Přednáška z Nekonference 2019 o migraci webu - Vladimír Trevisan z BESTETO.

1. Co se pokendí při migraci shopu:
aneb jak přijít o tržby během jednoho dne
Vladimír Trevisan
Twitter: @Vlado_cash
E-mail: vladimir.trevisan@besteto.cz
www.besteto.cz

2. Nutně potřebujeme nové CMS
A k tomu chceme https a taky změnit BRAND
●
Dobrý nápad, ale
●
taky spoustu prostoru pro chyby
„Pěkně jedno po druhém“

3. Nový shop znamená:
●
Nové úplně všechno
●
Struktura URL adres
●
Nové kategorie :-)
●
Nové ITEM_ID
●
Nové podoby feedů

4. Přesměrování URL adres
●
Stará URL → Nová URL → https → Nový BRAND ☒
●
Vyhněte se řetězovému přesměrování!
●
Stará URL → Nová URL (přesměrování pomocí 301) ☑
●
Staré přesměrování
●
Doména s www a bez www
●
Http a https
●
„Lomítko“ / besteto.cz/blog a besteto.cz/blog/

5. FAIL!●
Žádné přesměrování
●
Přesměrování na hlavní stránku shopu
●
Nedostatečné přesměrování, třeba jen produkty, nebo jen hlavní kategori
●
Nesmyslná přesměrování: 200 → 301 → 404 (scripty)
Proč?
●
„Mysleli jsme, že to uděláte vy“
Řešení:
●
Komunikujte, koordinační porady
●
Rozdělte úkoly a termíny (i klientovi ㋡)
●
Kontrolujte, checklisty

6. Google Ads (Sklik, Facebook)
●
Opravit vstupní stránky
●
301→ 404
●
Pohlídat měřící a remarketingové značky
●
Pohlídat napojení na Google Analytics
●
Pohlídat feedy

7. FAIL!●
Žádné přesměrování
●
Přesměrování na hlavní stránku shopu
●
Nedostatečné přesměrování, třeba jen produkty,
nebo jen hlavní kategori
●
Nesmyslná přesměrování: 200 → 301 → 404
(scripty)
●
Nový BRAND je nová doména a tou Google
motivujete vás důkladně zkontrolovat
●
Váš web upozorňuje na nedostatečné zdraví,
sexualní potenci a lidské nedostatky – Chia
semínka ヅ
Proč?
●
„Neznalost neomlouvá“
Řešení:
●
Opravit TOP produkty (vstupní stránky, struktur)
●
Opravené produkty dát do feedu
●
Vše skrýt a požádat o kontrolu
●
Postupně odkrývat

8. Nezvládnutá migrace shopu
●
To zvládneme před sezónou
●
Nevhodné e-shopové řešení
●
Přesměrování?

9. Checklist
Stačí jednotuchý checklist,
složitých je na netu dost
https://bit.ly/313rutr
●
Co chci dělat?
●
Kdo to bude dělat?
●
Kdy to bude dělat?
●
Do kdy to bude dělat?
●
Checklist ke stažení

10. Bonus

11. Kampaň na podporu značky Xiaomi
●
Bidding na Heurece a Zboží.cz
●
Omezený rozpočet i čas trvání kampaně

12. FAIL!
●
Trvání kampaně i po vypnutí
biddovacích pravidel
●
Nulové tržby po trvání kampaně
●
Jen náklady na kredit
Proč?
●
„práce kvapná, málo platná a
kurevská smůla“
Řešení:
●
Nikdy nebiddovat v pátek ☹
●
Monitorovat brand shopu, ale i
značek
●
Automatizovat! Nejen bidding.

13. Zdarec