Мобильная выдача:
- экскурс в историю
- последние изменения яндекс
- кейсы
- аналитика
Учет поведения пользователей:
- мобильные устройства
- так ли сильны на уникальном кейсе
- выборки на коллекции или пара приемов практических или еще что-то
Яндекс.Бандит:
- обзор по топовым екоммерс
- обзор по нишевым проектам
- анализ связи с качеством поведения
- есть ли рецепт
Доклад на конференции Optimization 2016.
Как устроена работа: процессы
Мониторинг SEO-аспектов происходящих изменений и инструментарий для этого (SEOSan)
Переезд крупных проектов на протокол HTTPS
Как происходит переезд на новую версию сайта (редизайн)
Google Featured Snippets
Accelerated Mobile Pages
Как собрать трафик из Google с минимальными усилиямиAlexey Trudov
Презентация с доклада на SEMPRO 2017. План:
1. Показательные кейсы из конкурентных тематик.
2. Почему самые простые пути теперь не так эффективны.
3. Анализ пострадавших от Google Fred.
4. Кто выиграл от запуска Фреда? Только ли идеальные сайты?
5. Методика поиска и оценки перспективных ниш.
Станислав Поломарь, Работа с контентными порталами на примере Baby.ru, Optimi...Optimization conference
Отправная точка:
- Минусинск, удаление сотен тысяч ссылок
- Редизайн длиной почти год
- Артефакт с поведенческими от Яндекса
Построение работ и инструментария:
- Семантика
- Мониторинг
- Аналитика
- 20+ типовых работ
- SEO-инструментарий проекта
Успехи и неудачи:
- По типовым работам
- По видимости
- По трафику
Срез на сегодня:
- Ядро работ
- Видимость и конкуренты
- Миграция SEO в работу с пользователями
Доклад на конференции Optimization 2016.
Инсайты из Яндекс.Метрики - AllintopConf 2017Alexey Trudov
Доклад на конференции 15 февраля 2017. О том, как найти достоверные закономерности по SEO и стоит ли безоглядно доверять распространенным советам. Развернутый комментарий здесь: http://alexeytrudov.com/web-marketing/seo/insaytyi-iz-yandeks-metriki.html
Как устроена работа: процессы
Мониторинг SEO-аспектов происходящих изменений и инструментарий для этого (SEOSan)
Переезд крупных проектов на протокол HTTPS
Как происходит переезд на новую версию сайта (редизайн)
Google Featured Snippets
Accelerated Mobile Pages
Как собрать трафик из Google с минимальными усилиямиAlexey Trudov
Презентация с доклада на SEMPRO 2017. План:
1. Показательные кейсы из конкурентных тематик.
2. Почему самые простые пути теперь не так эффективны.
3. Анализ пострадавших от Google Fred.
4. Кто выиграл от запуска Фреда? Только ли идеальные сайты?
5. Методика поиска и оценки перспективных ниш.
Станислав Поломарь, Работа с контентными порталами на примере Baby.ru, Optimi...Optimization conference
Отправная точка:
- Минусинск, удаление сотен тысяч ссылок
- Редизайн длиной почти год
- Артефакт с поведенческими от Яндекса
Построение работ и инструментария:
- Семантика
- Мониторинг
- Аналитика
- 20+ типовых работ
- SEO-инструментарий проекта
Успехи и неудачи:
- По типовым работам
- По видимости
- По трафику
Срез на сегодня:
- Ядро работ
- Видимость и конкуренты
- Миграция SEO в работу с пользователями
Доклад на конференции Optimization 2016.
Инсайты из Яндекс.Метрики - AllintopConf 2017Alexey Trudov
Доклад на конференции 15 февраля 2017. О том, как найти достоверные закономерности по SEO и стоит ли безоглядно доверять распространенным советам. Развернутый комментарий здесь: http://alexeytrudov.com/web-marketing/seo/insaytyi-iz-yandeks-metriki.html
Подробней: https://pixelplus.ru/samostoyatelno/stati/prodvizhenie-saytov/algoritmy-ranzhirovaniya-yandex.html
= Тезисы =
1. Кому нужна поисковая оптимизация (SEO)?
2. Эволюция поисковых систем и алгоритмов.
3. Типы поисковых запросов и их обработка в поисковой системе.
4. Основные работы для продвижения сайта.
5. «Белое» и «черное» SEO: правила игры.
Продвижение интернет проектов: типичные ошибки стартаповAlexey Trudov
Об интернет-маркетинге для стартапов.
Я часто консультирую стартапы по SEO. Бросается в глаза, что основатели делают одни и те же ошибки в своем подходе к продвижению. В итоге - потеря трафика и клиентов; потом приходится тратить сотни человеко-часов для исправления ситуации.
В презентации - о том, как обойти эти "грабли",выжимка из опыта работы с интернет-проектами.
All in Top 2016: ссылочное продвижение тренды и ошибкиАлександр Алаев
Конференция All in Top Conf, Москва, 16 февраля 2016. Александр Алаев.
Ссылочное продвижение в текущих реалиях, новые тренды, ошибки, фильтры и много еще чего.
Фильтры Яндекса, что угрожает вашему сайту? [Севальнев, конференция SEO Практ...Дмитрий Севальнев
= План доклада =
1. Введение: типы фильтров, автоматические и ручные санкции.
2. Определение групп аффилированных сайтов и снятие санкций.
3. Текстовые фильтры: переспам и переоптимизация. Причины, диагностика и снятие пост-штрафов.
4. Неуникальный и дублирующийся контент. Основные правила работы с текстом на сайте.
5. Фильтр на одинаковые сниппеты: обнаружение и действия для снятия фильтра для карточек товаров.
6. АГС: корреляция с SEO-метриками и кейс снятия санкций.
7. Находим и устраняем дубли документов на сайте.
9. Работа с карточками товара в интернет-магазине.
Выводы.
Вопросы и ответы на них: http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/
La tabla muestra el nombre, artículo, costo y total de 7 personas. Los costos totales van de 2432 a 3525. El documento también menciona operaciones básicas de Excel realizadas por compañeros.
Este documento presenta los promedios de 15 estudiantes de una escuela secundaria. Incluye sus nombres, calificaciones en 3 materias y el promedio general. La tabla muestra las calificaciones individuales de cada estudiante y al final otorga un diploma a la institución educativa.
Подробней: https://pixelplus.ru/samostoyatelno/stati/prodvizhenie-saytov/algoritmy-ranzhirovaniya-yandex.html
= Тезисы =
1. Кому нужна поисковая оптимизация (SEO)?
2. Эволюция поисковых систем и алгоритмов.
3. Типы поисковых запросов и их обработка в поисковой системе.
4. Основные работы для продвижения сайта.
5. «Белое» и «черное» SEO: правила игры.
Продвижение интернет проектов: типичные ошибки стартаповAlexey Trudov
Об интернет-маркетинге для стартапов.
Я часто консультирую стартапы по SEO. Бросается в глаза, что основатели делают одни и те же ошибки в своем подходе к продвижению. В итоге - потеря трафика и клиентов; потом приходится тратить сотни человеко-часов для исправления ситуации.
В презентации - о том, как обойти эти "грабли",выжимка из опыта работы с интернет-проектами.
All in Top 2016: ссылочное продвижение тренды и ошибкиАлександр Алаев
Конференция All in Top Conf, Москва, 16 февраля 2016. Александр Алаев.
Ссылочное продвижение в текущих реалиях, новые тренды, ошибки, фильтры и много еще чего.
Фильтры Яндекса, что угрожает вашему сайту? [Севальнев, конференция SEO Практ...Дмитрий Севальнев
= План доклада =
1. Введение: типы фильтров, автоматические и ручные санкции.
2. Определение групп аффилированных сайтов и снятие санкций.
3. Текстовые фильтры: переспам и переоптимизация. Причины, диагностика и снятие пост-штрафов.
4. Неуникальный и дублирующийся контент. Основные правила работы с текстом на сайте.
5. Фильтр на одинаковые сниппеты: обнаружение и действия для снятия фильтра для карточек товаров.
6. АГС: корреляция с SEO-метриками и кейс снятия санкций.
7. Находим и устраняем дубли документов на сайте.
9. Работа с карточками товара в интернет-магазине.
Выводы.
Вопросы и ответы на них: http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/
La tabla muestra el nombre, artículo, costo y total de 7 personas. Los costos totales van de 2432 a 3525. El documento también menciona operaciones básicas de Excel realizadas por compañeros.
Este documento presenta los promedios de 15 estudiantes de una escuela secundaria. Incluye sus nombres, calificaciones en 3 materias y el promedio general. La tabla muestra las calificaciones individuales de cada estudiante y al final otorga un diploma a la institución educativa.
Елена Ленсу, Как попасть в интернет-маркетинг, где и как искать и растить спе...Optimization conference
- Откуда приходят кандидаты
- Система стажировки для студентов
- Лучшие кейсы по развитию в маркетинге (примеры успешных брендов)
- Куда уходят подчинённые CMO и какое развитие может быть у CMO
Доклад на конференции Optimization 2016.
Um veado vaidoso admirava suas grandes hastes, mas desprezava suas pernas delgadas. Quando caçadores o perseguiram, suas pernas ágeis o ajudaram a escapar, enquanto suas hastes quase o fizeram ser capturado, fazendo-o perceber que deveria valorizar mais suas pernas do que sua aparência.
Infografik: Was kostet Urlaub in Sri LankaThomas Schmitt
Eine detaillierte Kostenübersicht über 24 Tage Urlaub in Sri Lanka - kompakt und übersichtlich als Infografik.
Du erfährst viel über unsere Route, wie wir gereist sind, was es zu sehen gibt und viel viel mehr.
Дмитрий Белозеров, AMP и e-commerce. Ожидания и перспективы, Optimization 2016Optimization conference
- О технологии AMP (Accelerated Mobile Pages)
- Постановка эксперимента, съем данных
- Особенности индексирования
- Результаты применения
Доклад на конференции Optimization 2016.
- Что делать, если нужны ключи, а в Wordstat пусто
- Выбор между "искусственной сгенерированной" семантикой и семантикой из баз ключевых слов
- Базы ключевых слов для будущих событий (кейс по кластеризации для Олимпиады-2016)
- Как и где использовать все описанное в SEO и контексте для обычного бизнеса
Доклад на конференции Optimization 2016.
Macro Politics in Ghana - Crisis and the Room for ManoeuvreAmos Anyimadu
The document discusses the importance of summarization for processing large amounts of text data. Automatic summarization systems aim to generate concise summaries by identifying the most important concepts and ideas within source texts. However, accurately summarizing texts remains a challenging task that current systems cannot fully achieve at a human level.
Never allow others to define you or make you a victim. Define yourself instead of borrowing definitions from others. Those who don't understand your silence likely won't understand your words. Judge yourself based on who you are for yourself rather than who others say you are. Before judging others, make sure your own hands are clean. If you can't change a situation, change your attitude rather than complaining. To truly understand someone, consider things from their perspective by figuratively walking in their shoes. While getting hurt is out of your control, you do choose who is allowed to hurt you.
Presentation slides for a talk given by Robert Love at WeTeachSydney: Startup and Business Speed Teaching at Fishburners, Ultimo on Thursday 17 May 2012. http://weteachme.com/gala/sydney
di.by 2014 e-commerce mobile: как подружить интернет-магазин с мобильными уст...Darya Kosilo
Как подружить интернет-магазин с мобильными устройствами (мастер-класс Юрия Веденина, Ильи Горчакова и Дарьи Косило, UXpresso, на конференции Деловой интернет 2014, 11.10.2014)
В Беларуси с каждым годом прирастает аудитория мобильных пользователей. Готов ли ваш магазин к работе с ними? Мы расскажем, как выбрать и внедрить оптимальное мобильное решение для вашего интернет-магазина.
План:
1. Зачем, почему и с какими мобильными устройствами стоит "дружить" вашему интернет-магазину.
2. Способы представления интернет-магазина на мобильном устройстве.
3. Как выбрать подходящее представление для своего интернет-магазина.
4. Как внедрить выбранное решение (теория + практика).
5. Что делать (и чего не делать) дальше.
di.by 2014 e-commerce mobile: как подружить интернет-магазин с мобильными уст...Yuri Vedenin
В Беларуси с каждым годом прирастает аудитория мобильных пользователей. Готов ли ваш магазин к работе с ними? Мы расскажем, как выбрать и внедрить оптимальное мобильное решение для вашего интернет-магазина.
План:
1. Зачем, почему и с какими мобильными устройствами стоит "дружить" вашему интернет-магазину.
2. Способы представления интернет-магазина на мобильном устройстве.
3. Как выбрать подходящее представление для своего интернет-магазина.
4. Как внедрить выбранное решение (теория + практика).
5. Что делать (и чего не делать) дальше.
Мобильная версия E96. Взгляд менеджера и взгляд разработчика (Версия для #ose...Alex
Презентация для доклада на Открытом Семинаре it-people 21 мая 2014: Мобильная версия E96. Взгляд менеджера и взгляд разработчика (http://it-people.ru/mobilnaya-versiya-e96-vzglyad-menedzhera-i-vzglyad-razrabotchika/).
Илья Василенко. SEO здорового проекта: проведение аудита, составление стратег...Octopus Events
1. Каким должно быть семантическое ядро проекта?
2. Как правильно провести анализ ранжирования?
3. Как грамотно оценить нишу и выявить прямых конкурентов проекта?
4. Почему важно иметь лог работ по проекту за предыдущие периоды?
5. Каким должен быть контент на сайте: стоит ли писать SEO-тексты, размещать отзывы, добавлять фото и видео-контент? Реальные примеры.
6. Поиск точек роста и составление прогноза прироста трафика.
7. Как должна выглядеть идеальная стратегия по SEO?
8. Что делать после проведения аудита?
9. Что должно быть для каждого проекта в регулярных отчётах по SEO?
Как перестать терять мобильный трафик? Виталий Дудка
http://sozdavatel.ru
Федеральный семинар "1С-Битрикс": "Интернет-магазин 2014"
Челябинск, 5 декабря 2013
Ярослав Голуб, директор интернет-агенства INTEC
Сайты на мобильных устройствах, Олег Ножичкин, лекция в Школе вебмастеров Янд...Yandex
Лекция Олега Ножичкина в Школе вебмастеров: «Сайты на мобильных устройствах»
https://academy.yandex.ru/events/webmasters_school/yawebm2015/
Статистика и тренды по мобильному интернету
Основные показатели мобильного интернет-рынка. Тенденции роста мобильной аудитории.
Новые алгоритмы ранжирования поисковых систем
Адаптация сайта к мобильным пользователям и её влияние на позиции в поисковой выдаче.
Возможности для бизнеса в мобильном вебе
Мобильный сайт позволяет воспользоваться дополнительными возможностями взаимодействия с пользователем. Рассмотрим конкретные примеры.
Мобильный сайт и приложение — в чём разница
Чем отличается мобильное приложение от мобильно сайта. Какие преимущества и недостатки у каждого варианта.
Представление сайтов на мобильных устройствах
Адаптивные сайты. Мобильные сайты. Сайты для десктопа. Чем они отличаются, какие преимущества у каждого типа и нужно ли переключаться между мобильной и десктоп-версиями?
Удобный мобильный сайт для пользователя
Поведение пользователей на мобильном сайте. Отличия от десктопа, достижение целей и простые правила увеличения конверсии.
Специфика разработки мобильного сайта
Особенности проектирования, разработки и тестирования сайтов.
Инструменты для разработки мобильных сайтов
Готовые инструменты для проектирования и тестирования. Примеры фреймворков.
03.08 нетология - реверс инженеринг причин падения траффикаDigital.Tools
Вебинар Волков Алексей на Площадке Нетологии. Падение трафика и проблемы с конверсией — это всегда стресс для всех специалистов, работающих над сайтом.
Как понять, падение показателей связано с сезонностью бизнеса или проблема спрятана гораздо глубже? Не спешите искать виноватых и требовать объяснений. Давайте разбираться!
На открытом занятии вы узнаете:
как постфактум определить, что произошло;
как отделить сезонные факторы от прочих;
как выяснить, какой именно канал трафика упал;
какие существуют основные причины резкого падения конверсии;
что делать, если проект попал под санкции поисковых систем;
как найти и исправить технические ошибки на сайте, которые влекут за собой снижение трафика;
как определить маркетинговые проблемы и максимально устранить их.
А. Колб про стратегию самообмана: когда SEO и PPC для интернет-магазина не ра...Netpeak
Презентация доклада, прозвучавшего на конференции "8Р: Бизнес в сети" в 2013 году. Доклад Александра Колба вошел в топ-5 лучших докладов.
http://8p.ua/
Лучшие практики мобильного маркетинга: как стать №1Eugene Lisovskiy
- Обзор рынка электронных книг: тренды, прогнозы;
- Лучшие кейсы по мобильному маркетингу: как мы стали #1;
- Методы монетизации приложений: premium, freeware, freemium, shareware, adware;
- Электронные платежи: тренды, оптимизация;
- Сравнение каналов и стоимости привлечения мобильной аудитрии;
- Мобильная аналитика: инструменты, тренды, прогнозы;
- Универсальный подход к эффективному менеджменту в маркетинге.
Константин Скобеев, Новый тренд в SEO: маркетинг - залог успеха, Optimization...Optimization conference
- Что Яндекс официально говорит о влиянии качества маркетинга на SEO.
- Коротко о базовом SEO - структуризация, качество сайта, отсутствие тех, ссылочного и текстового спама, параллельные источники трафика - ничто не противоречит конверсии.
- Кейс как с помощью работы над маркетингом поднять сайт, методики конкурентного анализа: сервиса, ассортимента, доверия и проч.
- Что было и что сделали. Какой прирост это дало.
- Методика управления проектом SEO в рамках большого проекта управления маркетингом.
Доклад на конференции Optimization 2016.
Артем Казаков, 5 кейсов повышения продаж крупных интернет-магазинов через ema...Optimization conference
— Как выстроить работу email-маркетинга на всех этапах воронки продаж.
— Как подходить к итеративной оптимизации этого канала.
— Почему сегодня CRM-маркетинг остается одной из самых динамично развивающихся и неосвоенных точек роста для электронной коммерции.
— За счет чего этот инструмент способен приносить до 30% выручки бизнеса.
Доклад на конференции Optimization 2016.
- Структура страницы. Когда информация бывает лишней.
- Подготовка изображения. Какие факторы поднимают конверсию.
- Адаптация страниц под источник трафика. Как создавать лояльность.
- Миграция креативов с промо-страницы на баннеры. Как выбрать важно.
- А/Б тестирование страницы. Простые приемы из практики.
Доклад на конференции Optimization 2016.
Виктор Крылов, Современная поведенческая аналитика в большом e-commerce, Opti...Optimization conference
- Какие виды данных использует современная поведенческая аналитика
- Как происходит анализ
- Примеры проверки гипотез
- Глубокая персонализация
- Примеры машинного обучения в поведенческой аналитике: оценка вероятности целевого действия
Доклад на конференции Optimization 2016.
Никита Михеенков, 14 способов повышения эффективности контент-маркетинга, Opt...Optimization conference
Создание системы привлечения клиентов через контент-маркетинг может казаться не самой тяжелой задачей, но на практике КМ превращается в сложный внутренний проект компании, отдельный пласт ее деятельности. На основе собственного опыта расскажем об отладке постоянного технологического процесса КМ и создания контента для веб-проектов, приемах планирования и повышения эффективности этой работы. Ответим на вопрос: как создать систему и избежать разочарования от впустую потраченных усилий.
Выбор путей: каналы, контент, аудитория;
Сверх-конкурентные и свободные зоны в КМ. Контент-план или единичные решения не срабатывают;
Единая система коммуникаций и порядок в сообщениях;
Продолжение работы с контентом на сайтах и веб-сервисах;
Внутренние концепции компании — точка приложения усилий КМ;
Полная утилизация контента;
Турборежим распространения контента;
Где размещать: собственные медиа или чужие?
Выбор тем под SEO и создание трафика;
Недостатки посетителя из поиска;
Оценка эффективности КМ;
Поиск людей и мотивация авторов в компании.
Доклад на конференции Optimization 2016.
Денис Шубенок, Как вам поможет разработка контент-стратегии, Optimization 2016Optimization conference
- Типы контента и его подготовка
- Мониторинг упоминаний компании в Сети
- Тональность упоминаний и выбор площадок для размещения
- Наращивание внешней ссылочной массы сайта
Доклад на конференции Optimization 2016.
Александр Сибриков, Кейс Sunlight: анализируем продажи и пользователей через ...Optimization conference
Чем отличается мобильная и веб-аналитика и какие KPI использует Sunlight для отслеживания эффективности мобильного приложения. Какие задачи решает с помощью анализа и как мобильное приложение влияет на общие результаты Sunlight.
Доклад на конференции Optimization 2016.
Артем Султанов, Сквозная аналитика и событийный маркетинг, Optimization 2016Optimization conference
Мультиканальная воронка. Что дает для комплексного маркетинга? ПФ фактор в разрезе событийного ремаркетинга. Кейс SubSound.ru
Доклад на конференции Optimization 2016.
Сергей Лысенко, Текстовое ранжирование. Взгляд в прошлое через призму настоящ...Optimization conference
1. Полезный vs Релевантный.
2. Поведенческие факторы контента.
3. Влияние информационных запросов на продвижение коммерческих.
4. Текстовое ранжирование. Ретроспектива.
Доклад на конференции Optimization 2016.
Михаил Волович, Мониторинг факторов ранжирования Яндекса и Google: что нового...Optimization conference
- Как учет факторов ранжирования у Яндекса и Google меняется со временем
- В чём особенности ранжирования для разных тематик и типов запросов
- Чем результаты мобильного поиска отличаются от результатов обычного
- Влияет ли на ранжирование наличие слов запроса на других страницах сайта
- Где предел текстовой оптимизации (прямые и обратные текстовые факторы)
Доклад на конференции Optimization 2016.
Максим Мансуров, Роль качества сайта в ранжировании, Optimization 2016Optimization conference
- Изменения в выдаче за последний год
- Анализ влияния коммерческих и поведенческих факторов на ранжирование на конкретных примерах
- Влияние на трафик по сайту и конверсию на примере интернет-магазина
- Влияние на позиции по странице на примере 2-х корпоративных сайтов
- Общие выводы, что поменялось в подходе к продвижению за последний год и что нужно менять
Доклад на конференции Optimization 2016.
Мария Игнатова, Интернет-маркетинг. Рынок специалистов, Optimization 2016Optimization conference
- Аналитика рынка: вакансии, зарплаты и требования к специалистам.
- Возможности роста и развития специалистов.
Доклад на конференции Optimization 2016.
Николай Хиврин, Эффективная оценка видимости сайтов в поисковых системах, Opt...Optimization conference
Методики оценки полноты базы запросов. Методики оценки чистоты базы запросов. Разметка базы запросов: классификация, тематизация и т.д. Анализ динамики изменения видимости. Выявление конкурентов - непростая задача.
Доклад на конференции Optimization 2016.
Артур Латыпов, Современная автоматизация работ SEO-специалиста, Optimization ...Optimization conference
- Обзор инструментов по кластеризации и текстовому анализу
- Плюсы и минусы существующих методик автоматизации
- Кейсы применения инструментов
Доклад на конференции Optimization 2016.
- Отстраиваемся от конкурентов
- Ловим тренды и предсказываем ключевики
- Расширяем семантику существующих страниц до бесконечности
- Имитируем методы оценки контента поисковиками подручными средствами
Доклад на конференции Optimization 2016.
Дмитрий Буров, Использование офлайн-данных в интернет-рекламе, Optimization 2016Optimization conference
CRM ретаргетинг Аптека.Ру. Из метро сразу в кафе - локальная реклама "Точка Банк". Персонализация рекламных кампаний для тех клиентов, кто посетили ваш магазин. Look-alike по CRM данным.
Доклад на конференции Optimization 2016.
Основные модели накрутки обращений при оплате по схеме CPA. Методы выявления и борьбы с фиктивными звонками. Кейс с рекламодателем.
Доклад на конференции Optimization 2016.
Товарная семантика и объявления для Яндекс.Директ и Google.Adwords формируются и работают отчасти по-разному, мы расскажем, в чем разница в заведении, управлении и оценке эффективности размещения для этих двух систем.
- Семантика - типы соответствия ключевых слов, long-tale запросы, влияние на общий объем аккаунта
- Объем трафика, показов, разница в ср. стоимости клика
- Качественные показатели трафика
Доклад на конференции Optimization 2016.
Маргарита Успенская, Генерация товарных объявлений Директ vs. Adwords - сходс...
Станислав Поломарь, Актуальное в SEO 2016: учет поведения, мобильности и Яндекс.Бандит, Optimization 2016
1. Актуальное в 2016: учет поведения,
мобильности и Яндекс.Бандит
Поломарь Станислав
Директор подразделения поискового маркетинга
Руководитель платформы поисковой аналитики 4seo.work
2. Про что вы узнаете
Пара слов про данные
Мобильная выдача
Последние изменения в ранжировании
Разница ПК – Планшет – Моб.
Разница Яндекс и Гугл
Связь с «mobile friendly»
Учет поведения пользователей
В разрезе устройств
Интересный кейс на крупном проекте
Немного эмпирик на основе больших данных
Типовые проблемы для интернет-магазинов
Яндекс.Бандит
Обзор по крупным ecommerce проектам
Везде ли так опасен
Детальный разбор на крупном проекте
Связь с поведением пользователей
Как жить?
3. Платформа SEOWORK
4seo.work – платформа SEO enterprise
Решает все задачи по поисковой аналитике:
Видимость
Мониторинг
Аналитика оптимизации
Инструментарий
На данный момент в системе
500 000 запросов анализируются по видимости
300 000 запросов анализируется по метрикам
50 000 документов анализируется по метрикам
суммарный поисковый трафик > 1 500 000 / день
4. Мобильная выдача
Гугл
Запустил учет мобильной адаптивности в апреле 2015
Есть инструмент для проверки (подходит для любых сайтов), проверяет:
отсутствие горизонтальной прокрутки
масштабирование экрана на мобильных
читаемость текста на мобильных
разнесение ссылок навигации
Яндекс
Запустил учет мобильной адаптивности в феврале 2016
Есть инструмент для проверки (подходит для своих сайтов), проверяет:
отсутствие горизонтальной прокрутки
тег viewport
читаемость текста на мобильных
отсутствие flash элементов
отсутствие java-апплетов
отсутствие Silverlight-плагинов
5. Мобильная выдача
Гугл
- Выдача отличается
- Мобильно-адаптированные сайты часто получают
несильное преимущество
Яндекс
- Выдача отличается
- Замечено, что сильные отличия начались в августе 2016
- Мобильно-адаптированные сайты чаще получают
преимущество
- Часто меняется документ в выдаче
6. Мобильная выдача. Яндекс
Раздел Моб.? Сменился раздел Среднее Моб. Среднее ПК
Раздел №1 НЕТ 64% 14,3 11,1
Раздел №2 НЕТ 44% 15,9 11,8
Раздел №3 НЕТ 38% 10,8 7,5
Раздел №4 НЕТ 73% 11,6 12,0
Раздел №5 ДА 3% 5,6 10,1
Раздел №6 ДА 2% 6,1 10,5
Крайне показательный пример важности мобильной адаптивности
В этом кейсе у сайта ряд разделов не обладает отдельной мобильной версией.
Разделы мобильно-адаптивные ранжируются в мобильной выдаче лучше десктопной.
А ряд запросов из немобильных разделов даже переходит в другой раздел (мобильный)
в мобильной выдаче.
7. Мобильная выдача. Яндекс
Сменился URL Среднее Моб. Среднее ПК
7% 9,7 13,5
Срез по большой выборке (> 100 000 запросов) на большом e-
commerce проекте
Приводил в своей презентации Гугл, как успешный кейс интеграции
мобильной версии.
Как мы видим это действительно так и конкуренция в мобильной
выдаче пока может быть ниже.
8. Мобильная выдача. Яндекс
1. У мобильных сайтов часто позиции сравнимы или лучше в мобильной выдаче, чем в
десктопной.
2. У немобильных сайтов часто позиции хуже в мобильной выдаче, чем в десктопной.
3. Достаточно часто отличаются позиции. У немобильных сайтов чаще и сильней.
Моб. Гугл?
Моб.
Яндекс?
Яндекс
шрифт
% НЕ
совпадения
позиций
Моб/ПК
% НЕ
совпадения
URL
Моб/ПК ср. Моб ср. ПК
медиана
Моб.
медиана
ПК
ОК ОК ОК 45% 32% 12 13 8 8
не ОК не ОК - 74% 76% 23 12 17 9
ОК ОК не ОК 55% 35% 14 17 6 9
ОК ОК не ОК 37% 19% 11 12 4 6
не ОК не ОК - 71% 9% 34 37 28 31
ОК ОК не ОК 33% 10% 10 10 4 3
ОК ОК ОК 13% 5% 8 18 5 13
не ОК не ОК - 25% 28% 42 26 41 18
не ОК не ОК - 24% 2% 21 14 13 7
11. Мобильная выдача. Гугл
Моб. Гугл?
% НЕ
совпадения
позиций
Моб/ПК
% НЕ
совпадения
URL
Моб/ПК ср. Моб ср. ПК медиана Моб. медиана ПК
ОК 26% 7% 20 22 13 14
не ОК 38% 17% 30 25 19 15
ОК 30% 6% 12 11 7 6
не ОК 31% 2% 14 12 9 9
не ОК 30% 5% 18 18 3 3
ОК 41% 7% 20 22 13 14
1. Различие для мобильных и немобильных меньше.
2. Мобильно-адаптированные не всегда получают явные
бонусы.
12. Мобильная выдача
Поисковик
% НЕ
совпадения
позиций
Моб/ПК
% НЕ
совпадения
URL
Моб/ПК ср. Моб ср. ПК медиана Моб. медиана ПК
Гугл 26% 7% 20 22 13 14
Яндекс 45% 32% 12 13 8 8
Гугл 38% 17% 30 25 19 15
Яндекс 74% 76% 23 12 17 9
На наиболее показательном кейсе интересно сравнить Яндекс и Гугл.
Серым отмечены запросы, которые относятся к немобильным разделам.
1. Яндекс и Гугл ведут себя похоже.
2. Явное преимущество в ранжировании в мобильной выдаче получают
мобильные разделы.
3. Яндекс ведет себя более выражено.
13. Мобильная выдача. Яндекс
Для мобильной выдачи «планшеты» (/pad/) характерно:
- Отличается от мобильной. Для мобильно-адаптированных
сайтов более похожа на мобильную, для нет на десктопную
- Документ в выдаче больше совпадет с десктопным
- Частая ситуация в случае мобильной версии (m.site.ru):
для планшет выводится site.ru в поиске
14. Учет поведения пользователей
В конце июля на проекте с Моб. и нет разделами в десктопой выдаче:
По всей видимости нет разделения на поведенческие по поведению по типам устройств,
поэтому возможны случаи, когда отсутствие мобильной версии «топит» сайт и в выдаче
десктопной.
Категория Моб.? отн. %ТОП10 отн. % "WS" ТОП10
Категория №1 НЕТ -15,09% -21,60%
Категория №3 НЕТ -17,13% -11,15%
Категория №4 НЕТ -15,31% -13,81%
Категория №6 НЕТ -8,06% -2,83%
Категория №7 ДА 1,06% 0,19%
Категория №8 НЕТ -0,78% 3,16%
Категория №9 ДА 0,05% 6,75%
Категория №10 ДА 1,35% 7,09%
Категория №12 ДА 1,22% 11,65%
Категория №13 ДА 4,89% 9,88%
15. Учет поведения пользователей
Интересный кейс, для понимания значимости поведения:
В таблице ниже приведена доля посетителей из поисковых систем, которые
проводят на сайте более 3х минут. Месяца идут с пропусками.
Видно, что после восстановления трафика из Яндекса, качество поведения
именно из него – сильно упало.
Месяц Месяц Месяц Месяц Месяц Месяц
Все ПС ПК 30% 30% 22% 22% 25% 26%
Яндекс ПК 33%
Нет
трафика
Нет
трафика
23% 27% 29%
Гугл ПК 25% 25% 23% 23% 23% 22%
20%
22%
24%
26%
28%
30%
32%
34%
16. Учет поведения пользователей
Предположение
1. После выхода из Минусинска могли присвоится средне-
сайтовые поведенческие (до падения)
2. Где они «не оправдывают» себя, происходит «вымывание» из
выдачи
3. После «вымывания» возвращаемся на примерно исходное
Проверка
1. По сильным изменениями видимости попытаться вычислить апдейты
поведенческих
2. Взять из семантики выборки документов, которые росли / падали по
метрикам видимости в эти апдейты
3. Проверить, что можно сказать про поведенческие выборок из п.2
4. Попытаться вычислить паттерн поведения, хуже которого мы в зоне
риска потери видимости
17. Учет поведения пользователей
Распределение поведения по подобранному паттерну
Документы выросли
поведение ОК
поведение неОК
Документы падают
поведение ОК
поведение неОК
Вывод:
Контролировать все популярные страницы в зоне риска
Т.к. проект про контент пользователей, то заранее не всегда это
можно проверить
18. Учет поведения пользователей
Посмотрим 4 выборки
«ТОП10 + есть в title, текст, ссылки» vs «ТОП10 + нет в title, текст, ссылки»
«За ТОП30 + нет в title, текст, ссылки» vs «За ТОП30 + есть в title, текст, ссылки»
ТОП10
Метрики положительные
Метрики отрицательные
ТОП30+
Метрики положительные
Метрики отрицательные
19. Учет поведения пользователей
А теперь добавим к тем же выборкам требование по вовлеченности:
«ТОП10 + есть в title, текст, ссылки + менее 10% 3+ минутных сессий» vs «ТОП10 +
нет в title, текст, ссылки»
«За ТОП30 + нет в title, текст, ссылки + менее 10% 3+ минутных сессий» vs «За
ТОП30 + есть в title, текст, ссылки + более 10% 3+ минутных сессий»
ТОП10
Метрики положительные
Метрики отрицательные
ТОП30+
Метрики положительные
Метрики отрицательные
20. Учет поведения пользователей. E-com
Документы с плохой видимостью
Норм сессий > 3 мин.
Мало сессий > 3 мин.
Документы с плохой видимостью
Норм сессий > 1 мин.
Мало сессий > 1 мин.
Ожидания по типовым причинам:
1. Листинги – узость ассортимента.
2. Листинги – неудачное ранжирование товаров
3. Листинги – скудные фильтры или представление товаров
4. Карточки – нет в наличии
5. Карточки – бедный медиа контент
6. Карточки – скудные описание или характеристики
21. Учет поведения пользователей. E-com
Листинги с поведением ОК
Товаров больше 1 стр.
Товаров меньше 1 стр.
Листинги с поведением неОК
Товаров больше 1 стр.
Товаров меньше 1 стр.
Товары с поведением неОК
В наличии
Не в наличии
Товары с поведением ОК
В наличии
Не в наличии
24. Яндекс.Бандит
Документ Рос Падал Сумма Трясет Упали Выросли
url 4 2 6 ДА
url 3 3 6 ДА
url 2 2 4 ДА
url 3 2 5 ДА
url 2 1 3 ДА
url 4 4 8 ДА
url 3 3 6 ДА
url 3 2 5 ДА
url 2 3 5 ДА
url 2 1 3 ДА
url 2 2 4 ДА
url 4 3 7 ДА
url 1 2 3 ДА
url 3 3 6 ДА
url 2 2 4 ДА
url 2 3 5 ДА
url 3 2 5 ДА
url 2 2 4 ДА
url 4 3 7 ДА
Решение:
1. Выбрать 8 срезов (4 падения и 4 роста).
2. Посчитать сколько с каким документов происходило.
3. Поделить на тех, которые постоянно трясет, кто в итоге упал и вырос (не факт, что на
совсем).
4. Привязать метрики из аналитики.
25. Яндекс.Бандит
Постоянно трясет
Поведение ОК
Поведение неОК
В итоге упали
Поведение ОК
Поведение неОК
Выросли
Поведение ОК
Поведение неОК
1. Хорошее поведение не преграда для тряски.
2. Плохое поведение не причина для падения (от Бандита).
3. Хорошее поведение сильно поможет в итоге вырасти (или не
упасть).
26. Яндекс.Бандит
Резюме
Работает во всей коммерции. В информационных запросах
отсутствует
В ряде тематик слабее. Некоторые сайты практически не
трясет
100% спасения нет, но будет полезно:
1. Работать над удовлетворением пользователей
2. Особенно по документам, которые в ротации
3. Классические работы лучше усиливать по страницам,
которые не трясет
27. Спасибо за внимание. Вопросы?
stas@webit.ru fb.com/stas.polomar
Поломарь Станислав
Директор подразделения поискового маркетинга
Руководитель платформы поисковой аналитики 4seo.work