散ステージで提示 された魅力、その後 に発見された魅力を ブランドメッセージ に沿って、さらに磨 き上げる 自転車で通行しやすい → 専用道の検討 ブランドメッセージ を実現するために 克服すべき課題を解 決する 課 題 解 決 サ イ ド自転車の放置 → 駐輪場設置 個々の魅力をブランドメッセージに沿って磨き 上げる、個々の課題をブランドメッセージに 沿って解決する作業
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- 33. KAWAI Takayoshi 共創エンジン •使いやすいツールを用意することで市 民・民間が工夫しやすい仕組み 知的財産としての扱いに留意 •市民が「まちを推奨したい」という気 持ちの向上を図る仕組み 再び ステージ1 発散へ 3333 後に述べるメディア活用戦略モデルも参考に
- 34. KAWAI Takayoshi 愉快市民証 • 宇都宮が好きで、宇都宮を愉快にしていきたいとい う想いを持つ方を認定、愉快市民証発行 •宇都宮を盛り上げたい！と考えている人 • 宇都宮に住んでいなくても OK • 宇都宮の愉快（良さ・楽しさ）を発見し、楽しみ、 そして周りに伝えることがミッション • 1700 人（ 2011 ） → 3000 人以上（ 2013 ） 34
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- 39. KAWAI Takayoshi 傾聴 39 周囲を見まわす ベース分析（ BattleField ） – 我々はどこにいるのか 経過分析（ small PDCA ） – 我々はどう動いているのか ？！
- 40. KAWAI Takayoshi 認知獲得 熱量を上げる 40 「誘発ポイント」 1. 差別的優位性（「○○初」） 2.トレンドとギャップ 3. 物語 （人物・日常と非日常の連鎖） 4. データ（数字）
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- 48. KAWAI Takayoshi 行動促進 48 やる気にさせる ゲーミフィケーション 課題解決にゲーム的な要素である 1.参加を容易に 2. 協力・競争を組み込み 3. 達成感、心理的報酬を設定する ことで、やる気にさせる 共感 人への共感により、リピートさせる
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- 50. KAWAI Takayoshi 長崎通さるく • 地元ガイドへの共感形成 –案内するのは、このまちを知り尽くした名人ガ イドのみなさん – 大好きな長崎をたっぷり楽しんでほしい！あそ こにも、ここにも連れていきたい！そんな思い で技を磨いてお待ちしてまーす。 50
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- 52. KAWAI Takayoshi 流山市イベントプリクラ • 流山市 –イベントにあわせてプリクラを設置 52
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- 54. KAWAI Takayoshi 川崎市シティプロモーション戦略プラン 54 10~0 までを選択 10,9,8 を推奨者 A 、 6(5) 以下を批 判者 B A-B= ネットプロ モートスコア
- 55. KAWAI Takayoshi 伊勢原市シティプロモーション戦略体系を基礎に 55 将来都市像 しあわせ創造都市 「いせはら」が多くの人から選ばれ、まちが賑わい 地域の活力が高まっている NPS +20 ポイント 県内知名度 ランキング 16 位⇒ 10 位以内 キャラ twitter フォロワー 1700 5000⇒ ｼﾃｨｾｰﾙｽｻﾎﾟｰﾀｰ なし⇒ 30 人 サポセン 利用団体 114 230⇒ 件 観光客総数 170 190⇒ 万人 文化財サイト アクセス数 8000 10000⇒ 伊勢原を上手に発信 伊勢原びとを育てる 歴史・観光で呼込む シティプロモーシ ョンブックの作成 5 月完成 … 大山学び塾の開催 年 8 回実施 … 伊勢原堪能ツアー の開催 月 1 回実施 … … … … …
- 56. KAWAI Takayoshi 市民・ NPOの役割 56 • 東海市総合計画施策 ( まちづくり ) 達成度報告書 – 成果指標の役割分担値 という発想
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