PPC na stojáka - Efektivní práce s nástrojem ppcHitJiří Lesňák
Přednáška o tom, k čemu je možné ppcHit využít, jak přemýšlet nad strukturou XML feedu a jak si připravit XML na míru tomuto nástroji pro eshopy. Rovněž zjistíte, co je klíčem pro úspěšné automatizované kampaně a dostanete tipy, jak je spravovat. Projdete si nejčastější úskalí při nastavování a možnosti, jak se jich vyvarovat.
Autor: Jiří Lesňák ve spolupráci s agenturou Besteto.
Workshop na téma "Rychlejší práce v Skliku pro e-shopy" v rámci ShopCamp 2015 #shopcampcz.
Hlavní body obsahu jsou:
Jak na maximální relevanci
Hromadná práce s vyhledávacími dotazy
Práce s ppcHIT
Produktové inzeráty
Import retargetingových podmínek
Novinky v Skliku
PeckaAcademy - Zbožové srovnávače od A-Z - Petra MariánkováPeckaDesign.cz
Zbožové srovnávače jsou efektivním marketingovým kanálem pro e-shopy. Dokáží zvýšit váš obrat a zisk, zviditelní váš e-shop a pomáhají budovat brand. Ale jak z nich vymáčknout co nejvíc?
Efektivní práce v Skliku - E-shopvíkend 2016Petr Pavelek
Jak na maximální relevanci
Nejčastější chyby inzerentů
Jak naimportovat RTG podmínky
See Think Do Care
Produktové kampaně ppcHIT
Dynamický retargeting
Připravované novinky v Skliku
Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky procentPetr Pavelek
Prezentace v rámci ShopCamp 2014.
Nejste spokojeni s návratností investic do PPC? Zajímá vás jak dostat vaše kampaně na vrchol? Odneste si žhavé novinky a tipy jak vytěžit maximum z Skliku! Přidejte se a Petr Pavelek, který má zkušenosti se stovkou významných klientů včetně e-shopů vám ukáže jak na to!
Sklik - pokročilé optimalizační metody (E-SHOPVÍKEND 2015)Petr Pavelek
Sklik - pokročilé optimalizační metody
31.7.2015
E-SHOPVÍKEND 2015
#esv15
Přemýšlíte, jak z vašich PPC kampaní dostat maximum? Petr Pavelek Vám ukáže jak se vyhnout častým chybám e-shopů v Skliku. Představí vám pokročilé optimalizační metody, práci s retargetingem včetně importéru publik a řeč bude také o novinkách v Skliku.
PPC na stojáka - Efektivní práce s nástrojem ppcHitJiří Lesňák
Přednáška o tom, k čemu je možné ppcHit využít, jak přemýšlet nad strukturou XML feedu a jak si připravit XML na míru tomuto nástroji pro eshopy. Rovněž zjistíte, co je klíčem pro úspěšné automatizované kampaně a dostanete tipy, jak je spravovat. Projdete si nejčastější úskalí při nastavování a možnosti, jak se jich vyvarovat.
Autor: Jiří Lesňák ve spolupráci s agenturou Besteto.
Workshop na téma "Rychlejší práce v Skliku pro e-shopy" v rámci ShopCamp 2015 #shopcampcz.
Hlavní body obsahu jsou:
Jak na maximální relevanci
Hromadná práce s vyhledávacími dotazy
Práce s ppcHIT
Produktové inzeráty
Import retargetingových podmínek
Novinky v Skliku
PeckaAcademy - Zbožové srovnávače od A-Z - Petra MariánkováPeckaDesign.cz
Zbožové srovnávače jsou efektivním marketingovým kanálem pro e-shopy. Dokáží zvýšit váš obrat a zisk, zviditelní váš e-shop a pomáhají budovat brand. Ale jak z nich vymáčknout co nejvíc?
Efektivní práce v Skliku - E-shopvíkend 2016Petr Pavelek
Jak na maximální relevanci
Nejčastější chyby inzerentů
Jak naimportovat RTG podmínky
See Think Do Care
Produktové kampaně ppcHIT
Dynamický retargeting
Připravované novinky v Skliku
Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky procentPetr Pavelek
Prezentace v rámci ShopCamp 2014.
Nejste spokojeni s návratností investic do PPC? Zajímá vás jak dostat vaše kampaně na vrchol? Odneste si žhavé novinky a tipy jak vytěžit maximum z Skliku! Přidejte se a Petr Pavelek, který má zkušenosti se stovkou významných klientů včetně e-shopů vám ukáže jak na to!
Sklik - pokročilé optimalizační metody (E-SHOPVÍKEND 2015)Petr Pavelek
Sklik - pokročilé optimalizační metody
31.7.2015
E-SHOPVÍKEND 2015
#esv15
Přemýšlíte, jak z vašich PPC kampaní dostat maximum? Petr Pavelek Vám ukáže jak se vyhnout častým chybám e-shopů v Skliku. Představí vám pokročilé optimalizační metody, práci s retargetingem včetně importéru publik a řeč bude také o novinkách v Skliku.
APEK - Facebook reklama pro pokročilé - duben 2022.pdfHonza Bartoš
Webinář nabitý základy i pokročilejšími strategiemi. Zaměřil jsem se na Facebook Pixel, CAPI a katalog produktů z XML feedu. Dynamické slevy v obrázcích a oblíbené strategie, které používám a věřím, že se budou hodit i vám.
Investujte do PPC chytře a s rozvahou. Přednáška Radka Swaczyny v rámci konference Maraton e-commerce vědomostí od společnosti NetDirect ze dne 5.6.2012.
MvSM 2014: 9) Placená reklama v sociálních médiíchMatez Jindra
Prezentace deváté přednášky Marketingu v sociálních médiích (2014) na @stunome FF UK. Jak na placené formy reklamy v sociálních médiích s důrazem na Facebook, čili jednotlivé reklamní formáty (pravý sloupec a reklama v newsfeedu), promované příspěvky, pokročilé možnosti cílení, custom audiences, sledování konverzí, správa kampaní, Power Editor... A dále pak Google Adwords specifické možnosti videoreklamy a remarketingu, Twitter promoted a promo na Foursquare a LinkedIn. Je tohle tedy nativní reklama?
Mergado sice umí hlavně zbožáky, poslední dobou v něm ale přibývá nástrojů pro PPC reklamu, které vám ušetří čas i námahu. Jaké to jsou a k čemu je použít? Inspirujte se v prezentaci Jiřího Homoly z marketingové agentury Besteto, který PPC reklamu denně nastavuje.
Když už ruce nestačí, sázejte automaty! (Klaudie Semelová, Lukáš Havlík, Mare...igloonet
Nevíte, jestli jsou vaše reklamní účty dostatečně robustní, aby se vám vyplatily vlastní automatizace? Anebo jste se konečně rozhodli zbavit opakujících se úkolů, máte dokonce volné kapacity, ale nevíte, čím začít?
Inspirujte se v prezentaci po okraj napěchovanou automaty, které nám v igloo dennodenně usnadňují práci.
Poslední středa: Využijte plný potenciál feedu v PPC kampaníchH1.cz
Máte ve svém e-shopu stovky produktů nebo služeb, které chcete promovat přes reklamní systémy od Googlu, Seznamu a Facebooku, a nechcete se upsat? Ruční práce na inzerátech zabere v takovém případě spoooooustu času. Naštěstí většina (nejen) googlích systémů a nástrojů směřuje k automatizaci a k využívání feedů. Ještě jste s feedy nepracovali nebo vás zajímá, zda opravdu využíváte jejich plný potenciál?
Projděte si prezentaci ONDŘEJE NOVOTNÉHO, Performance & Branding Unit Leadera H1.cz a ONDŘEJE BARTASE z PPCBee, kteří vás uvedou do problematiky feedů a představí možnosti využití u různých typů PPC kampaní.
Zaměřují se také na několik nástrojů pro úpravu feedu a automatizaci produktových kampaní a v neposlední řadě se dozvíte, jak se dá ve vyhledávacích kampaních kombinovat feed, remarketingové publikum a cílení na obecná klíčová slova.
Když chcete inzerovat na vyhledávačích zboží, musíte dodržovat jejich podmínky, jak má XML feed vypadat. A to již jistě zvládnete. Ale co obrázky k produktům. Jak zjistit v celém sortimentu, kde jsou stejné obrázky, kde jsou malé a kde nejsou vůbec i když se tváří, že jsou? Tohle a další si ukážeme během workhsopu pomocí aplikace Feed Image Editor. Nejlepší je, že se vám to bude hodit nejen pro zbožáky, ale také pro e-shop a další inzerci.
Shopcamp 2018 - Tipy pro práci s Google AnalyticsStanislav Vasko
Přednáška obsahuje pár základních tipů pro práci s Google Analytics pro eshopy a firemní weby. Poznejte své návštěvníky a zjistěte co je skutečně zajímá.
Digisemestr 2022 - Facebook reklama z praxe.pdfHonza Bartoš
Co udělat před spuštěním Facebook reklamy, aby byla úspěšná? Jak se k reklamě přistupovalo dřív a jak se přistupuje dnes? Jak vyhodnocovat a jak poznat, jestli Facebook reklama plní cíl?
- Co udělat před spuštěním reklam
- Jak poznáte dobrého Facebook specialistu
- Jak uvažovat nad nastavením reklam
- Jak zvýšit hodnotu objednávky
- Praktické příklady z praxe od našich klientů
Vaše produktové inzeráty a jejich správná propagace
Černá skříňka algoritmů, aktualizace iOS, méně cookies, jediná strategie ROAS... Jak získat zpět moc a ovlivnit reklamní kampaně pomocí dat na úrovni produktu. Olena vám ukáže širší kontext pro stratégy a několik praktických tipů pro specialisty.
APEK - Facebook reklama pro pokročilé - duben 2022.pdfHonza Bartoš
Webinář nabitý základy i pokročilejšími strategiemi. Zaměřil jsem se na Facebook Pixel, CAPI a katalog produktů z XML feedu. Dynamické slevy v obrázcích a oblíbené strategie, které používám a věřím, že se budou hodit i vám.
Investujte do PPC chytře a s rozvahou. Přednáška Radka Swaczyny v rámci konference Maraton e-commerce vědomostí od společnosti NetDirect ze dne 5.6.2012.
MvSM 2014: 9) Placená reklama v sociálních médiíchMatez Jindra
Prezentace deváté přednášky Marketingu v sociálních médiích (2014) na @stunome FF UK. Jak na placené formy reklamy v sociálních médiích s důrazem na Facebook, čili jednotlivé reklamní formáty (pravý sloupec a reklama v newsfeedu), promované příspěvky, pokročilé možnosti cílení, custom audiences, sledování konverzí, správa kampaní, Power Editor... A dále pak Google Adwords specifické možnosti videoreklamy a remarketingu, Twitter promoted a promo na Foursquare a LinkedIn. Je tohle tedy nativní reklama?
Mergado sice umí hlavně zbožáky, poslední dobou v něm ale přibývá nástrojů pro PPC reklamu, které vám ušetří čas i námahu. Jaké to jsou a k čemu je použít? Inspirujte se v prezentaci Jiřího Homoly z marketingové agentury Besteto, který PPC reklamu denně nastavuje.
Když už ruce nestačí, sázejte automaty! (Klaudie Semelová, Lukáš Havlík, Mare...igloonet
Nevíte, jestli jsou vaše reklamní účty dostatečně robustní, aby se vám vyplatily vlastní automatizace? Anebo jste se konečně rozhodli zbavit opakujících se úkolů, máte dokonce volné kapacity, ale nevíte, čím začít?
Inspirujte se v prezentaci po okraj napěchovanou automaty, které nám v igloo dennodenně usnadňují práci.
Poslední středa: Využijte plný potenciál feedu v PPC kampaníchH1.cz
Máte ve svém e-shopu stovky produktů nebo služeb, které chcete promovat přes reklamní systémy od Googlu, Seznamu a Facebooku, a nechcete se upsat? Ruční práce na inzerátech zabere v takovém případě spoooooustu času. Naštěstí většina (nejen) googlích systémů a nástrojů směřuje k automatizaci a k využívání feedů. Ještě jste s feedy nepracovali nebo vás zajímá, zda opravdu využíváte jejich plný potenciál?
Projděte si prezentaci ONDŘEJE NOVOTNÉHO, Performance & Branding Unit Leadera H1.cz a ONDŘEJE BARTASE z PPCBee, kteří vás uvedou do problematiky feedů a představí možnosti využití u různých typů PPC kampaní.
Zaměřují se také na několik nástrojů pro úpravu feedu a automatizaci produktových kampaní a v neposlední řadě se dozvíte, jak se dá ve vyhledávacích kampaních kombinovat feed, remarketingové publikum a cílení na obecná klíčová slova.
Když chcete inzerovat na vyhledávačích zboží, musíte dodržovat jejich podmínky, jak má XML feed vypadat. A to již jistě zvládnete. Ale co obrázky k produktům. Jak zjistit v celém sortimentu, kde jsou stejné obrázky, kde jsou malé a kde nejsou vůbec i když se tváří, že jsou? Tohle a další si ukážeme během workhsopu pomocí aplikace Feed Image Editor. Nejlepší je, že se vám to bude hodit nejen pro zbožáky, ale také pro e-shop a další inzerci.
Shopcamp 2018 - Tipy pro práci s Google AnalyticsStanislav Vasko
Přednáška obsahuje pár základních tipů pro práci s Google Analytics pro eshopy a firemní weby. Poznejte své návštěvníky a zjistěte co je skutečně zajímá.
Digisemestr 2022 - Facebook reklama z praxe.pdfHonza Bartoš
Co udělat před spuštěním Facebook reklamy, aby byla úspěšná? Jak se k reklamě přistupovalo dřív a jak se přistupuje dnes? Jak vyhodnocovat a jak poznat, jestli Facebook reklama plní cíl?
- Co udělat před spuštěním reklam
- Jak poznáte dobrého Facebook specialistu
- Jak uvažovat nad nastavením reklam
- Jak zvýšit hodnotu objednávky
- Praktické příklady z praxe od našich klientů
Vaše produktové inzeráty a jejich správná propagace
Černá skříňka algoritmů, aktualizace iOS, méně cookies, jediná strategie ROAS... Jak získat zpět moc a ovlivnit reklamní kampaně pomocí dat na úrovni produktu. Olena vám ukáže širší kontext pro stratégy a několik praktických tipů pro specialisty.
2. Business Factory
• Fungujeme od roku 2009
• Online agentura z Brna
• Tým cca 100 lidí
• Aktuálně 4 pobočky ve světě
• A jednu v Praze
• Google partners & Facebook Marketing Partner
instagr.am/businessfactoryfb.com/businessfactorycz
3. Facebook Marketing Partner
• Pouze 50 firem ve vesmíru
• Jediný Facebook Marketing Partner pro reklamu EMEA
• Vítěz Facebook PMD akcelerátoru
4. Na čem aktuálně pracujeme?
• Agenturní činnost
• Vlastní projekty:
• ROI Hunter
• Newsfeed.cz
• Newsfeed Akademie
• a další…
5.
6. ROI Hunter
• Reklamní platforma
• Výkonnostní
marketing na
Facebooku
• Spojení s GA
• Automatizace
• Beta novinky
• …
7. Newsfeed.cz
• Magazín o Facebooku
• Čtení ke kafíčku
• Facebook for Business
• Spolupráce s agenturami
9. O čem budu dnes mluvit
• DPA – co to je a proč se mi to děje.
• Chci to taky, co mám udělat.
• Cílení a segmentace.
• Optimalizace a bidding.
• Kreativa.
• Vyhodnocování.
• Dynamické reklamy ve službách jiných vertikál než
eccomerce a další vtipné historky z natáčení.
19. FACEBOOK PIXEL
● Kód, který je vložený na všech stránkách vašeho webu
● Odesílá informace o chování uživatelů do Facebooku
● Využití eventů při kterých je odesíláno ID produktu
● 1 doména = 1 pixel
Základní eventy
● ViewContent – zobrazení produktu
● AddToCart – vložení zboží do košíku
● Purchase – po odeslání objednávky, odesíláme
i hodnotu objednávky a měnu
Další eventy
● ViewCategory
● Search
● InitiateCheckout
● CompleteRegistration
20. FACEBOOK PIXEL - PARAMETRY, KTERÉ ODESÍLÁTE DO FB
● ViewContent – zobrazení produktu
○ content_type
○ content_ids
○ value
○ currency
● AddToCart – vložení zboží do košíku
○ content_type
○ content_id
○ value
○ currency
● Purchase – odeslání objednávky
○ content_type
○ content_ids
○ value
○ currency
○ content_name
○ num_items
○ order_id
21. FACEBOOK PIXEL HELPER
● Fungování Facebook pixelu ověříte pomocí nástroje Facebook Pixel Helper
● Umožňuje také ověřit načítáné eventy
● Doplněk pro Google Chrome
22. FUNGUJE VÁŠ PIXEL?
● Pixel je možné sdílet do jiných business managerů nebo do více reklamních účtů
● CASE - vlastníte e-shop a chcete dát přístup vaší agentuře
27. FEED
● Strukturovaný výpis produktů ve formátu CSV, TSV, RSS XML nebo ATOM XML (nejčastěji csv) -
nejlépe online na vlastní url adrese
● Zdroj produktů pro vaše reklamy
● Automaticky generován z e-shopu
○ Propojení s CRM
○ Aktuálnost dat
● Možnost vytvoření feedu i manuálně
● Změna ve feedu se projeví v katalogu a následně ve vytvořené reklamě
28. JAK ZÍSKAT FEED?
● Vytvoření feedu ručně v Google Sheetu
○ Pro menší obchody
○ Jednotky, maximálně desítky produktů
○ Malá frekvence změn ve feedu
● Přímý export z e-shopu nebo CRM
○ Větší e-shopy, kde by nebyla možná ruční aktualizace
○ Technicky náročnější řešení
○ Programování feedu
○ Využití pluginu
29. POVINNÉ POLOŽKY VE FEEDU
Název
parametru
Popis Hodnoty parametru
id Unikátní identifikátor produktu text
availability Dostupnost produktu in stock – skladem, out of stock – není skladem, preorder -
předobjednávky, available for order – odeslání do 1-2 týdnů,
discontinued – ukončený prodej
condition Stav produktu new - nový, refurbished - repasovaný, used - použitý
description Stručný popis produktu text (max. 5000 znaků)
image_link Obrázek produktu v doporučených rozměrech:
600x600px – carousel a 1200x630px –
newsfeed / rhs
text
link Odkaz na kartu produktu text
title Název produktu text (max. 100 znaků)
price Cena produktu v americkém formátu
obsahujícím měnu podle standardu ISO 4217
199.00 CZK
brand Značka produktu text
30. NĚKTERÉ NEPOVINNÉ POLOŽKY VE FEEDU
Název
parametru
Popis Hodnoty
parametru
age_group Věková skupina, pro kterou je produkt určen. newborn
infant
toddler
kids
adult
color Barva produktu. Maximální délka názvu 100 znaků. text
expiration_date Datum expirace produktu. Položky, které budou po expiraci budou automaticky
vyloučeny z produktové sady. Datum se zadává ve formátu ISO-8601 (YYYY-
MM-DD).
2016-12-31
sale_price Cena v případě, že produkt je ve slevě. Zadává se v americkém formátu
obsahujícím měnu podle standardu ISO 4217.
149.00 CZK
custom_label_0 Volitelné parametry 0-4, možnost použití pro cokoliv. Maximální délka 100
znaků.
text
31. JAK SI VYTVOŘIT FEED?
● Například v Google Docs
● Sloupec = parametr
● Řádek = produkt
● Možnost publikování online
32. FEED – TIPY, TRIKY, VTIPY
● Základem je mít kvalitní feed.
● Používejte texty v délkách dle doporučení Facebooku.
● Obrázky v doporučených rozměrech.
● Připravte si přinejměnším dva feedy.
○ Pro carousel reklamy – čtverec 1200 x 1200 px (600 x 600)
○ Pro ostatní reklamy – obdelník 1200 x 630 px
34. PRODUKTOVÝ KATALOG
● Vytvoříte ho v Business Manageru.
● Obsahuje informace z feedu.
○ Možnost ručního nahrání změn.
○ Nastavení a diagnostika.
● Obsahuje všechny produkty.
● Pomocí filtrů v něm můžete tvořit product sety.
XML FEED PRODUKTOVÝ KATALOG PRODUCT SET→ → →
REKLAMA → , NEBO
38. TVORBA PRODUCT SETU
● Definujte si množinu produktů z
vašeho katalogu, které chcete
inzerovat
● Můžete vybrat všechny produkty
● Nebo můžete segmentovat a
kombinovat product sety s
cílením
39. TVORBA PRODUCT SETU - TIPY PODLE ČEHO SEGMENTOVAT
● Podle toho pro koho je produkt určený
○ Pro muže
○ Pro ženy
● Podle značek
● Podle marže
● Podle autorů
● Podle ceny produktu
40. PODLE ČEHO MŮŽETE KAMPAŇ SEGMENTOVAT?
● Podle událostí
○ Zobrazení produktu
○ Vložení produktů do košíku
○ Objednání produktu
● Podle timeframe
○ 0-1 den
○ 1-3 dny
○ 3-7 dní
● Podle demografie cílového publika
■ Muži
■ Ženy
● Podle toho, komu jsou produkty určeny
■ Muži
■ Ženy
48. KREATIVA
● Obrázek je automaticky stahován z feedu a karty produktu
● V textu kreativy můžete použít dynamická data z feedu
● Změna ve feedu se projeví v reklamě po pravidelném
nahrání
● Možnost ručního nahrání změn
● Díky pokročilým možnostem cílení a segmentace můžete
celkem dobře personalizovat vaše reklamy
● Díky custom labelům můžete dát do reklamy téměř cokoliv
49. PROČ POUŽÍVAT 2 XML FEEDY?
● Facebook má 2 druhy doporučených rozměrů pro každý placement
● Když použijete 1 feed, obrázky budou oříznuté a neubdou vidět
● Používání dobrých obrázků kvalitnější feed větší CTR větší konverzní poměr Vyšší→ → → →
ROI
50. JAK VYHODNOTIT KAMPAŇ?
● K měření můžete použít buď Facebook pixel
○ Přepnout na atribuci after click
● Je možné použít i Google Analytics
○ Jediný druh kampaní, kde dává smysl použít last-click atribuci
facebook (cpc) google / search direct→ →
google / remarketing→ → facebook / cpc
55. Produktové kolekce
● Novinka, která ještě není na všech účtech
● Nová možnost dynamického rozšíření
reklam
● Pod reklamou se budou zobrazovat
produkty z feedu
● Zatím pouze pro mobilní placement
58. POUŽITÍ DYNAMICKÝ REKLAM MIMO E-COMMERCE
● Facebook nelimituje inzerenty používáním dynamických reklam pouze pro e-commerce
● Lze použít i pro nabídku služeb
● Při práci s Facebook API je možné provádět i pokročilé věci
● V budoucnu 360° DPA, Slideshow, Video DPA atd...
Nápady, v jakých sektorech by bylo možné využít dynamické reklamy
● Sázková kancelář - vypisování sázkových teamů a kurzů přímo v kreativě
● Server s prodejem domén
● Bankovní sektor - půjčky