- Аналитика рынка: вакансии, зарплаты и требования к специалистам. - Возможности роста и развития специалистов. Доклад на конференции Optimization 2016.

1. Интернет-маркетинг:
обзор рынка труда 2016
Служба исследований HeadHunter
Декабрь 2016

2. О КОМПАНИИ HEADHUNTER
hh.ru — лидер среди онлайн-ресурсов для поиска
работы и найма персонала. Ежедневно тысячи специалистов
в сфере HR благодаря сервисам HeadHunter успешно
закрывают вакансии, а тысячи соискателей находят работу.
Мы отвечаем за качество размещаемых резюме, тщательно
проверяя их вручную. Также мы проверяем каждую вакансию,
чтобы предотвратить публикацию сомнительных объявлений.
Сервисы HeadHunter представляют собой удобный
инструментарий для рекрутеров в поиске сотрудников,
и компании из России, Украины, Беларуси, Казахстана
и Азербайджана уже много лет доверяют нам.
www.hh.ru

3. Регионы-лидеры по количеству вакансий в интернет-маркетинге в России, 2016
www.hh.ru
44%
13%
2%
2%
2%
2%
2%
2%
2%
2%
27%
(% от общего количества вакансий)
Москва
Санкт-Петербург
Республика Татарстан
Новосибирская область
Краснодарский край
Нижегородская область
Свердловская область
Ростовская область
Самарская область
Московская область
Другие
2016

4. Доля вакансий в интернет-маркетинге от общей профобласти «Маркетинг и PR»
www.hh.ru
7%
16%
8%
10%
12% 12%
16%
16% 17%
18%
22%
6%
8%
9%
11%
14% 14%
16% 16%
19%
5% 5%
7%
6%
8% 9%
8%
8%
12%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
Россия Москва Санкт-Петербург Регионы
Примечание: одна и та же вакансия может быть опубликована в не более чем в трех
специализациях одновременно
+16%
+13%
+9%
+7%
Рост доли за 9 лет, %

5. Отрасли компаний, чаще всего искавших специалистов по интернет-маркетингу, 2016
www.hh.ru
32%
23%
23%
10% 10%
- Информационные технологии, системная интеграция, интернет
- СМИ, маркетинг, реклама, BTL, PR, дизайн, продюсирование
- Розничная торговля
- Услуги для бизнеса - ТНП (непищевые)
- Строительство, недвижимость, эксплуатация, проектирование4%
Примечание: одна и та же вакансия может быть опубликована в не более чем
в пяти отраслях одновременно

6. Компании, чаще всего искавшие специалистов по интернет-маркетингу в Москве, 2016
www.hh.ru
Примечание: по количеству опубликованных вакансий в интернет-маркетинге в 2016 году
(без учета кадровых агентств)

7. Динамика вакансий в интернет-маркетинге в 2014-2016
www.hh.ru
24%
17%
36%
31%
17%
-4%
15%
50%
36%
40%
50%
29%
Россия Москва Санкт-Петербург Регионы
2014 2015 2016

8. Динамика вакансий в интернет-маркетинге в 2016
www.hh.ru
36%
40%
50%
29%
23%
14%
38%
50%
21%
16%
35%
27%
Россия Москва Санкт-Петербург Регионы
Интернет-маркетинг Маркетинг и PR Все профобласти

9. Уровень конкуренции (hh.индекс) в интернет-маркетинге в 2016
www.hh.ru
2,9
3,5 3,3
2,2
3,0
5,4
4,3
1,8
6,4
9,2
8,2
5,1
Россия Москва Санкт-Петербург Регионы
Интернет-маркетинг Маркетинг и PR Все профобласти
Примечание: hh.индекс - количество резюме на одну вакансию

10. Самые востребованные позиции в интернет-маркетинге в Москве, 2016
www.hh.ru
5,7%
5,4%
4,1%
3,3%
3,1%
2,6%
1,5%
1,3%
0,9%
0,7%
0,4%
0,3%
0,2%
Интернет-маркетолог
Контент-менеджер
SMM специалист
Веб-дизайнер
SEO-специалист
Менеджер по контекстной рекламе
UX дизайнер
Трафик-менеджер
Веб-аналитик
Руководитель интернет-проектов
Digital директор
Email-маркетолог
Медиапланер
(% от общего количества вакансий в интернет-маркетинге)

11. Динамика спроса на специалистов в интернет-маркетинге в Москве, 2015-2016
www.hh.ru
53%
-15%
30%
20%
24%
18%
-17%
-20%
1%
16%
-30%
-17%
-27%
84%
79%
70%
64%
51%
46%
38%
34%
31%
29%
27%
15%
-17%
Email-маркетолог
Digital директор
Трафик-менеджер
SMM-специалист
Интернет-маркетолог
Менеджер по контекстной рекламе
Веб-дизайнер
Контент-менеджер
SEO-специалист
UX-дизайнер
Руководитель интернет-проектов
Веб-аналитик
Медиапланер
(в %, год к году)
2015 2016

12. Средние предлагаемые зарплаты в интернет-маркетинге в Москве, 2016
www.hh.ru
133
94
91
80
80
72
68
65
64
60
60
50
41
Digital-директор
Руководитель интернет-проектов
UX-дизайнер
Веб-аналитик
Трафик-менеджер
Интернет-маркетолог
Медиапланер
SEO-специалист
Веб-дизайнер
Email-маркетолог
Менеджер по контекстной рекламе
SMM-специалист
Контент-менеджер
(Средняя арифметическая, уровень специалист*, тыс. руб.)
* Опыт работы 1-3 года, кроме позиций Digital-директора и руководителя проектов

13. Рыночный диапазон предлагаемых зарплат в интернет-маркетинге в Москве, 2016
www.hh.ru
100
65
52,5 47,5 50 60
40 32,5
60 57,5 50 50
70
150
115
80 72,5 80
95
60 50
100
75 80 75
110
300
200
150
110
120
150
100
72,5
200
105
115 110
155
(тыс. руб.)
Первый квартиль (Q25) Средняя Третий квартиль (Q75) Max
Digital-
директор
Руково-
дитель
интернет-
проектов
Интернет-
маркетолог
Email-
маркетолог
SEO-
специалист
Веб-
аналитик
SMM-
специалист
Контент-
менеджер
Трафик-
менеджер
Медиа-
планер
Менеджер
по контекст.
рекламе
Веб-
дизайнер
UX-
дизайнер

14. Динамика средних предлагаемых зарплат в интернет-маркетинге в Москве, 2015-2016
www.hh.ru
11%
14%
-6%
-3%
-5%
7%
3%
-3%
11%
1%
11%
-5%
0%
14%
14%
9%
8%
8%
8%
7%
6%
5%
4%
2%
2%
-10%
Трафик-менеджер
Медиапланер
Менеджер по контекстной рекламе
SMM-специалист
SEO-специалист
Контент-менеджер
Веб-аналитик
Интернет-маркетолог
UX-дизайнер
Руководитель интернет-проектов
Веб-дизайнер
Digital-директор
Email-маркетолог
(в % год к году)
2015 2016

15. Уровень конкуренции (hh.индекс) в интернет-маркетинге в Москве, конец 2016
www.hh.ru
23,1
15,3
10,8
7,1
6,8
6,3
5,4
5,3
5,1
5,1
4,3
3,9
3,1
2,8
Руководитель интернет-проектов
Digital директор
Контент-менеджер
Веб-дизайнер
SMM специалист
Медиапланер
Интернет-маркетинг в целом
SEO-специалист
Email-маркетолог
Интернет-маркетолог
UX дизайнер
Менеджер по контекстной рекламе
Веб-аналитик
Трафик-менеджер
Примечание: данные на ноябрь-декабрь 2016

16. Кем раньше работал Digital-директор в Москве?
www.hh.ruПримечание: данные за 2016
Digital-директор
Маркетолог
31%
SEO
27%
Интернет-маркетолог
15%
Руководитель интернет-
проекта
6%
Директор по маркетингу
49%

17. Кем раньше работал SEO-специалист в Москве?
www.hh.ruПримечание: данные за 2016
SEO-специалист
Контент-менеджер
26%
Администратор
сайта
17%
Аналитик
16%
SMM
7%
Менеджер интернет-
проектов
4%
Маркетолог
35%

18. Кем раньше работал Интернет-маркетолог в Москве?
www.hh.ruПримечание: данные за 2016
Интернет-маркетолог
Аналитик
20%
SMM
8%
Руководитель интернет-
проекта
4%
Маркетолог
77%

19. Кем раньше работал Email-маркетолог в Москве?
www.hh.ruПримечание: данные за 2016
Email-маркетолог
Контент-менеджер
41%
Интернет-маркетолог
17%
SMM
7%
Маркетолог
70%

20. www.hh.ru
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!