Аналитический отчёт от HeadHunter.ru

1. hh.ru — лидер среди онлайн – ресурсов
для поиска работы и найма персонала
www.hh.ru
ПЕТЕРБУРГСКИЙ PR: ОБЗОР
ОСЕННЕГО РЫНКА ТРУДА
Екатерина Скляренко, руководитель PR-
службы HeadHunter СЗФО

2. HeadHunter сегодня
15 лет на рынке online-рекрутмента
11 стран, присутствие в РФ, Украине, Беларуси, Средней
Азии и Прибалтике
16-19 млн уникальных посетителей в месяц
более 18 миллионов резюме
более 400 тысяч компаний
Консалтинговый центр
Проект Премия HR-бренд
Первый Российский Рейтинг работодателей
Служба исследований
Банк данных заработных плат Онлайн
NEW! Оценка талантов
2
www.hh.ru

3. О СПИКЕРЕ
Екатерина Скляренко, руководитель PR-службы HeadHunter Северо-Запад.
Выпускница Высшей школы журналистики и массовых коммуникаций СПбГУ, имеет
диплом магистранта в области менеджмента и маркетинга Санкт-Петербургского
государственного экономического университета.
Опыт в маркетинге и PR больше семи лет. Работала в ведущих коммуникационных
агентствах с такими клиентами, как Discovery Channel, L'Oreal, Costa Coffee,
American Express и др. Принимала участие в организации международных
экономических мероприятий в Санкт-Петербурге.
С 2010 года отвечала за направление внешних коммуникаций крупнейшей сети
многопрофильных клиник Санкт-Петербурга.
Номинант профессиональных премий PROBA-IPRA GWA,"Белое крыло",
"Хрустальный апельсин".
С 2014 года Екатерина возглавляет направление PR в HeadHunter Северо-Запад.
www.hh.ru

4. www.hh.ru
СТРУКТУРА СПРОСА
6%
6%
7%
8%
8%
8%
9%
10%
14%
30%
6%
6%
7%
8%
8%
8%
13%
9%
15%
35%
Туризм, гостиницы, рестораны
Транспорт, логистика
Бухгалтерия, управленческий учет, финансы
предприятия
Маркетинг, реклама, PR
Административный персонал
Строительство, недвижимость
Начало карьеры, студенты
Производство
Информационные технологии, интернет, телеком
Продажи
Структура спроса по специализациям, январь-сентябрь 2015 г.
(Санкт-Петербург, общий % от кол-ва вакансий)
январь-сентябрь 2015 г. январь-сентябрь 2014 г.

5. 4%
4%
5%
5%
5%
8%
13%
17%
18%
21%
Медицина, фармацевтика, аптеки
Электроника, приборостроение, бытовая
техника, компьютеры и оргтехника
Строительство, недвижимость,
эксплуатация, проектирование
Услуги для населения
Продукты питания
Товары народного потребления
(непищевые)
Услуги для бизнеса
Розничная торговля
Информационные технологии, системная
интеграция, интернет
СМИ, маркетинг, реклама, BTL, PR, дизайн,
продюсирование
Топ-10 отраслей компаний по количеству вакансий в
маркетинге
(Санкт-Петербург, январь-сентябрь 2015 г.)
По данным hh.ru
СТРУКТУРА СПРОСА ПО ОТРАСЛЯМ
www.hh.ru

6. www.hh.ru
ПРИРОСТ ВАКАНСИЙ И РЕЗЮМЕ
100%
96%
106%
99% 103%
113% 113%
84%
75%
89% 90%
99% 101%
118%
128%
134% 137%
100%
101%
93%
93%
106%
100%
93%
108%
136% 134%
163%
157%
142%
135%
141%
147%
157%
Динамика вакансий и резюме в проф.сфере "Маркетинг. Реклама. PR"
в Санкт-Петербурге, 2013-2015 гг.
Вакансии Резюме
По данным hh.ru

7. www.hh.ru
ДИНАМИКА ОТКЛИКОВ НА ОДНУ ВАКАНСИЮ
Общий
рынок - 46
47 49
45
42
37
42 42 44
55
62
65
61
86 85
80
62
50 50 50 52
Среднее количество откликов на одну вакансию в проф. сфере "Маркетинг.
Реклама. PR" в Санкт-Петербурге, 2014-2015 гг.
По данным hh.ru

8. СТРУКТУРА СПРОСА В СФЕРЕ «МАРКЕТИНГ. РЕКЛАМА. PR»
7%
11%
12%
13%
10%
13%
15%
18%
17%
19%
8%
9%
9%
10%
10%
12%
16%
16%
19%
20%
Торговый маркетинг(Trade marketing)
Дизайнер
Планирование, Размещение рекламы
Начальный уровень/Мало опыта
Управление маркетингом
Управление проектами
Интернет-маркетинг
Продвижение, Специальные мероприятия
Менеджер по работе с клиентами
PR, Маркетинговые коммуникации
Динамика вакансий по специализациям
Санкт-Петербург, % от кол-ва вакансий в маркетинге.
январь-сентябрь 2015 январь-сентябрь 2014
По данным hh.ru
www.hh.ru

9. СПРОС НА PR-СПЕЦИАЛИСТОВ
www.hh.ru
5%
4% 4%
4%
3%
3%
2010 г. 2011 г. 2012 г. 2013 г. 2014 г. 2015 г.
Динамика доли вакансий для PR-специалистов в проф. сфере
«Маркетинг. Реклама. PR», Россия
(2010-2015 гг.)
По данным hh.ru

10. ТЕНДЕНЦИИ НА РЫНКЕ
www.hh.ru
Расширение функционала. Уход от 100% классического PR => работа с
социальными медиа, digital-технологии => отдельные позиции в отделах по
маркетингу, либо расширение сферы деятельности «классических» PR-
менеджеров.
Сложные экономические условия = спрос на универсальных
специалистов, например, менеджеров по маркетингу, которые отвечают за
все направления работы, связанные с коммуникациями. В большей
степени это, конечно, характерно для российских регионов, но в условиях
кризиса компании в Москве и Санкт-Петербурге сегодня используют
данную стратегию.

11. ТРАНСФОРМАЦИЯ ТРЕБОВАНИЙ К СПЕЦИАЛИСТАМ
www.hh.ru
• 2010-2011 гг. Классические требования и обязанности, ориентированные на
работу со СМИ.
• 2011-2012 гг. более массово появляются требования, связанные с опытом в SMM
и интернет-маркетинге.
• В 2013 году в вакансиях все активнее упоминается работа с блогерами+
качественный сдвиг в требованиях к PR-специалистам (разработка стратегии и
оценка эффективности).
• 2014 год: требования к работе с разными CMS, знание HTML.
• В 2015 году + навыки публичных выступлений + умение эффективно работать в
рамках ограниченного бюджета.
Неизменные требования: наличие профильного или смежного высшего
образования, грамотная устная и письменная речь, самостоятельность и
ответственность, умение работать в режиме многозадачности и сжатых сроков.

12. www.hh.ru
ЗАРАБОТНАЯ ПЛАТА: 2010- 2015 гг.
24,1
23,5
21
20
25
22,5
32,5
35
35
35
35
35
42,5
50
47,5
50
57,5
50
45
50
50
61,2
60
60
2010 г.
2011 г.
2012 г.
2013 г.
2014 г.
2015 г.
Динамика зарплат PR-специалистов в зависимости от
опыта, Россия
(2010 - 2015 гг., тыс. руб.)
Более 6 лет От 3 до 6 лет От 1 года до 3 лет Нет опыта
По данным hh.ru

13. www.hh.ru
КЛЮЧЕВЫЕ НАВЫКИ
4%
4%
4%
3%
3%
3%
4%
4%
7%
2%
2%
2%
3%
4%
4%
5%
6%
9%
Организаторские навыки
Управление проектами
Организация мероприятий
Копирайтинг
Работа в команде
PowerPoint
CorelDraw
Ведение переговоров
Adobe Photoshop
Топ-10 ключевых навыков в проф. сфере
"Маркетинг. Реклама. PR" в Санкт-Петербурге
(май-июнь 2015 г.)
Резюме Вакансии
По данным hh.ru

14. www.hh.ru
КАКОЙ ОПЫТ НУЖЕН РАБОТОДАТЕЛЯМ
65%
26%
7%
2%
60%
28%
11%
1%
От 1 года до 3 лет От 3 до 6 лет Нет опыта Более 6 лет
Структура вакансий для PR-специалистов
по опыту работы, Россия
(2010 VS 2015 г.)
2010 г. 2015 г.
По данным hh.ru

15. www.hh.ru
КАКОЙ ТИП ЗАНЯТОСТИ ПРЕДЛАГАЮТ РАБОТОДАТЕЛИ
1%
2%
97%
1%
5%
94%
Проектная работа
Частичная
занятость
Полная занятость
Структура вакансий для PR-специалистов
по типу занятости, Россия
(2010 VS 2015 г.)
2015 г. 2010 г.
По данным hh.ru

16. www.hh.ru
КАКОЙ ГРАФИК РАБОТЫ ПРЕДЛАГАЮТ РАБОТОДАТЕЛИ
1%
3%
96%
3%
6%
91%
Удаленная работа
Гибкий график
Полный день
Структура вакансий для PR-специалистов
по графику работы, Россия
(2010 VS 2015 г.)
2015 г. 2010 г.
По данным hh.ru

17. www.hh.ru
ПОРТРЕТ СОИСКАТЕЛЯ
В СФЕРЕ «МАРКЕТИНГ. РЕКЛАМА.PR»
1%
3%
16%
25%
93%
Волонтерство
Стажировка
Проектная работа
Частичная занятость
Полная занятость
Тип занятости в резюме, "Маркетинг.
реклама. PR" (лето 2015 г.)
По данным hh.ru
2%
18%
19%
27%
90%
Вахтовый метод
Сменный график
Удаленная работа
Гибкий график
Полный день
График работы в резюме, "Маркетинг.
реклама. PR" (лето 2015 г.)
По данным hh.ru

18. www.hh.ru
ПОРТРЕТ СОИСКАТЕЛЯ
В СФЕРЕ «МАРКЕТИНГ. РЕКЛАМА.PR»
66%
34%
Пол соискателей в резюме в сфере "Маркетинг.
Реклама. PR" в Санкт-Петербурге
(лето 2015 г.)
женский
мужской
57%
23%
11%
6%
2% 0,5%
Возраст соискателей в резюме в сфере
"Маркетинг. Реклама. PR" в Санкт-Петербурге
( лето 2015 г.)
26-35 лет
22-25 лет
36-45 лет
До 22 лет
46-55 лет
Более 55 лет

19. www.hh.ru
ПОРТРЕТ СОИСКАТЕЛЯ
В СФЕРЕ «МАРКЕТИНГ. РЕКЛАМА.PR»
4%
17%
30%
48%
Нет опыта От 1 года до 3 лет От 3 до 6 лет Более 6 лет
Опыт соискателей в резюме в сфере "Маркетинг. Реклама. PR"
в Санкт-Петербурге
(лето 2015 г.)

20. www.hh.ru
ЗАРАБОТНАЯ ПЛАТА В МАРКЕТИНГЕ: ПРЕДЛОЖЕНИЕ И ОЖИДАНИЕ
25
37,5
50
70
30
50
70
90
Нет опыта От 1 года до 3 лет От 3 до 6 лет Более 6 лет
Средняя предлагаемая зарплата
(июнь-сентябрь 2015 г.)
Санкт-Петербург Москва
25,5 30
40
50
35 40
55
70
Нет опыта От 1 года до 3 лет От 3 до 6 лет Более 6 лет
Средняя ожидаемая зарплата
(июнь-сентябрь 2015 г.)
Санкт-Петербург Москва

21. www.hh.ru
ДОХОД В МОСКВЕ И САНКТ-ПЕТЕРБУРГЕ
45 46
40
46
41,1
60
50
60 58 60
67,7
61,6
67
58,7
Средний фиксированный доход в маркетинге, уровень "Специалист", 3 квартал 2015 г.,
gross, тыс. руб.
Санкт-Петербург Москва

22. 29-30 сентября 2015 г. – Ярмарка
вакансий онлайн в 7 городах России!
Санкт-Петербург, Москва, Екатеринбург,
Новосибирск, Красноярск, Казань и
Самара.
www.expo.hh.ru

23. www.hh.ru
ЧТО В ИТОГЕ?
• Количество вакансий с апреля в сфере «Маркетинг. Реклама. PR» плавно
прирастает. Сегодня на hh.ru больше 3 тысяч актуальных вакансий в этой сфере.
• Летом активность соискателей снизилась, что связано и с сезонным фактором, и с
ослаблением негативного информационного фона. Но осенью намечается прирост.
• Заметно ослабление конкуренции, сейчас hh.индекс находится в оптимальном
диапазоне. Однако он немного выше, чем в аналогичный период прошлого года.
• Сфера маркетинга и медиа в наибольшей степени ощутила влияние
оптимизационных процессов.
• Существенных изменений в средних зарплатах в сфере по сравнению с прошлым
годом не наблюдается.
• Растет количество тех, кто готов снизить зарплатные ожидания для
гарантированного трудоустройства.

24. КОНТАКТЫ
Екатерина Скляренко,
Руководитель PR-службы HeadHunter по СЗФО
e.sklyarenko@hh.ru
+7 903 093 79 31
www.hh.ru

25. www.hh.ru
ФАКТИЧЕСКОЕ ИЗМЕНЕНИЕ ОКЛАДОВ СОТРУДНИКОВ
В ПЕТЕРБУРГЕ С НАЧАЛА 2015 года ПО НАСТОЯЩЕЕ ВРЕМЯ
17%
23%
34%
23%
79%
73%
63%
72%
4%
4%
3%
6%
Топ-менеджеры
Линейный персонал (руководители отделов,
направлений)
Специалисты/ведущие специалисты
Начальный уровень
Увеличились Остались без изменений Уменьшились
(все отрасли, СПб)
Опрос проводился с 27 августа по 4 сентября 2015 г. среди 331 представителя российских и
иностранных компаний отраслей, зарегистрированных в «Банке данных заработных плат
HeadHunter».

26. www.hh.ru
ЧТО ПРОИЗОЙДЕТ С ЧИСЛЕННОСТЬЮ ПЕРСОНАЛА В 2016г.?
Увеличится
36%
Останется на уровне
2015 г.
49%
Уменьшится
14%
(Россия, все отрасли)
Для тех, кто уже планирует бюджет на фонд оплаты труда (ФОТ) на 2016 г.