Spirit komunikasi pemasaran

1,830 views

Published on

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,830
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Spirit komunikasi pemasaran

  1. 1. Spirit Komunikasi Pemasaran <ul><li>Adi Bagus Nugroho </li></ul><ul><li>153080316 </li></ul>
  2. 2. Komunikasi Pemasaran <ul><li>Komunikasi pemasaran adalah kegiatan pemasaran dengan menggunakan teknik-teknik komunikasi yang ditujukan untuk memberikan informasi kepada orang banyak dengan tujuan agar perusahaan memperoleh laba. Jadi komunikasi pemasaran merupakan aplikasi komunikasi yang ditujukan untuk membantu kegiatan pemasaran sebuah perusahaan. </li></ul>
  3. 3. <ul><li>Tujuh Kreasi Orkestra </li></ul><ul><li>1. Orkestrasi Reputasi adalah muara dari keseluruhan orkestra komunikasi dan pemasaran adalah terbangunnya reputasi perusahaan sebagai yang terpercaya, terkemuka, terbaik, atau terbesar dan aplikasinya harus konsisten dengan reputasi personal, produk,dan korporat(terkait dengan reputasi industri tersebut). </li></ul><ul><li>2. Orkestrasi Pesan adalah keselarasan tujuan, strategi, dan program komunikasi korporat dan promosi produk sangat penting untuk menghasilkan kesan dan pesan tunggal. Sedangan aplikasinya harus sesuai dengan segmentasi pasar serta pemilihan khalayak sasaran sekunder dan primer juga harus tepat. </li></ul><ul><li>3. Orkestrasi Khalayak adalah keselarasan dalam hal ini dapat diciptakan secara bertahap melalui segmen pasar yang fokus,potensial,dan dengan sebaran geografis memadai. Dan aplikasi pesan tematik tersebut untuk membangun citra reputasi versus pean taktikal. </li></ul>
  4. 4. <ul><li>4. Orkestrasi Media adalah memilih media komunikasi yang lebih tajam sesuai dengan reputasi yang hendak dibangun dan khalayak sasaran yang dibidik,berupaya untuk mengaitkan pemunculan di media cetak,elektronik, dan interaktif agar saling memperkuat. </li></ul><ul><li>5. Orkestrasi Insani adalah menciptakan harmonisasi dan kerja sama antar bagian ,misalnya antar insan pemasaran,penjualan,komunikasi,dan produksi, sebaiknya mereka bersikap terbuka, berpikir holistik, dan memahami konsep IMC dengan paradigma komunikasi terpadu. </li></ul><ul><li>6. Orkestrasi Organisasi adalah menciptakan harmoni, organisasi perlu memiliki fungsi komunikasi pemasaran dalam perusahaan,baik tersebar maupun tersentralisasi. </li></ul><ul><li>7. Orkestrasi Kampanye adalah yang paling rumit karena menyangkut integrasi operasional untuk menetapkan anggaran dan prioritas program bersama melalui iklan, website, promosi penjualin, event, publisitas, PR /kehumasan, materi promosi di outlet hingga customer service. </li></ul>
  5. 5. 2. Komunikasi Pemasaran Merek Pemimpin Pasar <ul><li>Melihat khalayak sasaran kampanye bukan hanya konsumen,melainkan meluas ke beragam pihak terkait (stackholders). </li></ul><ul><li>Melakukan integrasi multifungsi atau departemen dalam organisasi(misalnya membentuk komite IMC) . </li></ul><ul><li>Mengombinasikan sisi sosial dan komersial melalui pemasaran berbasis misi . </li></ul><ul><li>Membangun konsistensi citra merek produk agar secara strategis selaras dengan reputasi korporat. </li></ul><ul><li>Bermitra dengan konsultan komunikasi terpadu,bukan hanya spesialis dan eksekutor kreatif. </li></ul><ul><li>Ci ri gaya baru IMC (Komunikasi Pemasaran Terpadu), </li></ul>
  6. 6. I ntegrasi dan S inergi T ujuh H al <ul><li>Membangun karakter merek </li></ul><ul><li>Periklanan </li></ul><ul><li>Kehumasan/PR </li></ul><ul><li>Event marketing </li></ul><ul><li>Publikasi </li></ul><ul><li>Promosi penjualan </li></ul><ul><li>Pemimpin </li></ul>
  7. 7. Contoh Perusahaan <ul><li>P erusahaan Putera Sampoerna,salah satu brandnya yaitu A MILD, membuat iklan di berbagai media, kemudian dalam tahap pengenalan,A MILD mengadakan event seperti konser yang di kenal dengan A MILD Live, lalu melakukan seles promotion guna mencari hubungan relasi dengan hotel, restoran, cafe.Kemudian setelah itu A MILD melakukan aktivitas publikasi misalkan A Mild mengadakan event “nogkrong bareng with master MILD” yang berisikan acara kegiatan outdoor,lalu mengadakan games dan kegiatan seru lainnya. Atau dengan cara turut serta sebagai sponsor dalam suatu kegiatan ,agar lebih di kenal dan berbaur dengan khalayak mengenai brand itu sendiri. </li></ul>
  8. 8. 3. Kiat Komunikasi Pemasaran Event <ul><li>Guy dan Emma menganjurkan praktisi pemasaran event untuk menerapkan pendekatan baru pemasaran yang inovatif dengan IMC(Integrated Marketing Communications). IMC merupakan upaya perusahaan memadukan dan mengkoordinasikan semua saluran komunikasi untuk menyampaikan pesannya secara jelas, konsisten dan berpengaruh kuat tentang organisasi dan produk-produknya. Gaya baru IMC berbeda dengan TMC(Traditional Marketing Communications). </li></ul>
  9. 9. Delapan T ahap M odel P erencanaan K omunikasi P emasaran P erpadu menurut Guy dan Emma <ul><li>1 . Menganalisis situasi, mulai dari identifikasi khalayak atau pihak-pihak terkait, memahami proses pengambilan keputusan oleh konsumen, mendeteksi intensitas persaingan, hingga memahami informasi melalui riset atu sumber lain. </li></ul><ul><li>2. Merumuskan sasaran yang hendak dicapai, tujuan komunikasi untuk awareness, mutual understanding, knowledge, comprehension, interest, conviction dan action. </li></ul><ul><li>3. Proses segmentasi berupa upaya memilah-milah pasar yang heterogen menjadi lebih homogen dan memilih khalayak sasaran yang akan di bidik. </li></ul><ul><li>4. Penentuan posisi dan pengemasan pesan berupa slogan, positioning statement, keywords hingga tema pesan untuk memudahkan penulis naskah merancang pesan untuk iklan, siaran pers dan isi brosur. </li></ul>
  10. 10. <ul><li>4. Penentuan posisi dan pengemasan pesan berupa slogan, positioning statement, keywords hingga tema pesan untuk memudahkan penulis naskah merancang pesan untuk iklan, siaran pers dan isi brosur. </li></ul><ul><li>5. Memilih metode atau tehnik-tehnik IMC dan medianya, dengan meramu tehnik-tehnik dari rumpun periklanan, kehumasan atau sinergi humas dan iklan, serta tehnik-tehnik lain. </li></ul><ul><li>6. Menyusun anggaran, Metode objective and task untuk menetapkan anggaran. </li></ul><ul><li>7. Implementasi program, diperlukan kesiapan tim lintas departemen yang melibatkan multifungsi </li></ul><ul><li>8. Evaluasi, mengukur kinerja dan pengendalian melalui tindakan perbaikan jika menyimpang dari sasaran semula. </li></ul>
  11. 11. 4. Komunikasi Pemasaran ''Kompas Baru'' <ul><li>Warna Kompas Baru </li></ul><ul><li>Walaupun merek Kompas sudah cukup kuat, citra yang tertanam adalah terkesan tua dan identik dengan generasi bapak-bapak/orang tua, karena Kompas terkesan pula berisi konservatif, serius dan berat. </li></ul><ul><li>Maka dari itu Kompas mulai membangun citra/ warna baru, yiatu Kompas yang lebih muda, dinamis, bersahabat, tetapi tetap berbobot dan sedikit menjual. Untuk membidik remaja dan kalangan muda, Kompas menghadirkan rubric atau suplemen muda, music dan otomotif yang cukup digemari remaja. </li></ul>
  12. 12. <ul><li>Media Lintas Generasi </li></ul><ul><li>Kompas tetap gencar berbenah dan berpromosi karena meskipun telah bertengger dipuncak Kompas tidak ingan terpeleset, dan kalah bersaing dengan Koran lain. Situasi kompetisi yang keras dalam membidik pasar mengahrauskan kompas untuk selalu berkreasi membenahi isi berita dan perwajahan, sekaligus menkomunikasika perubahan melalu promosi tematik. </li></ul><ul><li>Kompas mengadakan promosi ''Kompas Lintas Generasi''(KLG), yang mengedepankan citra dan kredibilitas Kompas dibandingkan taktikal atau sekedar berjualan. KLG mengusung tema transformasi atau perubahan tata letak dan tata wajah, sekaligus peningkatan bobot isi berita. </li></ul>
  13. 13. Megalitikum Kuantum <ul><li>Pada perayaan ulang tahun ke-40, Kompas menggelar dua kali konser Megalitikum Kuantum(MK) dengan tema ''Menemukan Kembali Indonesia''. Konser MK sangat kuat bernuansa etnik dan menampilkan beragam musik. Konser ini merupakan bagian yang tidak terpisahkan, bahkan menjadi titik klimaks promosi ''Kompas Lintas Generasi''. Langkah terpadu yang mencerminkan kolaborasi aspek periklanan, pemberitaan dan kreasi event akbar yang menjadi berita besar di sejumlah media massa. </li></ul>
  14. 14. 5. Harmonisasi Rencana Komunikasi Pemasaran <ul><li>1. Review rencana pemasaran. </li></ul><ul><li>2. Analisis situasi seputar program promosi. </li></ul><ul><li>3. Analisis proses komunikasi(sender, message, channel, receiver) serta menetapkan tujuan komunikasi. </li></ul><ul><li>4. Menetapkan anggaran tentatif untuk beragam program komunikasi pemasaran, terutama enam komponen, yaitu iklan, pemasaran langsung, pemasaran interaktif, promosi penjualan, publisitas dan penjualan personal. </li></ul><ul><li>Menurut Belch dan Belch ada delapan tahap perencanaan Komunikasi Pemasaran </li></ul>
  15. 15. <ul><li>5. Menetapkan sasaran dan strategi untuk setiap komponen komunikasi yang digunakan. </li></ul><ul><li>6.Strategi pesan yang kreatif dan strategi perencanaan media. </li></ul><ul><li>7.Proses integrasi untuk menciptakan harmonisasi implementasi strategi komunikasi pemasaran. </li></ul><ul><li>8.Pemantauan, evaluasi dan pengendalian program komunikasi pemasaran hingga jenjang operasional. </li></ul>
  16. 16. T E R I M A K A S I H

×