Digital кампания для продуктового ритейлераDeltaplan
Интернет - нетрадиционное медиа для продвижения продовольственных магазинов. Как правило, они предпочитают ТВ и наружную рекламу. Сеть магазинов "Эссен" доверилась экспертизе агентства интернет-маркетинга DeltaClick, сделала ставку на интернет, и вот что получилось.
Из презентации вы узнаете о форматах и инструментах Яндекс.Директа.
Презентация с конференции РИФ+КИБ 2016. Спикер – Александр Немировский, руководитель отдела индивидуальных решений в Яндексе
Марина Ковпак, руководитель отдела интернет-маркетинга Hoff — «Геоэксперимент...Никита Евдокимов
Марина Ковпак, руководитель отдела интернет-маркетинга Hoff — «Геоэксперимент: как оценить влияние видеорекламы на онлайн- и офлайн-конверсии. Опыт компании Hoff»
Digital кампания для продуктового ритейлераDeltaplan
Интернет - нетрадиционное медиа для продвижения продовольственных магазинов. Как правило, они предпочитают ТВ и наружную рекламу. Сеть магазинов "Эссен" доверилась экспертизе агентства интернет-маркетинга DeltaClick, сделала ставку на интернет, и вот что получилось.
Из презентации вы узнаете о форматах и инструментах Яндекс.Директа.
Презентация с конференции РИФ+КИБ 2016. Спикер – Александр Немировский, руководитель отдела индивидуальных решений в Яндексе
Марина Ковпак, руководитель отдела интернет-маркетинга Hoff — «Геоэксперимент...Никита Евдокимов
Марина Ковпак, руководитель отдела интернет-маркетинга Hoff — «Геоэксперимент: как оценить влияние видеорекламы на онлайн- и офлайн-конверсии. Опыт компании Hoff»
«Особенности в подходах к планированию, размещению и анализу эффективности мобильных рекламных кампаний, направленных на awareness и performance на примерах реализованных кейсов»
1. Что такое Performance Display?
2. Состояние рынка Performance Display на Западе
3. Оценка перспектив Performance Display в России
4. Развитие Performance Display продуктов Google
Из презентации вы узнаете, как работать с аудиторией молодых родителей с помощью ретаргетинга
Кейс подготовлен совместно с Яндекс. Клиент – интернет-магазин для мам и детей Esky.ru
Андрей Заволока, менеджер по работе с ключевыми клиентами Google — «Использов...Никита Евдокимов
Андрей Заволока, менеджер по работе с ключевыми клиентами Google — «Использование YouTube и ремаркетинга в КМС для стимулирования продаж автомобилей через платформу CarPrice»
Digital Branding Summit 15-16 october 2014. Digital advertisers barometer. Бо...World Brand Academy
Digital Branding Summit 15-16 october 2014
Выступление Бориса Омельницкого, IAB Russia
Перспективы интерактивной рекламы в России: взгляд рекламодателей - 2014
Анастасия Федосеева - Эффективные способы взаимодействия с аудиторией: кейсыADLABS
Работа с мобильной аудиторией:
Повышение эффективности при разделении кампаний по типам устройств
Продвижение мобильных приложений в Google AdWords
Повторное взаимодействие с аудиторией сайта:
Несколько способов работы с RLSA в Google AdWords
Сегментирование аудиторий ремаркетинга
Использование ремаркетинга для допродажи
Мария Горшкова - Новинки в системах контекстной рекламы и практические советы...ADLABS
1. Изменения в интерфейсах систем Яндекс.Директ и Google.AdWords.
Новые дизайнерские решения. Пользовательская оценка влияния расширения функционала на удобство использования систем
2. Обзор основных технологических новинок Яндекс.Директ и Google.AdWords.
Анализ и рекомендации по внедрению для различных типов бизнеса
3. Кейсы
"Система построения внутреннего отдела электронного маркетинга в компании. По...Cybermarketing, Moscow
что такое электронный маркетинг;
— кому и в каких случаях нужен собственный отдел электронного маркетинга;
— в чем заключаются системные принципы построения внутреннего отдела электронного маркетинга;
— каковы схема и функционал отдела и его место в корпоративной структуре;
— как правильно ставить задачи перед отделом электронного маркетинга;
— и многое другое.
«Особенности в подходах к планированию, размещению и анализу эффективности мобильных рекламных кампаний, направленных на awareness и performance на примерах реализованных кейсов»
1. Что такое Performance Display?
2. Состояние рынка Performance Display на Западе
3. Оценка перспектив Performance Display в России
4. Развитие Performance Display продуктов Google
Из презентации вы узнаете, как работать с аудиторией молодых родителей с помощью ретаргетинга
Кейс подготовлен совместно с Яндекс. Клиент – интернет-магазин для мам и детей Esky.ru
Андрей Заволока, менеджер по работе с ключевыми клиентами Google — «Использов...Никита Евдокимов
Андрей Заволока, менеджер по работе с ключевыми клиентами Google — «Использование YouTube и ремаркетинга в КМС для стимулирования продаж автомобилей через платформу CarPrice»
Digital Branding Summit 15-16 october 2014. Digital advertisers barometer. Бо...World Brand Academy
Digital Branding Summit 15-16 october 2014
Выступление Бориса Омельницкого, IAB Russia
Перспективы интерактивной рекламы в России: взгляд рекламодателей - 2014
Анастасия Федосеева - Эффективные способы взаимодействия с аудиторией: кейсыADLABS
Работа с мобильной аудиторией:
Повышение эффективности при разделении кампаний по типам устройств
Продвижение мобильных приложений в Google AdWords
Повторное взаимодействие с аудиторией сайта:
Несколько способов работы с RLSA в Google AdWords
Сегментирование аудиторий ремаркетинга
Использование ремаркетинга для допродажи
Мария Горшкова - Новинки в системах контекстной рекламы и практические советы...ADLABS
1. Изменения в интерфейсах систем Яндекс.Директ и Google.AdWords.
Новые дизайнерские решения. Пользовательская оценка влияния расширения функционала на удобство использования систем
2. Обзор основных технологических новинок Яндекс.Директ и Google.AdWords.
Анализ и рекомендации по внедрению для различных типов бизнеса
3. Кейсы
"Система построения внутреннего отдела электронного маркетинга в компании. По...Cybermarketing, Moscow
что такое электронный маркетинг;
— кому и в каких случаях нужен собственный отдел электронного маркетинга;
— в чем заключаются системные принципы построения внутреннего отдела электронного маркетинга;
— каковы схема и функционал отдела и его место в корпоративной структуре;
— как правильно ставить задачи перед отделом электронного маркетинга;
— и многое другое.
Системный подход к развитию B2B-бизнеса в интернетКомплето
Андрей Гавриков, генеральный директор компании «Комплето», выступил с докладом на форуме «Big Internet Forum 2013» в Алма-Ате. Из презентации вы узнаете:
– Как системно выстраивать интернет-маркетинг для B2B;
– Почему нельзя обойтись стандартным пакетом: сайт + CEO + контекстная реклама;
– Особенности маркетинга B2B;
– Каков алгоритм системного электронного маркетинга;
– Как выстроить системный электронный маркетинг для B2B — практические советы и кейсы
Смотрите наш канал на Youtube http://www.youtube.com/completoru
Много нового об интернет-маркетинге вы узнаете из нашего блога, подписывайтесь http://blog.completo.ru/
Построение внутреннего отдела электронного маркетинга в компании. Пошаговое р...Комплето
Видеозапись выступления здесь: http://www.youtube.com/watch?v=wHiOEu5eqSk
Из выступления совладельца и генерального директора Маркетинговой группы “Комплето” Андрея Гаврикова вы узнаете:
- Кому и когда нужен собственный отдел электронного маркетинга?
- Системные принципы построения внутреннего отдела электронного маркетинга.
- Схема и функционал отдела и его место в корпоративной структуре.
- Постановка задач перед отделом электронного маркетинга.
- Роли и профессиональные качества сотрудников отдела.
- Обязанности и ответственности сотрудников и руководства отдела.
- Построение отчетности отдела перед руководством компании.
- Ошибки из практики: как не наступить на одни и те же грабли.
Маркетинговое агентство, специализирующееся на консалтинге, разработке стратегий продвижения и комплексных услугах в сфере маркетинга, рекламы и PR для ведущих IT-компаний и стартапов, известных FMCG-брендов, крупнейших государственных и бизнес-мероприятия.
Things that used to work in the past, things you've just grown used to are no longer giving you the results you've come to expect. Marketing has changed
Эффективный контекст для агентства недвижимости "Этажи"Deltaplan
Контекстная реклама must have при продвижении агентств недвижимости. Высокая конкуренция = высокая стоимость лида. Поэтому цена ошибки при использовании контекста критична. Специалисты агентства интернет-маркетинга DeltaClick проанализировали кампанию агентства недвижимости "Этажи" и нашли способы снизить стоимость лида.
Аудитория финансовых услуг: с кем и как работать в интернете?Deltaplan
Из презентации, подготовленной стратегическим планером агентства DeltaClick (входит в РГ Deltaplan) вы узнаете, что представляет собой аудитория банковских услуг в Интернете, о чем ей стоит рассказывать в рекламных сообщениях и как их доносить.
Deltaplan - независимая коммуникационная группа, формирующая региональный рекламный рынок России. Входит в Топ-20 крупнейших независимых медиабаинговых агентств РФ
3. Клиент
фабрика межкомнатных дверей
Волховец
Продукт
межкомнатные двери класса «средний
плюс»
Дистрибуция
380 мультибрендовых салонов, 100-
фирменная розница в РФ
Бизнес-задача рост продаж дверей в салонах
Предыдущий опыт
размещения
разноплановые размещения на ТВ, в
прессе, на радио и в т.ч. в интернете
5. • Нет четкой системы оценки эффективности рекламы
• Основа трафика сайта – брендированные запросы, доля
продуктовых – 7%
Такое распределение никак не соответствует положению
дел в отрасли, где основа спроса – продуктовый
7. СТРАТЕГИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ НА 2014 ГОД
1. Сужение аудитории
2. Выделение KPI
3. Корректировка задачи
4. Ключевые решения
5. Медиаплан и прогнозы
8. СУЖЕНИЕ АУДИТОРИИ
Все бюджеты в интернете были сконцентрированы
вокруг пользователей, находящихся максимально
близко к покупке. Потому что:
• текущий размер бюджета не обеспечивал
необходимого медиадавления в оффлайне
• интернет позволяет выделить максимально точно
аудиторию, находящуюся на стадии ремонта и
интересующуюся дверьми
9. ВЫДЕЛЕНИЕ KPI
Выделение основного KPI для оценки эффективности
рекламы, позволяющего максимально точно
идентифицировать потенциального покупателя:
• потребитель, просмотревший каталог дверей на сайте,
а затем перешедший к выбору адреса салона
Дополнительный KPI:
• объём брендированного спроса в поисковиках,
характеризующий узнаваемость бренда
10. КОРРЕКТИРОВКА ЗАДАЧИ
Бизнес-задача роста продаж дверей в салоне
преобразована в набор рекламных задач:
• рост потенциальных потребителей (посетители сайта,
соответствующие KPI) 40%
• сохранение узнаваемости на уровне 2013 года
(несмотря на обнуление оффлайн размещений)
11. КЛЮЧЕВЫЕ РЕШЕНИЯ
• медиадавление распределено по году и по географии
сбыта клиента в соответствии с сезонностью
потребления продукта и коммерческому потенциалу
(сбытовой емкости) регионов
• на основе анализа ЦА и продукта сформулированы
требования к креативам
• выбраны основные каналы и форматы коммуникации
• проведен usability-анализ сайта и сформулирован
список изменений, способствующий максимальной
конвертации посетителя в потенциального
потребителя
12. МЕДИАПЛАН И ПРОГНОЗЫ
Основной инструментарий:
• контекстная реклама с оплатой за результат
(потенциального покупателя, соответствующего KPI –
просмотр каталога и выбор салона)
• SEO
• узкотаргетированная медийная реклама с
минимальным CPM, основанная на поисковом,
поведенческом и аудиторном таргетингах.
• спец-проекты на вовлечение для узкой аудитории
потребителей – дизайнеров интерьеров
13. МЕДИАПЛАН И ПРОГНОЗЫ
Основной инструментарий:
• креативные решения для медийной рекламы,
способствующие максимальному CTR
14. Стратегия была принята и реализована.
Каждый месяц размещение оптимизировалось нами по
результатам отчета о предыдущем периоде. А каждый
квартал мы корректировали стратегию на основании
post-campaign.
18. Уровень продаж у дилеров фабрики сохранен на уровне 2013
года, несмотря на негативные тенденции на рынке и его общее
падение в 2014 году.
БИЗНЕС-РЕЗУЛЬТАТ