Рынок труда в сфере Маркетинг, реклама. ПР. СПБ в первом полугодии 2015

1. hh.ru — лидер среди онлайн – ресурсов
для поиска работы и найма персонала
www.hh.ru
РЫНОК ТРУДА В СФЕРЕ
«МАРКЕТИНГ. РЕКЛАМА. PR»
ИТОГИ ПЕРВОГО ПОЛУГОДИЯ 2015
14 февраля 2015

2. HeadHunter сегодня
15 лет на рынке online-рекрутмента
11 стран, присутствие в РФ, Украине, Беларуси, Средней
Азии и Прибалтике
16-19 млн уникальных посетителей в месяц
более 17,5 миллионов резюме
более 400 тысяч компаний
Консалтинговый центр
Проект Премия HR-бренд
Первый Российский Рейтинг работодателей
Служба исследований
Банк данных заработных плат Онлайн
2
www.hh.ru

3. О СПИКЕРЕ
Юлия Сахарова, директор по Северо-Западному региону HeadHunter (hh.ru)
Закончила факультет психологии Санкт-Петербургского Государственного Университета,
кафедра "Социальная адаптация и коррекция личности". В рекрутинге с 1998 года. Опыт
работы в корпоративном HRM, рекрутинговом бизнесе, executive searсh, консультировании по
карьере. С 2002 по 2006 возглавляла петербургское представительство федеральной
рекрутинговой компании.
С 2006 года возглавляет Северо-Западное представительство компании HeadHunter, Член
Правления.
В 2008-2012 гг также занималась развитием Региональной сети HeadHunter в РФ.
В 2010 – в проектной команде по запуску HeadHunter в Белоруссии.
2012 г – победитель Премии «Делового Петербурга» «Влиятельные женщины Петербурга» в
номинации «Подбор персонала».
www.hh.ru

4. www.hh.ru
СТРУКТУРА СПРОСА

5. www.hh.ru
РЫНОК ТРУДА САНКТ-ПЕТЕРБУРГА
По данным hh.ru
-3%
10%
7%
-11%
-16%
14%
-1%
5%
2%
20%
7%
5%
I квартал 2014 II квартал 2014 III квартал 2014 IV квартал 2014 I квартал 2015 II квартал 2015
Динамика вакансий и резюме в Санкт-Петербурге в 2014-2015 гг.
(текущий квартал в % к предыдущему кварталу)
Вакансии Резюме
Сегодня на
hh.ru в
Санкт-
Петербурге
32,8 тыс.
актуальных
вакансий

6. www.hh.ru
РЫНОК ТРУДА В РОССИИ
-4%
8%
1%
1%
-5%
-8%
-9%
-11%
-13%
-16%
-18%
-18%
-19%
-20%
-29%
Россия
Челябинск
Пермь
Уфа
Ростов-на-Дону
Красноярск
Санкт-Петербург
Казань
Новосибирск
Екатеринбург
Москва
Воронеж
Самара
Нижний Новгород
Краснодар
Динамика вакансий по крупным городам в России
(II квартал 2015 г. в % ко II кварталу 2014 г.)
По данным hh.ru
В первом квартале
год к году -13%
В первом квартале
год к году -19%

7. www.hh.ru
РЫНОК ТРУДА В РОССИИ
24,2%
9,8%
7,8%
3,4%
3,0%
2,6%
2,4%
2,4%
2,3%
2,3%
1,8%
1,8%
1,4%
1,4%
1,3%
22,1%
7,3%
7,8%
3,5%
3,1%
2,5%
2,8%
2,3%
2,0%
2,2%
1,9%
2,0%
1,4%
1,5%
1,4%
Москва
Московская область
Санкт-Петербург
Краснодарский край
Республика Татарстан
Нижегородская область
Свердловская область
Ростовская область
Воронежская область
Самарская область
Республика Башкортостан
Новосибирская область
Красноярский край
Челябинская область
Пермский край
В каких регионах размещали больше всего вакансий в
2015г.? (в % от общего количества вакансий, без "другого")
I квартал 2015 II квартал 2015
По данным hh.ru

8. www.hh.ru
ПРИРОСТ ВАКАНСИЙ И РЕЗЮМЕ

9. www.hh.ru
ДИНАМИКА hh.ИНДЕКСА
В среднем
по рынку
hh.индекс
равен 9

10. www.hh.ru
ДИНАМИКА ОТКЛИКОВ НА ОДНУ ВАКАНСИЮ
По рынку в
целом- 56
46 47
43 41
36
39 41 43
52
60
64
59
81 82
76
61
Среднее количество откликов на одну вакансию в проф. сфере "Маркетинг.
Реклама. PR" в Санкт-Петербурге, 2014-2015 гг.
По данным hh.ru

11. www.hh.ru
ДИНАМИКА ВАКАНСИЙ В ПРОФСФЕРАХ

12. www.hh.ru
СТРУКТУРА СПРОСА В ПРОФ. СФЕРЕ «МАРКЕТИНГ. РЕКЛАМА. PR»
0,4%
0,6%
0,8%
0,9%
1,3%
1,8%
2,2%
2,6%
2,8%
3,0%
3,2%
3,6%
4,0%
5,1%
5,2%
5,5%
6,2%
6,3%
6,4%
7,1%
8,1%
9,1%
9,6%
10,1%
10,8%
12,9%
15,9%
17,2%
18,5%
20,3%
20,6%
Политический PR
Таинственный покупатель
Телевизионная реклама
Радио реклама
Арт-директор
Рекламный агент
Ассистент
Проведение опросов, Интервьюер
Below The Line (BTL)
Промоутер
Верстальщик
Консультант
Производство рекламы
Наружная реклама
Копирайтер
Менеджмент продукта (Product manager)
Бренд-менеджмент
Исследования рынка
Печатная реклама
Аналитик
Торговый маркетинг(Trade marketing)
Планирование, Размещение рекламы
Дизайнер
Начальный уровень/Мало опыта
Управление маркетингом
Управление проектами
Интернет-маркетинг
Продвижение, Специальные мероприятия
Менеджер по работе с клиентами
Мерчендайзинг
PR, Маркетинговые коммуникации
Структура спроса по специализациям в вакансиях,
Санкт-Петербург, январь-июнь 2015 г.
По данным hh.ru

13. www.hh.ru
ТРЕБОВАНИЯ РАБОТОДАТЕЛЕЙ
В СФЕРЕ «МАРКЕТИНГ. РЕКЛАМА.PR»

14. www.hh.ru
ТРЕБОВАНИЯ РАБОТОДАТЕЛЕЙ
В СФЕРЕ «МАРКЕТИНГ. РЕКЛАМА. PR»

15. www.hh.ru
ПОРТРЕТ СОИСКАТЕЛЯ
В СФЕРЕ «МАРКЕТИНГ/РЕКЛАМА/PR»

16. www.hh.ru
ПОРТРЕТ СОИСКАТЕЛЯ
В СФЕРЕ «МАРКЕТИНГ. РЕКЛАМА.PR»

17. www.hh.ru
ПОРТРЕТ СОИСКАТЕЛЯ
В СФЕРЕ «МАРКЕТИНГ. РЕКЛАМА.PR»
1%
3%
16%
25%
93%
Волонтерство
Стажировка
Проектная работа
Частичная занятость
Полная занятость
Тип занятости в резюме, "Маркетинг.
реклама. PR" (май-июль 2015 г.)
По данным hh.ru
2%
18%
19%
27%
90%
Вахтовый метод
Сменный график
Удаленная работа
Гибкий график
Полный день
График работы в резюме, "Маркетинг.
реклама. PR" (май-июль 2015 г.)
По данным

18. www.hh.ru
КЛЮЧЕВЫЕ НАВЫКИ В РЕЗЮМЕ

19. www.hh.ru
ЗАРАБОТНАЯ ПЛАТА

20. www.hh.ru
ПРЕДЛАГАЕМАЯ ЗАРПЛАТА В МОСКВЕ И САНКТ-ПЕТЕРБУРГЕ
17,5
145
45
12,5
100
35
Минимальная предлагаемая з/п Максимальная предлагаемая з/п Средняя предлагаемая з/п
Сравнение зарплат в сфере "Маркетинг. Реклама. PR",
январь-июнь 2015 г., тыс. руб.
Москва
Санкт-Петербург
По
данным
hh.ru

21. www.hh.ru
ДОХОД В МОСКВЕ И САНКТ-ПЕТЕРБУРГЕ
45 46
40
46
41,1
60
50
60 58 60
67,7
61,6
67
58,7
Средний фиксированный доход в маркетинге, уровень "Специалист", 3 квартал 2015 г.,
gross, тыс. руб.
Санкт-Петербург Москва

22. ОБ ИССЛЕДОВАНИИ
Исследование подготовлено на основании: анонимного онлайн-опроса, проведенного в
период с 23 по 31 марта 2015 г.
Респонденты: 481 представитель российских и иностранных компаний отраслей,
зарегистрированных в «Банке данных заработных плат HeadHunter».
Регион исследования: Россия
Время проведения исследования: март 2015
Основные блоки исследования:
 Часть 1. Политика изменения окладов сотрудников (план/факт)
 Часть 2. Политика изменения численности персонала (план/факт)
 Часть 3. Бонусы
 Часть 4. Бюджеты
 Часть 5. Политика изменения социального пакета
 Часть 6. Организационные формы оптимизации расходов на персонал
 Часть 7. Положение компаний на рынке
Основные категории для анализа в исследовании:
 По отраслям деятельности.
 По категориям персонала (производство, отдел продаж, рядовой бэк-офис и менеджмент).
www.hh.ru

23. www.hh.ru
ИЗМЕНЕНИЕ ЧИСЛЕННОСТИ ПЕРСОНАЛА
Уменьшение: в основном отдел продаж и рядовой бэк-офис в пределах 10% (планировалось в
пределах 10% или на 20-30%
Увеличение: производство и отдел продаж в пределах 10%
31%
15%
38%
8%
23%
31%
8%
38%
0%
8%
Планировалось
Фактически произошло или произойдет
в ближайшее время
Что произошло с численностью сотрудников в вашей компании?
СМИ, маркетинг
Никаких изменений Увеличение Уменьшение Изменения только в рамках отдельных позиций Решение еще не принято

24. www.hh.ru
ИЗМЕНЕНИЕ ОКЛАДОВ
Уменьшение: в основном рядовой бэк-офис (остальные в одинаковой степени) на 10%, 15-20%
или 20-30% (планировалось более 30%)
92%
62%
8%
23% 8% 8%
Планировалось
Фактически произошло или
произойдет в ближайшее время
Что произошло с окладами сотрудников в вашей компании?
СМИ, маркетинг
Никаких изменений Увеличение Уменьшение Изменения только в рамках отдельных позиций Решение еще не принято

25. www.hh.ru
22% 17% 15% 15% 13% 11% 10% 8%
27% 33%
27%
11%
28%
16%
55%
45% 38%
45%
63%
47%
59%
30%
69%
6%
13% 12% 11% 13% 14%
5%
23%
IT Банки, финансы Добыча и
переработка
ТНП
(непищевые)
Розничная
торговля
Услуги для
бизнеса
Медицина СМИ, маркетинг
Отлично/даже развиваемся Стабильно/твердо стоим на ногах Столкнулись с небольшими трудностями
Испытываем серьезные трудности Уходим с рынка в ближайшее время
КАК ВАША КОМПАНИЯ ЧУВСТВУЕТ СЕБЯ НА РЫНКЕ (ОТРАСЛИ)?

26. www.hh.ru
84%
84%
84%
83%
80%
80%
80%
79%
78%
78%
77%
76%
75%
75%
75%
75%
75%
75%
74%
73%
73%
72%
71%
69%
68%
6%
9%
8%
7%
9%
9%
6%
11%
12%
14%
9%
12%
14%
11%
9%
17%
8%
22%
10%
15%
18%
14%
9%
10%
17%
10%
7%
8%
10%
11%
11%
14%
10%
10%
8%
14%
12%
11%
14%
16%
8%
18%
4%
16%
12%
9%
14%
20%
21%
15%
Новосибирская область
Иркутская область
Челябинская область
Ростовская область
Воронежская область
Свердловская область
Красноярский край
Волгоградская область
Республика Татарстан
Республика Башкортостан
Кемеровская область
Санкт-Петербург
Нижегородская область
Самарская область
Саратовская область
Пермский край
Краснодарский край
Тульская область
Москва
Ярославская область
Алтайский край
Тюменская область
Московская область
Омская область
Белгородская область
Ощутили ли вы на текущем месте работы влияние кризиса?
Да Нет Я не работаю (декрет, выход на пенсию и пр.)
Опрос проводился в марте-апреле 2015 г. среди 8 812 российских соискателей. Основная цель
опроса – выяснить, с какими первыми трудностями и последствиями столкнулись сотрудники
сразу после наступления кризиса 2014 г.

27. www.hh.ru
83%
83%
82%
82%
81%
81%
80%
80%
79%
79%
79%
78%
78%
78%
78%
78%
76%
76%
76%
76%
76%
74%
72%
71%
71%
67%
64%
60%
3%
10%
7%
6%
11%
7%
6%
11%
9%
10%
9%
10%
9%
16%
8%
15%
13%
14%
12%
10%
11%
14%
18%
13%
10%
11%
29%
12%
14%
8%
11%
12%
8%
12%
13%
9%
12%
11%
12%
12%
13%
7%
14%
8%
11%
10%
12%
14%
13%
12%
10%
15%
20%
22%
7%
28%
Автомобильный бизнес
Строительство, недвижимость
Управление персоналом, тренинги
Медицина, фармацевтика
Производство
Продажи
Банки, инвестиции, лизинг
Высший менеджмент
Консультирование
Закупки
Инсталляция и сервис
Бухгалтерия, финансы предприятия
Транспорт, логистика
Добыча сырья
Рабочий персонал
Наука, образование
Юристы
Государственная служба, НКО
Маркетинг, реклама, PR
Спортивные клубы, фитнес, салоны красоты
Искусство, развлечения, масс-медиа
Туризм, гостиницы, рестораны
ИТ, интернет, телеком
Безопасность
Административный персонал
Страхование
Домашний персонал
Начало карьеры, студенты
Ощутили ли вы на текущем месте работы влияние кризиса?
(Россия в целом)
Да Нет Я не работаю (декрет, выход на пенсию и пр.)

28. www.hh.ru
27%
26%
24%
13%
8%
8%
8%
6%
6%
3%
4%
8%
Урезали/сократили заработную плату
Меня сократили
Урезали/сократили денежные премии
Пока никаких, решение еще не принято
Урезали/сократили социальный пакет (ДМС,
оплата питания, мобильного телефона и пр.)
Перевели на другую должность (две должности
объединяли в одну, второго человека сократили)
Ввели «серые» схемы для выплат заработной
платы
Предоставили отпуск без сохранения заработной
платы
Перевели на неполную рабочую неделю
Перевели на сокращенный рабочий день
Затрудняюсь ответить
Другое
Какие меры по оптимизации расходов были введены в вашей
компании? (допускалось несколько вариантов ответа)
МЕРЫ ПО ОПТИМИЗАЦИИ РАСХОДОВ НА РЫНКЕ В ЦЕЛОМ

29. www.hh.ru
ОПТИМИЗАЦИЯ СОЦИАЛЬНОГО ПАКЕТА
33%
23%
21%
9%
9%
8%
7%
7%
6%
5%
5%
4%
12%
Не планируем сокращать соцпакет вообще
Обучение сотрудников компании
Пока никакие, но возможно, будут сокращения
Спорт
Полностью все ДМС
Только определенные элементы ДМС
Корпоративное питание
Корпоративные транспорт
Мобильная связь
Автомобиль компании
Страхование от несчастного случая
Страхование жизни
Затрудняюсь ответить
Прим.: множественный вариант ответа

30. www.hh.ru
5%
92%
2%
Вы уже нашли новую работу?
Да, нашел (-ла)
Нет, еще не нашел (-ла)
Я еще не приступал (-а) к поискам
НАСТРОЕНИЯ СОИСКАТЕЛЕЙ НА РЫНКЕ В ЦЕЛОМ

31. www.hh.ru
12%
16%
72%
После внедрения этих мер вы остались работать в этой компании?
Да
Нет
Пока да, но я думаю, что делать
дальше
НАСТРОЕНИЯ СОИСКАТЕЛЕЙ НА РЫНКЕ В ЦЕЛОМ

32. www.hh.ru
11%
9%
11%
15%
15%
10%
19%
20%
18%
16%
14%
11%
9%
13%
70%
73%
73%
71%
75%
81%
67%
Менее года
1-2 года
От 2 до 3 лет
От 3 до 5 лет
От 5 до 7 лет
От 8 до 10 лет
Более 10 лет
После внедрения этих мер вы остались работать в этой компании?
Да Нет Пока да, но я думаю, что делать дальше
НАСТРОЕНИЯ СОИСКАТЕЛЕЙ НА РЫНКЕ В ЦЕЛОМ

33. www.hh.ru
54%
28%
26%
17%
13%
13%
Боюсь не найти новую работу
Мне нравится внутренний
климат в компании (коллектив,
расположение офиса,
обстановка в офисе и пр.)
Мне нравится занимаемая
должность
Мне нравится процесс
организации труда (график
работы и пр.)
Я недавно устроился (-лась) в
эту компанию, не хочу снова
искать работу
Другое
Почему, да?
(допускалось несколько вариантов ответа)
НАСТРОЕНИЯ СОИСКАТЕЛЕЙ НА РЫНКЕ В ЦЕЛОМ
44%
39%
13%
7%
12%
Итак собирался (-ась)
уходить в ближайшее
время
Не приемлю никакие
ухудшения в трудовой
деятельности
Появилось более
выгодное предложение
от другой компании
Затрудняюсь ответить
Другое
Почему, нет?
(допускалось несколько вариантов ответа)

34. www.hh.ru
10%
73%
17%
Готовы ли вы на урезание заработной платы ради сохранения
места работы?
Да
Нет
Затруднюсь ответить
НАСТРОЕНИЯ СОИСКАТЕЛЕЙ НА РЫНКЕ В ЦЕЛОМ

35. www.hh.ru
69%
12%
9%
2% 2%
5%
В пределах 10% На 11-15% На 16-20% На 21-30% Более 30% Затрудняюсь
ответить
На сколько процентов вы готовы были бы урезать свою
заработную плату ради сохранения места работы?
НАСТРОЕНИЯ СОИСКАТЕЛЕЙ НА РЫНКЕ В ЦЕЛОМ

36. www.hh.ru
ОПТИМИЗАЦИЯ И СОКРАЩЕНИЯ
Да, мы уже так
делаем
13%
Мы
рассматриваем
этот вариант, но
еще не
использовали его
25%Нет
52%
Затрудняюсь
ответить
10%
В целях оптимизации расходов на персонал планирует ли
ваша компания замещение «дорогих» сотрудников более
«дешевыми»?
Опрос проводился в марте-апреле 2015 г. среди 219 российских работодателей.

37. www.hh.ru
СИТУАЦИЯ НА РЫНКЕ ТРУДА
• Количество вакансий с апреля в сфере «Маркетинг. Реклама. PR», как и на рынке в
целом, плавно прирастает. Сегодня на hh.ru больше 3 тысяч актуальных
вакансий в этой сфере.
• Снижается активность соискателей, что связано и с сезонным фактором, и с
ослаблением негативного информационного фона.
• Заметно ослабление конкуренции, сейчас hh.индекс находится в оптимальном
диапазоне. Однако в июле 2015 года он выше на один пункт, чем в аналогичный
период прошлого года.
• Сфера маркетинга и медиа в наибольшей степени ощутила влияние
оптимизационных процессов.
• Существенных изменений в средних зарплатах в сфере по сравнению с прошлым
годом не заметно.

38. КОНТАКТЫ
Юлия Сахарова
Руководитель HeadHunter Северо-Запад
saharova@hh.ru
Тел: +7 812 607 77 29 доб. 1-5901
www.hh.ru