公共コミュニケーション学会研究交流集会 PRASアートフォーラムでの研究会紹介 シティプロモーション事例研究会

1. 2014.9.28
シティプロモーション事例分析研究会
東海大学文学部広報メディア学科
河井孝仁
KAWAI Takayoshi

2. KAWAI Takayoshi
研究目的
• 各自治体で行われている、シティプロモーション、
シティセールスの取り組みを具体的に分析する
• 河井が提起する、シティプロモーションにおける、
地域魅力創造サイクル、メディア活用戦略モデルに
沿って、どのような施策が行われているかを、多様
な視点から検討し、意見交換を行う。
• これらによって、地域魅力創造サイクル、メディア
活用戦略モデルの妥当性を確認する。
2

3. KAWAI Takayoshi
シティプロモーションの目的
• 市民・顧客の「参画総量」の増加
3
定住人口・訪問人口
参画意欲

4. シティプロモーションの進め方
4
KAWAI Takayoshi

5. 5
KAWAI Takayoshi
差別的優位性実現のための
地域魅力創造サイクル
正統性
エンジン
研磨
共有
編集
発散

6. 6
KAWAI Takayoshi
差別的優位性実現のための
地域魅力創造サイクル
正統性
エンジン
研磨
共有
編集
発散

7. シティプロモーションの進め方
7
KAWAI Takayoshi

8. 7つのフェイズ：メディア活用戦略モデル
地域経営のステークホルダーの行動変容を促すメディア活用
S
情報共有
支援
S
情報共有
支援
L A
S
情報共有
支援
L
傾聴
S
情報共有
支援
S
S
情報共有
支援
I
関心惹起
認知獲得行動促進
KAWAI Takayoshi
A
着地点整備
8
探索誘導
傾聴しつつ、①施策を認知させ、②施策を「自分事」化させ、
③施策を探索させ、 ④着地する的確な場所を整備し、
⑤施策を活用させ、 ⑥各時点で情報を発信させる

9. 7つのフェイズ：メディア活用戦略モデル
地域経営のステークホルダーの行動変容を促すメディア活用
S
情報共有
支援
S
情報共有
支援
L A
S
情報共有
支援
L
傾聴
S
情報共有
支援
S
S
情報共有
支援
I
関心惹起
認知獲得行動促進
KAWAI Takayoshi
A
着地点整備
9
探索誘導
傾聴しつつ、①施策を認知させ、②施策を「自分事」化させ、
③施策を探索させ、 ④着地する的確な場所を整備し、
⑤施策を活用させ、 ⑥各時点で情報を発信させる

10. 10
KAWAI Takayoshi
参加者及び事例現地の募集
• 2ヶ月に1回程度、東京あるいは事例現地で、ヒア
リングを行いつつ、事例のシティプロモーションと
しての妥当性を、意見交換しつつ検討する

11. KAWAI Takayoshi
ご連絡お願いします
河井孝仁
tk.kawai@nifty.com
＠tacohtk
https://www.facebook.com/tk.kawai
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