Семён Васильев, SEO: Автоматизация в больших проектах, Optimization 2016Optimization conference
1. Какие сложности возникают?
2. Сбор данных:
- Работа с API Я.Вебмастера и API Я.Метрики;
- Автоматический сбор семантики.
3. Аналитика:
- Кластеризация запросов с помощью Python:
- Автоматическое определение тематики запроса (вопросы классификации):
- Выявление трендов (темы, события, люди).
4. Применение:
- Seo-надстройки в CMS:
- Работа с редакцией.
Доклад на конференции Optimization 2016.
Семён Васильев, SEO: Автоматизация в больших проектах, Optimization 2016Optimization conference
1. Какие сложности возникают?
2. Сбор данных:
- Работа с API Я.Вебмастера и API Я.Метрики;
- Автоматический сбор семантики.
3. Аналитика:
- Кластеризация запросов с помощью Python:
- Автоматическое определение тематики запроса (вопросы классификации):
- Выявление трендов (темы, события, люди).
4. Применение:
- Seo-надстройки в CMS:
- Работа с редакцией.
Доклад на конференции Optimization 2016.
C 20 сентября по 5 октября 2012 года украинским офисом международного исследовательского агентства IFAK Institut была реализована двенадцатая волна мониторингового исследования «DW-Trend».
HeadHunter: Рынок труда для соискателей в возрасте 40+ и 50+БабаДеда
Презентация компании HeadHunter "Рынок труда для соискателей в возрасте 40+ и 50+" для семинара "Почему компаниям может быть выгодно брать на работу людей старше 50?" сообщества "Компании для всех возрастов"
http://baba-deda.ru/
Опрос активной части населения Хабаровска о возможных планах переезда из города: Кто, Куда, От чего и Ради чего. Больше информации на: https://www.facebook.com/NewKhabarovsk
Региональный проект благотворительного фонда Русфондmedia-manager
Автор: Станислав Юшкин, директор региональных проектов Благотворительного фонда помощи тяжело больным детям, сиротам и инвалидам «РУСФОНД», ИД «Коммерсантъ»
5 типичных ошибок продвижения B2B-компаний в социальных сетяхАнна Караулова
Описание и примеры ошибок продвижения B2B-компаний в социальных сетях. В конце вы найдете стратегию, которая приводит к росту звонков и заявок из социальных сетей. Презентация подготовлена для конференции eTarget 2016
C 20 сентября по 5 октября 2012 года украинским офисом международного исследовательского агентства IFAK Institut была реализована двенадцатая волна мониторингового исследования «DW-Trend».
HeadHunter: Рынок труда для соискателей в возрасте 40+ и 50+БабаДеда
Презентация компании HeadHunter "Рынок труда для соискателей в возрасте 40+ и 50+" для семинара "Почему компаниям может быть выгодно брать на работу людей старше 50?" сообщества "Компании для всех возрастов"
http://baba-deda.ru/
Опрос активной части населения Хабаровска о возможных планах переезда из города: Кто, Куда, От чего и Ради чего. Больше информации на: https://www.facebook.com/NewKhabarovsk
Региональный проект благотворительного фонда Русфондmedia-manager
Автор: Станислав Юшкин, директор региональных проектов Благотворительного фонда помощи тяжело больным детям, сиротам и инвалидам «РУСФОНД», ИД «Коммерсантъ»
5 типичных ошибок продвижения B2B-компаний в социальных сетяхАнна Караулова
Описание и примеры ошибок продвижения B2B-компаний в социальных сетях. В конце вы найдете стратегию, которая приводит к росту звонков и заявок из социальных сетей. Презентация подготовлена для конференции eTarget 2016
Тренды в рекламных сетях, которые вы можете использовать прямо сейчасАнна Караулова
Реклама в социальных сетях развивается и трансформируется. Далеко не всегда удается отследить новинки и тенденции этого меняющегося рынка. В одном докладе мы собрали новшества, которые вы можете использовать при размещении таргетированной рекламы.
- Новинки ВКонтакте: реклама в лентах пользователей, размещение в ленте Android
- Новинки myTarget: нативная реклама, динамический ремаркетинг
- Новинки Facebook: look-a-like, оплата за целевые действия
Давайте пофантазируем: куда движется реклама в социальных сетях
Как мы запускали программу корпоративного обученияАнна Караулова
Доклад читался на "Осенней сессии по контекстной рекламе 2015". Он посвящен запуску системы корпоративного обучения в рекламном агентстве i-Media: как организовывался процесс, с какими проблемами мы столкнулись при запуске, как решали эти проблемы. В финальной части доклада описываются методы обучения сотрудников, требующие минимальных вложений со стороны руководителя.
Презентация 2012 года, созданная совместно с генеральным директором ITECH.group Александром Щербиной. Презентация подготовлена для РИФ + КИБ 2012.
Мы постарались проанализировать рынок SMM-услуг с точки зрения performance-маркетинга. Самая интересная часть презентации -- модели поведения пользователей в социальных сетях, построенные на основании исследований.
Рынок контекстной рекламы: ситуация, тренды, технологииАнна Караулова
Мы поговорим о текущей ситуации на рынке рекламы в Яндекс.Директ и Google Adwords: основных игроках; проблемах, с которыми сталкиваются рекламодатели; тенденциями и технологиями, которые трансформируют рынок
Доклад подготовлен для Большого медиа-коммуникационного форума.
Кейс рекламного агентства i-Media по размещению динамического ремаркетинга Otto.ru в myTarget. Результаты кампании в цифрах (CR и ROI). Сравнение с аналогичным размещением в Яндекс.Директ и Google AdWords.
Кейс подготовлен специально для паннели "Электронная торговля" конференции "РИФ + КИБ 2015"
6 советов, которые помогут провести встречу результативноАнна Караулова
Каждая встреча с заказчиком – это кейс. Каждая встреча с заказчиком может многому научить. Встречи неудачные в этом плане намного более удачны, чем переговоры, в ходе которых удалось достичь нужного результата. Встречи неудачные четче показывают ошибки и недоработки.
В презентации даются советы, как провести результативные переговоры
7 типичных ошибок при запуске рекламной кампании во ВКонтактеАнна Караулова
Описание решений типичных ошибок, которые делали при запуске рекламной кампании во ВКонтакте слушатели курса "Интернет-маркетолог: от новичка до профи" центра онлайн-образования Нетология
Презентация с конференции "Осенняя сессия по контекстной рекламе". Исходный файл по ссылке: http://prezi.com/c4sbyweomrts/presentation/?utm_campaign=share&utm_medium=copy
7. Матрица геотаргетингов без разделения на
мелкие города
Волгоградская область
Татарстан
Краснодарский край
Московская область
Нижегородская область
Ростовская область
Аудитория
Самарская область
Ленинградская область
Новгородская область
Саратовская область
Ставропольский край
Челябинская область
Ярославская область
И это только
начало!
7
8. Добавляем разделение аудитории по полу…
Муж
Аудитория
Жен
Волгоградская область
Татарстан
Краснодарский край
Московская область
Нижегородская область
Ростовская область
Самарская область
Ленинградская область
Новгородская область
Саратовская область
Ставропольский край
Челябинская область
Ярославская область
Волгоградская область
Татарстан
Краснодарский край
Московская область
Нижегородская область
Ростовская область
Самарская область
Ленинградская область
Новгородская область
Саратовская область
Ставропольский край
Челябинская область
Ярославская область
8
9. …и по возрасту
Волгоградская
область
Татарстан
25-30
31-35
36-40
41-45
25-30
31-35
36-40
41-45
Краснодарский край
Московская область
Нижегородская
область
25-30
31-35
36-40
41-45
25-30
31-35
36-40
41-45
Ростовская область
Муж
Самарская область
Ленинградская
область
Новгородская
область
Саратовская область
Ставропольский
край
Челябинская
область
Ярославская
область
25-30
31-35
36-40
41-45
25-30
31-35
36-40
41-45
104
варианта
таргетингов
25-30
31-35
36-40
41-45
25-30
31-35
36-40
41-45
25-30
31-35
36-40
41-45
9
10. Создаем свои креативы для каждой аудитории
3
заголовка
3
картинки
27 вариантов
объявлений
на каждую
аудиторию
3 текста
10
11. 2 808 вариантов объявлений
Таким массивом невозможно
управлять вручную!
11
17. Непредвиденные следствия
Время
• Времени на аналитику не хватает
• Данных для аналитики не хватает
Деньги
• При ручном ведении рекламных кампаний в соц. сетях
в большинстве случаев CPO дороже контекста
Развитие
• Отказ от размещения рекламы в социальных сетях
приводит к потере доли рынка
Доверие
• Рекламодатели считают, что таргетированная реклама
«работает» только на имидж
Репутация
• У систем таргетированной рекламы формируется
репутация инструментов, которые мало подходят
для увеличения продаж
17
20. Кто должен управлять матрицей?
Системы
таргетированной
рекламы?
Рекламодатели
и рекламные
агентства?
20
21. «…реклама не может
и не должна быть
основной целью
существования
сайта»
Павел Дуров
Источник: http://vk.com/blog?id=30
Автоматизацией сейчас
должны заниматься
рекламодатели
21
22. Размещение рекламы в социальных сетях
– это процесс, состоящий из множества этапов
22