Документ описывает вебинар для желающих построить карьеру интернет-маркетолога, предлагая отзывы о профессии, рыночные данные и информацию о образовательной платформе Нетология. Презентуются динамика вакансий, требования к соискателям и портрет идеального интернет-маркетолога. Обсуждаются сложности в поиске квалифицированных специалистов и предоставляются рекомендации по обучению и развитию в профессии.

1. Интернет-
маркетолог
Открытое онлайн-занятие
как построить успешную карьеру?

2. Каков регламент?

3. 12:00 – 12:30
12:30 – 12:40
12:40 – 13:00
13:00 – 13:10
Профессия интернет-маркетолога.
Свежие данные с рынка труда
Сессия «Вопрос-ответ» с Анной Ветринской
Ответы на ваши вопросы
Приятные сюрпризы
Тайминг

4. Будьте активнее!

5. Кто мы: Нетология - онлайн-платформа по
обучению интернет-профессиям
Занятия от ведущих
специалистов Рунета
Обучение с
любого устройства
Бесплатные
открытые онлайн-
занятия, с
ведущими
специалистами
2 раза в неделю
Онлайн-интенсивы:
обучение наиболее
перспективным
профессиям Рунета
(2 месяца)
Интерактивные онлайн-
курсы по маркетингу и
интернет-бизнесу, 2-3
часа, 20+ курсов.
Доступ 24/7!

6. года на
рынке*
образовательных программ от
ведущих специалистов Рунета
бесплатных
мероприятий
студентов
3+
50+
200+
2000+
* Рекомендованы РАЭК как центр по подготовке интернет-специалистов
Наши достижения

7. создание эффективной онлайн-
среды для обучения востребованным
интернет-профессиям
Наша миссия

8. 2 года гендиректор с
функциями директора по
маркетингу
Юлия Спиридонова-Микеда
7 лет на рынке
интернет-маркетинга
В 2011 основала
собственную компанию
Сооснователь и директор по маркетингу
центра онлайн-обучения «Нетология»
Пара слов обо мне

9. Спрос на интернет-
маркетологов стабильно растет

10. Анализ 2 559 вакансий на позицию интернет-
маркетолога в целом по России. За период 2010-2014 г.
Источник: Данные HeadHunter.ru

11. 100%
166%
251%
503%
100%
208%
364%
950%
1 пг 2010 1 пг 2011 1 пг 2012 2 пг 2013
Источник: Данные HeadHunter.ru
Динамика вакансий на позицию интернет-
маркетолога в 2010-2013 гг. (1 ПГ 2010 = 100%)
Регионы
Москва
По итогам 2013 г. в Москве было
опубликовано в 5 раз больше вакансий, чем
4 года назад,
в регионах – в 9,5 раз больше

12. 22
24
31
36
45
49 50
60
1 пг 2010 1 пг 2011 1 пг 2012 2 пг 2013
С 2010 предлагаемая зарплата в
Москве выросла на треть.
В регионах рост составил 63%
Динамика средней предлагаемой зарплаты
на позицию интернет-маркетолога, тыс. руб.
Источник: Данные HeadHunter.ru

13. 60
44
35
32
32
31
30
25
45
Москва
Санкт-Петербург
Екатеринбург
Новосибирск
Ростов
Казань
Н. Новгород
Воронеж
В среднем по России
В среднем по России средняя
предлагаемая зарплата для интернет-
маркетолога составляет 45 тыс. руб.
Динамика средней предлагаемой зарплаты на позицию
интернет-маркетолога, тыс. руб., январь 2014
Источник: Данные HeadHunter.ru

14. 3,0
4,1
2,5
1,3
1,4
1,9
2,4
1,0
2,3
Москва
Санкт-Петербург
Екатеринбург
Новосибирск
Ростов
Казань
Н. Новгород
Воронеж
В среднем по России
Самое высокое соотношение резюме и вакансий в Санкт-
Петербурге – 4,1. А самое низкое – в Воронеже – 1,0.
В Москве на одну вакансию претендует три соискателя
hh.индекс на позицию интернет-маркетолога,
конец 2013 – начало 2014
Источник: Данные HeadHunter.ru

15. Источник: Данные HeadHunter.ru
Топ-10 требований
к интернет-маркетологу
Высшее
образование
Понимание
основ
маркетинга
Знание систем
веб-аналитики
Владение всеми
инструментами
интернет-маркетинга
Опыт медиаплани-
рования и ведения
контекстной рекламы

16. Источник: Данные HeadHunter.ru
Топ-10 требований
к интернет-маркетологу
Опыт проведения
комплексных
рекламных
кампаний
Уверенное знание
офисного ПО
Навыки написания
ярких и понятных
текстов
Работа с программами
по анализу статисти-
ческих данных
Знание HTML, CSS,
XML, JavaScript,
навыки верстки

17. Источник: Данные HeadHunter.ru
Сейчас в России количество резюме
мужчин-интернет-маркетологов составляет
57% от общего количества резюме
Портрет соискателя на позицию «Интернет-маркетолог» в 2013 году в России
57%
43%
Мужчины
Женщины

18. Источник: Данные HeadHunter.ru
Средний возраст соискателей
находится в пределах 26-35 лет
Портрет соискателя на позицию «Интернет-маркетолог» в 2013 году в России
3%
26%
64%
6%
1% 0%
До 22 лет 22-25 лет 26-35 лет 36-45 лет 46-55 лет Более 55 лет

19. Источник: Данные HeadHunter.ru
У 84% соискателей - высшее образование.
Свободным владением английского языка могут
похвастаться только каждый 7-й соискатель
Портрет соискателя на позицию «Интернет-маркетолог» в 2013 году в России
84%
16%
Высшее образование
Среднее образование
14%
19%
26%
35%
5%
Свободно владею
Могу проходить
интервью
Читаю проф.
литературу
Базовые знания
Не владею

20. Источник: Данные HeadHunter.ru
Треть соискателей имеет
опыт работы от 3 до 6 лет
Портрет соискателя на позицию «Интернет-маркетолог» в 2013 году в России
4%
19%
36%
41%
Нет опыта От 1 года до 3 лет От 3 до 6 лет Более 6 лет

21. Источник: Данные HeadHunter.ru
Колебания зарплатных ожиданий у 45% соис-
кателей находятся в пределах 40-80 тыс. руб.
Портрет соискателя на позицию «Интернет-маркетолог» в 2013 году в России
1%
2%
5%
13%
16%
26%
19%
12%
6%
0%
5-10 тыс.
руб.
10-15 тыс.
руб.
15-20 тыс.
руб.
20-30 тыс.
руб.
30-40 тыс.
руб.
40-60 тыс.
руб.
60-80 тыс.
руб.
80-100 тыс.
руб.
100-300
тыс. руб.
Более 300
тыс. руб.

22. Источник: Данные HeadHunter.ru
Больше всего вакансий на эту позицию в
2013 году было опубликовано в Москве –
48% от их общего количества в России.
Структура спроса на интернет-маркетологов по регионам России в 2013 году, %
48%
15%
5%
4%
3%
25%
Москва
Санкт-Петербург
Новосибирская область
Республика Татарстан
Нижегородская область
Другие регионы

23. Источник: Данные HeadHunter.ru
Чаще всего в России вакансии для интернет-маркетологов
в 2013 году размещались в проф.сфере маркетинга – 58%.
Чуть меньше пришлось на IT-сферу– 36%
Структура спроса на интернет-маркетологов по профессиональным сферам в 2013 году,
%
58%
36%
2%
1%
0,6%
2%
Маркетинг
IT, Телеком
Продажи
Начало карьеры
Банки
Другие

24. БЕЗ ТРУДА НАХОДИТЬ
КАЧЕСТВЕННЫЕ КАДРЫ
Казалось бы, при таком высоком конкурсе и
хороших зарплатах, работодатели должны

25. До сих пор кадры – самая
главная боль отрасли

26. Вопрос: Что представляет наибольшую сложность при работе с интернет-маркетингом?*
Поиск квали-
фицированны
х сотрудников
Использование
инструментов в
комплексе
Определение
KPI для
направлений
Подсчет
ROI
Разработка
стратегии
Выбор подрядчика
для продвижения
Веб-
аналитика
51,1%
30,4%
27,2% 26,1%
19,6%
16,3% 15,2%
Поиск квалифицированных сотрудников - главная
головная боль для большинства специалистов
* Источник: Данные исследования Нетологии «Тренды интернет-маркетинга в 2014 году», Декабрь 2013. Ссылка

27. Требования к интернет-
маркетологу возрастают

28. Инструментов появляется все больше.
Сложно разбираться сразу во всем

29. Аналитический склад ума Креативное мышление

30. Знания руководителей,
зачастую, поверхностны

31. Так кого же хотят
видеть работодатели?

32. Рисуем портрет идеального
интернет-маркетолога

33. 1. Понимает потребности
аудитории и формирует
продукт как ответ на эти
потребности

34. 2. Знает «матчасть» (ссылка)

35. 3. Строит план-стратегию с четкими
реалистичными KPI и продуманным
набором инструментов

36. 4. Способен донести
рекламный посыл в компактной
и структурированной форме

37. 5. Способен постоянно
формулировать вопросы и отвечать
на них с помощью исследований

38. 6. Непрерывно растет в
профессии, выбирая наиболее
благоприятную среду для этого

39. 7. Развивается личностно

40. 8. Строит личный бренд и
формирует портфолио

41. Читайте про профессии в
нашем блоге:
«8 навыков успешного
интернет-маркетолога»

42. Как к этому прийти?

43. Сочетание знаний (книги, статьи, курсы,
конференции) и практики, которые не
чередуются, а идут параллельно

44. Воля и стремление
достичь своих целей

45. И что будет?

46. Человек, владеющий профессией интернет-маркетолога,
не будет задумываться о своем доходе. Он будет сам
выбирать место работы и работать там, где ему нравится

47. Подведем итоги

48. Изучайте
инструменты
Подведем итоги

49. Изучайте
инструменты
Выстраивайте
стратегию
Подведем итоги

50. Получайте знания и
применяйте их на практике
Изучайте
инструменты
Выстраивайте
стратегию
Подведем итоги

51. Интервью с экспертом
51
Преподаватель онлайн-курса в
Нетологии «Интернет-маркетолог –
от новичка до профи»
Анна Ветринская
Совладелец рекламного агентства
«Adventum» и основатель компании
«ShoppyBoom»

52.  Самый популярный курс
Нетологии! 11-й набор!
 Все инструменты
интернет-маркетинга
 Стратегия
 33 часа практики с ведущими
специалистами Рунета
 Коучинг по вашему
проекту
 2 месяца, 2 раза в неделю
в формате вебинара
 Видеозаписи занятий
 Защита дипломной работы

53. А вот так проходит обучение!

54. Кто с нами?
Александр Дронов
Старший менеджер отдела
поиск. продвижения в i-Media
Николай Хлебинский
Генеральный директор в
компании Retail Rocket
Веб-аналитика
Стратегия
Андрей Гавриков
Генеральный директор
маркетинговой группы
«Комплето»
Рекламные технологии
Сергей Спивак
Генеральный директор
группы компаний Internest
SEO-оптимизация

55. Компенсация стоимости обучения

56. Как происходит практика?

57. Как происходит практика?
Обратная связь
Коучинг
Реальные задачи
LMS

58. Еще сомневаетесь?
Попробуйте!

59. Еще сомневаетесь?
Попробуйте!
Демо-доступ
netology.ru/demo
Гарантия
возврата

60. 60
Ваши
вопросы?

61. Подарки

62. Подарки

63. Подарки

64. Подарки

65. Спасибо за внимание!
Юлия Спиридонова-Микеда
Сооснователь и директор по маркетингу
центра онлайн-обучения «Нетология»
julia@netology.ru
facebook.com/ju.mikeda
facebook.com/groups/netology

66. ПРИСОЕДИНЯЙТЕСЬ К НАМ
В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ!