[ 메조미디어, 2019 업종분석 리포트 OPEN ]
업종별 시장 현황과 이슈, 소비자 분석, 캠페인 사례 등을 담은 메조미디어 2019년 업종분석 리포트가 발행됐습니다.
보험, 교육, 게임, 식음료, 유통, 화장품 등 6개 업종에 대한 업계 동향과 마케팅 인사이트를 지금 바로 확인해보세요!
2019 업종분석 리포트 바로가기
http://www.mezzomedia.co.kr/insight_m
mezzomedia industry_analysis_report_foo_ddn_beverage
[ 메조미디어, 2019 업종분석 리포트 OPEN ]
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보험, 교육, 게임, 식음료, 유통, 화장품 등 6개 업종에 대한 업계 동향과 마케팅 인사이트를 지금 바로 확인해보세요!
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요즘 동영상 광고가 대세이죠
여러 매체를 따로따로 집행하는 것이 아닌 '다윈'이라는 동영상 네트워크 광고플랫폼을 사용하면 좀더 좋은 효과를 볼 수 있습니다.
특히 게임의 경우 N스크린을 지원하는 '다윈' 광고는 스토어로 바로 이동이 가능해서 진성유저 유입에 강력한 마케팅 툴이 될 것입니다.
인크로스 윤재훈과장(baree95@incross.com, 010-8873-9090)
<2018 상반기 업종분석 리포트>
Mezzomedia 2018-1H Business Ad Report - cosmetic
2018년 상반기의 업종별 현황을 알아봅니다.
업종별 이슈와 디지털 광고비 분석, 캠페인 사례까지! 메조미디어에서 꼼꼼히 짚어봤습니다.
종합편을 비롯한 게임, 자동차, 유통, 교육 등
총 7개 업종에 대한 마케팅 인사이트를 지금 확인해보세요!
UX 월드 2017 - 웹&모바일UX 발표자료 (프린트버전+발표버전 통합)
http://www.bizdeli.com/offline/detail_new.asp?pfid=S4241&src=
[콘텐츠] 2017년 브랜디드 콘텐츠 디자인 트렌드와 전망
1. Mobile Only & Video First
- 브랜디드 콘텐츠의 정의
- Mobile Only & Video First
- 작은 콘텐츠/광고
- Generation Z
- 동영상 콘텐츠의 트렌드 변화
2. 2017년 브랜디드 콘텐츠 디자인 트렌드
- 모바일 비디오 콘텐츠
- 모바일 최적화 광고 크리에이티브
- 라이브 플랫폼의 가능성
- 새로운 기술, 새로운 몰입의 경험
3. 브랜디드 콘텐츠 디자인 불변의 법칙
요즘 동영상 광고가 대세이죠
여러 매체를 따로따로 집행하는 것이 아닌 '다윈'이라는 동영상 네트워크 광고플랫폼을 사용하면 좀더 좋은 효과를 볼 수 있습니다.
특히 게임의 경우 N스크린을 지원하는 '다윈' 광고는 스토어로 바로 이동이 가능해서 진성유저 유입에 강력한 마케팅 툴이 될 것입니다.
인크로스 윤재훈과장(baree95@incross.com, 010-8873-9090)
<2018 상반기 업종분석 리포트>
Mezzomedia 2018-1H Business Ad Report - cosmetic
2018년 상반기의 업종별 현황을 알아봅니다.
업종별 이슈와 디지털 광고비 분석, 캠페인 사례까지! 메조미디어에서 꼼꼼히 짚어봤습니다.
종합편을 비롯한 게임, 자동차, 유통, 교육 등
총 7개 업종에 대한 마케팅 인사이트를 지금 확인해보세요!
UX 월드 2017 - 웹&모바일UX 발표자료 (프린트버전+발표버전 통합)
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[콘텐츠] 2017년 브랜디드 콘텐츠 디자인 트렌드와 전망
1. Mobile Only & Video First
- 브랜디드 콘텐츠의 정의
- Mobile Only & Video First
- 작은 콘텐츠/광고
- Generation Z
- 동영상 콘텐츠의 트렌드 변화
2. 2017년 브랜디드 콘텐츠 디자인 트렌드
- 모바일 비디오 콘텐츠
- 모바일 최적화 광고 크리에이티브
- 라이브 플랫폼의 가능성
- 새로운 기술, 새로운 몰입의 경험
3. 브랜디드 콘텐츠 디자인 불변의 법칙
This document summarizes research on how video-on-demand (VOD) can complement television advertising campaigns. Phase one found that combining TV and VOD can increase campaign reach by up to 1.33% by reaching audiences not exposed to TV. Phase two found that when TV is off-air, VOD can boost brand awareness by 5.5% and sustain message association longer. Using TV and VOD is most effective for light TV viewers, providing almost double the return on investment versus TV-only. In conclusion, the research supports that VOD can amplify awareness, generate more efficient campaigns, and complement a TV buy, showing TV and VOD work well together.
2014년 IPTV 시장 동향을 정리한 자료입니다.
issue1. 가입가구
- 1천만 가입가구 달성
- 가입가구 1천만의 의미
issue2. 광고시장
- 광고취급고 640억 원
- 2014 광고집행 동향
- 집행 업종 현황
- 집행 규모
- 집행 사례
- 집행 형태
issue3. VOD 동향
- VOD 매출 4천억 원 이상
- VOD 시장의 비약적 성장
- 영화VOD, IPTV에서 만개
- 2014년 가장 사랑받은 VOD
기타 issue. 서비스 동향
- 모바일 IPTV 성장
- UHD 서비스 상용화
- VOD 시청률 조사 도입
- 2014 월별 주요 이슈
광고메시지를 보내기만 하는 플러스친구를 넘어 고객이 능동적으로 참여하는 채널로서 카카오톡을 이용할 수 있습니다.
카카오팬은 카카오톡 봇 (Bot) 기능을 이용해 고객 참여 캠페인을 쉽게 시작하고 관리할 수 있도록 돕는 서비스입니다.
고객은 카카오톡으로 대화를 하듯 글, 사진, 동영상 등을 보내면서 자연스럽게 브랜드와 소통합니다.
회사소개서
지오테라스의 Zeo는 Geo를 의도적으로 틀리게 기필한 문법을 정면에 드러내는 빗나간 단어입니다
우리의 아이템은 사업자를 위해서는 팀 스팟츠라고 불리고( 제휴가게와 지역공간들의 멤버쉽 )
일반 관광객등을 위해서는 지오테라스( 지리적으로 오픈되어 쉬어갈수있는 소셜공간)라고 불리웁니다.
마치 해커정신이 스타트업의 기업가정신과 맞닿아 있다고 하는 것처럼, 테이크 아웃 또는 사이드 메뉴만을 다루는 쇼핑몰처럼, 틈새와 여분과 이면부가 결국 그것으로 구분되지 않을 수 있는 지속가능한 협력의 멤버쉽 모델을 구현하고자 하였습니다.
The name of the item is Team spots or Zeo-Terrace.
'Zeo' of 'Zeo terrace' is a deliberate typo. Our item is called 'Team Spots' for the entrepreneurs, and when for affiliate stores, local membership and general tourists, it is called 'Zeo-terrace'. It is a social place where is open geographically.
Just like 'hacker spirit' is adjacent to entrepreneurial spirit, our service notices the fact that sometimes incidental value which is not the main purpose can be the axis that leads the main purpose.
포스트아이는 지역경제와 비즈니스의 성공을 디자인하는 기획마인드의 ICT 컨텐츠 개발기업입니다. 주로는 인터렉션 개발 및 브랜드 아이덴티티 디자인을 진행하고 있으며, 다양한 협력으로 융합마인드의 창의를 구현하는것을 모토로 하고있습니다.
타임스팟 아이템은 이벤트 공간의 소셜채널 관리를 지원하는 예약중계, 데이터 분석 및 큐레이션 서비스입니다. 공간예약 및 일회성 이벤트에서 모든형태의 그룹미팅을 포함하는 완성된 플랫폼 서비스를 제공할 예정입니다. 2013 스마트 클라우드 쇼와, 2014 미국 벤쿠버 시그라프에서 티저홍보를 하였으며, 사전가입 후에는 서비스 업데이트와
이벤트 소식을 받으실 수 있습니다.
포스트아이
· 2014.08. 2014 북미 벤쿠버 시그라프 공동관 참가선정
· 2014.07.18 국가인적자원개발 컨소시엄 협약기업
· 2014.07.01 Born To Global 멘토링 프로그램 참가선정
· 2014.03.14. 기업부설연구소 설립,
사업화연계기술개발사업(R&BD) 추천기업
· 2013.09.13 글로벌 인큐베이팅 인턴십 프로그램 참가선정
· 2013.08.01 2013 스마트 클라우드 쇼 참가선정,
스타트업관 창의경제 분야
· 2013.07.15 벤처기업 확인 인증획득
· 2013.01.18 주식회사 포스트아이 ( POSTi Co., Ltd. ) 설립
· 2012.03.23 주)피투피시스템즈 MOU, 수유마을 재래시장 MOU,
7개 스타트업과 컨텐츠공급 MOU
오마이스터디 리뉴얼기획
· 2009.11.02 Post-Intera
스타트업, 벤처기업을 위해 특별히 기획된 3개월짜리 마케팅 컨설팅 프로그램입니다.
작은 회사들의 사정에 맞게 맞춤형 마케팅 진단을 실시하고, 적절한 마케팅 플랜을 짤 수 있도록 합니다.
또, 3개월간 실행하도록 코치를 하여 자체적인 마케팅 역량을 갖추도록 도와드리는 프로그램입니다.
<Market Issue>
- '짠테크' 소비자 공략을 위한 서비스 출시 활발
- 새벽배송에서 즉시배송으로 변화하는 배송 경쟁
- 건기식 규제 완화 움직임에 제품 출시 및 투자 확대
<Media News>
- 구글, 사용자가 원치 않는 '인앱 전면광고' 금지
- 메타, 음원을 활용한 수익 공유 서비스 출시
- NFT 작품 게시 기능을 전 세계로 확대하는 인스타그램
<New Media>
- 크리테오 TVAex
- 포인트 몬스터
2011 media issue report 06
A. 미디어 시장 현황
A1. KBS미디어와 KBSi 합병법인 7월 출범
A2. 대형 케이블TV업체, 방송컨텐츠 시장영역 확장
A3. 지상파TV, 인터넷에서 본다
B. 디지털 방송
B1. LG U+TV, SK B tv 제치고 2위
B2. 스마트TV, 어떤 앱이 인기 끌었나?
C. 모바일
C1. 구글, “Google Wallet” 서비스 발표
C2. 애플 i-Cloud출시, 클라우드 서비스 본격 경쟁 돌입
D. OOH미디어
D1. 옥외 래핑광고 사례 증가와 규제 이슈
D2. 고객접점 공간의 디지털기기 보급 확대
A. 미디어 시장 현황
A1. 지상파 방송 시청시간 감소, 유료 방송은 증가
A2. 오디션 프로그램의 광고 집행 현황
B. 디지털 방송
B1. 한국, IPTV 가입자 세계 4위..증가율 1위
B2. 티빙 롤 (tving Roll) 론칭
C. 모바일
C1. 게임법 시행령 개정안 입법 예고
C2. 국내 모바일 커머스 현황
D. OOH미디어
D1. 버스 외부 광고의 트렌드 변화
D2. 투명 디스플레이 활용 옥외 매체 등장
D3. 인천공항 광고사업권 입찰 결과
국내 인터넷 광고 No.1 미디어 렙사 나스미디어는 2000년부터 시작한 인터넷 광고의 노하우를 기반으로 급변하는 디지털 미디어 환경의 다양한 광고 영역(IPTV, 디지털 옥외광고 등)으로 사업을 확장, 미래 미디어 환경 속에서 앞서가는 No.1 디지털 미디어 렙사를 지향합니다.
이에 통합 매체 소개자료를 공유합니다.
A. 디지털 방송광고
A1. olleh TV
A2. SkyLife
A3. IPSN
A4. 한국HD방송
B. 모바일 광고
B1. 애드몹
B2. 다음 AD@M
B3. 카울리
B4. LMS/MMS
B5. 브랜드북
B6. 브랜드WEB/APP
C. 옥외 / 디지털 사이니지
C1. 지하철 5678
C2. 지하철 Digital View
C3. APT 함께사는세상
C4. 대학교 Biz-Campus
C5. 편의점 GS TV
1. Interactive AD 집행 사례
2011.1
Copyright ® 2011 Nasmedia Inc. All Rights Reserved. Contact Daishin Securities Bldg. 2F, 943, Dogok-dong, Kangnam-gu, SEOUL, 135-860, KOREA 822-2188-7311 ww.nasmedia.co.kr
2. 상용 광고 집행 목록
2010년 olleh TV Interactive AD 집행 캠페인 목록
광고주 업종 브랜드 캠페인 집행상품 주요 컨텐츠 집행기간
SM3, SM5 PPL- POP, AD Q, 2009. 12. 8 ~
르노삼성자동차 운송 브랜드포털 퀴즈이벤트, 제품정보
SM7, QM5 가이드채널, 브랜드관 2010. 2. 9
드래곤볼 온라인
넷마블 게임 드래곤볼 온라인 AD Q, Microsite 온라인게임 오픈 정보 2010. 1. 15 ~ 2. 4
오픈 홍보
브랜드포털 PrePlay Q, 브랜드관 제품정보 2010. 3. 6 ~ 3. 31
운송 SM3, SM5 AD Q, PrePlay Q,
르노삼성자동차 브랜드포털 제품정보 및 이벤트 2010. 4. 1 ~ 5. 31
SM7, QM5 브랜드관
AD Q, PrePlay Q,
브랜드포털 제품정보 및 이벤트 2010. 6. 1 ~ 7. 31
브랜드관
아반떼 출시기념
현대자동차 운송 아반떼 AD Q, PrePlay Q 제품정보 및 이벤트 2010. 8. 6 ~ 8. 31
퀴즈 이벤트
SM3, SM5 AD Q, PrePlay Q,
르노삼성자동차 운송 브랜드포털 제품정보 및 이벤트 2010. 9. 1 ~ 10. 30
SM7, QM5 브랜드관
닛산자동차 운송 닛산 시승신청 이벤트 AD Q, Microsite 시승 이벤트 2010. 10. 8 ~ 10. 31
AD Q, PrePlay Q,
더케이라이프 서비스 예다함 브랜드포털 제품정보 및 이벤트 2010. 10. 20 ~ 11. 19
Microsite
신제품 출시기념
한솔교육 교육 이야기 쏙 핚글나라 AD Q, Microsite 신제품 출시 정보 및 이벤트 2010. 10. 4 ~ 11. 30
샘플북 이벤트
GM대우 운송 라세티 프리미어 브랜드포털 AD Q, PrePlay Q, 브랜드관 제품정보 및 이벤트 2010. 11. 8 ~ 11. 30
공공기관 캠페인 및 관련 2010. 12. 10 ~
서울시청 꿈 날개를 달다 AD Q, 브랜드관 캠페인 정보 및 이벤트
/단체 퀴즈이벤트 2011. 1. 9
2
3. 1. 르노삼성(12,1월) - SM3, SM5, SM7, QM5
특정 프로그램 내 PPL-POP을 통해 해당 정보와 이벤트를 제공, 높은 주목도와 참여율을 보임
Campaign Info 집행기갂 : 2009년 12월 8일 ~ 2010년 2월 9일 (64일)
집행상품 : PPL-POP, AD Q, 가이드채널, 브랜드관
Feature [프로세스] 경품을 내세운 크리에티브와 다양한 정보 제공
1. PPL-POP : 르노삼성 자동차가 등장하는 드라마 해당장면에 정보제공과 이벤트를 알림
2. AD Q : 타겟에 적합핚 카테고리를 선별하여 이벤트 AD Q 노출
3. 브랜드관 : 차량숫자 맞추기 게임을 통해 이벤트 참여, 르노삼성 자동차 제품, 가격, 대리점 등 상세정보 제공
[결과] 다양한 광고 상품과 이벤트를 통해 높은 클릭율과 참여자 수를 보임
1. 해당 제품이 등장하는 드라마를 통해 관심을 유발하여 높은 클릭율을 보임
2. 이벤트를 통해 노출 대비 높은 AD Q 클릭율 기록
3. 르노삼성 타겟에 맞는 30대 남성이 가장 적극적으로 이벤트에 참여
<PPL-POP> <AD Q> <브랜드관>
3
4. 1. 르노삼성(12,1월) - SM3, SM5, SM7, QM5
<메인 메뉴 별 서브 화면> <이벤트 상세 화면>
전체 Interactive AD 프로세스
<광고 상품>
AD Q
<이벤트>
<자동차 메뉴 별 상세 화면>
PPL-POP <SM3>
<채널이동안내>
<SM3 CE>
가이드채널광고
<SM5>
<브랜드관 메인 화면>
(메뉴) 쿡TV추천/브랜드관
<SM7>
<QM5>
4
5. 2. 넷마블(1월) – 드래곤볼 온라인
드래곤볼 온라인 게임의 런칭을 홍보하고 온라인 이벤트로 참여 유도
Campaign Info 집행기갂 : 2010년 1월 15일 ~ 2010년 2월 4일 (21일)
집행상품 : AD Q, Microsite
Feature [프로세스] AD Q를 활용해 제품에 대한 호기심 유발과 Microsite 를 통한 정보 제공
1. AD Q : 제품 주요 특성을 강조핚 애니메이션으로 흥미 유발, 타겟에 적합핚 카테고리를 선별하여 AD Q 노출
2. Microsite : 이벤트 정보 제공
[특이사항] 온라인 캠페인과 연계핚 집행
[결과] 타겟층 일치로 짧은 기간 대비 높은 결과 달성
1. 노출 대비 높은 AD Q 클릭율 기록
2. 애니메이션(액션, 모험) 주 시청층이 10~20대이기 때문에 타겟고객과 주시청층이 일치하여 높은 결과를 보인
것으로 판단됨.
<AD Q> <Microsite>
5
6. 2. 넷마블(1월) – 드래곤볼 온라인
전체 Interactive AD 프로세스
<AD Q> < Microsite - 이벤트소개>
6
7. 3. 르노삼성(3월) - SM3, SM5, SM7, QM5
PrePlay 광고 중 해당 제품 PrePlay Q를 노출하여 시청자의 참여유도
Campaign Info 집행기갂 : 2010년 3월 6일 ~ 2010년 3월 31일 (26일)
집행상품 : PrePlay Q, 브랜드관
Feature [프로세스] 르노삼성 브랜드관으로 안내하여 개별 제품정보를 제공
1. PrePlay Q : 르노삼성 광고 중 PrePlay Q노출
2. 브랜드관 : 르노삼성 자동차 제품, 가격, 대리점 등 상세정보 제공
[결과] 동일광고의 PrePlay Q를 통해 높은 클릭율을 보임
1. 이벤트가 아닌 단순정보 제공 캠페인으로 집행기갂이 경과함에 따라 클릭율 감소
<PrePlay Q> <브랜드관>
7
8. 3. 르노삼성(3월) - SM3, SM5, SM7, QM5
전체 Interactive AD 프로세스
<메인 메뉴 별 서브 화면>
<자동차 메뉴 별 상세 화면>
<광고 상품>
PrePlay Q
<SM3>
<채널이동안내> <SM3 CE>
<SM5>
<브랜드관 메인 화면>
<SM7>
<QM5>
8
9. 4. 르노삼성(4,5월) - SM3, SM5, SM7, QM5
PrePlay 광고 및 VOD에 Q를 노출하여 시청자의 브랜드관 진입 및 이벤트 참여유도
Campaign Info 집행기갂 : 2010년 4월 1일 ~ 2010년 5월 31일 (61일)
집행상품 : AD Q, PrePlay Q, 브랜드관
Feature [프로세스] Q를 통해 르노삼성 브랜드관으로 안내하여 개별 제품정보 및 이벤트를 제공
1. AD Q : VOD(영화) 시작후 5분 시점에 AD Q 노출
2. PrePlay Q : 르노삼성 광고 중 PrePlay Q노출
3. 브랜드관 : 르노삼성 자동차 제품, 가격, 대리점 등 상세정보 제공
[결과] 게임 이벤트를 제공하여 높은 클릭율과 이벤트 참여율을 보임
1. PrePlay Q 와 AD Q 모두 높은 트리거 클릭율을 보임
2. 게임 이벤트에 참여핚 사람들에게 경품을 제공함으로써 브랜드페이지 방문자들의 높은 이벤트 참여율을
달성함
<AD Q> <PrePlay Q> <브랜드관>
9
10. 4. 르노삼성(4,5월) - SM3, SM5, SM7, QM5
전체 Interactive AD 프로세스
<이벤트>
<광고 상품>
PrePlay Q
<SM3>
<채널이동안내>
<SM3 CE>
AD Q
<SM5>
<채널이동 안내 팝업> <브랜드관 메인 화면>
<SM7>
<QM5>
<메인 메뉴 별 서브 화면>
10
11. 5. 르노삼성(6,7월) - SM3, SM5, SM7, QM5
PrePlay 광고 및 VOD에 Q를 노출하여 시청자의 브랜드관 진입 및 이벤트 참여유도
Campaign Info 집행기갂 : 2010년 6월 1일 ~ 2010년 7월 31일 (61일)
집행상품 : AD Q, PrePlay Q, 브랜드관
Feature [프로세스] Q를 통해 르노삼성 브랜드관으로 안내하여 개별 제품정보 및 이벤트를 제공
1. AD Q : VOD(영화) 시작후 5분 시점에 AD Q 노출
2. PrePlay Q : 르노삼성 광고 중 PrePlay Q노출
3. 브랜드관 : 르노삼성 자동차 제품, 가격, 대리점 등 상세정보 제공 및 이벤트 진행
[결과] ollehTV 최초로 스마트폰 어플 다운로드 이벤트를 제공, 높은 클릭율과 이벤트 참여율을
보임
1. PrePlay Q 와 AD Q 모두 높은 트리거 클릭율을 보임
2. 게임 이벤트에 참여핚 사람들에게 추첨을 통핚 경품을 제공함으로써 브랜드페이지 방문자들의 높은 이벤트 참여율을
달성함
<AD Q, PrePlay Q> <채널이동안내> <브랜드관>
11
12. 5. 르노삼성(6,7월) - SM3, SM5, SM7, QM5
전체 Interactive AD 프로세스
<이벤트>
<광고 상품>
PrePlay Q
<SM3>
<채널이동안내>
<SM3 CE>
AD Q
<채널이동 안내 팝업> <브랜드관 메인 화면> <SM5>
<SM7>
<QM5>
<메인 메뉴 별 서브 화면>
12
13. 6. 현대자동차(8월) - 아반떼
PrePlay 광고 및 KBS, MBC 컨텐츠에 Q를 노출하여 시청자에게 제품 홍보 및 이벤트 참여유도
Campaign Info 집행기갂 : 2010년 8월 6일 ~ 2010년 8월 31일 (25일)
집행상품 : AD Q, PrePlay Q
Feature [프로세스] Q를 통해 마이크로사이트를 노출하여 아반떼 상세 정보 및 이벤트를 제공
1. AD Q : KBS, MBC , 영화 프로그램 시작 후 5분 시점에 AD Q 노출
2. PrePlay Q : 아반떼 동영상 광고에 PrePlay Q 노출
3. 마이크로사이트 : ollehTV 최초로 QR 코드를 이용하여 아반떼 특징, 온라인 이벤트 등 관련 상세정보 제공 및 이
벤트 진행
[결과] olleh TV 최초로 지상파 컨텐츠에 광고 노출, 퀴즈 이벤트를 제공하여 높은 클릭율과
이벤트 참여율을 보임
1. olleh TV 최초로 지상파 KBS, MBC 컨텐츠에 광고를 집행, 기존의 영화 컨텐츠를 이용하던 시청자 외에 TV 다시보
기 서비스를 이용하는 다수의 시청자에게 광고를 노출함으로써 많은 노출량 확보, 이벤트 참여율을 높임
<AD Q, PrePlay Q> <마이크로사이트 메인> <이벤트 참여>
13
14. 6. 현대자동차(8월) - 아반떼
전체 Interactive AD 프로세스
<광고 상품-Q> <마이크로사이트>
PrePlay Q
<SM3 CE>
AD Q
<마이크로사이트 메인>
<퀴즈 이벤트 참여> <퀴즈 이벤트 참여 완료>
<메뉴별 서브 화면>
14
15. 7. 르노삼성(9,10월) - SM3, SM5, SM7, QM5
PrePlay 광고 및 VOD에 Q를 노출하여 시청자의 브랜드관 진입 및 이벤트 참여유도
Campaign Info 집행기갂 : 2010년 9월 1일 ~ 2010년 10월 30일 (60일)
집행상품 : AD Q, PrePlay Q
Feature [프로세스] Q를 통해 르노삼성 브랜드관으로 안내하여 개별 제품정보 및 60일 퀴즈 이벤트를 제공
1. AD Q : VOD 시작 후 5분 시점에 AD Q 노출
2. PrePlay Q : 르노삼성 광고 중 PrePlay Q 노출
3. 브랜드관 : 르노삼성 자동차 제품, 가격, 대리점 및 퀴즈 이벤트 등 상세정보 제공
[결과] 60일간 퀴즈 이벤트를 제공하여 브랜드관으로의 꾸준한 유입을 유도
1. 이벤트에 많이 참여핛수록 당첨확률이 올라가도록 기획, 참여자들을 브랜드관에 지속적으로 유입시키고 높은 이벤
트 참여율을 달성
2. 연중 양방향광고를 지속적으로 집행하여 시청자가 학습/각인되는 효과
<AD Q, PrePlay Q> <마이크로사이트> <브랜드관>
15
16. 7. 르노삼성(9,10월) - SM3, SM5, SM7, QM5
전체 Interactive AD 프로세스
<이벤트>
<광고 상품>
PrePlay Q
<SM3>
<채널이동안내>
<SM3 CE>
AD Q
<SM5>
<채널이동 안내 팝업> <브랜드관 메인 화면>
<SM7>
<QM5>
<메인 메뉴 별 서브 화면>
16
17. 8. 닛산코리아(10월) – 닛산
VOD에 Q를 노출하여 시청자의 닛산자동차 시승 이벤트 참여 유도
Campaign Info 집행기갂 : 2010년 10월 8일 ~ 2010년 10월 31일 (23일)
집행상품 : AD Q
Feature [프로세스] AD Q를 활용해 Microsite로 유입, 시승신청 이벤트 제공
1. AD Q : VOD 시작 후 5분 시점에 AD Q 노출
2. Microsite : 시승 이벤트 정보 제공
[결과] 이벤트를 간단한 프로세스로 제공하여 짧은 기간 대비 높은 결과 달성
1. 신청자 모두에게 시승기회를 주어 경품이 없었음에도 높은 시승 신청율 기록
<AD Q> <Microsite>
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18. 8. 닛산코리아(10월) – 닛산
전체 Interactive AD 프로세스
<광고 상품-Q> <Microsite>
<AD Q> <이벤트 소개> <이벤트 참여> <이벤트 완료>
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19. 9. 예다함(10월) – 예다함 상조
PrePlay 광고 및 VOD에 Q를 노출하여 시청자의 브랜드관 진입 및 이벤트 참여유도
Campaign Info 집행기갂 : 2010년 10월 20일 ~ 2010년 11월 19일 (31일)
집행상품 : AD Q, PrePlay Q
Feature [프로세스] Q를 통해 마이크로사이트로 안내하여 브랜드 정보 및 이벤트를 제공
1. AD Q : VOD 시작 후 5분 시점에 AD Q 노출
2. PrePlay Q : 광고 중 PrePlay Q 노출
3. 마이크로사이트 : 상조서비스 소개 및 이벤트 제공
[결과] PrePlay Q 와 AD Q를 동시 집행함으로써 광고 상품간 특성을 보완, 집행 기간 중
꾸준한 클릭율과 이벤트 참여율을 보임
1. 모든 화면에 이벤트 유입경로를 배치하여 시청자들의 많은 이벤트 참여 유도
2. 시갂이 지남에 따라 클릭율이 하락하는 일반적 경향과 달리 클릭율을 일정수준 유지함
<AD Q, PrePlay Q> <마이크로사이트 메인> <이벤트 메인>
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20. 9. 예다함(10월) – 예다함 상조
전체 Interactive AD 프로세스
<광고 상품-Q> <Microsite>
<메뉴 세부 화면> <이벤트 화면>
PrePlay Q
브랜드 소개 이벤트 메인
<Microsite 메인 화면>
AD Q
특장점 정보 등록
상품보기 완료
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21. 10. 한솔교육(10,11월) – 이야기 쏙 한글나라
VOD에 Q를 노출하여 시청자의 샘플 증정 이벤트 참여 유도
Campaign Info 집행기갂 : 2010년 10월 4일 ~ 2010년 11월 30일 (58일)
집행상품 : AD Q
Feature [프로세스] AD Q를 활용해 제품에 대한 호기심 유발과 Microsite를 통한 정보 제공
1. AD Q : VOD 시작 후 5분 시점에 AD Q 노출
2. Microsite : 샘플북+모의수업 신청 이벤트
[결과]이벤트 참여 프로세스를 쉽고 간단하게 기획, 많은 참여자 수 기록
1. 샘플북 이벤트를 갂단핚 프로세스로 진행하도록 하여 많은 참여를 기록함
2. 타겟고객과 주시청층이 일치하여 좋은 결과를 보임
<AD Q> <Microsite>
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22. 10. 한솔교육(10,11월) – 이야기 쏙 한글나라
전체 Interactive AD 프로세스
<광고 상품-Q> <Microsite>
<AD Q> <이벤트 메인> <정보 입력> <이벤트 완료>
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23. 11. GM대우 (11월) – 라세티 프리미어
PrePlay 광고 및 VOD에 Q를 노출하여 시청자의 브랜드관 진입 및 이벤트 참여유도
Campaign Info 집행기갂 : 2010년 11월 8일 ~ 2010년 11월 30일 (23일)
집행상품 : AD Q, PrePlay Q
Feature [프로세스] Q를 통해 브랜드관으로 안내하여 브랜드 정보 및 이벤트를 제공
1. AD Q : VOD 시작 후 5분 시점에 AD Q 노출
2. PrePlay Q : 광고 중 PrePlay Q노출
[결과] 브랜드관을 통해 광고주가 보유한 다양한 동영상을 제공하고 진행중인 온라인 이벤트 소개
1. 온라인 이벤트와 동시 집행, 2045 여성 타겟으로 지상파 드라마 카테고리 및 생활/교양/오락 카테고리에 광고를
집행함으로써 경제력있는 olleh TV 여성 타겟에게 온라인 이벤트를 집중 홍보, 많은 관심을 이끌어 냄
<AD Q, PrePlay Q> <브랜드관>
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24. 11. GM대우 (11월) – 라세티 프리미어
전체 Interactive AD 프로세스
<광고 상품-Q> <브랜드관>
<브랜드관 메인 화면> <크루즈 페스티벌 세부 화면>
PrePlay Q
<이벤트>
<크루즈 페스티벌>
AD Q
<영상 보기>
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25. 12. 서울시청(12월) – 꿈 날개를 달다
KBS, MBC 컨텐츠에 Q를 노출하여 시청자에게 캠페인 홍보 및 이벤트 참여 유도
Campaign Info 집행기갂 : 2010년 12월 10일 ~ 2011년 01월 09일 (30일)
집행상품 : AD Q, 브랜드페이지
Feature [프로세스] Q를 통해 브랜드페이지로 안내하여 서울시청 캠페인 상세 정보 및 이벤트를 제공
1. AD Q : KBS, MBC , 영화 프로그램 시작 후 5분 시점에 AD Q 노출
2. 브랜드페이지 : 동영상, 서울시청 캠페인 상세 정보 및 퀴즈 이벤트 제공
[결과] 캠페인과 연동한 간단한 퀴즈 이벤트 및 경품 제공으로 시청자의 높은 관심 유도
1. 관심 시청자들에게 캠페인 정보 및 이벤트를 제공하여 적극적인 참여를 이끌어 냄
2. olleh TV 시청자들이 바로 사용핛 수 있는 TV Point를 경품으로 제공함으로써 관심을 유도함
<AD Q> <브랜드페이지> <이벤트 참여>
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26. 12. 서울시청(12월) – 꿈 날개를 달다
전체 Interactive AD 프로세스
<광고 상품-Q> <브랜드페이지>
AD Q
<SM3 CE>
<브랜드페이지 메인>
<퀴즈 이벤트 참여> <퀴즈 이벤트 참여 완료>
<메뉴별 서브 화면>
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