Elemen pemasaran media

2,045 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
2,045
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
49
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Elemen pemasaran media

  1. 1. Elemen Pemasaran Media Subhan Afifi, M.Si Mata Kuliah Manajemen Media
  2. 2. <ul><li>Segmentasi </li></ul><ul><li>Targeting </li></ul><ul><li>Positioning </li></ul><ul><li>Diff e rensiasi </li></ul><ul><li>Marketing Mix </li></ul><ul><li>Selling </li></ul><ul><li>Branding </li></ul><ul><li>Service </li></ul><ul><li>Proses </li></ul>Elemen Pemasaran Media Beberapa prinsip yang perlu diperhatikan dalam Pemasaran media :
  3. 3. Segmentasi <ul><li>Media harus mampu melihat pasarnya secara kreatif dan membagi pasar tersebut ke dalam segmen-segmen berdasarkan kondisi psikografis-behavior tertentu. </li></ul>
  4. 4. <ul><li>Tahap berikutnya, pengelola Media diminta untuk memilih satu atau beberapa segmen tersebut untuk dijadikan sebagai target pasar. Needs, wants dan expectations dari segmen yang dipilih harus benar-benar dipahami. </li></ul><ul><li>Target pasar dipilih dengan mempertimbangkan ukuran pasar ( market size ), pertumbuhan ( market growth ), keunggulan kompetitif ( competitive advantage ) dan situasi kompetisi ( competitive situasion ). </li></ul>Targeting
  5. 5. <ul><li>Bagaimana pengelola Media ingin memposisikan produk, merek dan perusahaannya dalam benak pelanggan yang menjadi target pasar. Positioning adalah “janji” yang akan ditagih, sekaligus merupakan “reason for being” bagi Media. </li></ul>Positioning
  6. 6. <ul><li>Untuk memenuhi janji yang tercantum dalam positioning, pengelola Media harus membangun differensiasi yang kokoh. Diffrensiasi diciptakan melalui 3 aspek : </li></ul><ul><li>1. Apa yang ditawarkan (“what to offer”), </li></ul><ul><li>2. Bagaimana cara menawarkan (“How to offer”) </li></ul><ul><li>3. Bagaimana infrastrukturnya (“enabler”), seperti : </li></ul><ul><li>teknologi, SDM, maupun fasilitas lainnya. </li></ul>Diferensiasi
  7. 7. <ul><li>4 P (Product, Price, Place, Promotion) </li></ul><ul><li>Marketing Mix merupakan integrasi antara apa yang ditawarkan (offer) perusahaan (product dan price), dengan akses (access) yang memungkinkan pelanggan mengenal dan mendapatkan produk, yaitu melalui place (saluran distribusi) dan komunikasi ( promotion ). </li></ul>Marketing mix
  8. 8. <ul><li>Merupakan strategi untuk menciptakan hubungan jangka panjang dengan pelanggan, bukan sekedar aktivitas menjual produk kepada pelanggan. </li></ul><ul><li>Pengelola Media dituntut secara kreatif untuk membangun loyalitas audience-nya, mulai dari sekedar memiliki awareness, menjadikan Media sebagai simbol identity, memiliki relationship jangka panjang, membentuk communitu, hingga melakukan advocacy atau membela mati-matian Media itu. </li></ul>Selling
  9. 9. <ul><li>Semua proses sebelumnya dilakukan untuk mengembangkan merek (brand). Merek sebuah Media yang telah terbangun secara kuat merupakan ekuitas perusahaan yang menambah value bagi produk yang ditawarkan dan memperkuat kepuasan serta pengakuan atas kualitas. </li></ul>Brand
  10. 10. <ul><li>Bisnis media merupakan image business yang sangat berkaitan dengan pelayanan. Service adalah paradigma perusahaan yang akan menciptakan value bagi pelanggan. </li></ul>Service
  11. 11. <ul><li>Bagaimana keseluruhan proses dalam bisnis Media dijalankan dengan kualitas yang tinggi, harga yang terjangkau dan waktu yang secepat mungkin. (quality, qost, dan delivery). </li></ul>Proses
  12. 12. SEGITIGA PDB Media Bagaimana Media ingin diposisikan dalam benak audience Apa yang membedakan sebuah Media yang lain : Isi ? SDM ? Cara Penyajian ? Infrastruktur ? Citra Merek Media
  13. 13. terima kasih

×